В прошлой статье мы разобрали, что если у вас нет абсолютно никакого бюджета на организацию ивент-маркетинга, то предварительная подготовка — это обязательный этап, а также привели несколько примеров.
Сегодня мы продолжим разговор о том, как «раскрутить» ваше мероприятие, не потратив практически ничего, с помощью блогов и социальных сетей.
Содержание статьи
Продвижение мероприятия при помощи блогов
9. Ведение блога на веб-сайте компании помогает получить «теплых» лидов
10. Публикация гостевых постов для расширения охвата и достижения новых аудиторий
11. Поощряйте популярных блогеров писать отзывы о вашем мероприятии, чтобы активировать «сарафанный маркетинг»
12. Чтобы повысить ранжирование блога, пишите о том, что люди ищут
13. Получите контент от выступающих
14. Обеспечьте в вашем блоге легкий доступ к социальным сетям
15. Для упрощения поиска экспертного контента создайте пост, в котором упомяните всех ведущих докладчиков
Продвижение мероприятия при помощи социальных сетей
16. Для привлечения внимания используйте изображения, включающие в себя цитаты от участников прошлых ивентов
17. Сделайте то же самое в отношении ваших спикеров и их любимых цитат или информации.
18. Создайте страницу мероприятия, чтобы пригласить на нее френдов участников
19. Для углубления взаимодействия обменивайтесь информацией в онлайн-сообществах
20. Перехватите раскрученный хэштег, чтобы вас заметили
21. Используйте пиксели Facebook для повышения эффективности рекламы
22. Создайте рамку профиля Facebook для узнаваемости
23. Организуйте конкурс с раздачей билетов, чтобы привлечь внимание
24. Организуйте резонансное событие, сопутствующее вашему мероприятию, чтобы привлечь как можно большее внимание
25. Отслеживайте медиа-активность посетителей, чтобы произвести на них благоприятное впечатление
26. Используйте запоминающийся хэштег для расширения масштабов его использования
27. Создайте сообщество, чтобы улучшить результаты социального продвижения
28. Используйте расширенный поиск Twitter, чтобы найти потенциальных посетителей ивента
29. Используйте вашу первостепенную по значимости социальную сеть, чтобы люди знали, кто вы такой
30. Персонализируйте ваш подход, чтобы убедить людей, что вы их понимаете
31. Используйте данные сходства, чтобы найти неожиданные способы привлечь аудиторию
32. Просканируйте страницы своих приглашенных спикеров и докладчиков в социальных сетях, чтобы найти новую аудиторию
33. Привлеките «цифровых суперпоклонников» для быстрого повышения количества регистраций
34. «Обложите налогами» ваш общий объем ресурсов в социальных сетях для увеличения охвата
35. Получите больше контактов при помощи Snapchat
36. Неформальный характер мероприятий улучшает пользовательский опыт участников
37. Попробуйте применить запрос по качеству обслуживания участников для достижения полной прозрачности взаимодействий
38. Для увеличения количества просмотров осуществляйте повторные публикации отличающимися способами
39. Для привлечения внимания к постам применяйте изображения
40. Приглашайте людей через социальные сети, потому что это место, куда они приходят ради удовольствия
41. Находите рынок сбыта непосредственно во время мероприятия, чтобы заполнить все места в арендованных залах
42. Используйте бархатный канат для создания интереса к вашему мероприятию
43. Слушайте гостей и делайте ретвиты, чтобы посетители почувствовали, что их любят
Бонус: реклама мероприятия через видео
44. Создайте «трейлер» о вашем мероприятии
45. Продемонстрируйте прошлогодние видеозаписи и отзывы
46. При помощи сервиса видеотрансляций Go Live от Facebook проведите виртуальную прогулку по сайту вашего мероприятия. Это воодушевит потенциальных посетителей, и они будут с нетерпением ждать встречи
47. Используя Go Live, проведите трансляцию из принимающего города или области
48. Разместите клипы с прошедшего мероприятия в Instagram (если там есть ваша аудитория). Просто ограничьте их продолжительность до 15 секунд
49. Продемонстрируйте ваше чувство юмора. Юмор не только развлекает людей, но также увеличивает число повторных просмотров видео и способствует его «вирусному» распространению
50. Когда начнется регистрация, проведите в режиме прямого времени интервью с вашими спикерами
51. Создавайте тизеры на темы, которые будут освещать докладчики
52. Разработайте интерактивные приглашения на мероприятия
53. Поделитесь идеями обучения. Впоследствии они могут быть доступны за отдельную плату или предоставлены вашей аудитории для предварительного ознакомления с тем, на какие типы обучения они могут рассчитывать на ваших мероприятиях.
