Практический online-курс

Как нечестный маркетинг подрывает авторитет ученых?

Как нечестный маркетинг подрывает авторитет ученых?

На первый взгляд Kolé Life Foods, занимающаяся продажей инновационных напитков, ничем не выделяется из множества подобных ей. Сегодня редкие компании не пользуются интересом общества к нейронаукам, и Kolé не исключение.

Как заявлено на их сайте, четыре тоника имеют массу преимуществ: один из них помогает оставаться бодрым, улучшает концентрацию, укрепляет память и производительность, в то время как другой — помогает заснуть и дарит волшебные сны. Домашнюю страницу сайта украшает изображение синапса, а сами напитки преподносятся как «Научно-разработанные тоники, оздоровливающие мозг».

Наука vs. реклама

Несмотря на убедительную рекламу, многочисленные заверения Kolé ничем не подтверждены. Честно говоря, в этом нет необходимости: пищевые добавки не особо регулируются Управлением по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов (англ. Food and Drug Administration, FDA, USFDA). Поскольку такие продукты относятся скорее к еде, чем к лекарствам – хотя в рекламе часто говорится об их «фармацевтических» эффектах – их производители могут заявлять все, что угодно.

По мнению экспертов, многие такие заверения ошибочны и даже опасны. Тем не менее, подобные продукты законны и широко распространены.

Компания Kolé Life Foods, возможно, потонула бы в американском многомиллионном рынке пищевых добавок, если бы не тот факт, что она была основана и возглавлялась доктором Банкоулом Джонсоном (Dr. Bankole Johnson), заведующим кафедрой психиатрии в школе медицины Университета штата Мэриленд.

Компания Kolé Life Foods

Джонсон – состоявшийся и уважаемый эксперт, построивший свою карьеру на исследовании пищевых добавок; он же основал ADial, фармацевтическую компанию, создающую лекарственные средства, цель которых – уменьшить зависимость. Джонсон довольно часто публиковался, а когда-то был показан в документальном фильме канала HBO про наркозависимость. В настоящее время он является членом рабочей группы по чрезвычайным ситуациям, связанным с героином и опиоидами в штате Мэриленд.

Ученый начинал свой бизнес в то время, когда интернет был наполнен противоречивой информации о здоровье в целом и о нейробиологии в частности. В онлайне наука соседствует с вводящей в заблуждение информацией, опубликованной сторонниками теории заговора и рекламщиками. Поэтому, когда читатель бродит по просторам Сети, он часто натыкается на массу ложных сведений, вроде изобретения вакцины от аутизма.

Одним из самых важных средств против этой путаницы является медицинское образование, а точнее убеждение, что если информация исходит от авторитетного исследователя в авторитетном институте, то ей можно доверять. Конечно, врачи не идеальны и сталкиваются с теми же искушениями, что и все остальные. Но даже закоренелый циник признает, что в государственных университетах и больницах работают специалисты, чья главная цель – обеспечить своих пациентов и общественность достоверной информацией, сделать все возможное, чтобы разобраться в вопросах о том, как работает человеческий организм и как сохранить его здоровым.

По большей части общественность доверяет этим экспертам, и это доверие является чрезвычайно важным. Это одна из причин протестов против д-ра Мехмета Оза (Dr. Mehmet Oz), который одобрял весьма сомнительные пищевые добавки так громко и так долго, что кульминацией стало его появление перед сенатским комитетом, члены которого подвергли резкой критике все, что было связано с его полномочиями. Самое удивительное, что он является колумбийским кардиохирургом — от таких людей общество ожидает соблюдения определенных этических норм, а также заявлений, основанных на эмпиризме. и прозрачности.

Проблема в том, что поступать так становится все труднее для медицинских исследователей. Сегодня они имеют больше возможностей, чем когда-либо – и в некоторых случаях давления - чтобы найти способы обогащения как для себя, так и для своих университетов и больниц.

Как не подмочить репутацию коммерцией?

