Продающие лендинги от отдела
дизайна LPgenerator

Используем технологии:
4U, AIDA, ХПВ, психология влияния Р. Чалдини, управление взглядом
  • 4U
  • AIDA
  • ХПВ
  • психологии влияния Р. Чалдини
  • управления взглядом
  • нейромаркетинг
Готовность от 7 дней

Сплит-тест: повышение RPV через редизайн товарного лендинга

В сегодняшнем выпуске будет рассмотрен тест, направленный на оптимизацию показателей товарного лендинга. Тестирование было проведено брендом Cox & Cox — британской компанией по продаже товаров для дома.

Версия А: стандартный формат product page с иллюстрацией и кратким описанием.

Версия В: добавлены дополнительные фото для просмотра, текстовый контент рассортирован на категории по интерактивным вкладкам, подробнее сформулированы технические характеристики — кроме того, стоимость продукта выросла на 10 фунтов.

Как повлияли новые элементы на показатели товарного лендинга? Не отпугнуло ли пользователей повышение цены?

Выбирайте!

Версия А:

сплит-тестирование

Версия В:

сплит-тестирование

Результаты

Верх в данном тесте одержала версия В, с большим числом изображений, четким разделением контента и подробной технической информацией.

Гипотеза: пользователи станут охотнее оформлять заказы, если на товарном лендинге будут размещены дополнительные фото продукта и его технические характеристики.

Цель: повысить показатель дохода на одного посетителя (RPV).

Победивший вариант товарного лендинга повысил RPV на 23,9%. Уровень достоверности тестирования составил 99%.

Первая версия товарной страницы содержала мало визуального контента, что не могло удовлетворить пользовательскую потребность увидеть продукт как можно подробнее. Кроме того, текстовый контент был наглядно разделен на блоки и расширен техническими характеристиками (спецификацией) товара.

Поскольку Cox & Cox — крупный британский ритейлер, ассортимент которого насчитывает многие тысячи позиций, маркетологи провели предварительно тестирование только на 20% товаров из каталога. Но после успешного завершения теста все товарные лендинги на сайте ритейлера были изменены.

Высоких вам конверсий!

По материалам: whichtestwon.com 

2 марта 2015

LPgenerator — профессиональная Landing Page платформа для увеличения продаж вашего бизнеса

  • Более 500 шаблонов в галерее
  • Инструменты оптимизации конверсии
  • Статистика и сквозная аналитика
  • CRM для работы с заявками и телефония
  • Визуальный редактор с расширенным функционалом
  • Быстрая техническая поддержка
  • Множество интеграций
  • Окупаемость инструмента — от 7 дней
blog comments powered by Disqus
copyright © 2011–2017 by LPgenerator LLC. Все права защищены
Запрещено любое копирование материалов ресурса без письменного согласия владельца — ООО "ЛПгенератор".