Лонгрид (англ. long read — долгое чтение) — это один из способов подачи информации в виде содержательного текста, детально раскрывающего тему. Обычно такой текст обогащен деталями, фактами и иллюстрациями.
Формат лонгрида предполагает, что читатель полностью погружается в материал, чтобы узнать что-то ценное.
Мы провели расследование и выяснили, откуда возник этот термин, какую статью можно считать лонгридом и как правильно писать лонгриды. Обо всём этом в нашем материале.
Нет времени читать статью? Найдите ее в нашем телеграм-канале и сохраните себе в «Избранном» на будущее.
Содержание статьи
Формируют лояльность
Привлекают трафик и увеличивают конверсию
Привлекают и удерживают внимание
Лонгрид-портрет
Лонгрид-репортаж
Лонгрид-реконструктор
Мультимедийный лонгрид
Коммерческий лонгрид
Аналитический лонгрид
Инструменты для работы с лонгридами
Шаг 1. Придумать идею
Шаг 2. Определить целевую аудиторию
Шаг 3. Погрузиться в тему
Шаг 4. Структурировать и продумать тезисы
Шаг 5. Написать текст
Что такое лонгрид?
Лонгрид — это термин, пришедший из печатных СМИ. Так называют длинные, глубоко проработанные статьи, при написании которых автор проделал серьёзную работу.
Считается, что первый лонгрид вышел в газете The New York Times в 2012 году. В газете опубликовали материал Snow Fall, который занял целую страницу. В 2012 году такие объемные статьи не создавал почти никто. Считалось, что читатели воспринимают только короткие заметки. Но Snow Fall доказал — читатели читают то, что им интересно.
Snow Fall — это история про лыжников и сноубордистов, застрявших в горах, расположенных на севере от штата Вашингтон. Команда The New York Times пыталась передать те ощущения, которые испытали спортсмены, оказавшиеся в снежном плену. И короткий формат для этого не подходил никак.
Чтобы провести читателей через всю историю и удержать их внимание до самого конца, команда The New York Times создала единый мультимедийный формат, разделённый на отдельные блоки заголовками.
Каждый кусочек истории был наполнен множеством фактов и подкреплён реальными фотографиями — мультимедийные элементы связали историю и стали её частью.
Snow Fall написана по принципам нарративной журналистики — художественной, научной литературы, содержащей точную, хорошо изученную информацию. Чтобы написать такой текст, автор должен разбираться в теме и иметь свою личную точку зрения на проблему.
Именно эти принципы в дальнейшем стали основой нового типа материалов — лонгрида.
Особенности лонгрида
Чтобы длинный текст считался лонгридом, он должен соответствовать следующим требованиям:
- Глубоко проработан. Текст подкреплён фактами, мнениями экспертов или участников истории.
- Структурирован. Текст разделён заголовками и подзаголовками на отдельные, ёмкие истории.
- Учитывает ожидания целевой аудитории и отвечает на их вопросы. Для этого нужно предварительно проанализировать, кто будет читать текст и для каких целей.
- Есть мультимедийные элементы. Иллюстрации, видео, инфографика и другие элементы воспринимаются как часть повествования и что-то сообщают читателю.
Почему лонгриды популярны?
Главная ценность лонгрида — качественно доносить информацию до читателя, раскрывая суть и отвечая на большинство вопросов.
Лонгрид «Парадокс Ферми». Изображение: Waitbutwhy
Из заголовка этого лонгрида понятно, о чём пойдёт речь в статье. Читатель может погрузиться в мир галактик и звёзд и узнать, что на каждую песчинку на каждом пляже Земли приходится 10 000 звезд. А главное, он может получить ответ на вопрос (с точки зрения парадокса Ферми): есть ли внеземная жизнь?!
Размер лонгрида не регламентирован. В среднем, лонгридом называют тексты длиннее 8 000 символов. Но если для раскрытия всех вопросов нужно 5 000 символов, заливать его бессмысленным текстом и доводить до 8 000 не нужно. Намного важнее раскрыть тему и сделать текст полезным для читателя.