Это тенденция, которую отметили многие обеспокоенные наблюдатели. В статье 2015 года в BMCMedical Ethics академики Тим Колфилд (Tim Caulfield) и Убака Огбогу (Ubaka Ogbogu) писали, что «возросший акцент на коммерциализации научных разработок», принося пользу в виде повышенного интереса и финансирования биомедицинских исследований, также представляет значительную угрозу для жизненно важных доверительных отношений между медицинскими работниками и общественностью. Одним из рисков является то, что коммерчески настроенные эксперты рекламируют продукты, которые не совсем готовы к использованию. «Растет обеспокоенность тем, что результаты медико-биологических исследований являются необоснованно завышенными», и что общественность может перестать доверять медицинским экспертам.

Представители Мэрилендского университета заверили, что не существует никаких лицензий или соглашений, в результате которых доходы от деятельности Kolé Life Foods поступают в казну университета. Но Kolé до сих пор является отличным примером выгоды от налаживания более тесных связей между научным миром и миром бизнеса. В краткой статье Балтиморского журнала Sun об этой компании сказано, что она планирует обеспечить в Балтиморе в этом году 75 новых рабочих мест. При первом обращении в Kolé от пресс-секретаря была получена ссылка на статью в «Вашингтон пост», в которой нет упоминания о компании, но сказано, что Университеты Мэриленда в последние годы увеличили усилия по помощи студентам и преподавателям в развитии собственного бизнеса».

Совсем недавно компания Kolé убрала большинство рекламных утверждений, которые были на их сайте достаточно давно — вскоре после того, как доктору Джонсону адресовали вопросы по поводу этих утверждений, они были переписаны более скромным языком.

В целом, Джонсон, казалось, не рад, что журналистов заинтересовал его побочный бизнес, но важно отметить: это случай, иллюстрирующий, что происходит, когда наука становится ориентирована на получение прибыли – особенно в то время, когда границы между бизнесом и наукой становятся достаточно размытыми.

Посетив сайт Kolé Life Foods около месяца назад, вы бы увидели, что 4 их тоника обеспечивают всевозможную пользу для организма. «Эти напитки содержат сложную смесь нескольких нутрицевтиков в нужной концентрации и количестве для улучшения некоторых функциональных состояний», — сообщалось на сайте.

Среди других обещаний тоников Kolé были следующее:

  • «Потрясающий цитрусовый аромат Kolé Inspire дарит бодрость, концентрацию внимания, укрепляет память, усиливает производительность головного мозга, дает заряд энергии и помогает пережить похмелье»
  • «Kolé Ignite усиливает либидо и сексуальное возбуждение с помощью своего смешанного ягодного вкуса»
  • «Смесь Happy дарит хорошее настроение, спокойствие, чувство блаженства и ощущение благополучия»
  • «Тропическая смесь Dreams обеспечивает отличный отдых и приятные сны. Также может использоваться как средство от нарушения биоритмов при длительных перелетах»

Как объясняет сайт, полезные свойства напитки получают благодаря своим компонентам. «Рибофлавин является питательным веществом, которое требуется для многочисленных клеточных процессов, включая поддержание баланса моноаминов в мозгу… Хром – важный элемент, который участвует в регулировании уровня сахара в крови, помогает бороться с депрессией и увеличивает либидо. Магний, как правило, используется для укрепления нервной системы». В самом конце страницы (а до этого момента необходимо пролистать немало громких заявлений) располагалось сообщение совершенно иного рода: «Эти утверждения не были оценены FDA. Данные продукты не предназначены для диагностирования, излечения или предотвращения каких-либо болезней».

Учитывая авторитет основателя Kolé в исследовательском мире, неудивительно, что на главной странице о нем говорят так: «Доктор БанKolé Джонсон, превосходный нейрофизиолог и основатель компании, разработал состав каждого тоника, добавив в них аминокислоты, витамины, минералы и растительные ингредиенты. Добавлено множество ингредиентов для вкуса (но без калорий) – все это делает тоники Kolé необходимымы для здорового функционирования».

