Дизайн упаковки товаров может иметь поразительное влияние на отношение потребителя не только к конкретному представленному продукту или торговой марке, но и к компании-производителю. Навыки создания запоминающихся решений всегда будут кстати в том случае, если ваша главная задача убедить потребителя в уникальности определенного продукта и, конечно, конвертировать его в продажи.
Совершенно верно — сегодня речь пойдет об оффлайн маркетинге. Предлагаем вашему вниманию дизайн упаковки различных товаров. Начнем наш обзор!
1. Wye Valley Brewery
Wye Valley Brewery (WVB) — это знаменитый пивоваренный завод, расположенный в небольшой деревне Сток Лейси (Stoke Lacy), Херефордшир (Herefordshire), Англия. Спустя 28 лет с дня своего основания WVB стал одним из ведущих британских пивоваренных заводов. Самым знаменитым напитком от WVB после HPA (Hereford Pale Ale) считается хмелевое пиво Dorothy Goodbody. Уникальность этого бренда состоит в том, что хмель для пива выращивается и собирается исключительно в аграрных районах Англии. Вымышленная девушка с внешностью Мэрилин Монро (согласно легенде, дочь херефордширского фермера), украшающая каждую бутылку этого пива, по словам независимой комиссии Portman Group «выражает веселый и невинный дух Херефордшира 50-х годов».
Именно эта концепция легла в основу дизайна упаковки для пива Dorothy Goodbody, разработанного Андреа Никулаэ (Andreea Niculae), британским веб-дизайнером, специализирующимся на графическом дизайне. Картонная упаковка с изображением цветущего хмеля удачно вписывается в имидж бренда и вполне может служить прекрасным сувениром из Англии.
2. Ginsters
Ginsters — это компания, расположенная в графстве Корнуолл (Cornwall) на юго-западе Англии, специализирующаяся на серийном производстве пирогов, сосисок в тесте, сэндвичей и других снеков. Ginsters можно считать одним из немногих производителей, так умело предусматривающих потребности собственных клиентов. Многолетний успех сезонных предложений Ginsters является подтверждением сильного брендинга компании и обеспечивает наивысшие объемы продаж.
Оригинальный дизайн упаковки для новой серии сэндвичей Ginsters был разработан дизайнером Чарли Дэвисом (Charlie Davis), опытным специалистом в искусстве создания образов для упаковок товаров. Главной задачей для Дэвиса, выходца из Корнуолла, было отойти от привычной красно-черной цветовой гаммы, ранее использующейся компанией, и передать богатое кулинарное наследие корнуольцев через новые образы. Задача не из легких, не правда ли? Получилось или нет — оцените сами.
3. Hudson Made: Worker’s Soap
Hovard Design — это творческая студия (как они сами себя называют) с оригинальным, непохожим на всех остальных стилем. Разработанный ими дизайн для Hudson Made Worker’s Soap — отличное тому подтверждение.
Это мыло с ароматом табака и пачули, приготовленное кустарным способом, предназначено специально для ценителей уникальных рецептов и качества продукции. Креативный дизайн упаковки — это возвращение в то время, когда каждый продукт имел свою индивидуальную обертку и запаковывался исключительно вручную.
Каждый брусок мыла с традиционным знаком Hudson Made (HM) выделяется высоким качеством типографской печати обертки, изготовлен из натуральных ингредиентов и является уникальным продуктом.
4. Biotique
Sanyukta Kotari, графический дизайнер, специализирующийся на брендинге, разработала дизайн упаковок для производителя аюрвердической косметики Biotique, созданной на основе рецептов древней Индии и современной швейцарской косметической технологии.
Главная особенность этой косметики — абсолютное отсутствие синтетических компонентов. Kotari, использовав для серии упаковок специальную биоразлагаемую бумагу, успешно подчеркнула отсутствие химических компонентов в косметических средствах.
5. Eight
Автором дизайна упаковок стала студентка института Пратта, одного из ведущих учебных заведений в области искусства, дизайна и архитектуры Америки, Эстер Ли (Esther Li). Необычный стиль надписей стал результатом удачной комбинации китайской каллиграфии, предполагающей баланс порядка и динамики, и принципов чтения старых китайских манускриптов — сверху вниз и справа налево.
Так как большинство иммигрантов родом из горной провинции Фуцзянь на юго-востоке Китая, в качестве иллюстраций для серии упаковок были использованы китайские иероглифы «горы» и «вода».
6. Didino
Дизайн упаковки оливкового масла Didino (Дедушкино) был разработан креативным директором творческой студии Manasteriotti & Maric, расположенной в Загребе, Хорватия, Игорем Манастериотти (Igor Manasteriotti). За его плечами уже 13 лет работы и бесчисленные дизайнерские проекты.
