Все статьиДизайн лендингов
ВЫБРАТЬ КАТЕГОРИЮ

8 вдохновляющих примеров товарных Landing Pages

В нашем блоге часто публикуются лучшие примеры дизайна лендингов. То есть тематические подборки выдающихся образцов дизайна целевых страниц, товарных лендингов и главных страниц интернет-магазинов и SaaS-платформ. Заметим, что просто в силу принципов формирования изображения на мониторе — оно двухмерное, электронное, цифровое — эта медиа-среда кажется идеальной для предложения именно цифровых товаров: программное обеспечение, eBook, сервисный продукт и т. д.

Гораздо более интересной, хотя и сложной задачей представляется создание лендинга, предлагающего в качестве оффера физический, реально существующий во времени и пространстве товар (самое продвинутое ПО, установленное на мощный, но временно выключенный компьютер, если где и существует, то только в сознании владельца этого софта, согласитесь).

Удачные примеры одностраничных сайтов с товарами такого рода встречаются реже. Этот трехмерный объект обладает весом и фактурой, он, скорее всего, является продуктом современных высоких технологий — мы намеренно берем самый сложный случай уникального торгового предложения — и обладает рядом технических характеристик, которые одновременно будут и маркетинговыми характеристиками этого оффера. Словом, в нашей статье вы найдете тематические подборки лучших образцов дизайна товарных страниц.

Перед маркетологом, дизайнером и копирайтером стоит нетривиальная цель: отобразить на «цифровом холсте» всю красоту, мощь, полезность реального, физического товара так, чтобы посетитель лендинга неизбежно ощутил желание обладать этим предметом, другими словами — совершить конвертирующее действие.

Отобранные нами образцы лендингов являются неоспоримыми шедеврами актуального маркетингового web-дизайна, находящегося в безукоризненном балансе с текстовым контентом. Для повышения навыков в интернет-маркетинге необходимо анализировать эффективные и красивые лендинг сайты примеры работ профессиональных маркетологов со всего мира.

Мы начнем этот пост с 3 посадочных страниц, выделяющихся своеобразием: даже если удалить с них малейшие признаки брендинга, эти лендинги не спутаешь ни с какими другими. Итак, перед вами — лучшие landing page. Наслаждайтесь и делайте выводы.

Содержание

1. Google Nexus
2. Nest
3. Garmin Fenix
4. Playstation 4
5. Jawbone Up
6. Recon Jet
7. Marshall Hanwell
8. Withings Pulse
Как лучше оформить товар на лендинге

1. Google Nexus

Nexus первый экран

Замечательный Landing Page с необычным «полноэкранным» дизайном, оказывающим мощное воздействие невероятно минималистическими средствами. Наведите мышь на интерактивные элементы, чтобы увидеть возможности смартфона в действии — перед вами один из лучших примеров использования анимации на целевой странице «всех времен и народов».

анимация nexus

Если вас интересует новая версия Android Marshmallow, установленная на данном устройстве, достаточно нажать на ссылку «Узнать все детали» (Get all the sweet details) и перейти на страницу с подробным описанием этой оперативной системы.

Целевая страница Google Nexus выполнена в минималистическом стиле, на ней очень много пустого пространства, текстовый контент разбит на параграфы, перечисляющие преимущества и выгоды оффера. Каждый параграф снабжен заголовком, формулирующем одну из основных ценностей УТП, которая подробно раскрывается в текстовом контенте величиной 150-250 слов.

Этот лендинг пейдж — пример того, как можно облегчить восприятие сложного контента. Обратите внимание на то, что по вертикальной оси блоки контента чередуются с изображениями продукта:

Блоки контента

Эту образцовую страницу портит разве что безликий призыв к действию «Купить сейчас» (Buy Now) на малозаметной CTA-кнопке вверху лендинга.

Назад к содержанию

2. Nest

Nest

Nest позиционируется в рекламных кампаниях как «термостат нового поколения», способный экономить затраты на отопление, самообучаться, вступать с хозяином дома в двустороннюю коммуникацию через смартфон или планшет и обладающий еще рядом высокотехнологичных функций.

Этот сайт-одностраничник — пример лендинга с историей. Он предлагает нам некий рассказ, и некоторые его элементы интерактивны: вы, например, можете скроллингом изменять время под термостатом и наблюдать, как он регулирует температуру воздуха в зависимости от времени суток.