Где используют лонгриды?
Если 10 лет назад лонгрид считался журналистским форматом, то сегодня его используют вообще все:
- блогеры;
- журналисты и онлайн-медиа;
- бренды и компании, ведущие корпоративные блоги;
- маркетологи;
- PR-службы;
- SMM-специалисты.
С помощью лонгридов специалисты могут описать интересные и редкие события, истории, исследования, поднять актуальные проблемы или выразить своё мнение.
Преимущества лонгридов
Противники лонгридов утверждают, что клиповое мышление и заспамленность мешают пользователям воспринимать длинные тексты. Их аргумент — пользователи читают информацию выборочно: заголовок → подзаголовок → первый абзац. Дальше взгляд читателя скользит по тексту, пока не зацепится за что-нибудь ещё.
По сути, взгляд рисует на странице английскую букву F:
Изображение: Nielsen Norman Group
Однако в 2014 году аналитическое агентство Newswhip опровергло эту информацию, когда его аналитики решили выяснить, в каком формате лучше подавать новости онлайн.
Несмотря на то, самым популярным форматом оказались короткие посты, почти равная доля пользователей предпочла объемные статьи (от 1 200 слов). Результаты этого исследования подтвердили еще раз в январе 2017 года.
Кроме того, что пользователи всё-таки читают длинные тексты, если они интересны или полезны, у лонгридов есть ещё несколько преимуществ.
Формируют лояльность
Лонгрид помогает сформировать определенную лояльность к бренду и усилить его запоминаемость, а грамотное обращение с фактами и деталями свидетельствует о высоком уровне экспертизы.
Вот пример отличного лонгрида для людей, которые хотят выучить JavaScript с нуля, опубликованный в журнале «Код».
Привлекают трафик и увеличивают конверсию
С помощью лонгридов бизнес может увеличить трафик и конверсию сайта, так как поисковые системы предпочитают длинные хорошо структурированные тексты.
Длинные подробные инструкции привлекают читателей, потому что они могут найти всю нужную информацию в одном месте. Когда лонгрид полезен, результат отражается в просмотрах.
Изображение: Yagla
Привлекают и удерживают внимание
Интересный, содержательный и хорошо структурированный текст цепляет и удерживает внимание читателя, а значит, пользователь проводит больше времени на сайте.
А чем дольше посетитель находится на сайте, тем больше вероятность, что он совершит конверсионное действие — подпишется, купит, заполнит контактную форму, узнает о новинках и расскажет друзьям и т. д.
Виды лонгридов
Все лонгриды делят по тематике и целям написания. Мы рассмотрим те, которые встречаются чаще других.
Лонгрид-портрет
Лонгрид-портрет — это презентационный материал, публикуемый для продвижения конкретной публичной персоны: коуча, медийной личности, бизнесмена, педагога и т. д.
Главная особенность такого лонгрида — лёгкая подача и простота. Читатели должны понять, что хотел рассказать автор, и сделать нужные выводы.
Стандартно такие лонгриды строят по сценарию:
Сложное начало (есть какая-то проблема) → что-то начинает получаться (первые успехи в карьере) → добился успеха (лидер, готов помогать).
Пример такого лонгрида — статья о дизайнере Кате Костуновой. Статья описывает детство Кати, ее нелегкий переход от журналиста к модному дизайнеру, от стажировки в Vogue до открытия собственного бизнеса в Дубае.
Лонгрид поделен на части, в нем есть заголовки, текст разбивают фотографии и цитаты. Есть и рубрика вопрос/ответ.
Изображение: Tellastory
И ещё пример лонгрида — история об успехе коммерческого иллюстратора Валерии Хабиевой в журнале «Походу разберёмся».
Лонгрид представляет собой интервью; вместо заголовков вопросы журналиста. Статья привлекает разговорным стилем и красочными иллюстрациями.
