Прокачайте свой маркетинг Премиум Поддержка лендинга от LPgenerator

-Layer-
support-bg

История дизайна: амперсанд

1

Мы часто видим этот символ. Элегантный, изогнутый, гибкий. Но каково происхождение таинственного и повсюду встречающегося амперсанда? Как выбрать лучший вариант для использования? Прочтите эту статью и вы узнаете все об этом древнем значке.

Происхождение амперсанда

 

1

Логограмма “&” прошла долгий путь до современного названия “амперсанд”. Когда-то это была 27 буква алфавита, произошедшая от римского слова “и” – “et”. В 1 веке нашей эры древние римские писцы имели тенденцию связывать две буквы в лигатуру.

Этот символ развивался, и в эпоху Возрождения стал каллиграфическим символом, с которым мы знакомы сейчас.

3

Слово амперсанд развилось в процессе ослышки – когда новое слово происходит от ошибочного произношения или чего-то подобного. Британские школьники в 1800х годах повторяли алфавит, заканчивая с “X, Y, Z, and per say &.” Они вставили “per say”, чтобы показать, что “&” была сама по себе, а не окончанием строки из букв с союзом.

Это не было идеальным решением, так как с течением времени дети невнятно стали проговаривать слова вместе, таким образом появилось слово амперсанд. Со временем его исключили из алфавита, как и многие другие символы. Но начиная с 1837 года его стали добавлять в словари.

 

1

Амперсанд не был единственным символом, используемым в средние века для обозначения “и”. Tironian это название другой системы письма, своего рода стенографии для латыни, обучаемой в монастырях. Лигатура et была похожей на цифру 7, и по сей день существует в Ирландии и Шотландии.

Использование

4

Логотип Hoefler & Frere-Jones (Ныне Hoefler & Co)

Амперсанд определенно нашел свое место в современной культуре. Чаще всего его используют в официальных или деловых заголовках юридических фирм или ресторанов и высококлассных магазинов, например: Craftsmen & Wolves or Hoefler & Co.

Другой забавный маленький факт, который мы обнаружили в процессе работы над этой статьей: фраза et cetera, чаще выражаемая как etc. также может быть выражена как &c.

Его также используют в компьютерных языках программирования, и в математике тоже. Математический символ называется перевернутым амперсандом.

Стили

Есть несколько стилей амперсанда. Основная вариация между стилями Carolingian/Roman и Italic, хотя почти у каждого стиля шрифта (например, Gothic) свое выражение этого символа. Как вы заметите из приведенных ниже примеров, есть шрифты, которые используют Roman и Italic основанные на определенном шрифте — Adobe Caslon Pro и его Italic версия являются прекрасным примером.

Roman

5

Возможно наиболее признанная версия амперсанда. Самые известные в порядке убывания — Adobe Caslon Pro, Baskerville (bold), Delicate, Didot (bold), Trajan Pro, Proxima Nova, Nautilus Pompilius и Menlo.

Italic

6

Версии Italic, как правило, больше причудливые и романтичные. Самые известные в порядке убывания— Adobe Caslon Pro (italic), Bebas Neue (thin), Grafolita, Iowan Old Style (italic), Trebuchet (italic), Prata, Museo Slab, Mohave (bold).

Строчное написание

7

Технически это тоже Italic, но отображается в строчной форме: Cochin, Adobe Garamond Pro (italic), Hoefler (italic), Minion Pro

Eclectic

9

Амперсанд может помочь дизайнерам придать характер шрифту дисплея. Это Copal STD, Glamour, Prisma, и Zapfino.

Советы по использованию амперсанда в дизайне

  • Для дисплея: помните, амперсанд подходит для типографики дисплея – логотип, возможно заголовок. Его не нужно использовать для замены слова “и” в основном тексте дизайна.
  • Используйте правильный стиль: мы говорили об этом выше, но у этого символа есть много стилей. Убедитесь, что вы выбрали тот, который соответствует тому, над чем вы работаете. Стиль Roman немного более формальный, и может быть использован для профессионального бизнеса, в то время как стиль Italic более мягкий и может быть использован в легком контексте.
  • Изучите варианты: амперсанд не должен быть такого же размера, цвета, шрифта как остальная часть вашего текста. Найдите способ выделить характер!
  • Ищите, ищите, ищите: просмотрите все амперсанды, которые есть в вашей библиотеке шрифтов – их будет много, мы обещаем. Но если вы не можете найти то, что вы ищете, загляните на opensourceampersands.org

Высоких конверсий!

blog comments powered by Disqus

Премиум Поддержка лендинга от LPgenerator

Полное сопровождение вашего бизнеса

man
support-bg
copyright © 2011–2020 by LPgenerator LLC. Все права защищены
Запрещено любое копирование материалов ресурса без письменного согласия владельца — ООО "ЛПгенератор".