54. Ставьте ссылки на посадочную страницу вашего мероприятия или на страницу «дополнительной информации» на YouTube, Vimeo и в других местах, где вы публикуете ваше видео
Продвижение мероприятия при помощи блогов
9. Ведение блога на веб-сайте компании помогает получить «теплых» лидов
Ведение блога на сайте компании — это надежный способ превратить ваших читателей в участников ивента. Они уже и так являются теплыми «лидами», а значит и ваше мероприятие им потенциально интересно.
Используйте свой блог в качестве платформы для анонсирования мероприятия. Опубликуйте пресс-релиз вашего ивента. Таким образом, вы можете легко связаться со своими подписчиками и потенциальными партнерами, которые уже проявили интерес к вашей организаци:
Вы также можете продублировать это объявление через свои каналы в социальных сетях:
Помимо этого, подогрейте интерес к вашему мероприятию, опубликовав в блоге серию соответствующих полезных постов, а затем в заключительной части обратите внимание читателей на ваш ивент.
Эта стратегия поможет привлечь новых читателей, которые раньше не слышали о вашем мероприятии. Их интересует, как вы можете им помочь, поэтому, если вы сначала предложите помощь, а затем отправите приглашение на ваше мероприятие, вы привлечете больше посетителей. В конце концов, они уже проявили интерес к теме. Это несложно — пригласить их на вашу конференцию или мероприятие для более глубокого изучения интересующей их темы.
Вы также добьетесь увеличения охвата в социальных сетях благодаря характеру контента, который будет привлекать больше внимания к анонсу вашего мероприятия.
Тематический кейс
Представьте себе, например, что вы проводите мероприятие по сбору средств на приют для бездомных животных. Подумайте, о каких возможных дарителях — которые, вероятно, сами являются владельцами домашних питомцев — хотелось бы вам прочитать в блоге. Накануне праздников вы можете написать пост о том, каким прекрасным подарком может стать собака. Таким образом сможете вы привлечь владельцев собак и прочих любителей животных. В заключении вашего поста вы можете добавить призыв к действию в духе «Хотите помочь другим питомцам? Подарите им дом в этом сезоне», следом за которым уточняются детали вашего мероприятия.
10. Публикация гостевых постов для расширения охвата и достижения новых аудиторий
Если у вашей компании нет блога или вы хотите еще шире распространить информацию о мероприятии, рассмотрите возможность размещения гостевых постов на сайтах с вашей целевой аудиторией. Откровенно объявите, что вы ищете способ прорекламировать свой ивент, и многие блоги будут рады помочь вам, поделившись ссылкой на страницу вашего мероприятия в заключении вашего гостевого поста или в биографии автора.
Эта тактика очень похожа на предыдущую, в которой вы используете полезный контент, чтобы в заключительной части поста привлечь внимание к мероприятию. Разница в том, что гостевой пост публикуется на сайте, отличном от вашего, что служит привлечению новой аудитории.
Убедитесь, что вы не дублируете контент и обратите внимание на целевую аудиторию блога. Например, сбор средств на приют для животных будет нацелен на блоги, посвященные домашним животным и расположенные в той же географической зоне, а не на блоги о здоровье, базирующиеся в другой стране.
11. Поощряйте популярных блогеров писать отзывы о вашем мероприятии, чтобы активировать «сарафанный маркетинг»
Вам не нужно писать все посты в собственном блоге. Вместо этого попросите популярных блогеров или ваших спикеров опубликовать информацию о вашем мероприятии в их личных блогах. Эта тактика имеет множество преимуществ, в том числе и то, что она может сэкономить ваше время и деньги, так как блогеры выполнят большую часть рекламной работы вместо вас.
Войдите в контакт с блогерами в вашей нише. Спросите, будет ли интересно кому-нибудь из них осветить ваше мероприятие в своем блоге. Чтобы побудить большее число блогеров написать о вашей организации, пригласите их на свой ивент.
