Можно с уверенностью сказать, что в нише бытовой химии наблюдается дефицит хороших лендингов. Да что там хороших — в основном, это обычные сайты или интернет-магазины. Вот небольшой обзор 8 лендинг пейдж разного типа, сделанных для продаж и продвижения в данной сфере.
1. LOSK
Мультилендинг компании Henkel для бренда стиральных порошков и гелей для стирки.
Хороший пример качественного мультилендинга в нише бытовой химии. На главной странице продемонстрированы решения бренда LOSK для стиральных порошков и моющих средств, а целевая кнопка ведет на еще один лендинг, где можно ознакомиться уже со всем ассортиментом выбранной серии.
Плавная поэкранная прокрутка с дополнительными навигационными кнопками справа, ненавязчивые визуальные эффекты типа параллакс и единый дизайн всех страниц, несомненно, являются украшением этого лендинга, сразу выделяя его среди немногочисленных, более шаблонных конкурентов.
Другими плюсами являются простота навигации и понятность страницы для любой категории пользователей. На предпоследнем экране собраны несколько «народных» советов, а на последнем — расположены две большие кнопки: «Связаться с нами» и «Купить нашу продукцию».
Первая ведет на страницу контактов, где мы видим основной минус данного лендинг пейдж — плохо заметную ссылку на форму обратной связи. Вместо нее следовало бы разместить открытую целевую форму прямо там же, что существенно повысило бы конверсию.
Последняя кнопка ведет к списку магазинов, в которых можно приобрести продукцию бренда, и здесь кроется еще один недостаток лендинга — нужно было разместить спутниковую карту здесь же, не уводя пользователей со страницы на другой ресурс, где он тут же безвозвратно теряется.
2. Ласка + Somat + Vernel
Еще 3 мультилендинга для брендов моющих средств Henkel.
3 абсолютно идентичных предыдущему, мультилендинга для брендов известного немецкого производителя бытовой химии Henkel. Та же простая и понятная структура, сделанный по единому принципу дизайн страниц, а также качественный адаптивный макет. Общая беда этих лендинг пейдж — скупой на призывы к действию копирайтинг и неудобство выполнения целевого действия. Все-таки, формы захвата, карты расположения и ссылки на магазины следует размещать «не отходя от кассы», если вы не хотите, чтобы конверсия страницы пострадала.
3. Vanish
Лендинг пейдж для презентации продукции популярной марки пятновыводителей.
Короткий лендинг пейдж в ярком, почти ядовито-розовом фирменном цвете Vanish. Продающим его можно назвать с большой натяжкой — одна-единственная кнопка «Купить онлайн» в шапке сайта не очень-то заметна, а триггеры преимуществ и доказательств отсутствуют. Вместо них есть ссылки на ассортимент продукции, пара информационных статей, сделанных скорее для SEO-продвижения, а также многочисленные «обучающие» видеоролики, часть из которых еще и не запускается.
Что представляет главный интерес — это оригинальная система поиска на первом развороте. Вы выбираете тип пятна и ткани, а сайт находит, какое средство справится с вашей проблемой эффективнее всего, что очень полезно и удобно. К тому же, лендинг адаптивный и мультиязычный.
4. Mr Muscle
Информационный лендинг для продвижения бренда чистящих и моющих средств.
Короткий инфо-лендинг в ярко-оранжевом фирменном цвете продвигаемого бренда. Необычная структура, состоящая из трех основных разделов:
1. «Гид по уборке», который представляет собой поисковую систему для решения бытовых проблем по борьбе с различными загрязнениями. Она схожа с той, которую мы видели на предыдущем лендинге для бренда Vanish.
2. Каталог продукции бренда, разбитый на категории:
кухня,
ванная,
туалет,
весь дом.
3. «Дневник Мистера Мускула» — собрание информационных статей, также разбитых на различные категории:
- уборка,
- семья и дети,
- порядок,
- сезоны,
- советы и хитрости.
Лендинг адаптивный, с большим количеством кнопок соцсетей для увеличения виральности. К минусам можно отнести довольно плохую оптимизацию.
5. Виктория
Лендинг пейдж для фирмы, занимающейся оптовой продажей бытовой химии.
А вот это — представитель эффективно продающего лендинг пейдж, поэтому остановимся подробнее на его структуре:
1. Первый экран с обязательным минимальным набором элементов:
- Логотип + дескриптор, контактный телефон + ссылка для обратного звонка;
- Плавающая шапка с якорными ссылками на разделы страницы;
- Заголовок + подзаголовок, целевая кнопка с дополнительной ценностью, изображение продукта.
2. Каталог продукции, разбитый на 6 тематических разделов.
3. Триггеры преимуществ.
4. Известные бренды, с которыми работает фирма.
