LPgenerator — профессиональная Landing Page платформа для увеличения продаж вашего бизнеса

  • Более 500 шаблонов в галерее
  • Инструменты оптимизации конверсии
  • Статистика и сквозная аналитика
  • CRM для работы с заявками и телефония
  • Визуальный редактор с расширенным функционалом
  • Быстрая техническая поддержка
  • Множество интеграций
  • Окупаемость инструмента — от 7 дней

Концепт мега-меню: эволюция тренда с 2011 по 2014

Веб-дизайн — весьма динамичная среда, представители которой постоянно изобретают нечто новое, пытаясь показать под другим ракурсом самые привычные вещи. К примеру, в концепте мега-меню нет ничего сложного: всего лишь раскрывающийся элемент навигации с большим числом подпунктов. Однако и здесь дизайнеры не оставляют попыток изменить привычный ход вещей.

Сейчас вы увидите на примерах, как эволюционировал данный элемент в течение последних лет: с 2011 по 2014 год.

1. Интернет-магазин одежды Argos

Верхнее меню интернет-магазина почти не изменилось. Появились новые категории товаров, а раскрывающееся меню теперь занимает всю ширину страницы.

Каждая из колонок принадлежит только одной категории, а заголовки в этом разделе стали крупнее. Еще одно небольшое изменение: ранее пункты подменю располагались в алфавитном порядке, а сейчас этот принцип практически не соблюдается.

2011

Интернет-магазин одежды Argos

2014

Argos

2. Интернет-магазин одежды Asos

Asos не менял ничего, маркетологи просто добавили 2 новых раздела: «Boutique» (бутик) и «Preowned» (бывший в употреблении).

Как и раньше, в мега-меню магазина нет деления на группы. К сожалению, это затрудняет поиск нужного продукта в интернет-магазине.

2011

Интернет-магазин одежды Asos

2014

Интернет-магазин одежды Asos

3. Интернет-магазин электроники Ebuyer

Маркетологи сместили главное меню сайта с хедера страницы в левый сайдбар. Если раньше каждая колонка была подчинена отдельной категории, название которой размещалось тут же, то теперь вы увидите один список, прерываемый лишь названиями разделов.

Число подкатегорий группах различно, однако, в каждую из них включен новый список — «Featured», где размещены ссылки на специальные предложения сервиса.

В итоге мега-меню Ebuyer немного потеряло в юзабилити, но получило ряд новых и очень полезных ссылок. Что лучше? Как знать.

2011

Интернет-магазин электроники Ebuyer

2014

Интернет-магазин электроники Ebuyer

4. Интернет-магазин креативной кухни Lakeland

В 2011 году компания стремилась вместить все подкатегории в одно меню, но ей это никак не удавалось. До нынешнего момента ситуация не изменилась. К примеру, три из представленных категорий так и не получили никаких подпунктов («Travel Accessories»).

Меню расширено на всю страницу, что позволило включить дополнительные предложения и блок с рекомендуемыми товарами. С помощью этого элемента Lakeland раскручивает популярные продукты и бренды.

2011

Интернет-магазин креативной кухни Lakeland

2014

Интернет-магазин креативной кухни Lakeland

5. B&Q

Здесь вам сначала предстоит кликнуть по вкладке Shop by department (Разделы магазина) и только потом перейти к выбору интересующего товара.

Текущее меню в целом повторяет дизайн и содержание оригинального образца, но есть несколько косметических изменений. Например, каждый раздел ограничен всего лишь 3 категориями и ссылкой View All (Посмотреть все). Раньше покупателям предлагался более широкий выбор.

2011

B&Q

2014

 B&Q

6. Интернет-магазин House of Fraser

Еще один интернет-ритейлер, который смог адаптировать дизайн своего ресурса под мобильные устройства. Видимо поэтому главное меню из горизонтального стало вертикальным.

Главные категории остались теми же, но подпункты теперь другие. В 2011 году каждый из них отображался в отдельной колонке, а в 2014 маркетологи разбили содержимое всех категорий на два блока — «Highlights» (Основные продукты) и «Inspirations & Ideas». Здесь также присутствует изображение, визуально дублирующее название категории.