Так говорилось на сайте компании по состоянию на 10 мая. И в тексте, который сейчас вырезан со страницы, но сохранился в другом месте, эти заявления звучат куда более прямо: «Он создал четыре функциональных тоника, которые могут улучшить психическое состояние (Inspire), вызвать чувство блаженства и спокойствия (Happy), увеличить сексуальную выносливость (Ignite) и подарить отличные сны (Dreams).

Напитки «для здоровья»

В длинном «Сообщении от Доктора Джонсона», помещенном позже в низ страницы About, Джонсон объясняет причину своего интереса к производимым им тоникам:

«Мой собственный отец был специалистом по питанию, что было достаточно редко для того времени. Довольно рано (возможно, когда мне было около 4-х лет) он пробовал давать нам с сестрой различные добавки в виде шейков для развития мозга. И все это более чем за пять десятилетий до того момента, когда кто-либо вообще начал задумываться о создании функциональных напитков для мозга. Неизвестно, подействовали ли эксперименты отца (хотя я и мог еще в детстве играть с отцом в шахматы вслепую – этот навык я впоследствии потерял). Действительно важно только то, что мой отец стремился попробовать… Это и стало началом моей истории.

Не буду утомлять вас рассказами о том, как сложно было разработать эти напитки, и о том, как много сложностей нам пришлось преодолеть в процессе их создания. Также не стану рассказывать, что множество натуральных элементов, влияющих на развитие мозга, в нужных концентрациях оказываются невкусными и кислыми. Не буду углубляться и в подробности многочисленных тестирований, проведенных для создания напитков, которые лично я считаю вкусными и освежающими.

Все это стало воплощением моего любопытства ученого к простым на первый взгляд вопросам, которые в итоге оказались не так уж и просты».

Далее на этой же странице Джонсон объясняет, что «ключ к оптимизации работы мозга – в регулировании баланса происходящих в нем химических процессов» (эта цитата и сказанное выше датированы 10 мая). До недавнего времени Джонсон также рекламировал свои напитки в серии видео на сейчас практически заброшенном канале на YouTube – к этому мы вернемся позднее.

В свете всего сказанного, а также учитывая статус Джонсона как ученого, можно извинить рядового потребителя, не имеющего достаточных знаний в области питания, за то, что он мог считать тоники доказанно эффективными средствами.

Научное опровержение «научной» рекламы

«Уважаемые, все это полная чушь!» – утверждает Тимоти Колфилд (Timothy Caulfield), соавтор работы, посвященной коммерциализации исследований, и заведующий кафедрой медицинского права и политики в Университете Альберты (University of Alberta).

«Все это – просто научный жаргон. Учитывая, что он исходит от ученого, это раздражает куда больше, чем обычно. Мне не известно ни одно серьезное исследование, которое бы подтвердило медицинский эффект от употребления этих напитков. Большинство его утверждений – нонсенс». (Колфилд занимается законом, но он также проводит междисциплинарные исследования в течение многих десятилетий. Было опубликовано множество его работ по этике научных исследований, коммерциализации науки и другим смежным областям).

«Это очень похоже на обычный маркетинговый треп», — сказал д-р Маркус Мунафо (Dr. Marcus Munafo), биологический психолог Бристольского университета в Англии. «Большинство (если не все) ингредиентов, которые есть в этих напитках, доступны в нормальной здоровой пище. Эффект растительных продуктов и их воздействие на здоровье не доказаны». Он продолжает:

«Следует знать, что многие продукты, основанные на травах, могут иметь положительные эффекты (например, лекарство от депрессии St John’s Wort), но все это – фармакология 18-19 веков, лекарства «от всего» против конкретных средств, доступных сегодня. Идея о том, что что-то натуральное лучше для здоровья, в общем и целом неверна. Я уверен, что для подтверждения некоторых их заявлений проводились исследования, но основная мысль здесь такова: если эффекты, которые вызывает ваш напиток, схожи с плацебо, то все ваши утверждения достаточно шаткие. Возможно, эти напитки приятно употреблять, но я сильно сомневаюсь, что они действительно так действенны, как их описывают (за исключением эффекта плацебо)».