Идея для создания упаковки оливкового масла была почерпнута из сентиментальной истории о старом итальянце, поведанной его внучкой. Для обертки бутылки была использована белая ткань, напоминающая собой джутовые мешки для сбора оливок, использовавшихся итальянцем. Кроме того, текстиль очень хорошо защищает масло от негативного воздействия солнечных лучей и позволяет хранить Didino гораздо дольше, чем любое другое масло.
7. Filirea gi
Уникальный дизайн упаковки домашнего вина с ограниченным производством Filirea gi был разработан Кристоcом Зафеириадисом (Christos Zafeiriadis), графическим дизайнером компании Bob Studio в Афинах (Греция). Рисунок, напечатанный шелкографией, отображает процесс производства вина от сбора урожая до самого розлива в бутылки. Таким образом дизайнеру удалось максимально сконцентрировать внимание покупателя на натуральности и выдержанности продукта.
8. Thompsons Tea & Coffee
Thompsons Tea & Coffee — известная шотландская кофейная жаровня, основанная еще в 1841 году. Thompsons занимается поставкой кофейных зерен в гостиницы, рестораны, кафе и клубы для гольфа, расположенные в разных точках Великобритании. Несмотря на то, что вся сеть жаровней находится в Великобритании, уже более 165 лет необжаренные зерна кофе для нее импортируются из Кении.
Дизайнер Александра Кулека (Aleksandra Kuleka) рискнула и использовала при создании упаковок комбинацию классического английского макета коробки и колоритную африканскую цветовую гамму. Получилось довольно неплохо — такой микс цвета и геометрических узоров не может не выделяться среди консервативных оберток на полках магазинов.
9. Chilly Moo
Chilly Moo — это настоящий рай для маленьких сладкоежек, ведь в этих небольших ресторанчиках детям предоставляется возможность создавать их собственные шедевры из мороженого, комбинируя разные наполнители и добавки, а родители могут не переживать, что их чаду потом будет плохо. Новый замороженный йогурт от Chilly Moo абсолютно соответствует двум главным требованиям к детским лакомствам: вкусно и привлекательно — для детей, полезно и доступно — для родителей.
Идея для упаковки была предложена ирландским агентством IDEA и воплощена иллюстративным дизайнером с 30-летним опытом работы Стивом Симпсоном (Steve Simpson). За последние 20 лет его работы оказывались везде: начиная от почтовых марок и заканчивая рекламными щитами. Все они отличаются оригинальным стилем, креативными образами и смелыми экспериментами с цветовой гаммой. Большая белая корова, встречающая гостей у входа ресторана, благодаря Симпсону превратилась в активную маленькую корову на роликах, самокате и со скакалкой в руках, что так похожа своим поведением на детей.
10. Hnina
Бразильская дизайнерская студия Isabela Rodrigues, специализирующаяся на создании упаковок товаров для сладостей, разработала упаковку шоколада торговой марки Hnina. Необычный макет коробки, больше похожей на шкатулку для украшений, абсолютно отличается от классического дизайна, а комбинация контрастных тонов — коричневого и ярко-малинового — делает упаковку привлекательной и броской.
11. Your Brand New Pen Pal
Государственная программа «Друг по переписке» (Your Brand New Pen Pal) была разработана для детей в возрасте от 8 до 12 лет. Чтобы каким-то образом мотивировать детей писать письма и заводить друзей из других стран, было решено разработать серию так называемых «пакетов» со смешными изображениями на фронтальной стороне. Таким образом, по мнению специалистов ребенок становится уверенным в том, что на его письмо в такой необычной обертке обязательно ответят, и не боится писать первым.
Оригинальный дизайн «конвертов» разработан Анной Софией Василиу (Anna Sofia Vasileiou), специалистом в области брендинга. Созданная ею концепция включает 4 последовательных шага: выбрать самый привлекательный конверт; указать свое имя и адрес на обороте; положить письмо в коробку и по желанию добавить какой-то небольшой подарок получателю; отдать коробку учительнице, чтобы она оправила ее по адресу.
12. Mapuche
На первый взгляд весьма непонятные вещицы, названные словом «Mapuche», происходящим от названия самой многочисленной группы индейских племен Южной Америки, на самом деле являются эксклюзивной серией чехлов для iPhone 5 с ограниченным выпуском. Дизайн этого футляра был разработан графическим дизайнером Алиной Казачук (Alina Kazachuk) из Санкт-Петербурга.
Очень сложно представить самый популярный сегодня девайс в деревянной коробке. Но именно эта деталь позволила Mapuche оказаться в нашей коллекции уникальных упаковок. Деревянный футляр, как не странно, делает телефон не только эксклюзивным и модным, но и ощутимо влияет на его эргономические характеристики.