Если вам знакомы блогеры, посещавшие ваше мероприятие в прошлом или планирующие посетить ваш предстоящий ивент, свяжитесь с ними. Их, очевидно, уже интересует ваше мероприятие, и, скорее всего, их друзей и подписчиков тоже. Чтобы убедить блоггеров освещать ваше мероприятие, вы можете предложить некий стимул, такой, например, как бесплатное посещение.
Контактируя с блогерами, держите в уме эти советы:
- Не отправляйте пресс-релиз без приглашения на мероприятие — это невежливо.
- В действительности вы вообще можете не рассылать пресс-релизы. Персонализируйте вашу подачу информации, и блогеры откликнутся с гораздо большей вероятностью.
- Попросите их предоставить подробную информацию о своей аудитории. Вы должны удостовериться, что вы им подходите.
- Помните, что освещение в СМИ — это не право, это привилегия. Установите отношения с посещающими мероприятие блогерами, чтобы повысить шансы на освещение ивента. Например, подпишитесь на их блоги и аккаунты в социальных сетях и комментируйте их посты, предшествующие этому мероприятию, равно как и появляющиеся в течение долгого времени после него, особенно если вы планируете опять пригласить их на ивент в следующем году.
Приглашение блогеров на ваше мероприятие вовсе не гарантирует положительные отзывы или проведение прямой трансляции с ивента, однако в любом случае может способствовать эффективному с точки зрения затрат маркетингу, привлечению новой аудитории и повышению узнаваемости бренда.
12. Чтобы повысить ранжирование блога, пишите о том, что люди ищут
Поиск становится все более зависимым от запросов, касающихся решения конкретных проблем, чем от конкретных ключевых слов, такие как «события в [название города]».
Пишите для блога очень конкретные материалы, включая такие темы как: «Почему вы должны посещать [название мероприятия]» и «Что привезти на [название мероприятия]».
Осветите ваш ивент с миллиона креативных ракурсов.
13. Получите контент от выступающих
Ваши спикеры (возможно, даже приглашенные вами для развлечения гостей), скорее всего, располагают информацией, которую вы можете использовать. Вы также можете создать свой контент по теме, которую вы намерены осветить на своем мероприятии, попросив своего докладчика дать вам цитату из своих материалов. Теперь люди, которые ищут вашего оратора, параллельно с этим найдут ваш ивент.
14. Обеспечьте в вашем блоге легкий доступ к социальным сетям
Для упрощения распространения ссылок на ваши посты добавьте инсталлируйте в ваш блог плагины наподобие Click to Tweet или другие расширения с аналогичными функциональными возможностями. Вы можете создавать предварительно заполненные записи или разрешить выделение текста, чтобы оптимизировать ваши материалы для публикации в сервисе микроблогов Twitter. Чем легче это сделать, тем больше людей будет распространять контент, вызвавший у них отклик.
15. Для упрощения поиска экспертного контента создайте пост, в котором упомяните всех ведущих докладчиков
Представьте аудитории руководителей секций в специальном посте о теме вашего мероприятия. Например, создайте пост на тему «15 отраслевых экспертов предсказывают самые главные тенденции следующего года». Это даст аудитории возможность предварительно ознакомиться с тем, что они смогут узнать на вашем ивенте.
В качестве дополнения вы можете создать отдельный лендинг для вашего события — на платформе LPgenerator представлено множество бесплатных шаблонов и готовых посадочных страниц на любую тему:
Продвижение мероприятия при помощи социальных сетей
Эффективные социальные медиа не являются абсолютно бесплатными (они требуют затрат времени, как и блоги), но если вы соберете команду по работе с этим информационным каналом, то вы получите мощный маркетинговый инструмент.
Ниже представлены способы эффективного использования соцсетей в рамках вашего ивент-маркетинга.
16. Для привлечения внимания используйте изображения, включающие в себя цитаты от участников прошлых ивентов
Возьмите цитату от какого-либо посетителя ваших мероприятий и разместите ее на привлекающем внимание фоне. Просто заранее убедитесь, что вы получили разрешение на использование цитат в маркетинговых материалах:
17. Сделайте то же самое в отношении ваших спикеров и их любимых цитат или информации.
18. Создайте страницу мероприятия, чтобы пригласить на нее френдов участников
Настройте страницу ивента на Facebook. Ежедневно распространяйте ссылку на нее (в идеале — 2-3 раза в день). Делитесь информацией о мероприятии и подготовительной работе к нему. «Подогревайте» ожидания. Когда посетители будут взаимодействовать со страницей ивента, Facebook уведомит об этом их френдов.
