Лендинг — необходимый элемент любой входящей маркетинговой кампании (Inbound Marketing Campaign). Именно здесь вы демонстрируете ценность своего оффера, даете обещание и ожидаете конверсий. Так много всего происходит на этой маленькой (и часто даже скрытой от поиска) странице, что вы просто обязаны уделить ей время и внимание, которых она заслуживает.
Создание эффективного лендинга — это наука, требующая тщательного стратегического планирования многих мелких деталей. Все, от выбора шрифта для заголовка до количества полей лид-формы, может повлиять на поведение пользователей и обеспечить успех вашей кампании.
И хотя обычно работа над всеми тонкостями кажется сложной (и скучной), предлагаем вам немного отвлечься и изучить шутливую инфографику ниже.
A — Analytics (Аналитика)
Без аналитики сегодня никуда,
От догадок и сомнений не осталось и следа.
B — Bounce Rate (Показатель отказов)
Они ушли, и вы их толком не узнали,
Но подсчитав отказы, вы вывод сделали
И умнее стали.
C — Conversion (Конверсия)
Цель лендинга — активность на странице,
Конверсия — вот то, к чему нужно стремиться.
D — Design (Дизайн)
Дизайн ваш призван быть функциональным,
Его макет — рациональным,
Тогда на сайт придет больше людей
И принесет вам прибыль побыстрей!
E — Engagement (Вовлеченность)
Здесь дело доходит до чувств и эмоций:
Пусть юзер, увидев ваш лэнд, улыбнется,
Пусть будет ему всегда интересно!
Ведь ваша страница ему так полезна.
F — Flow (Алгоритм)
Хороший, плавный алгоритм
Задаст процессу нужный ритм.
G — Goal (Цель)
У каждого лендинга всего лишь одна
Конверсии цель быть должна.
Две, три или десять целей —
Вы сделать лендинг не сумели.
H — Headline (Заголовок)
Без заголовка лендингу придет конец —
Никто не прочитает даже следующий столбец.
I — Imagery (Изобразительные средства, фигуры речи)
Сила метафор неоспорима:
Они делают сердца людей уязвимей.
J — Justification (Обоснование)
Просто хвалиться может любой,
Умный подход будет такой:
Чтобы создать хорошее впечатление
Подкрепляйте фактами свои заявления.
K — Key Performance Indicators, KPIs (Ключевые показатели эффективности)
Метрика данная имеет значение
Для эффективных страниц нахождения.
L — Layout (Макет)
Если макет лендинга дружит с дизайном,
То результат будет необычайным.
M — Mistakes (Ошибки)
Ошибки делать всем присуще,
Но помните, что избегать вам лучше
Ненужных элементов и неясностей —
Тогда вы избежите всех опасностей.
N — Navigation (Навигация)
Избегайте сложной навигации,
Чтобы не было у пользователей фрустрации.
O — Optimization (Оптимизация)
Чтоб улучшить лендинга организацию
Прибегайте к оптимизации.
Замеряйте метрики, планируйте
И тестируйте, тестируйте, тестируйте!
P — Performance (Быстродействие)
Чем быстрее страница загружается,
Тем охотнее читатель в контент погружается.
Q — Qualifying (Квалификация)
Квалификация лидов —
Это основа основ.
Включите в список всех, кому вы интересны,
И уберите тех, кому бесполезны.
R — Resistance (Сопротивление)
Чтоб побороть сопротивление,
Подумайте о возражений устранении.
Включите отзывы, рекомендации —
Нет ничего важнее подобной информации.
S — Search Engine Optimization, SEO (Поисковая оптимизация)
На первой позиции всегда чемпион,
Ведь лучшие слова использует он.
Правильные словесные комбинации —
Залог удачной поисковой оптимизации.
T — Traffic (Трафик)
Увидев у вас интересный контент,
Готовый к конверсии придет к вам клиент.
U — Understanding (Понимание)
Если у вас идеальный продукт,
Люди его непременно найдут.
Лишите клиента забот —
И получите доход!
V — Visuals (Визуальные средства)
Важно потешить и взор потребителя:
Фото и видео — слов заменители.
W — Writing (Искусство написания статей)
Писать и разжигать сердца —
Достоинство любого продавца!
X — X-ray (Рентген)
Вам нужен взгляд, подобный рентгену,
Чтобы объясненье дать любому феномену.
Y — You (Вы)
Вы — автор страницы и ее душа.
Поведайте свою историю не спеша.
Z — Zen (Дзэн)
Обрести свой дзэн
Должен каждый бизнесмен!
Решить проблему покупателя —
Задача каждого предпринимателя.
Высоких вам конверсий!
По материалам: impactbnd.com
