Коротко говоря, Коммандер Яндекс Директ — еще один вариант интерфейса известной системы контекстной рекламы — только не в вебе, а на самом компьютере, не более того. Предполагается, что прикладная версия интерфейса намного более удобна при управлении крупномасштабными рекламными проектами.
Конечно, на вкус и цвет, но профессиональные директологи сходятся во мнении, что это именно так. Что же, попробуем с первых строк определить, что умеет данное приложение от Яндекс.Директ, а точнее — его вторая «личина»?
Зачем это нужно?
Ошибки и системные требования
Зачем это нужно?
Выясняется, что с помощью Директ Коммандер ошибки и трудности при формировании контекстной рекламной кампании практически исключены, поскольку:
- Сервис точно ориентирует пользователя в своем функционале на предмет поиска нужных кампаний, объявлений и ключевых фраз;
- Служба создает собственно рекламные кампании, при этом сохраняя возможность загружать объявления в таких форматах, как CSV, XLS — или «по старинке», из буфера обмена;
- В действующую кампанию PPC-рекламы, вне зависимости от ее характеристик, практически моментально можно внести все необходимые изменения.
Перечисленные достоинства звучат красива, но мало что дают обывателю для доступного понимания, что такое Директ Коммандер? Поэтому, вероятно, стоит более подробно пояснить, что именно позволяет рассматриваемый сервис веб-мастерам и маркетологам. Итак, вы можете
- Формировать наиболее оптимальные, релевантные для вашей аудитории ключевые выражения, которые приведут к вам максимально целевых пользователей и сделают объявления более точными;
- Подобрать не только ключи к текстам, но, в первую очередь, к сердцам и умам потенциальных потребителей; :)
- Выделить свое объявление на фоне прочих похожих, обнаружив и проанализировав активность конкурентов;
- Корректировать ставки за переходы или показы для максимизации ROI рекламной компании;
- Редактировать уже работающие материалы одновременно на всех кампаниях; заменять ссылки и целые тексты;
- Вносить однотипные исправления (допустим, изменившиеся цены) по размещенному в Сети контенту; удалять «дубли»; править пересекающиеся фразы и тому подобное
Таким образом достигается полноценная эффективность показов РРС-рекламы и высочайшая точность статистик вместе с возможностями для аналитики.
Внешний вид интерфейса Коммандера
Ошибки и системные требования
Стоит отметить, что ошибка «Директ Коммандер доступ запрещен» может возникнуть, если вы не являетесь официально зарегистрированным клиентом службы. Но иногда с этой проблемой сталкиваются и достаточно опытные маркетологи с большим количеством кампаний, стремящиеся освоить возможности Командера. Что происходит, когда пользователь отказался от Профессионального, задействовав лишь так называемый Light-интерфейс Коммандера (или, если человек установил ряд ограничений при настройке разрешенных IP).
Случаи, когда Директ Коммандер не устанавливался вовсе, пока широко не обсуждались. За исключением ситуаций, когда совершается попытка работать с компьютера, в принципе не соответствующего определенным техническим требованиям приложения к вашей система. А они таковы:
- Необходимый минимум — Windows, начиная с версии XP или выше (Mac Os — начиная от 10.6).
- Windows-7, Windows-совместимая версия Dual Core Intel Pentium (и последующие); 2 гигабайта оперативной памяти;
- MacOs-версия: Intel Pentium Dual Core и дальнейшие модификации уже фактически гарантируют комфортную, высокоскоростную и бесперебойную работу.
Однако, изредка возникают к системе претензии и у достаточно опытных маркетологов. В частности, встречаются жалобы, что Директ Коммандер метки менять и исправлять отказывается по непонятной причине. До недавних пор данный «баг» был относительно широко распространен. Но, начиная с версии 2.2.17 (2012 г.), этот досадный просчет разработчиками был устранен, так что сегодня у клиентов сервиса не возникают такие вопросы.
В основном же, если у клиента имеются хотя бы минимальные навыки управления и представления о многочисленных функциях интерфейса, Директ Коммандер ошибок почти не допускает. Безусловно, иногда можно столкнуться с банальным недопониманием функций сервиса, легким «подвисанием» или прочими объяснимыми вещами — но в таких случаях вас выручит техническая поддержка Директа. И это уже совсем другая история.
Высоких вам конверсий!
Image source: Mandalorian Crazy