19. Для углубления взаимодействия обменивайтесь информацией в онлайн-сообществах
Ищите онлайн-сообщества, в которых можно будет найти ваших «идеальных» посетителей. Если такие общества являются закрытыми — на Facebook или где-либо еще,— то вам нужно будет запросить разрешение на вступление в группу. Всегда вначале предлагайте ценность, не переходите сразу же непосредственно к продажам.
Убедитесь, что вы понимаете правила публикации в каждом сообществе, к которому вы принадлежите. В некоторых сообществах специально выделяются дни недели, в которые вы можете перечислять свои мероприятия или размещать URL-адреса.
20. Перехватите раскрученный хэштег, чтобы вас заметили
Посмотрите на популярные хэштеги в Twitter. Используйте один из них в своем посте, даже если хэштег не связан с вашим ивентом, но применяйте его по-умному.
Перехваченный хэштег при нарочитом его использовании может раздражать тех, кто интересуется информацией, помеченной подлинным хэштегом. Кроме того, никогда не используйте неизвестный хэштег или такой, который ассоциируется с самыми серьезными последствиями происшествия, например, с трагедией национального масштаба. С подобным подходом вы можете попасть в очень неприятную ситуацию относительно вашей общественной репутации.
21. Используйте пиксели Facebook для повышения эффективности рекламы
Пиксели Facebook позволяют показывать рекламу тем, кто уже посетил ваш сайт. Вы знаете, эти посетители проявили интерес к вашему мероприятию. Теперь вам просто нужно получить от них регистрации. Кастомизация вашего контента в соответствии с их интересами может помочь вам конвертировать их в зарегистрировавшихся участников.
Установка отслеживающего пикселя в заголовок вашего сайта производится бесплатно, но лучше всего использовать этот инструмент аналитики в сочетании с рекламой в Facebook, чем без нее.
22. Создайте рамку профиля Facebook для узнаваемости
Если вам нужен еще один уровень брендинга, используйте опцию наложения рамок, чтобы добавить визуальное обрамление к своему фото профиля Facebook. Если рамка будет визуально привлекательной, люди выберут ее, чтобы использовать со своими профилями, что предоставит вашему мероприятию дополнительный способ воздействия на аудиторию.
23. Организуйте конкурс с раздачей билетов, чтобы привлечь внимание
Социальные сети обеспечивают идеальную платформу для вовлечения участников. Вы можете провести конкурс, чтобы распространить бесплатные билеты, оформить скидки или просто получить больше ссылок на сайт ивента. Лин ВанДервер (Leanne VanDerveer), ивент-маркетолог из компании Charm City Concierge LLC, считает социальные сети полезными для профессионалов по проведению мероприятий. Она говорит: «Что может быть лучше для рекламы мероприятия, чем то, что люди отмечают свое местоположение тэгом вашего ивента и делятся фотографиями, позитивными комментариями и все тем, что им нравится на этом мероприятии?!
Бесплатный маркетинг — один из самых мощных инструментов, который только может использовать организатор мероприятий в современном обществе, страстно тяготеющем к социальным сетям. Такой подход не только помогает рекламировать, но также сближает людей и обеспечивает альтернативную точку зрения на мероприятие — с позиции его участников».
Продавцы тоже часто проводят конкурсы. Не забудьте распространить их посты, и поставщики, скорее всего, тоже поделятся вашими публикациями.
«Тот, чья фотография будет признана самой яркой и креативной, выиграет 2 билета на Breeze Festival!»
24. Организуйте резонансное событие, сопутствующее вашему мероприятию, чтобы привлечь как можно большее внимание
Инициирование максимально привлекающего внимания события в социальных сетях вокруг вашего мероприятия может принять форму флешмоба или какого-либо другого способа быть замеченным. Этим приемом лучше всего пользоваться тогда, когда ваше мероприятие обладает всеобъемлющей привлекательностью. Если же ваш бизнес занимает небольшую маркетинговую нишу, то привлечение всеобщего внимания не будет для вас играть большого значения.
