Начиная с середины
Статистические исследования показывают, что использование видео материалов на целевых страницах, может повысить конверсию на 80%, поэтому их следует использовать везде, где это возможно.
Например, если ваша компания предлагает онлайн-услуги или ПО, вы можете использовать на целевых страницах даже обучающее видео — это продемонстрирует функциональность продукта лучше, чем рекламный ролик.
Видео обеспечивает взаимодействие даже с самой пассивной частью посетителей — посмотреть ролик для многих из них проще, чем прочесть текстовую информацию на целевой странице (особенно, если ее достаточно много).
Почему необходимо использовать видео на целевой странице?
- Видео-ролик на целевой странице является фактором увеличения продолжительности пребывания потенциального пользователя на ней, давая ему время получше «присмотреться» к вашему предложению.
- Если в видеоролике товар или услуга демонстрируется одним или несколькими сотрудниками компании, то доверие к компании значительно повышается.
- Человеческий фактор. Пользователи «ленивы», большинство предпочитает смотреть видео вместо того, чтобы читать текст.
- «Лучше один раз увидеть, чем сто раз услышать». В коротком видео можно продемонстрировать все лучшие стороны предложения, будь то товар или услуга, и сделать это гораздо эффективнее, чем описывать их словами.
- Экономия места. Видео-ролик занимает на веб-странице гораздо меньше места, чем та же информация, изложенная текстом — что является немаловажным фактором для специфики целевых страниц.
- Видео материал значительно увеличивает конверсию целевой страницы.
Примеры целевых страниц с видео-роликами:
7 способов сделать свое видео более эффективным
- Встроенное в страницу видео может запускаться двумя способами: через «автозапуск» (то есть сразу после попадания на страницу) и нажатием кнопки «Пуск». Руководства по юзабилити (удобству использования) не рекомендуют автоматическое воспроизведение, так как оно часто раздражает пользователей, что приводит к увеличению числа «отказов» (Bounce Rate). Однако стоит протестировать оба варианта.
- Расположите кнопку «призыва к действию» (CTA-элемент) рядом с видео-роликом (сбоку или сразу под ним).
- Сделайте два варианта ролика — длинный с детальным описанием продукта (товара или услуги) и короткий в «коммерческом стиле» (около 30 секунд) — и проведите сплит-тест (А/Б-тестирование), чтобы выяснить, какой из вариантов больше нравится посетителям.
-
Используйте «призыв к действию» в видео. Это может быть устное предложение (например, «Если вы решили, что это то, что вам нужно — просто нажмите на кнопку!») или анимация, демонстрирующая нажатие на кнопку (аналогичную той, что расположена на вашей странице) и получение положительного результата.
Не забывайте — пользователь приходит в Интернет за «счастьем». ;-) - Перед съемкой ролика продумайте сценарий, чтобы в выложенном на целевую страницу материале была логика.
- Создавая рекламный видео материал, позаботьтесь о качестве звучания «голоса за кадром», чтобы повысить качество ролика. По возможности, записывайте голос через внешний микрофон.
- Добавьте свой видеоролик на YouTube и другие видеохостинги, оптимизировав его описание и теги для SEO. Таким образом вы получите дополнительный бесплатный трафик.