13. We the People, White House Brew
Проект упаковки этого пива разработал Мишель Ван, студент уже ранее упоминавшегося нами института Пратта. Дизайн, как вы видите, очень прост, но не уделить ему внимания мы не могли.
White House Honey Ale известно как первое пиво, сваренное на территории Белого Дома. Все началось в январе 2011 года, после того как Барак Обама обзавелся собственным набором для приготовления пива в домашних условиях. В Интернете можно с легкостью отыскать рецепт этого пива. В 2012 году линия White House была дополнена еще тремя видами напитка: Honey Blonde Ale, Honey Porter и Honey Brown. Эти четыре вида пива вряд ли можно отыскать на прилавках обычных магазинов — почетные гости Белого Дома получают этот комплект в качестве подарка от Президента. Название вымышленного бренда We the People было взято из исторических документов, копии каковых послужили этикетками для каждой бутылки комплекта.
14. Swing brewery
Дизайн этикеток и упаковок этого пива канадской пивоварни Swing brewery (Квебек) был разработан Саймоном Ланглуа (Simon Langlois), экспертом в области графического дизайна и креативной каллиграфии. Этикетка эксклюзивной партии пива состоит из разноцветных полос березовой коры, попарно пересекающихся вдоль бутылки. Таким образом дизайнер показал смесь культур Квебека, сегодня представляющих собой единое целое. Основная информация о пиве и производителе была напечатана на небольшой этикетке, прикрепленной к горлышку бутылки шнуровкой, сплетенной из ниток традиционных цветов, использующихся в квебекских плетеных поясах.
15. Côté Sauvage
Дизайн этих упаковок был разработан фрилансером из Квебека (Канада) Ноэми Болье (Noemie Beaulieu). Перед ней стояла достаточно непростая задача: разработать дизайн для трех товаров-комплементов известной французской торговой марки и разбавить ретро-стиль, использовавшийся ранее, более яркими, живыми цветами.
16. Ffor solid shampoo
Ffor — это торговая марка, под которой выпускаются четыре разновидности твердого шампуня для разных типов волос (название бренда произносится, как цифра 4 на английском). Ветка, нарисованная на логотипе, является символом натуральности использованных ингредиентов, а многочисленные разноцветные треугольники, по версии дизайнера Keshia Anindita, отвечают за действующий экстракт каждого шампуня.
17. Bake Sale Company
Bake Sale Company занимается поставками готовой выпечки и ингредиентов для ее приготовления. Чтобы не сливаться с толпой конкурентов, стремящихся выделиться среди всех своим современным дизайном, Эда Си (Eda Sy), графический дизайнер, специализирующийся на брендинге, разработала упаковку в ретро-винтажном стиле 1950-х годов. Дизайн этого бренда не только соответствует потребностям потребителей, но и помогает их самоидентификации через продукт.
18. McDonald’s
Было бы странно, если бы свое место в нашем списке уникальных упаковок не занял McDonald’s. Эта — не иначе как универсальная система — была придумана американцем Яном Джилли (Ian Gilley), опытным специалистом в области промышленного дизайна. Его попытка уменьшить количество отходов и сделать бесполезную еду полезной увенчалась успехом: во-первых, упаковкой удобно пользоваться сидя за столиком и стоя на остановке; во-вторых, биоразлагаемая бумага действительно меньше вредит окружающей среде.
19. JJ Royal
Уже упоминавшаяся нами ранее бразильская студия дизайна Isabela Rodrigues разработала дизайн упаковки для JJ Royal, производителя лучших сортов индонезийского кофе. Любителям минимализма этот дизайн точно придется по вкусу — простые геометрические формы и нейтральные цвета делают его выразительным и понятным. Ассортимент упаковочных форматов включает капсулы для приготовления кофе, кофе в банках и картонных пакетах.
20. Maison Chatou
Лучшие идеи рождаются в споре. Но в данном случае эта фраза будет звучать по-другому: «Лучшие идеи рождаются в конкуренции». Дело в том, что разработка дизайна для этих бутылок вина изначально была школьным проектом. Каждый из участников должен был создать дизайн для трех бутылок разных сортов французского вина — Кабаре Совиньон (Cabernet Sauvignon), Сира (Syrah) и Шардоне (Chardonnay) — под вымышленным брендом «Maison Chatou». Одной из лучших оказалась студентка парижской школы дизайна Алиса Бушардон (Alice Bouchardon), так объяснившая свою работу: «Я попыталась представить свою страну через животных, что водятся во Франции. Лично для меня охота всегда ассоциировалась с вином».
21. Novova
Главная идея этой упаковки состоит в том, чтобы показать, что содержится внутри, так как Novova — это торговая марка, под которой производятся экологически чистые продукты. Каталин Бартфай (Katalin Bartfai) создала элегантную и в то же время очень простую упаковку, позволяющую покупателю увидеть продукт и убедиться в его качестве.