2011

House of Fraser

2014

House of Fraser

7. Интернет-магазин John Lewis

На сайте этого интернет-гипермаркета вы легко сможете найти интересующий вас товар. Горизонтальное мега-меню, разместившееся в шапке сайта, раскрывается на весь экран и предлагает ознакомиться с широким ассортиментом магазина. При этом остальная часть сайта темнеет, концентрируя взгляд только на меню.

По сравнению с 2011 годом само меню изменилось немного: по сути, это все те же столбцы с группами товаров, распределенные по разделам. Однако появилась новая категория «Highlights», где магазин предлагает сезонные товары в рамках каждой категории.

Стоит также отметить, что в нижней части каждой категории теперь размещается рекламный баннер, а в некоторых присутствует изображение товара, предлагаемого по специальным условиям.

2011

 Интернет-магазин John Lewis

2014

 Интернет-магазин John Lewis

8. Maplin

По сравнению с редакцией 2011 года, образец мега-меню от 2014 изменился мало. Разумеется, названия категорий и подкатегорий были доработаны, но расположены они так же, как и раньше.

Из нового — раздел «Most popular», в котором, как легко догадаться из названия, представлены самые популярные позиции в магазине, а также крупное изображение товара, предлагаемого по акции.

2011

 Maplin

2014

 Maplin

9. Kiddisave

Интернет-ритейлер детских товаров Kiddisave уменьшил размер своего мега-меню. Возможно, такое решение было принято в связи с внедрением адаптивного дизайна.

В 2011 году мега-меню раскрывалось на весь экран и содержало такие дополнительные разделы как «Top brands» и «Promoted products». В 2014 году каждая категория ограничена всего лишь 3 колонками.

2011

Kiddisave

2014

Kiddisave

10. Fat Face

Интернет-магазин одежды и аксессуаров Fat Face отказался от традиционного выпадающего меню. Вместо него вам сначала предложат кликнуть на одну из 4 категорий: «Женщины», «Мужчины», «Девочки», «Мальчики», и уже потом выбирать интересующий предмет гардероба.

2011

 Fat Face

2014

Fat Face

11. Jigsaw

Главное меню сайта по-прежнему включает в себя мега-меню, состоящее из 2 и более колонок, и одинарные выпадающие столбцы. В мега-меню добавлен раздел «Features», в котором размещены ссылки на страницы с контентом. В целом, навигация сайта стала удобнее в использовании.

2011

 Jigsaw

2014

 Jigsaw

12. Monsoon

Monsoon расширил свое меню, добавив ряд новых позиций и категорий. К сожалению, новый вариант навигации не очень удобен, потому как названия категорий и субкатегорий набраны одним шрифтом и неотличимы друг от друга.

2011

 Monsoon

2014

Monsoon

13. Next

Все меню в интернет-магазине Next выполнены в едином стиле: справа представлен блок «Collections», слева — названия подкатегорий, заголовки которых выделены, что значительно облегчает навигацию.

2011

 Next

2014

 Next

14. Lovehoney

Секс-шоп Lovehoney полностью отказался от мега-меню, заменив их одиночными выпадающими списками. Это упрощает навигацию по сайту, хотя и уменьшает количество дополнительной информации.

Например, в 2011 году каждое мега-меню содержало специальный пункт со ссылками на справочный раздел или таблицу размеров. В 2014 году все это сведено до единственной ссылки в конце выпадающего списка.

2011

Lovehoney

2014

 Lovehoney

15. MyProtein

Интернет-магазин спортивного питания MyProtein оставил свой сайт без кардинальных изменений, но структура мега-меню все же была слегка обновлена.

Линейка продуктов компании представлена в меню «Our range», которая раскрывается на весь экран и содержит 6 колонок. Удачное сочетание цветов и шрифтов делает обзор всех категорий делом приятным и простым.

Другие меню предлагают посетителю ознакомиться с информативной составляющей сайта — статьями на тему спорта, правильного питания, здоровья и т. д.

Ранее мы говорили, что использование иллюстраций раскрывает потенциал мега-меню, однако, сайт MyProtein в этом плане проигрывает: дизайн необходимо модернизировать.