Доктор Питер Этчеллс (Dr. Peter Etchells), главной лектор по биологической психологии в Bath Spa University в Англии, также выступил с критикой продукта:

«В целом, все описания – просто научная болтовня, которая не объясняет, работает ли напиток в принципе, — сообщил он. — Например, в рекламе напитка Happy говорится, что триптофан является предшественником серотонина, и будто этот напиток заставит вас чувствовать себя счастливее. Хотя первое утверждение истинно, второе является непроверенным и недоказанным. Переполненный научными терминами, весь текст – полная чушь. Опять же, в тексте про Happy сказано, что он имеет «отличный вкус голубой малины (blue raspberry) и помогает стимулировать настроение». Это бред».

«Короче говоря, — продолжает Этчеллс, — эти продукты используют все стандартные фразы о напитках для мозга. Само использование слова «детокс», которое абсолютно ничего не значит, и расплывчатые отсылки к науке – в разделе «Библиография» на сайте они ссылаются на исследования цитиколина, который не имеет ничего общего с их продуктами (например, «Роль цитиколина в ишемическом инсульте»). Если производители хотели бы правильным образом подтвердить все свои заявления, то они должны были бы провести серьезные исследования, а ничего подобного в исследовательской литературе сейчас нет».

По словам доктора Дэвида Сереса (Dr. David Seres), директора по лечебному питанию при медицинском центре Колумбийского университета медицинского центра (также он является членом врачебно-консультационной комиссии журнала «Союз потребителей» и часто высказывается на тему некорректных заявлений, касающихся пищевых добавок), в Kolé перепутали два несвязанных вопроса. Может ли недостаток определенных питательных веществ вызвать проблемы, и получит ли тот, у кого все в порядке со здоровьем, какие-либо преимущества, глотая дополнительные объемы таких веществ.

«Эти вещества, когда их недостаточно в организме, могут вызвать проблемы, но у большинства людей нет дефицита таких веществ, поэтому дополнительный прием не принесет никакой пользы – более того, он может нести риски», — говорит он. По словам Коулфилда, многие утверждения по пищевым добавкам (не только у Kolé) построены на базе этого непонимания. «Я полагаю, сейчас уже никому не нужно доказывать, что в большинстве пищевых добавок нет никакой необходимости – все витамины и питательные вещества вы получаете из пищи, которую вы едите», — говорит он.

Действительно, «Библиография», опубликованная Kolé, приводит исследования, касающиеся уровня питательных веществ у пациентов с когнитивными нарушениями, бредом, или наркоманией — выводы, которые, скорее всего, не актуальны для продукта, рекламируемого как средство для здорового населения. (В одном из писем, отправленных им в New York Magazine, представитель компании сообщил, что в целом «очень мало исследований проводилось на здоровых людях»).

«Если бы кто-то сказал мне, что председатель кафедры психиатрии таким занимается, я бы не поверила», — сообщает Элизабет Вёкнер (Elizabeth Woeckner), президент информационно-пропагандистской группы «Граждане за ответственное отношение и исследования». (Вёкнер не имеет специализированной подготовки в этих областях науки, но она публикуется в области медицинской этики.)

Важно отметить, что некоторые заявления Kolé об «индивидуальных ингредиетнтах» их продукции имеют определенную эмпирическую поддержку. Некоторые тоники содержат кофеин и мелатонин, то есть хорошо изученные вещества, которые, как полагают, имеют определенные эффекты. Этчеллс также указал в своем письме, что существуют некоторые доказательства того, что цитиколин (или когнизин), который является одним из наиболее расхваливаемых ингредиентов, «может улучшить такие вещи, как рабочая память и внимание у здоровых людей».

Но «даже если цитиколин оказывает влияние, вы должны будете принимать его последовательно в течение некоторого времени, чтобы заметить эффект. Скорее всего, если вы выпьете напиток, содержащий 500 мг цитиколина, то вы не заметите значительных изменений. Возьмем два исследования, которые я упомянул выше: в одном участники получали цитиколин в течение 28 дней, а в другом его давали в сочетании с кофеином (поэтому влияние цитиколина выявить невозможно)».

