Продающие лендинги от отдела
дизайна LPgenerator

Используем технологии:
4U, AIDA, ХПВ, психология влияния Р. Чалдини, управление взглядом
  • 4U
  • AIDA
  • ХПВ
  • психологии влияния Р. Чалдини
  • управления взглядом
  • нейромаркетинг
Готовность от 7 дней

Сплит-тест: какой из opt-in лендингов повысил количество регистраций для фонда WWF?

Сегодня мы рассмотрим сплит-тест, взявший первое место на конкурсе Email & Mobile Testing Award в 2014 году.

В рамках тестирования было проверено два варианта лендинга. Первый — простая opt-in или лид-форма (с достаточно большим количеством полей) для подписки на уведомления.

Второй вариант — аналогичная форма, на которой был изменен дизайн СТА-кнопки, шрифт заголовка и текст над полями. Кроме того, справа было размещено изображение с видами дикой природы.

Какой из вариантов оказался более эффективным? Не отвлекает ли изображение от целевого действия? Хорошо ли сформулирован призыв к действию?

Выбирайте!

Вариант А:

opt-in лендинг

Вариант В:

opt-in лендинг

Результаты теста

Версия В повысила количество регистраций на 83% с невероятным показателем достоверности в 99%. Данное тестирование взяло главный приз в номинации Opt-In Tests на конкурсе 2014 Email & Mobile Testing Awards.

Всемирный фонд дикой природы — организация по защите окружающей среды, которая насчитывает более 5 миллионов сторонников по всему миру. Маркетологи фонда провели данный сплит-тест с помощью Visual Website Optimizer. Кампания была запущена на период с 3 по 31 декабря — это наиболее важные даты в году для благотворительных организаций.

Две версии лендинга различались довольно существенно: размер заголовка, дизайн кнопки СТА, ширина текстового блока и изображение в правой части целевой страницы варианта В.

В идеале маркетологам стоило бы получить данные о влиянии каждого изменения на конверсию, но для этого им было необходимо либо тестировать все измененные элементы контрольной версии по отдельности, либо использовать мультивариантный тест.

К сожалению, без таких данных невозможно понять, какой из измененных элементов сильнее повлиял на показатели. Однако, факт остается фактом — маркетологи WWF сумели поднять конверсию на 83% после одного сплит-теста и взять за это престижную маркетинговую премию.

Высоких вам конверсий!

По материалам: whichtestwon.com 

13 февраля 2015

LPgenerator — профессиональная Landing Page платформа для увеличения продаж вашего бизнеса

  • Более 500 шаблонов в галерее
  • Инструменты оптимизации конверсии
  • Статистика и сквозная аналитика
  • CRM для работы с заявками и телефония
  • Визуальный редактор с расширенным функционалом
  • Быстрая техническая поддержка
  • Множество интеграций
  • Окупаемость инструмента — от 7 дней
blog comments powered by Disqus
copyright © 2011–2017 by LPgenerator LLC. Все права защищены
Запрещено любое копирование материалов ресурса без письменного согласия владельца — ООО "ЛПгенератор".