25. Отслеживайте медиа-активность посетителей, чтобы произвести на них благоприятное впечатление
Старайтесь «зафолловить» всех, кто регистрируется на ивент. Вы можете попросить их указать профили в социальных сетях при регистрации. Создайте в Twitter список зарегистрировавшихся на ваше мероприятие и периодически распространяйте ссылки на их контент. Покажите им, что вы ценный фолловер, и они, вероятно, ответят вам услугой на услугу.
26. Используйте запоминающийся хэштег для расширения масштабов его использования
Если вы хотите, чтобы люди использовали ваш хэштег, они должны возможность запомнить его. Это означает либо сделать его очень умным, чтобы он обращал на себя внимание, либо сделать его настолько очевидным, чтобы, если бы пользователи угадали его, то они были бы правы. Убедитесь, что все знают ваш хэштег. Кроме того, не забудьте добавить информацию о своем мероприятии и хэштег в «биографию» вашего ивента, размещаемую в каждой из социальных сетей.
Начинайте использовать хэштеги как можно раньше и чаще. Помечайте с помощью хэштегов фотографии, посты и тенты/палатки, устанавливаемые на вашем ивенте.
Хештеги позволяют легко находить контент, связанный с мероприятием. Кроме того, умело используемый хэштег вызывает интерес к вашему мероприятию у тех, кто им прежде не интересовался. Они, возможно, захотят отслеживать ход ивента или же больше узнать о нем, основываясь на акциях в социальных сетях и контенте. Вы даже можете превратить свой хэштег в самый популярный!
Но перед тем как выбрать хэштег для своего мероприятия, дважды проверьте, что у него нет никаких скрытых значений, или что он уже не используется группой, с которой вы не хотите никак ассоциироваться.
27. Создайте сообщество, чтобы улучшить результаты социального продвижения
Создайте интернет-сообщество, где люди смогут общаться в как в период, предшествующий мероприятию, так и после его окончания. Предлагайте сообществу особые привилегии, такие как билеты со скидкой или поощрительные рекомендации.
Наполните сообщество добротным контентом, для чего попросите поучаствовать в его деятельности докладчиков, которые могли бы добавлять информацию и комментировать ее. Поддерживайте сообщество «в рабочем режиме» — это впоследствии поможет вам в маркетинге мероприятия следующего года.
28. Используйте расширенный поиск Twitter, чтобы найти потенциальных посетителей ивента
Опция «Расширенный поиск» в Twitter, базируясь на биографических данных пользователей, поможет вам найти людей, заинтересованных в вашей нише или отрасли. При обнаружении потенциальных посетителей вступите в контакт с ними.
29. Используйте вашу первостепенную по значимости социальную сеть, чтобы люди знали, кто вы такой
Создайте убедительное описание мероприятия для социальных сетей. Подумайте о своих идеальных посетителях и о том, что им может понравиться.
30. Персонализируйте ваш подход, чтобы убедить людей, что вы их понимаете
Если вы обращаетесь к нескольким различным категория потенциальных посетителей, различающихся по демографическим характеристикам, то создайте разные маркетинговые материалы, которые вы будете прицельно использовать в определенных социальных сетях в зависимости от того, какая именно демографическая группа находится в каждой.
31. Используйте данные сходства, чтобы найти неожиданные способы привлечь аудиторию
Анализ данных сходства (Affinity Data) позволяет выделить общие элементы среди отношений, интересов и увлечений целевой аудитории. Знание того, что нравится вашей аудитории, основанное на критериях близости, озвученных ею самолично, поможет вам организовать мероприятие, в наибольшей степени соответствующее этим интересам. Например, вы можете обнаружить, что у вас есть аудитория с необычайно высокой привязанностью к творчеству Джерри Гарсии (Jerry Garcia) и остальных участников рок-группы Grateful Dead. Получив эту информацию, вы можете прийти к решению превратить свою акцию в тематическое мероприятие, ориентированное на заинтересованных лиц из вашей базы данных.
32. Просканируйте страницы своих приглашенных спикеров и докладчиков в социальных сетях, чтобы найти новую аудиторию
По мере роста социальных сетей и индивидуальных брендов, будь то докладчик на конференции, гитарист в группе или актер в пьесе, у вас, скорее всего, есть участники прошлых мероприятий, которые отслеживают этих «звезд» в Facebook, но не обращают внимания на вашу страницу. Конечно, эти знаменитости, вероятно, продвигают ваши ивенты через свои социальные каналы, но вы можете шагнуть еще дальше, если у вас есть доступ к углубленным сведениям, исходящим от первой стороны.