Кроме того, как отметил Мунафо, сообщение о тестировании отдельных ингредиентов напитка – совсем не то же самое, что и тестирование напитка в целом. В Kolé не ответили на запрос о проведении исследований, демонстрирующих эффективность самих тоников, а не продуктов, содержащихся в них.

Небольшое преувеличение = обман потребителя?

Джонсон направил полученный запрос пресс-секретарю Kolé, Саре Роуз Аттман (Sarah Rose Attman). В ответ пришел отчет о клинических испытаниях выбранных ингредиентов. За исключением исследований, охватывающих известные вещества вроде кофеина, в нем снова содержалась информация о том, что многие страдают из-за различных заболеваний по причине отсутствия достаточного количества нужных веществ. Имелось в виду, что здоровый человек, принимая эти вещества, также получит массу преимуществ.

В других случаях, были обнаружены значительные несоответствия между исследованиями, приведенными Kolé, и тем, что они могли доказать относительно действия самих тоников. Например, в поддержку напитка Happy Аттман привела исследование 2006 года, которое показало, прием в ходе 14-дневного эксперимента 1 грамма триптофана в день показало «улучшение распознавания мимики счастливых лиц и уменьшилось распознавание мимики недовольных лиц у волонтеров женского пола». Согласно информации на странице сайта Kolé, напиток Happy содержит 780 миллиграмм «запатентованной смеси», n-ое количество которой составляет триптофан.

Даже если это смесь в основном состоит из триптофана – допустим, его в смеси 750 грамм – и даже если напиток употребляет женщина, то указанное количество составит четверть необходимой суточной дозы, которую необходимо принимать 14 дней подряд для получения указанных эффектов. Без подтверждающих тестов, проведенных для самого напитка, мало оснований полагать, что бутылка Happy будет иметь какое-либо благотворное воздействие на настроение.

Аналогичное расхождение заверений Kolé с результатами исследования, приведенного в их библиографии, относится к способности напитка Ingite влиять на сексуальное здоровье. В этом исследовании, опубликованном в журнале «Европейская Урология», сказано, что пероральное применение по требованию врача 6 грамм L-аргинин-глутамата и 6 миллиграмм йохимбина гидрохлорида (HCL) за час или два до интимных отношений эффективно улучшает эректильную функцию у пациентов с легкой или умеренной эректильной дисфункцией. Во-первых, пациенты в этом исследовании страдали от эректильной дисфункции, тогда как Ingite позиционируется как напиток для здорового населения. Во-вторых, в его составе содержится всего 3,805 миллиграмм L-аргинин-глутамата и йохимбина гидрохлорида, что является только частью доказано эффективной дозы.

Итак, оказалось, что Kolé часто цитирует литературу, которая не соответствует в достаточной мере утверждениям компании, приведенным на ее сайте.

В одном из своих сообщений Этчеллс отметил, что FDA отказывается нести ответственность за информацию, размещенную на веб-сайте Kolé. Он отметил, что находит некорректной формулировку «умный напиток» в то время, как ничем не доказана его способность влиять на ментальные расстройства, как и заявления, что напитки Inspire и Happy могут быть полезны от тревоги и депрессии.

Судиться нельзя забыть

7 апреля были получены комментарии от адвоката Kolé, Эрика Хейера (Eric Heyer). По его словам, Джонсоном в тот момент производилась подготовка иска о клевете. Иск не касался данной статьи, поскольку на тот момент она еще не была готова, а только запрошенных у коллег Джонсона по Медицинской школе комментариев относительно якобы сделанных председателем их организации. В дальнейшем его иск был заморожен.

