Елена Сахарова – дизайнер из России, г. Москва, специализируется на полиграфии и веб-дизайне. Елена выросла на книгах Ян Чихольда и Джека Траута. Любимыми направлениями в дизайне являются футуризм и минимализм. За 5 лет, прошла путь от дизайнера до арт-директора.
В начале своей профессиональной карьеры Елена столкнулась с тем, что люди в России думают больше о маркетинге и как побыстрее реализовать продукт, нежели о том, как сделать его качественным и съедобным.
“Все маркетологи пользуются моделью АИДА (акроним от англ. AIDA — Attention, Interest, Desire, Action — внимание, интерес, желание, действие), но совсем забывают о том, что ее зачинатель Э.Левис предложил модель еще в 1896 году, а с тех пор, “много воды” утекло. Сейчас все изменилось и людям не достает в данной модели буквы S – Satisfaction (удовлетворение)”
Именно поэтому Елена поставила перед собой цель стать арт-директором, чтобы найти баланс между маркетингом и дизайном. Теперь ее главной целью является поднятие эстетического уровня потребителя в России. С уверенностью она считает, что это обязательно произойдет.
Устами самого арт-директора…
О проекте “Julia Potato”
Фотографа Julia Potato я знаю давно, и в курсе, как она любит свой псевдоним, полученный от меня в честь ее фамилии Карташова (когда-то мне показалось что Potato (картошка) очень созвучно с ее фамилией).
Мы думали о стиле и пришли к выводу, что картофель, как эскиз от руки, это то что надо. При выборе цвета, все было очень просто, это был цвет волос Юлии, — рыжий. В целом фирменный стиль “с картошкой” для фотографа, казался мне безумной идеей, но Юля очень зажглась ей. Сегодня, уже в шутку, я называю этот фирменный стиль — овощным!
Юля очень любит фотографировать любовь, поэтому за слоган, мы взяли русскую пословицу Love isn’t Potato ( любовь не картошка).
Сейчас она отдает свои фотосессии, отпечатанные в конвертах, к которым она прикладывает визитку и письмо, где описывает свои впечатления от каждой фотосъёмки. Думаю, что описания эмоций фотографа, будет приятно получить любому человеку, заказывающего фотосессию.
Я думаю, что это очень здорово, что у данного фирменного стиля существует такая персонализированная история.
'
О проекте ” Museum Art Travel “
Передо мной встала задача разработать логотип и фирменный стиль для музея на Урале. Целью проекта “Музей Искусства Путешествий”, была актуализация исторических артефактов.
Мы не хотим делать выставку, посвященную эволюции туризма на Урале или истории поездок в те или иные страны. Мы хотим понять, как наши коллекции и материалы могут ответить на запросы, потребности путешественников сегодняшнего дня.
На основе этих данных, я решила, что стиль «футуризм» идеально подойдет для этого проекта. При создании логотипа, я использовала ассоциативный ряд слова “путешествие”. В ассоциации попали: “земной шар”, “транспорт”, “флора” , “вода” и “горы”. Все мы путешествуем по-разному, для кого-то путешествие – это объехать земной шар; для других это автостоп; для третьих, – природа, чистый воздух; для четвертых – это море и пляж, для пятых – это экстрим. Но все мы остаемся похожи в том, что пытаемся сохранить/запечатлить свое путешествие. Поэтому фраза искусство путешествий, оформленное в виде кинофотопленки с эффектом 3d.
О проекте ” Ascendent Band”
Необходимо было разработать логотип для группы, играющей в стиле melodic/death/doom metal. Нужно было что-то злое и брутальное. И, конечно, мой выбор пал на кости и черепа. Это была основная составляющая логотипа. Но, помимо этого, хотелось усилить эффект брутальности, поэтому я добавила золотой цвет и пошарпанность. Но мне не хотелось делать логотип тяжелым. Хотелось, чтобы он выглядел современно и приятно.
Многие метал-группы выбирают громоздкие шрифты, чтобы показать что их музыка тяжелая и агрессивная. Я хотела сломать этот шаблон, по крайней мере немного. Затем мы разместили логотип на футболки. Футболки делились на возрастные категории: черные для мужской аудитории от 40 лет и выше, они были сделаны в более классическом стиле, а для молодых людей, я выбрала более современный и легкий стиль.
Автор статьи: Елена Сахарова