5. Блок «Кому выгодно с нами работать».
6. Закрытая целевая форма для скачивания прайса.
7. Сертификаты качества продукции.
8. Карта с регионами (у каждого свой менеджер).
9. Блок «Наша команда» с кнопкой для отправки резюме.
10. Блок «Контакты», заканчивающийся последней закрытой формой захвата.
Почему этот лендинг хорошо продает?
- Каждый блок снабжен своей целевой кнопкой, или несколькими. При этом они выделены одинаковым зеленым цветом, который специально больше не используется нигде на странице, кроме как для выделения целевых кнопок.
- Лендинг сделан очень просто и наверняка обошелся в скромный бюджет — визуальных эффектов нет, зато есть продуманная маркетинговая начинка. Все по делу, ничего лишнего, что отвлекало бы от целевого действия, ухудшало быстродействие страницы и замедляло скорость загрузки.
-
Используется много закрытых форм захвата, которые дают ряд преимуществ:
- каждая форма открывается во всплывающем окне и не уводит пользователя со страницы;
- большой выбор разных целевых форм, с одной стороны, позволяет пользователю совершить подходящее именно ему целевое действие, а с другой — упрощает менеджерам обработку и систематизацию данных;
- формы не «выпрыгивают» сами и не раздражают пользователя, их легко закрыть, плюс они предоставляют выбор формата загружаемого прайса.
- Привычная, грамотная структура страницы с полным набором эффективных продающих триггеров, плюс сам по себе лендинг очень простой и понятный.
- Прекрасный адаптивный макет с удобной навигацией, крупными и хорошо заметными элементами, шрифтом.
6. ОфисМенеджер
Лендинг для продаж в сегменте В2В.
Лендинг пейдж компании, которая занимается комплексным снабжением другого бизнеса расходными материалами, в том числе профессиональной и бытовой химией. Так как ЦА — юридические, а не физические лица, то вы не увидите здесь акций, галерею с ассортиментом товаров, или его подробные описания «для чайников».
Дизайн строгий, современный, в синих корпоративных тонах; макет сайта адаптивный. Продукт подается в виде уже готовых комплексных решений для разных предприятий и организаций. В качестве триггеров доверия используются логотипы крупных, известных компаний-клиентов, а упор в доказательствах делается на опыт и экспертность фирмы. Есть серия инфо-статей для SEO-оптимизации и вывода в топ по поисковым запросам. Предусмотрена удобная плавающая кнопка-трансформер для заказа обратного звонка.
7. Pistal
Западный представитель лендингов из сферы бытовой химии и смежных с нею продуктов.
Информационный лендинг для спрея от различных видов вредных насекомых и паразитов. Из хорошего:
- яркий, но приятный глазу дизайн в стиле flat;
- забавная «фишка» в виде муравьев и мух, постоянно ползающих по экрану;
- хороший адаптивный макет с простой структурой;
- мультиязычность — нидерландский + французский;
- большое количество информации о продукте и его применении.
Из плохого:
- вся информация подана исключительно в виде текста, и его здесь очень много;
- нет абсолютно никакой возможности приобрести продукт на лендинге или хотя бы узнать, где и как это можно сделать.
Красивая, но, в общем-то, бесполезная целевая страница.
Лендинги по смежным тематикам от LPgenerator
Сфера бытовой химии в интернете очень скудна на качественные продающие лендинг пейдж. В магазине целевых страниц LPgenerator можно купить шаблон или уже полностью готовый макет лендинг пейдж схожей тематики. Это позволит сэкономить средства, однако потребует некоторого времени на настройку страницы и приведение ее в соответствие с вашим бизнесом. На данный момент представлены такие варианты, наиболее близкие к нише:
Заказать индивидуальный дизайн для продвижения своего бренда стиральных порошков, пятновыводителей или моющих средств было бы очень уместным решением, чтобы надежно закрепиться в выбранной нише, отстроиться от конкурентов и существенно повысить уровень продаж.
Выводы
В продажах бытовой химии, как в косметологии или медицине, важно показать пользователю образы красивых, здоровых людей, а также идеальную, сверкающую чистоту. Важно указать на безопасность продукта для здоровья людей, домашних питомцев, и в особенности — маленьких детей. Используйте цветочные и природные мотивы, светлые просторные макеты с большим количеством «воздуха» в дизайне. Не забывайте также о создании мобильной версии макета, хорошем копирайтинге и призывах, а также о простоте совершения целевого действия.
Чтобы начать работу с макетом или шаблоном, достаточно пройти регистрацию: у вас будет 7-ми дневный тестовый период, чтобы опробовать все возможности редактора.
Если же вы уже сделали это, то самое время
Высоких вам конверсий!