Как раз в тот день, когда стало известно о предполагаемом судебном иске, на сайте Kolé появилась новая строчка, сообщающая, что «роль профессора Джонсона, основателя и председателя правления Kolé Life Foods, не имеет отношения к его роли преподавателя в школе медицины Университета Мэриленда. Университет Мэриленда не одобряет создание тоников Kolé и других коммерческих продуктов». Что еще более важно, в то же время компания уничтожила большую часть своих заявлений о благотворном действии своих напитков. Вот как изначально выглядело описание тоника Ingite (для примера):

«Тоник усиливает либидо и сексуальное возбуждение за счет своего смешанного ягодного вкуса. Научно доказано, что напиток увеличивает выносливость, приток крови и потенцию. Витамин Е известен как важный антиоксидант, который защищает мозг и другие органы от повреждений. Он помогает поддерживать половое влечение и либидо. Хром является жизненно важным микроэлементом, который помогает контролировать уровень сахара в крови, бороться с низким давлением и увеличивать либидо. L-аргинин – это аминокислота, которая ускоряет время восстановления поврежденных клеток, экстракт корня женьшеня стимулирует образование оксида азота, улучшая таким образом сексуальную функцию. Экстракт овса обеспечивает заряд энергии, доставляя в мозг кислород, и увеличивает либидо и сексуальное возбуждение. Экстракт горянки подавляет активность PDE-5 и обладает эффектом афродизиака. N-ацетил-L-тирозин обеспечивает энергию и драйв, а йохимбина гидрохлорид участвует в расширении кровеносных сосудов у мужчин и нагрубании молочных желез у женщин»

А вот как этот текст стал звучать стал звучать после 10 мая:

Ингредиенты Ingite и его ягодный вкус созданы специально для того, чтобы поддерживать здоровую сексуальную реакцию. Витамин Е является важным антиоксидантом, хром помогает контролировать уровень сахара в крови и помогает усиливать либидо. L-аргинин – это аминокислота, которая отвечает за восстановление здоровья. Экстракт корня женьшеня способствует выделению оксида азота, который может помочь сохранить сексуальную функцию. Экстракт овса дарит энергию, а экстракт горянки стрелолистной (эпимедиума) имеет свойства афродизиака. N-Ацетил-L-Тирозин поддерживает драйв и энергию».

По утверждениям Kolé, обновление текста на сайте – простое совпадение: она была запланирована уже давно. Компания также переехала на новый домен – с Kolelifefoods.com на Koletonics.com, как раз в то же самое время. Однако при запуске нового сайта информация о тониках все еще оставалась неизменной достаточно длительное время. Например, версия от января 2014 года содержала следующий текст: «Kolé Alive улучшает концентрацию внимания, память, умственную производительность, дарит заряд энергии и обеспечивает организм необходимыми питательными веществами для борьбы с похмельем. Happy поднимает настроение, дарит спокойствие и ощущения блаженства и благополучия». То есть ранее продукты были описаны более детально, а на нынешнем сайте такой информации уже нет. Kolé делал подобные заявления о своих продуктах годами, а изменению они подверглись как раз в момент, когда компания собиралась судиться с писавшим о них журналистом.

Несколько недель назад с YouTube исчезли и рекламные ролики Джонсона о его напитках. По словам Хэйера, ситуация с видеороликами длится уже более двух лет:
Видео были сделаны в далеком 2013 году с помощью сотрудника, который больше не работает в компании, и не предназначались для широкой общественности — когда Джонсон узнал, что они доступны на YouTube, он попросил убрать их оттуда 24 декабря 2013 года. К сожалению, сотрудник не выполнил просьбу, а ни Джонсон, ни кто-либо еще в компании не имели пароля для того, чтобы убрать эти видео самостоятельно. Только совсем недавно ролики были убраны с канала. Многочисленные письма доктора Джонсона подтверждают его просьбы к уволенному сотруднику убрать видео с его канала на YouTube.

Тем не менее, одно из видео до сих пор прикреплено к посту, опубликованному на Facebook:

facebook

«Леонард Дж. Мейер: Я пробовал каждый из этих тоников: все они соответствуют своей рекламе!»

(Автор этого комментария, Леонард Дж. Мейер, оказался коллегой доктора Джонсона в ADial).