22. Joco
Уникальное торговое предложение от Joco — практичные и стильные кружки для кофе. О их преимуществах можно было бы рассуждать очень долго, но мы сконцентрируем свое внимание на столь же необычной упаковке чашек. Дизайнер Джимми Глисон из Мельбурна придерживался главного принципа работы Joco — сочетание экологически чистых материалов и «умного дизайна». Разработанная им упаковка может быть переработана или использоваться в качестве стильной банки для кофейных зерен.
23. Ground & Brewed
Ground & Brewed производит исключительно натуральный кофе, а значит, упаковка для него должна быть соответственной. Веб-дизайнер Рамиро Карранза (Ramiro Carranza) придал ей старинный вид с помощью оригинальных макетов коробок и цветовой палитры, при этом используя только органические материалы. В том же стиле, что и упаковка, было разработано объявление о Национальном Дне Кофе, проходящим при поддержке Ground & Brewed.
24. Tine Melk
Эта работа, выполненная Андерсом Дрейгом (Anders Drage), была его выпускным проектом в школе графического дизайна. По словам Дрейга, с выбором продукта и компанией затруднений не возникало. Единственный вопрос заключался в том, как же должна выглядеть сама упаковка. Ответ оказался на поверхности: это должно быть так, словно крупная норвежская компания вышла за пределы внутреннего рынка и стала реализовывать продукцию за границей. Так появилось Mountain Milk (Горное Молоко).
25. Marks & Spencer
Органическая еда, выращенная естественным путем, без гербицидов и консервантов — это новый тренд 21 века. Жители европейских стран все больше беспокоятся о том, как и где была выращена эта морковка или откуда привезли вон тот виноград. Чтобы не растерять своих клиентов, компаниям нужно заботиться о гарантиях качества продукции и создавать хорошее впечатление о своих товарах. Отличный пример подает Marks & Spenser: дизайн упаковок отражает качество продуктов и использованных ингредиентов. Черный фон и нейтральная типографика дают возможность применить подобный стиль к упаковке любой формы и любого размера.
26. Nail Packaging
Очень редко сегодня можно найти товар без упаковки. Это касается даже гвоздей. Мелисса Арчер, студентка Далласского университета, разработала очень удобную и стильную упаковку, что крепится к поясу пользователя и обеспечивает легкий доступ к гвоздям.
27. Swallowtail Vineyards
Swallowtail Vineyards — это вымышленный бренд винодельни в провинции Lorane, (неинкорпорированная территория США, штат Орегон), созданный специально для студенческого проекта. Сама компания была основана в 1972 году Оскаром Старлингом (Oscar Starling), в настоящее время управлением занимается его сын Беджамин Старлинг (Bejamin Starling). Их виноградники напоминают собой французские виллы, построенные в современных архитектурных стилях.
Амбер Ньюман (Amber Newman), студент Колумбийского университета, разработал дизайн серии упаковок не только для вина, но и для других продуктов (сыры, хлеб и т. д.), что также можно приобрести на винодельнях. Некоторые из его эскизов особенно приглянулись владельцам компании и заняли свое место на прилавках магазинов.
28. Om&nom
Под брендом Om&nom производится вкусное и полезное мороженое — настоящая радость для сладкоежек. Главная задача графического дизайнера Шарлотты Эстель Литлхейлс (Charlotte Estelle Littlehales) состояла в продлении удовольствия потребителя. Для этого упаковки были сделаны в форме круговых бочонков с двойным внутренним покрытием, чтобы мороженое не таяло за пределами морозильной камеры как можно дольше. Благодаря необычной инфографике с информацией о каждом новом вкусе потребитель может узнать о происхождении всех ингредиентов и их пользе для здоровья.
29. Sabadi
Sabadi — это сравнительно молодой бренд, акцентирующий внимание в основном на качестве и вкусе выпускаемой продукции. Первый товар, появившийся под этим брендом, «Cioccolato di Modica» — сицилийский шоколад, изготовленный из отборных семен какао Эквадора. Имидж бренда был создан итальянской студией дизайна Happycentro. В упаковку первой коллекции шоколада Sabadi входят 6 различных видов шоколадок, для каждой из каких был создана своя оригинальная упаковка.
30. Goa
Goa производит йогурты из свежих и вкусных фруктов. Необычная формула продукта позволяет потребителю неоднократно замораживать и размораживать йогурт. Уже известная нам бразильская студия дизайна Isabela Rodrigues разработала яркую и привлекательную упаковку, позволяющую наслаждаться йогуртом гораздо дольше после открытия бутылочки.
Высоких вам конверсий!
По материалам vandelaydesign.com