Сформировав сегмент поклонников, следящих за высоко индексируемыми звездами, а затем нацелив на ваше мероприятие при помощи продажи билетов, товаров с автографами знаменитостей или возможностей встретить и поприветствовать своих кумиров, вы сможете расширить аудиторию, увеличить объем данных и повысить конверсию (то есть доходы).
33. Привлеките «цифровых суперпоклонников» для быстрого повышения количества регистраций
Поклонникам сегодня не только ставят «лайки» на официальных социальных страницах «звезд», но они также проявляют высокую активность на «фанатских» / неофициальных страницах. Имея четкое представление о том, кто эти фанаты, вы можете сделать их целевой группой при помощи различных кампаний, включая викторины с вопросами относительно артистов, лотереи с призом в виде посещения гримёрки «звезды», персональные конкурсы и т. д. Эти кампании могут быть сфокусированы на генерации лидов, продаже билетов или другой угодной вам цели, но в любом случае они увеличат доход и доступную базу данных для вашей команды продаж.
34. «Обложите налогами» ваш общий объем ресурсов в социальных сетях для увеличения охвата
Может быть, у вас лично есть подписчики в Твиттере, однако ваши спикеры и приглашенные «звезды», скорее всего, имеют гораздо больше фолловеров. А как насчет ваших сотрудников, поставщиков и спонсоров? Между вашими многочисленными контактами и профилями в социальных сетях, вероятно, имеются тысячи перекрестных связей. Распространите информацию для них для всех. Не забывайте контакты LinkedIn и электронной почты. Не забывайте также о прочих ваших страницах и профилях.
35. Получите больше контактов при помощи Snapchat
Несмотря на то, что это раньше было не более чем любимым развлечением подростков, в настоящее время и приложение Snapchat, и гео-фильтры Snapchat все чаще используются на вполне серьезных мероприятиях.
Пользовательский геофильтр Snapchat
36. Неформальный характер мероприятий улучшает пользовательский опыт участников
Сегодняшние посетители охотно берутся разделить обязанности с организаторами мероприятий, устраивая незапланированные события, проводимые гостями в рамках мероприятия — такие как встречи, собираемые через Twitter, флеш-мобы и использование геолокационных фильтров Snapchat. Делина Алвангер (Delina Alwanger), управляющий директор турагентства Call of the Wild Safaris, считает, что «мероприятия станут более интерактивными и социально-ориентированными».
Взаимодействие будет включать в себя менее формальное общение, поскольку присутствующие на мероприятии ожидают многоуровневого вовлечения в совместную деятельность. Поощрение такого сотрудничества обеспечивает больший комфорт для посетителей.
37. Попробуйте применить запрос по качеству обслуживания участников для достижения полной прозрачности взаимодействий
Социальные сети предлагают множество возможностей для взаимодействия, включая постоянную обратную связь в реальном времени в ходе сессий мероприятия. Хотя размещение таких запросов в социальных сетях может несколько нервировать организаторов, такой тип транспарентности высоко ценится участниками и привлекает всеобщее внимание.
38. Для увеличения количества просмотров осуществляйте повторные публикации отличающимися способами
Если вы неоднократно размещаете одинаковый контент в социальных сетях, то делайте это в разное время суток и различные дни недели, используя при этом отличающиеся вступления и задаваемые вопросы. Обратите внимание на то, как увеличение количества кликов зависит от двух переменных: времени публикации и типа контента.
39. Для привлечения внимания к постам применяйте изображения
Размещая свои посты, дополняйте их иллюстрациями. В случае использования Twitter это может означать, что картинки придется загружать вручную, но, согласно многочисленным исследованиям, статьи с изображениями получают на 94% больше просмотров, чем без них.
40. Приглашайте людей через социальные сети, потому что это место, куда они приходят ради удовольствия
Есть два способа пригласить участников на ивент: разослать сообщение, содержащее URL на страницу вашего мероприятия в соцсети (или на отдельный лендинг), или пригласить людей напрямую через функцию «Мероприятие» на Facebook. Вы также можете настроить страницу мероприятия конкретно для своего ивента.
