Продающие лендинги от отдела
дизайна LPgenerator

Используем технологии:
4U, AIDA, ХПВ, психология влияния Р. Чалдини, управление взглядом
  • 4U
  • AIDA
  • ХПВ
  • психологии влияния Р. Чалдини
  • управления взглядом
  • нейромаркетинг
Готовность от 7 дней

Ретаргетинг ВКонтакте: возвращение целевых посетителей

Ретаргетинг Вконтакте — это особый вид взаимодействия с целевой аудиторией, при котором мы таргетируем наше предложение посетителям лендинга, имеющим аккаунт в социальной сети «ВКонтакте» и совершившим определенное действие: от простого перехода на ресурс до выполнения заказа или заполнения лид-формы. Для начала стоит понять, как же работает ретаргетинг ВКонтакте, как его настраивать и какую пользу могут принести данные.

Основываясь на полученной информации, маркетолог может обратиться к этой аудитории с рекламными предложениями для оптимизации конверсии посадочной страницы или среднего чека.

В данном примере мы разделим пользователей на две группы — посетители, не совершившие целевое действие и потенциальные покупатели, отправившие заявку. В нашем примере пользователи, совершившие целевое действие — это потенциальные покупатели смартфона, которым мы можем предложить также купить гарнитуру.

Первоначальная настройка ретаргетинга ВКонтакте предполагает установку двух счетчиков ретаргетинга: один на главную страницу лендинга, второй — на страницу благодарности.

Устанавливаем счетчик

1. Зайдите в социальную сеть и кликните по разделу «Настройки».

2. Во вкладке «Общее» поставьте галочку в чекбоксе «Реклама». Затем кликните по пункту «Реклама» в меню слева:

«Реклама»

3. Далее в настройках рекламы перейдите в раздел «Ретаргетинг» и нажмите на кнопку «Создать группу»:

Ретаргетинг

4. В открывшемся окне заполните название, домен (на котором располагается посадочная страница) и поставьте отметку «Установить код на сайт». Далее нажмите «Создать группу».

Ретаргетинг

5. После этого в поле «Код для вставки» отобразится код. Скопируйте его полностью.

Ретаргетинг

6. В визуальном редакторе LPgenerator откройте страницу благодарности и с помощью инструмента «Скрипты» вставьте скопированный код. Установите положение «Внутри тега <HEAD>».

Ретаргетинг

7. Аналогичные настройки нужно установить и на главной странице для захвата всех пользователей. Для этого заново проходим всю цепочку действий с 3 по 6 пункт: создать группу, скопировать код, вставить на лендинг.

LPgenerator

8. Спустя некоторое время получаем информацию по собранным посетителям. В нашем случае:

  • Группа потенциальных покупателей, которые отправили заявку на посадочной странице — код, размещенный на странице благодарности
  • Группа всех посетителей лендинга — код, размещенный на главной странице

целевые объявления

Создаем целевые объявления

Теперь мы видим две аудитории пользователей. Применим эту информацию на практике и сделаем для каждой из групп свое целевое объявление. Ниже рассмотрим пример создания объявлений о продаже наушников.

1. Переходим в раздел «Рекламные кампании» и «Создать объявление»:

Создаем целевые объявления

2. Первое объявление сделаем для группы пользователей, которые выполнили заказ (заполнили заявку) на нашем сайте.

Кликаем на иконку «Внешний сайт». Поскольку полученную базу пользователей ретаргетинга можно использовать как для текущего, так и для другого лендинга, вы можете использовать ссылку как на отдельный лендинг с гарнитурой, так и на тот, с которого собирали базу. Но для этого нужно в конце ссылки на страницу добавить якорь, ведущий на раздел с рекламируемой продукцией, из-за чего пользователю моментально откроется искомая часть страницы:

Создаем целевые объявления

для учета статистики и проведения аналитики, кроме якоря, в ссылку необходимо добавить UTM-метки.

3. Далее пишем заголовок и текст объявления:

заголовок и текст объявления

4. В поле «Группы ретаргетинга» выбираем группу пользователей, которые уже сделали заказ основного продукта:

Группы ретаргетинга

5. Таким же образом создаем второе объявление. Теперь уже для посетителей, которые не совершили целевое действие на лендинге, например, с предложением приобрести оффер со скидкой.

В настройках устанавливаем группу ретаргетинга на всех посетителей. Обязательно указываем потенциальных покупателей в поле «За исключением»:

Группы ретаргетинга

6. Готово! Мы разобрали, как настроить ретаргетинг ВКонтакте, и успешно сделали это. После запуска рекламной кампании большинство пользователей, купивших у вас смартфон, увидят объявления о продаже аксессуаров. А посетители, не купившие основной товар, увидят объявление со спецпредложением.

Таким образом, конверсия может увеличиться до 2,5 раз, а цена лида — уменьшиться в 2–3 раза.

Высоких вам конверсий!

10 февраля 2015

LPgenerator — профессиональная Landing Page платформа для увеличения продаж вашего бизнеса

  • Более 500 шаблонов в галерее
  • Инструменты оптимизации конверсии
  • Статистика и сквозная аналитика
  • CRM для работы с заявками и телефония
  • Визуальный редактор с расширенным функционалом
  • Быстрая техническая поддержка
  • Множество интеграций
  • Окупаемость инструмента — от 7 дней
blog comments powered by Disqus
copyright © 2011–2017 by LPgenerator LLC. Все права защищены
Запрещено любое копирование материалов ресурса без письменного согласия владельца — ООО "ЛПгенератор".