2011

MyProtein

2014

 MyProtein

16. Novatech

Еще один бренд, чей интерфейс претерпел значительные перемены с 2011 года. Мега-меню было реструктуризировано, и теперь оно представляет собой не 6 колонок со ссылками на конкретные модели компьютеров, а, как вы можете видеть на ниже, всего 2 колонки ссылок, разделенные заголовками на группы. Это освобождает место для продвижения акционных товаров и специальных предложений.

2011

Novatech

2014

Novatech

17. Blacks

Длина выпадающего меню интернет-магазина Blacks ранее зависела от числа позиций, входящих в ту или иную категорию. Теперь интерфейс унифицирован: меню раскрывается на весь экран, предлагая нам 4 колонки ссылок, причем правую колонку всегда занимает рекламный баннер с актуальной акцией. В целом, макет меню весьма удобен для восприятия, отчего навигация по сайту остается столь же замечательной.

Обратите внимание на меню с брендами, которые представлены логотипами, а не простым текстом.

2011

 Blacks

2014

 Blacks

Blacks

18. Wiggle

Мега-меню интернет-ритейлера Wiggle раскрывается на всю ширину экрана и предлагает вашему вниманию ссылки на конкретные позиции вместо широких товарных групп. Если в прошлом имелись такие разделы, как «Top brands» (Популярные бренды) и «What's hot» (Что модно), то сейчас их нет, но есть более конкретные «Triathlon bikes» и «Triathlon components». Использование выделенных жирным заголовков и маркированных списков облегчает поиск по меню.

2011

 Wiggle

2014

 Wiggle

19. La Redoute

Ритейлер модной одежды La Redoute расширил свое мега-меню, и сейчас оно занимает практически весь экран. Между колонками много свободного места, но это всего лишь заготовки под будущие рекламные баннеры.

2011

 La Redoute

2014

 La Redoute

20. Jaeger

Интернет-магазин Jaeger в новой редакции сайта отказался от выпадающих меню.

2011

 Jaeger

2014

 Jaeger

21. Selfridges

Сайт Selfridges предлагает ознакомиться с товарным ассортиментом через огромнейшее мега-меню, в котором нашлось место и для рекламного баннера, и для возможности поиска товара по брендам, и для ссылок на страницы с контентом. Благодаря удачному дизайну это меню все еще хорошо читается.

2011

 Selfridges

2014

 Selfridges

22. M&S

Сайт интернет-магазина M&S был перезапущен в феврале этого года, и с учетом внесенных изменений мы можем отметить следующее: навигация по ресурсу теперь основывается на двухуровневом меню. К примеру, если вы выбираете вкладку «Kids» (Дети), то затем кликаете по пункту «Boys» или «Girls», только после чего переходите к выбору конкретного товара.

Мега-меню хорошо читается, но подобный двухуровневый поиск ухудшает юзабилити, особенно на планшетах.

2011

M&S

2014

M&S

23. Mamas & Papas

Мега-меню в этом магазине осталось неизменным. Оно по-прежнему раскрывается на весь экран, содержит колонки с подкатегориями, а в правой части размещен рекламный баннер.

2011

 Mamas & Papas

2014

Mamas & Papas

Заключение

Вариантов мега-меню — множество, но немногие компании сохранили оригинальный дизайн в неприкосновенности.

Меню, раскрывающееся на весь экран, находится в тренде, и 15 из 23 брендов используют именно такой вариант. Это дает возможность уместить в интерфейс больше товарных позиций и подкатегорий, а также изображений, но ухудшает юзабилити.

Высоких вам конверсий!

По материалам econsultancy.com 

24 сентября 2014

Продающие лендинги от отдела
дизайна LPgenerator

Используем технологии:
4U, AIDA, ХПВ, психология влияния Р. Чалдини, управление взглядом
  • 4U
  • AIDA
  • ХПВ
  • психологии влияния Р. Чалдини
  • управления взглядом
  • нейромаркетинг
Готовность от 7 дней
blog comments powered by Disqus
copyright © 2011–2017 by LPgenerator LLC. Все права защищены
Запрещено любое копирование материалов ресурса без письменного согласия владельца — ООО "ЛПгенератор".