LPgenerator — профессиональная Landing Page платформа для увеличения продаж вашего бизнеса
  • Более 500 шаблонов в галерее
  • Инструменты оптимизации конверсии
  • Статистика и сквозная аналитика
  • CRM для работы с заявками и телефония
  • Визуальный редактор с расширенным функционалом
  • Быстрая техническая поддержка
  • Множество интеграций
  • Окупаемость инструмента — от 7 дней

122 способа бесплатной рекламы вашего мероприятия: данные, технологии и дизайн

Новые технологии позволяют организаторам мероприятий выполнять свои задачи более эффективно, с большим охватом и в кратчайшие сроки. Освоение технологий и методов обработки данных поможет вам продвигать ваше мероприятие, не прибегая к новым расходам.

Предыдущие части статьи:

122 способа бесплатного продвижения вашего мероприятия: подготовка
122 способа бесплатной рекламы вашего мероприятия: блоги и соцсети

122 способа бесплатной рекламы вашего мероприятия: «сарафанное радио» и email

Содержание статьи

Продвижение мероприятия при помощи данных и технологий

82. Создайте потрясающий лендинг, вызывающий интерес в режиме 24/7
83. Не игнорируйте отзывы, иначе ваши посетители перестанут общаться с вами
84. Используйте всплывающие окна
85. Выделите вашему мероприятию самое видное место на сайте. Не заставляйте посетителей искать о нем информацию
86. Используйте на вашем мероприятии страницу входа через Wi-Fi
87. Создайте на своем сайте чат-бот, отвечающий на вопросы
88. Создайте страницы докладчиков с профессиональными фотографиями и перечнем достижений. Вы много размышляли над выбором спикеров, обязательно поделитесь своими аргументами в их пользу.
89. Обеспечьте посетителей материалами, позволяющими оправдать расходы на посещение ивента перед боссом
90. Составьте и опубликуйте список идей по сокращению расходов для посетителей, чтобы помочь им обосновать поездку
91. Сделайте сайт вашего мероприятия простым, чтобы призыв к действию был ясным
92. Используйте социальную аутентификацию, чтобы лучше понять своих посетителей
93. Используйте данные, чтобы найти, кто и когда участвовал в прошлых мероприятиях
94. Организуйте свою базу данных, чтобы максимально увеличить эффективность email-маркетинга
95. Используйте программы-планировщики, чтобы ваши посты публиковались непрерывно
96. Заведите папку, электронную таблицу или файл для хранения ценного контента, встреченного вами

Продвижение мероприятия при помощи дизайна и контента

97. Создайте инфографику о прошлом мероприятии или о том, что вы планируете в этом году
98. Избегайте использования стоковых фотографий
99. Создайте свои собственные битможди
100. Используйте указатели, сделанные вручную или на заказ
101. Убедитесь в согласованности брендинга вашего мероприятия
102. Используйте приглашенных авторов, чтобы поделиться опытом
103. Создайте историю, чтобы получить больше PR
104. Обеспечьте вашему контенту большую ценность, чтобы он стал «интернет-пристрастием» аудитории
105. Поделитесь чужим контентом
106. Используйте статистику
107. Предоставьте ответы на вопросы в качестве контента
108. Используйте все визуальные средства
109. Используйте текущие поисковые запросы, чтобы увеличить ваш органический охват
110. Меняйте свой призыв к действию, чтобы привлечь больше кликов
111. Заполните все ваши профили в социальных сетях актуальной информацией

Продвижение мероприятия при помощи данных и технологий

82. Создайте потрясающий лендинг, вызывающий интерес в режиме 24/7

Посадочная страница для мероприятия — это требование сегодняшних дней и отражение того, что предлагает ваш ивент. Существует множество доступных ресурсов, позволяющих вам создать лендинг, располагая небольшим бюджетом — или вообще бесплатно.

Платформа LPgenerator представляет собой один из самых доступных способов создания посадочных страниц. Выбрав бесплатный шаблон или купив готовый лендинг и настроив его под ваше мероприятие, вы сможете привлечь намного больше внимания.