При прокрутки страницы вы совершаете нечто вроде путешествия, смотря своеобразную презентацию, во время которой вам показывают блоки текстового и визуального контента, демонстрирующие некоторые особенности «умного термостата» (великолепный способ познакомить целевую аудиторию с функциями продукта).

Возможности Nest

Он загорается, когда вы входите в комнату

Дизайн страницы очень хорош: много свободного пространства, изящно подобранная гамма, безукоризненная композиция, чередование текстовых блоков с изображениями.

И конечно же, нельзя не упомянуть — ресурс прекрасно оптимизирован под мобильные телефоны и представляет собой замечательный пример товарного лендинга для нескольких товаров из одной линейки.

Мобильная версия

Назад к содержанию

3. Garmin Fenix

Garmin Fenix

Это еще один пример целевой страницы, действительно рассказывающей историю. Первое, что вы заметите при появлении на ней — она не прокручивается вниз, а только вверх.

Этому есть логическое обоснование: при прокрутке вверх вы наблюдаете подъем человека на вершину горы, и этот персонаж, проходя контрольные точки своего маршрута, останавливается в них, чтобы описать функции оффера (GPS-навигатор, совмещенный с альтиметром, секундомером и еще множеством измерительных приборов) или показать их на видеороликах.

Garmin Fenix

Видео на станице великолепное, стилизованное под короткие документальные фильмы с несколькими действующими лицами. Дизайн страницы также хорош: эффектное использование высококачественных фотографий, оранжевый контрастный цвет, противостоящий почти монохроматической основной гамме страницы, большие пробелы, создающие ощущение простора.

Выше мы проанализировали примеры одностраничников с высокой конверсией, отличающиеся большим своеобразием и узнаваемостью. Но следующие 5 образцов не менее качественные.

Назад к содержанию

4. Playstation 4

PS4 VR

На целевой странице Playstation 4 применяется изысканный чистый и строгий дизайн лендинга. Для усиления оффера на сайте задействованы 2 дополнительных канала воздействия на посетителя: помимо основного продукта (очков виртуальной реальности), о котором можно посмотреть видео, кликнув по ссылке Learn More, к продаже предлагаются актуальные игры:

Игры PS4

Целевая страница великолепно скомпонована: массив текстового контента разбит на параграфы, каждый из которых имеет свой заголовок и подзаголовок, магнетически действующие на посетителя, тексты чередуются с изображениями, много свободного пространства, каждый параграф освещает выгоду оффера, великолепно подобраны шрифты (и гарнитуры, и цвета).

,Блоки контента PS4

Все было бы просто замечательно, если бы не непозволительно большое число ссылок на внешние веб-ресурсы и несколько вспомогательных CTA-кнопок. Эти явно лишние элементы могут отвлечь пользователя от конверсионного действия, а переход по внешнему линку может вообще подтолкнуть потенциального покупателя к мысли о покупке Xbox One, чью рекламу он случайно увидит за пределами лендинга Playstation. ;)

Назад к содержанию

5. Jawbone Up

Jawbone Up

Браслет для контроля физической активности Jawbone Up — будь он еще чуточку умней :) — мог бы со всем основанием гордиться своим лендингом, целиком и полностью соответствующим всем требованиям к дизайну современной целевой страницы.

  • Слайдер с преимуществами во втором экране лендинга? Есть!
  • Анимированные интерактивные элементы? Разумеется!
  • Отзывы пользователей о продукте? Сами смотрите!

Единственное замечание — изначально разрабатывавшийся для презентации продукта, теперь когда-то товарный лендинг в качестве основного оффера предлагает приложение для фитнеса, которое отлично сочетается с фирменными трекерами, ссылку на которые можно найти в меню выше:

Фитнес-трекер

Назад к содержанию

6. Recon Jet

Recon Jet

Вы думаете, что Google Glass есть неповторимое в своей уникальности изобретение? Подумайте еще раз. Правильный ответ: отнюдь нет — аналогичный носимый компьютер есть еще как минимум один, и называется он Recon Jet.

Лендинг этой инновации выглядит как классическое длинное продающее письмо. Замечательно, что видео с демонстрацией продукта помещено в центр внимания посетителя (верхняя часть страницы, сразу под логотипом бренда).

