По данным компании Moat Analytics, наилучший показатель viewability (время нахождения рекламы в зоне видимости пользователя) на лэптопах демонстрируют самые крупные баннеры.
Цифры Moat за третий квартал 2014 года показывают, что классическая баннерная реклама, rich media и интерактивные блоки IAB (Interactive Advertising Bureau) Rising Star, имеющие размер 970х250, обладают самым высоким коэффициентом попадания в зону видимости (in-view rate) — 65,8%.
Длинные баннеры против широких
Несмотря на то, что широкоформатные баннеры лидируют в in-view rate списке, по времени нахождения в активной зоне видимости (in-view rate time), вертикальные форматы укладывают горизонтальные на обе лопатки.
Но, если возвращаться к показателю нахождения в зоне видимости, то формат 300х600 получает заслуженное второе место с коэффициентом 62,1%, а рекламные баннеры размером 160х600 с 55,0% берут «бронзу» Благодаря большей длине 300х600 и 160х600 имеют высокий уровень нахождения в поле зрения — 21,8 и 21,6 секунд соответственно. Для сравнения, формат 920х250 находился в поле зрения в среднем 16,8 секунд — самый низкий показатель в исследовании.
Реклама на мобильных
Широкоформатные объявления достигли вершин viewability и на мобильной платформе — для размера 320х50 коэффициент попадания в зону видимости составил 64,6%, что на 18% выше средних показателей.
Следующее место достается вертикальным 300х600 с коэффициентом in-view rate равным 51,4%. Ему в спину дышит 728х90 с показателем 51,1%. По индексу in-view rate time у мобильных форматов ситуация аналогична с «большими» товарищами: горизонтальные блоки 160х600 и 300х600 держат лидерство с показателями 18,6 и 18 секунд соответственно.
Если посмотреть на данные Google Display Network и DoubleClick, то сразу становится понятно, что вертикальные рекламные блоки также показывают самый высокий рейтинг viewability. Лавры всемирного лидерства достаются формату 120х240 — его показатель составляет 55,6%.
Баннеры размером 240x400, 160x600 и 120x600 соответственно занимают следующие 3 позиции в топ-листе. Тем временем, среди горизонтальных блоков самый высокий коэффициент viewability у формата 234x60, а популярный размер 300x250 расположился на последнем месте.
На результат конечно могут влиять такие факторы, как: аудит сайта, качество оформления элементов (баннеры, rich media, Rising Stars) и тому подобное — это объясняет разницу данных Google Display Network и DoubleClick, с одной стороны, и Moat Analytics с другой. Но общая картина того, какие форматы эффективнее использовать, если опираться на метрику viewability, все-таки складывается.
Высоких вам конверсий!
По материалам: emarketer.com