83. Не игнорируйте отзывы, иначе ваши посетители перестанут общаться с вами

Всегда читайте все отзывы и отвечайте на них. Если для вас это не первое по счету мероприятие, то используйте отзывы, полученные вами после прошлого ивента, в рассылаемом вами маркетинговом письме. Используйте фразы типа «Мы услышали вас! В этом году у нас будет больше (допустим) мастер-классов по копирайтингу».

84. Используйте всплывающие окна

Посетители могут ненавидеть их, но добавив поп-ап с формой регистрации на ваш лендинг или сайт, вы сможете продать больше билетов. Согласно статистике, средний показатель конверсии для всплывающих окон составляет чуть более 3%, что на самом деле звучит как не очень внушительно, однако именно благодаря всплывающим окнам эти 3% посетителей совершили конверсионные действия. Без поп-апов они могли бы быть потеряны. Но вы должны быть осторожны при их использовании, поскольку Google наказывает некоторые сайты за применение поп-апов. Штрафные санкции применяются за всплывающие окна, которые трудно закрыть, а также за применение других спамерских тактик.

85. Выделите вашему мероприятию самое видное место на сайте. Не заставляйте посетителей искать о нем информацию

86. Используйте на вашем мероприятии страницу входа через Wi-Fi

Если вам требуется электронное письмо для входа, вы можете также применять его в качестве подтверждения согласия на дальнейшее получение рассылок, просто поясните, как вы его используете.

87. Создайте на своем сайте чат-бот, отвечающий на вопросы

Вы можете выполнить простую установку бота с помощью Facebook Messenger или осуществить ее, используя программные решения других разработчиков. В чем преимущества чат-бота? В том, что люди любят рассказывать о своем опыте общения с искусственным интеллектом. Чем больше разговоров — тем больше людей, заинтересованных в вашем мероприятии.

88. Создайте страницы докладчиков с профессиональными фотографиями и перечнем достижений. Вы много размышляли над выбором спикеров, обязательно поделитесь своими аргументами в их пользу.

89. Обеспечьте посетителей материалами, позволяющими оправдать расходы на посещение ивента перед боссом

Посмотрите, что сделали организаторы международной Java-конференции JPoint: на одной из страниц сайта они разместили шаблон письма руководителю, содержащее подробное изложение того, что вы узнаете на конференции, предполагаемый список расходов и какие выгоды вашей компании принесет посещение ивента: 

Шаблон письма-обоснования посещения конференции для пользователей, выложенный на сайте мероприятия.
Шаблон письма-обоснования посещения конференции для пользователей, выложенный на сайте мероприятия.

90. Составьте и опубликуйте список идей по сокращению расходов для посетителей, чтобы помочь им обосновать поездку

91. Сделайте сайт вашего мероприятия простым, чтобы призыв к действию был ясным

Один из самых эффективных способов повлиять на людей, которые будут присутствовать на ваших мероприятиях, — это заставить их узнать вас, полюбить вас, испытывать к вам доверие. Это, как правило, требует длительного времени и многократных позитивных моментов между сторонами. Но есть способ, который вызовет к вам доверие за гораздо меньший срок.

Тематическое исследование

Согласно опросу, проведенному в 2011 году по заказу онлайн-маркетинговой компании Yell в Саутгемптонском университете (Southampton University), выяснить, почему посетители воспринимают один сайт более надежным, чем другой, достаточно просто — в прямом смысле слова. Простота использования и функциональность сайта, как правило, помогают воспринимать его как заслуживающий доверия. Доверие порождают не слова или изображения — лишь сама мысль о том, что пользователь легко может найти то, что он хочет.

92. Используйте социальную аутентификацию, чтобы лучше понять своих посетителей

С появлением социальной аутентификации (проверки подлинности) вы можете собрать в среднем 40 значений данных за одно касание. Хотя может быть не сразу понятно, почему вас должны заботить чьи-то «лайки» в Facebook, однако каждый из них увеличивает детализацию ваших данных (наряду с историей покупок билетов, скидками, открываемостью электронных писем, взаимодействием с приложениями и т. д.). Углубленная детализация данных дает вам более четкое представление о посетителях (и потенциальных посетителях) в целом, а также о группах внутри аудитории, представители которых возвращаются на ваши мероприятия из года в год.

