Мы привыкли думать, что результаты органического поиска Google всегда правдивы и объективны. Каждое важное решение, касательно ранее неизвестных нам вещей, практически всегда основывается на данных, почерпнутых из первых ссылок поисковой выдачи поисковика. Скорее всего, вы будете очень разочарованы, узнав, что полюбившийся всем поисковик далеко не всегда говорит правду.
Допустим, что есть сайт, зарабатывающий ежемесячно невероятное количество денег на SEO трафике. Этот сайт буквально и есть номер один в своей нише в результатах поисковой выдачи по целой серии ключевых слов, использованных пользователем. На первый взгляд, можно списать это на поисковую оптимизацию и качество авторизации домена в поисковике (прогноз ранжирования домена в поисковых системах, измеряется в баллах от 1 до 100), но если копнуть глубже, то можно обнаружить и другие, по-своему достаточно интересные факты. Например, то что Google является одним из акционеров этого сайта и с финансовой точки зрения, позиции, занимаемые последним, для Google очень выгодны. Любопытно, не правда ли? Эту интересную историю сегодня нам рассказывает интернет маркетолог и SEO-ошник Jacob King.
Упомянутый выше сайт является практически легендой партнерского маркетинга, наряду с CJ (Commission Junction), Linkshare и другими ресурсами. Речь идет про грозу всех купонных сайтов — RetailMeNot.com. Основанный в 2006 году австралийцами Гаем Кингом и Беваном Кларком, RetailMeNot стал одним из составляющих истории интернет индустрии в целом. В июне 2010 RMN был приобретен WhaleShark Media за $90 000 000. Откуда могли взяться такие цифры? Ведь эта сумма находится в пределах выручки, зарабатываемой за три года, так как в 2009 ежемесячный доход RetailMeNot в среднем составлял $3 000 000. Конечно, эти суммы могут показаться огромными, или наоборот — ничтожными. Но суть не в этом. Важно то, что большая половина дохода была заработана с помощью SEO трафика. Неудивительно, что сегодня ежемесячный доход RetailMeNot уже составляет примерно $20 000 000.
Доказательство # 1. Скриншот нижнего колонтитула retailmenot.com, показывающий право собственности Whaleshark Media.
Доказательство # 2. Скриншот страницы инвесторов Whaleshark Media (обратите внимание на третьего по списку инвестора)
Доказательство # 3. Скриншот страницы анализа сайта retailmenot.com, проведенного Alexa The Web Information Company
Доказательство # 4. Скриншот результатов поисковой выдачи по запросу «amazon coupon»
Доказательство # 5. Скриншот результатов поисковой выдачи по запросу «Walmart coupon»
Доказательство # 6. Скриншот результатов поисковой выдачи по запросу «Best Buy Coupon Code»
Доказательство # 7. Скриншот результатов поисковой выдачи по запросу «Target coupon»
Какой можно сделать вывод? Он будет очень прост: главная цель Google — заработать деньги. Помните, что Google — это всего лишь посредник, и он не всегда будет оставаться вашим другом. Совсем недавно RetailMeNot объявил о подписании соглашения с Комиссией по ценным бумагам о размещении IPO (initial public offering — первичное публичное предложение). А вот некоторые данные, представленные на OpenSiteExplorer (сервис SEOMoz для анализа ссылочной массы сайта) и SEMrush (сервис для анализа занимаемых сайтом позиций).
OpenSiteExplorer
- Domain authority: 86 из 100;
- Page authority: 89 из 100;
- Linking Root Domains (количество сайтов, привязанных к определенной странице): 6,194;
- Total links (общее количество ссылок на сайт): 88,228.
SEMrush
- SEMrush rank (позиция, занимаемая сайтом в рейтинге SEMrush) — 38;
- SE Traffic (количество посетителей, перешедших на сайт с первых 20 ссылок поисковой выдачи) — 14 911 277;
- SE Traffic Price (денежная оценка трафика) —$10 440 018;
- Ads Traffic (количество посетителей, перешедших на сайт с контекстной рекламы) — 200 687;
- Ads Traffic Price — $158 210.
Соотношение сумм, заработанных на органическом трафике (SE Traffic) и контекстном трафике (Ads Traffic), составляет приблизительно 66:1. Это свидетельствует о том, что RetailMeNot ежемесячно зарабатывает около $10 500 000 с помощью SEO, а немалая часть этого дохода, как вы поняли, принадлежит именно Google Ventures.
Высоких вам конверсий!
По материалам //www.jacobking.com