41. Находите рынок сбыта непосредственно во время мероприятия, чтобы заполнить все места в арендованных залах
Если ваше мероприятие является многодневным, а места для участников остались нераспроданными, или вы рады посетителям, обращающимся без предварительной записи, то продолжайте рекламировать ваш ивент в социальных сетях даже после его начала. Даже если регистрация прекращена, все равно важно распространять контент с мероприятия — это хороший старт для привлечения внимания потенциальных участников к ивенту следующего года.
42. Используйте бархатный канат для создания интереса к вашему мероприятию
Тактику бархатного каната повсеместно используют в ночных клубах. Владельцы клубов показывают посетителям частичку VIP-зоны, но удерживают основную массу гостей на расстоянии от нее. Вы никогда не задумывались, зачем они это делают?
Было бы намного проще сразу переместить VIP-персон туда, где никто бы не знал, что они существуют. Но откуда тогда появится искушение для того, чтобы посетители решили перейти на VIP-билеты? С глаз долой, из сердца вон.
Позволяя каждому посетителю мельком взглянуть на то, что он может получить, вы сможете стимулировать повысить свой гостевой статус всё большее количество приглашенных. Покажите тем, кто пока не стал посетителем, веселье, доступное каждому, кто участвует в вашем ивенте. Продемонстрируйте постоянным гостям развлечения, которые могли бы стать доступны для них, во всплывающих окнах на сайте мероприятия или в аккаунте ивента в Twitter. Пробудите стремление к получению самого лучшего при помощи заманчивых изображений, и вы продадите больше VIP-билетов в следующем году.
43. Слушайте гостей и делайте ретвиты, чтобы посетители почувствовали, что их любят
Цитируйте твиты и распространяйте то, что другие говорят о вашем мероприятии. В сервисе Оповещения Google (Google Alerts) настройте частоту отправки уведомлений на режим «сразу при обнаружении» (as-it-happens) или используйте программное обеспечение для прослушивания, такое как Hootsuite. Создайте на своем мероприятии почетный список для лучших распространителей сведений о вашем ивенте в социальных сетях или используйте большой монитор для демонстрации твитов в реальном времени.
Подобные сведения поощряют посетителей делиться контентом, ссылками, мнениями. Когда они делятся информацией, то делают это не в безвоздушном пространстве, поскольку люди, которые не присутствуют непосредственно на мероприятии, тоже видят происходящее и также принимают участие в развлечениях.
Монитор для демонстрации твитов в реальном времени.
Бонус: реклама мероприятия через видео
Согласно данным YouTube, люди ежедневно просматривают более 5 миллиардов видеороликов на этом сервисе. Facebook утверждает, что его пользователи каждый день смотрят видеосюжеты общей длительностью 100 миллионов часов. Это означает, что на подобный контент направлено гигантское количество зрительского внимания. Вы можете использовать видео следующими способами:
44. Создайте «трейлер» о вашем мероприятии
45. Продемонстрируйте прошлогодние видеозаписи и отзывы
46. При помощи сервиса видеотрансляций Go Live от Facebook проведите виртуальную прогулку по сайту вашего мероприятия. Это воодушевит потенциальных посетителей, и они будут с нетерпением ждать встречи
47. Используя Go Live, проведите трансляцию из принимающего города или области
48. Разместите клипы с прошедшего мероприятия в Instagram (если там есть ваша аудитория). Просто ограничьте их продолжительность до 15 секунд
49. Продемонстрируйте ваше чувство юмора. Юмор не только развлекает людей, но также увеличивает число повторных просмотров видео и способствует его «вирусному» распространению
50. Когда начнется регистрация, проведите в режиме прямого времени интервью с вашими спикерами
51. Создавайте тизеры на темы, которые будут освещать докладчики
52. Разработайте интерактивные приглашения на мероприятия
53. Поделитесь идеями обучения. Впоследствии они могут быть доступны за отдельную плату или предоставлены вашей аудитории для предварительного ознакомления с тем, на какие типы обучения они могут рассчитывать на ваших мероприятиях.
54. Ставьте ссылки на посадочную страницу вашего мероприятия или на страницу «дополнительной информации» на YouTube, Vimeo и в других местах, где вы публикуете ваше видео
В следующей статье мы рассмотрим креативные способы продвижения мероприятия при помощи «сарафанного радио». Следите за обновлениями, и
Высоких вам конверсий!
По материалам: eventmanagerblog.com