93. Используйте данные, чтобы найти, кто и когда участвовал в прошлых мероприятиях

Второстепенные данные — что это? Всегда будут ивенты, билеты на которые будет сложнее продать, чем на другие, поскольку это мероприятие будет либо приходиться на будний день, либо, наоборот, на общенациональный праздник, либо вступит в конкуренцию с последней серией текущего сезона «Игры престолов». У вас есть данные о продажах билетов на прошлые ивенты, но используете ли вы их? Если в прошлом кто-то был доступен в будний день, он должен быть первым, кому вы захотите продать билет на другое мероприятие, проходящее не в выходные. С другой стороны, из-за перепродаж и групповых покупок вы не всегда сможете точно узнать, кто именно посетил прошедшее мероприятие.

Решением этой проблемы является использование WiFi-гейта для сбора имен и электронных адресов (или социальной аутентификации для еще большего количества данных). Создав сегмент, в который входят все, кто покупал билеты в будние дни, и добавив людей, которые авторизовались через ваш Wi-Fi на предыдущих мероприятиях также в будний день (это участники, которых, возможно, нет в ваших данных о покупке билетов), вы получите более высокую конверсию для ивентов, которые трудно продать. Этот сегмент «все будние дни» предоставит вашим командам по маркетингу и продажам больше потенциальных клиентов, на которых можно таргетировать рекламу, позволит оптимизировать их охват и повысить конверсию.

94. Организуйте свою базу данных, чтобы максимально увеличить эффективность email-маркетинга

Если вы этого еще не сделали, то организуйте свою базу данных и подключите ее к системе email-маркетинга. Цель состоит в том, чтобы упростить массовые рассылки целым группам получателей и облегчить отслеживание их ответов. Несмотря на то, что лучшие системы email-маркетинга платны, существуют варианты, позволяющие безвозмездно осуществлять небольшие по охвату рассылки.

95. Используйте программы-планировщики, чтобы ваши посты публиковались непрерывно

Применение такого софта гарантирует постоянство публикаций, даже если вы заняты. Есть много программ-планировщиков, позволяющих вам даже неоднократно публиковать один и тот же контент в течение нескольких дней, недель или месяцев при помощи буквально пары кликов. Вы можете запланировать публикацию контента на целый месяц в течение нескольких минут.

96. Заведите папку, электронную таблицу или файл для хранения ценного контента, встреченного вами

Когда у вас будет время для планирования публикаций, вам, благодаря наличию подобного «хранилища», не придется искать контент для рекламы вашего мероприятия.

Продвижение мероприятия при помощи дизайна и контента

То, как выглядит ваш ивент-маркетинг почти так же важно, как и то, что представляет собой ваше мероприятие. Вот несколько советов по бесплатному обеспечению дизайна и контента ивент-маркетинга.

97. Создайте инфографику о прошлом мероприятии или о том, что вы планируете в этом году

Создайте инфографику о прошлом мероприятии или о том, что вы планируете в этом году

98. Избегайте использования стоковых фотографий

Вместо этого используйте изображения реальных людей с прошлого ивента, но убедитесь, что на это у вас есть разрешение. Если вы это сделаете, попробуйте пометить фотографии тегами.

99. Создайте свои собственные битможди

Битмоджи (Bitmoji) — это персонифицированный аватар в «мультяшном» стиле. Вы можете использовать их для персонализации всех своих сообщений.

Создайте свои собственные битможди

100. Используйте указатели, сделанные вручную или на заказ

Они не совсем бесплатные, но могут стать таковыми, если вы используете уже имеющиеся у вас подручные материалы.

Используйте указатели, сделанные вручную или на заказ

101. Убедитесь в согласованности брендинга вашего мероприятия

Распространите логотипы среди тех, кто будет заниматься маркетингом от вашего имени — например, между влиятельными в отрасли лицами и представителями компаний-партнеров.

102. Используйте приглашенных авторов, чтобы поделиться опытом

Чтобы дополнить материалы, полученные от спикеров и спонсоров, вы можете обратиться к лояльным посетителям прошлых мероприятий и поинтересоваться, не захотят ли они написать небольшой пост о своем опыте для вашего блога. Если у них нет времени, попросите у несколько предложений, которые вы можете превратить в отзыв или в сборный пост с включением комментариев посетителей.