Изображение: Pohodu.media
Лонгрид-репортаж
Репортаж — это обзор конкретного события или ситуации. Чтобы опубликовать репортаж, автор должен провести подробный анализ информации и проработать детали.
Этот формат больше всего похож на обычную журналистику — авторы рассказывают об определённом событии.
Пример лонгрида-репортажа:
Статья рассказывает, почему миллениалы выгорают чаще других. Автор оценивает ситуацию с точки зрения реальных людей, выгоревших по разным причинам. Все тезисы подтверждены исследованиями, фактами и мнениями экспертов.
Лонгрид-реконструктор
Реконструктор — это статья, воспроизводящая хронологию событий из прошлого. Обычно реконструкторы пишут, чтобы рассказать о каком-то явлении, персонаже или историческом моменте.
В реконструкторе много цитат, интересных фактов и личных выводов и, как правило, есть сравнение до и после.
Пример лонгрида-реконструктора — статья в журнале The Village о том, как изменилась жизнь в городе после притока россиян. Статья наполнена статистическими данными, фактами и реальными фотографиями. Кроме того, в лонгриде есть вставки с цитатами людей, мигрирующих в Казахстан, и местных жителей.
Изображение: The Village
Мультимедийный лонгрид
Это интерактивная статья, в которой иллюстраций и цитат больше, чем основного текста. Он выступает связующим звеном между отдельными мультимедийными элементами.
Как, например, интерактивный сайт про жизнь и работу Николы Теслы: сайт наполнен анимацией, иллюстрациями и совсем немного — текстом.
Моушн-дизайн на сайте про Николу Теслу. Изображения: Teslanikola
Коммерческий лонгрид
Такой лонгрид легко спутать с описанием товара или услуги. По сути, это и есть рекламная статья, дополненная иллюстрациями, видео и другими графическими элементами.
Коммерческий лонгрид — один из самых популярных видов лонгридов. Его задача — проинформировать читателей о возможностях товара, помочь им выбрать нужную вещь или продать что-либо.
Вот пример коммерческого лонгрида. Автор детально разбирает товары, помогая читателям сделать выбор на основе фактов, которые он привёл в статье.
Изображение: Tekhnotop
Аналитический лонгрид
Это статья с глубоким анализом ситуации. Автор лонгрида проводит исследование, чтобы воссоздать цепь событий и оценить развитие ситуации в будущем. Для этого он собирает мнения разных экспертов, проводит исследования, изучает и цитирует чужие ранее опубликованные исследования.
Пример — исследование с сайта Nieman Lab, отвечающее на вопрос: кто из американцев должен платить за новости?
Изображение: Niemanlab
Инструменты для работы с лонгридами
Мы уже писали, что лонгрид — это глубоко проработанная статья, для создания которой нужно разбираться в материале, проанализировать мнения разных экспертов, подобрать подтверждающие их мнение факты и сформировать собственное мнение о ситуации. Для такой работы одного текстового редактора мало.
Журналисты, копирайтеры и авторы используют разные инструменты. Их все можно разделить по специфике:
- Визуальные редакторы — программы или сервисы, которые вам понадобятся для создания иллюстраций: Photoshop, Figma.
- Программы для верстки — exposure, medium, readymag, tilda, stampsy.
- Программа для мобильной верстки — может понадобиться, если вы работаете со смартфона или планшета: storehouse.
- Программы для создания лонгридов в виде отдельных сайтов — webflow, interactions.webflow, weebly, wix.
- Сервис для создания анимации — Vyon.
- Сервис для создания слайдовых лонгформ (бесплатно до 10 экранов) — Stampsy.
- Сервис для верстки лонгрида на WordPress — aesopthemes.
Это не все инструменты для работы с лонгридами, но их хватит, чтобы реализовать практически любую идею. Пробуйте и экспериментируйте, а дальше мы расскажем, как написать хороший лонгрид.