Гораздо хуже, что сразу под видео помещены внешние ссылки на СМИ, оставившие хвалебные отзывы о Recon Jet. Почему бы просто не поставить текстовые цитаты от тех же Time или Wired? Посетитель, ушедший на внешний ресурс — тем более такой захватывающий как The Huffington Post — может ведь и не вернуться назад.

В остальном же — это классический лендинг, сделанный очень качественно.

Назад к содержанию

7. Marshall Hanwell

Marshall Hanwell

На товарной целевой странице этого гитарного усилителя от легендарного бренда Marshall в центр внимания посетителя помещается массивное — по-другому и не скажешь — полноэкранное изображение продукта. Серия фотографий, организованных в слайдер, устанавливает с посетителем сильную эмоциональную связь — действительно, эти снимки вроде бы даже передают вес аппарата!

Вполне вероятно, что многие музыканты, увидев эти фото сразу бы захотели подключить гитару к Marshall Hanwell (такой эпизод тоже есть в слайд-шоу). Эмоциональная связь — это хорошо для конверсии, безусловно.

Гораздо хуже, что еще одну сильную, практически неразрывную связь с посетителем устанавливают 2 «липких» CTA-элемента: интерактивный ценник и значок корзины. Вы можете проматывать слайдер влево-вправо или скроллить страницу вниз до упора — и ценник с корзиной от вас не отстанут. И вот еще что — фотографии слайдера настолько привлекательны, что сразу и не догадаешься, что страница все-таки проматывается вниз, и там, внизу, расположен хорошо организованный текстовый контент: технические характеристики, гарантии, цена и условия доставки и т. д.

Однако использование фотографий, повторим, здесь на уровне лучших мировых landing page — или даже выше.

Назад к содержанию

8. Withings Pulse

Withings Pulse

Еще один трекинг физической активности — и еще одна приятная, чистая, стильная целевая страница. Лендинг Withings Pulse — как и страница Jawbone Up — строго следует самым современным тенденциям веб-дизайна: параллактическая прокрутка, «липкое» меню, видеоролик о продукте.

Единственно, что смущает — это странный круглый прогресс-индикатор, выдающий значения от 0% до 100% при прокрутке страницы вниз. Видимо, это какая-то метафора достижения поставленных целей, хотя можно принять этот «циферблат» за индикатор загрузки видео. Но данная мелочь не портит впечатление, которое оставляет хороший лендинг. Продающие одностраничники, примеры которых были рассмотрены выше, в целом тоже подпадают под это определение — незначительные ошибки на них не вредят пользовательскому опыту.

Назад к содержанию

Как лучше оформить товар на лендинге

1. Вы только что посмотрели 8 феерически красивые целевые страницы. Если вы сомневаетесь, каким образом лучше оформить ваш товар на лендинге, помните: не стоит ставить красоту выше главной цели — конверсии. Если «красота требует жертв» в виде потери лидов и продаж, то вам необходимо поменять приоритеты.

2. Не затрудняйте процесс конвертации. На многих из этих роскошных лендингов приходится потратить много времени на поиск основного CTA-элемента. Ваша цель — генерация лидов и продажи, а не получение приза зрительских симпатий.

3. Видео очень хорошо подходит для демонстрации качеств и функций физических товаров, поскольку точнее всего передает ощущения от взаимодействия с реальным вещественным объектом.

4. Старайтесь рассказать историю. Она оказывает большее эмоциональное воздействие, нежели буллеты и параграфы текста. Другой вопрос — заставит ли ваша история завершить акт конверсии.

Итак, мы рассмотрели лучшие примеры продающих лендинг пейдж. Появились ли у вас новые идеи? Вдохновила ли вас эта статья на оптимизацию целевой страницы или даже на радикальный редизайн? Приступайте к изменениям, но не забывайте о тщательных тестах.

Нужен уникальный дизайн? Тогда заполните форму заказа или используйте наш конструктор, чтобы создать посадочную страницу самостоятельно.

Высоких вам конверсий!

По материалам: econsultancy.com

01 ноябрь 2013

LPgenerator — профессиональная Landing Page платформа для увеличения продаж вашего бизнеса

  • Более 500 шаблонов в галерее
  • Инструменты оптимизации конверсии
  • Статистика и сквозная аналитика
  • CRM для работы с заявками и телефония
  • Визуальный редактор с расширенным функционалом
  • Быстрая техническая поддержка
  • Множество интеграций
  • Окупаемость инструмента — от 7 дней
blog comments powered by Disqus