103. Создайте историю, чтобы получить больше PR

Если вы можете сделать так, чтобы о вашем мероприятии рассказали в новостях, то вы бесплатно охватите сотни тысяч людей. Газеты, телевидение и радио постоянно охотятся за интересными историями, поэтому для того, чтобы использовать силу масс-медиа, вам нужно сделать ваш ивент заслуживающим внимания репортеров.

Большинство средств массовой информации не будут интересоваться вашим составом докладчиков, если в вашей программе нет широко известной знаменитости. Это означает, что вам придется сделать их интересными. Интересная для широкой публики история — самый эффективный способ привлечь внимание масс-медиа. Интересная история с хорошей фотографией сделает это еще лучше.

104. Обеспечьте вашему контенту большую ценность, чтобы он стал «интернет-пристрастием» аудитории

Не подвергайте себя стрессу из-за необходимости публиковать новый контент каждый день. Вместо этого предоставляйте более глубокие и ценные материалы, но публикуйте их не очень часто. Создавайте новый контент раз в неделю или раз в две недели в зависимости от вашей аудитории и типа мероприятия. «Растягивайте» этот контент всеми возможными способами, перепрофилируя его в такие вещи, как цитаты, изображения-мемы и вопросы.

105. Поделитесь чужим контентом

Ваши посетители и поклонники являются богатым источником информации, так же, как и отраслевые эксперты. Вы можете распространять их контент «как есть» или отредактировать его, указав источник получения.

106. Используйте статистику

Найдите интересные статистические данные относительно вашего мероприятия или принимающего его города и добавьте их в инфографику. На это не потребуется много времени, но аудитория оценит ваш труд.

107. Предоставьте ответы на вопросы в качестве контента

Существуют ли вопросы, которые постоянно задают вам касательно вашего мероприятия?

Дайте на них ответы, опубликовав их в виде FAQ на лендинге, статьи в блоге, постах в социальных сетях и/или на видео. Это займет минуты, но в дальнейшем может спасти для вас множество времени, потому что теперь люди получат легкий доступ к тому, что им наиболее интересно.

108. Используйте все визуальные средства

Надпись «Я тебя люблю» мелом на асфальте, сделанная организаторами конференции Google I/O 2018
Надпись «Я тебя люблю» мелом на асфальте, сделанная организаторами конференции Google I/O 2018

109. Используйте текущие поисковые запросы, чтобы увеличить ваш органический охват

Введите название вашего мероприятия, затем «это» и посмотрите, что вам выдаст Google. Затем используйте этот поисковый критерий в качестве заголовков статей или постов в блоге. Делайте это, даже если в выдаче есть отрицательные отзывы (например, ваше мероприятие не стоит денег, потраченных на входной билет). После написания статьи и ранжирования этой длинной поисковой фразы ваш контент будет тем, что люди увидят первым, когда они наберут название вашего мероприятия. Разве вы не предпочли бы занять высшую позицию в поисковой выдаче, нежели это сделает кто-то другой?

110. Меняйте свой призыв к действию, чтобы привлечь больше кликов

Некоторые люди кликают по текстовым ссылкам, другие любят кнопки, третьи предпочитают изображения. В своих материалах используйте несколько типов призывов к действию. Иногда людям нужно посмотреть опцию несколько раз, прежде чем воспользоваться ей. Убедитесь, что, хотя эти призывы к действию могут выглядеть по-разному, смысл их одинаков.

111. Заполните все ваши профили в социальных сетях актуальной информацией

Уделяйте ежемесячно несколько минут на обновление биографий спикеров или списков участников по мере необходимости.

В следующей статье мы рассмотрим креативные способы продвижения мероприятия при помощи нейромаркетинга, психологии и ценообразования. Следите за обновлениями, и

Высоких вам конверсий! 

По материалам: eventmanagerblog.com

blog comments powered by Disqus
Зарегистрируйтесь и оплатите любой тариф LPgenerator
Получите в подарок 3 бонуса на 9 470 руб.
copyright © 2011–2019 by LPgenerator LLC. Все права защищены
Запрещено любое копирование материалов ресурса без письменного согласия владельца — ООО "ЛПгенератор".