Как написать лонгрид?
Чтобы создать действительно эффективную и «глубокую» историю, необходимо выполнить следующие шаги.
Шаг 1. Придумать идею
Интересный лонгрид без четкой идеи и плана не получится. Сначала нужно наметить тему. Хорошая тема актуальная и интересна вашей целевой аудитории.
Попробуйте обозначить 2–3 темы, а потом посмотреть, что уже есть в интернете. Подумайте, что нового вы можете сказать по этой теме. Если ничего — берите другую.
Для проверки используйте Wordstat в режиме инкогнито. Это онлайн-сервис, который отслеживает пользовательские запросы в Яндексе. С его помощью вы сможете понять, интересна выбранная тема или нет.
По скрину видно, что за месяц 18 000 пользователей искали информацию по запросу «лонгрид» и только 1 000 человек — примеры лонгридов.
Шаг 2. Определить целевую аудиторию
Важно составить портрет своей аудитории и определить, что им важно:
- Ответы на какие вопросы они ищут?
- Какую пользу они ожидают получить от статьи?
Шаг 3. Погрузиться в тему
Когда тема определена, пора в нее погрузиться. Для этого найдите исследования, книги, статьи и подкасты, но не доверяйте каждому озвученному слову. Ищите факты, которые подтвердят высказывания других.
Всегда ищите или запрашивайте информацию у первоисточника — эксперта или участника событий. Ещё для проверки фактов можно использовать сайты-помощники:
- Whois.domaintools.com — сервис, который расскажет вам, как давно создан сайт и в какой стране он зарегистрирован. Этот сайт нужен в первую очередь тем, кто пишет лонгриды-портреты, -репортажи и -реконструкторы.
- Liveuamap.com — карта мировых событий со ссылками на первоисточник. Помогает проверить информацию на достоверность, если вам нужно написать историю о конкретном человеке или событии.
- Консультант Плюс — для поиска законов и постановлений.
Шаг 4. Структурировать и продумать тезисы
Теперь пора определить структуру и накидать тезисы по каждому разделу. Собранный материал нужно структурировать и проработать. Важно продумать начало текста, содержание каждого раздела и финал.
Чтобы читатель не заскучал, нужно проработать каждую часть текста. Продумать крючки, которыми вы зацепите человека и будете удерживать внимание по всему повествованию.
Структура и план при написании могут измениться — на этом этапе важно определить ключевые этапы повествования.
Шаг 5. Написать текст
Сюжет, логическая связь между частями, завершенный финал делают лонгрид интересной историей, а не простым текстом. Важно сделать его содержательным.
Вы сами решаете, как рассказывать историю. Чётких правил нет, но есть несколько советов:
- Руководствоваться логикой. Читатель должен понимать, о чём вы пишете и что он может увидеть в конкретном разделе. Поэтому статьи, иллюстрации и содержание текста должны быть взаимосвязаны.
- Большие разделы разбивать на подзаголовки и абзацы. Это помогает не потерять нить рассказа. Текст лучше воспринимается.
- Добавлять визуальные элементы. Если вам нужно что-то описать, попробуйте заменить текст картинкой или видео. При этом картинку ради картинки ставить не нужно. Используйте те иллюстрации, которые усилят ваше повествование.
- Делать выводы в конце каждого раздела или в заключении.
Как продвигать лонгрид?
Чтобы лонгрид прочитали, нужно привлечь к нему внимание:
- Добавить SEO-ключи, тогда он будет попадать в выдачу Яндекса.
- Попросить эксперта сделать репост в своём блоге.
- Опубликовать в соцсетях и попросить подписчиков сделать репост или лайкнуть материал.
- Опубликовать ссылку на лонгрид в тематическом сообществе.
- Завести канал на Дзене и публиковать лонгрид там.
Если у вас интересный текст, пользователи будут охотно делиться им в соцсетях и сохранять в закладки.
Высоких вам конверсий!