В ответ на детальные вопросы, заданные Kolé, адвокат компании Хэйер ответил, что неправильно понял тему данной статьи: «Формулировка некоторых вопросов говорит о том, что автор статьи (или эксперты, у которых он консультировался) некорректно полагает, что тоники Kolé и другие пищевые добавки должны быть доказано «безопасными и эффективными» для того, чтобы быть доступными на рынке». Далее в письме говорилось, что «согласно федеральному закону, добавки вроде тех, что продает Джонсон, регулируются как отдельная группа продуктов и не являются лекарствами, что отменяет необходимость в соответствии каким-либо стандартам». Также Хэйер предупреждал о возможности продолжения судебных разбирательств с журналистом New York Magazine, поскольку у автора статьи не было оснований оценивать продукты Kolé и заверения Джонсона на предмет соответствия требованиям «безопасности и эффективности». Дополнительно в письме указывалось, что компания Kolé планирует уменьшить роль доктора Джонсона в компании.

Вместо заключения

Джонсон, бывший заведующий кафедрой психиатрии и психофизиологических наук в университете Вирджинии, был принят на работу в Мэрилендский университет в 2013 году и создал Kolé Life Foods неподалеку от своей новой работы. На странице «Контакты» говорится, что компания находится в микрорайоне Балтимор Харбор Восточный, но в статье Baltimore Sun от февраля сообщается, что головной офис компании находится в указанном bwtech@UMBC научно-технологическом парке (оба офиса находятся в 15 минутах езды от Школы медицины Университета штата Мэриленд).

«Bwtech@UMBC «занимается научными исследованиями, предпринимательством, сопровождением бизнеса и экономическим развитием штата Мэриленд», — сообщается на их сайте; компания аффилирована с университетом Мэриленда, округ Балтимор. «Kolé Life Foods заключила партнерское соглашение на доступ к ограниченному набору услуг и программ Bwtech@UMBC. В соглашении четко указывается, что партнерский статус не подразумевает, что компания одобряет разработку и выпуск продуктов Kolé Life».

Университет Мэриленда отметил, что Kolé Life Foods является отдельным предприятием и не имеет отношения к роли доктора Джонсона в Школе медицины Университета. «Доктор Джонсон и другие сотрудники факультета могут заниматься сторонней деятельностью таким образом, чтобы это не касалось их обязанностей в Университете. Мы в курсе сторонних занятий доктора Джонсона — они регулярно проверяются на предмет соответствия политике Университета штата Мэриленд. Мы примем соответствующие меры, если какой-либо аспект предпринимательской деятельности преподавателя пагубно повлияет на его работу в роли что преподавателя», — сообщили в Университете.

Дело не в том, что доктор Джонсон нарушает политику Университета штата Мэриленд, а также не в том, что он или его компания нарушают закон. Дело в том, что Джонсон, именитый врач и исследователь, рекламировал свои тоники так, что вызвал удивление и скептицизм ряда ученых, отчасти из-за возможности ввести потребителей в заблуждение такими заявлениями. Также очевидно, что все эти заявления исчезли, как только ими заинтересовались журналисты, хотя, по словам компании, эти два факта никак не связаны.

Даже если все это не является незаконной деятельностью, существуют реальные социальные последствия тех фактов, когда исследователи продвигают псевдонаучные коммерческие продукты с помощью фальшивых заявлений.

«Общественность доверяет мнению ученых – и это подтверждают результаты исследований, — говорит Колфилд. — Исследователи и ученые, работающие в университетах, имеют рейтинг надежных людей в мире... Но когда они начинают продавать сомнительную продукцию или заниматься ее производством, уровень доверия к ним падает. Случай с доктором Джонсоном и его напитками является отличным примером. В мире, где мы все перенасыщены информацией и так много в ней является противоречивым, обидно, если мнение, которому раньше доверяли, становится неавторитетным в результате таких видов деятельности».

Высоких вам конверсий!

По материалам: nymag.com 

20-05-2016

Продающие лендинги от отдела
дизайна LPgenerator

Используем технологии:
4U, AIDA, ХПВ, психология влияния Р. Чалдини, управление взглядом
  • 4U
  • AIDA
  • ХПВ
  • психологии влияния Р. Чалдини
  • управления взглядом
  • нейромаркетинг
Готовность от 7 дней
blog comments powered by Disqus
copyright © 2011–2017 by LPgenerator LLC. Все права защищены
Запрещено любое копирование материалов ресурса без письменного согласия владельца — ООО "ЛПгенератор".