SEO (Search Engine Optimization, поисковая оптимизация) — это сложная комплексная дисциплина интернет-маркетинга. Вы оптимизируете свои сайты так, чтобы поисковые роботы могли присвоить им определенное место в поисковой иерархии, и в то же время делаете их как можно более привлекательными для пользователей и их конвертации.
SEO-стратегии могут быть эффективны сегодня, а завтра — совершенно неуместны или даже опасны. Обычно мы не публикуем материалы на тему внешней или внутренней поисковой оптимизации, т. к. она в большинстве случаев не является источником входящего трафика целевых страниц, но мимо простой и ясной инфографики Ренда Фишкина (основателя moz.com) просто не могли пройти.
Идеальная веб-страница с точки зрения on-page SEO
Заголовок и Мета-теги
Title: Шоколадные пончики из Булочной Мэри
Description: Узнайте 3 секрета приготовления отменных пончиков от Мэри и научитесь готовить пончики у себя дома.
URL: //marysbakery.com/chocolate-donuts
Заголовок страницы: Шоколадные пончики из Булочной Мэри
Контент: Существует всего 3 секрета, объясняющих, почему наши пончики становятся победителями многих конкурсов, пользуются невероятной популярностью у потребителей, заставляя их выстаивать длинные очереди, и даже вдохновляют рэпперов на написание новых треков:
- Наши ингредиенты: XYZ
- Процесс выпечки: ABC
- Расчет времени: DEF
Индексация контента ботами: нет никаких препятствий для поиска этой страницы «веб-пауками» (краулерами).
Уникальное ценностное предложение: текстовый контент дает ответы на все запросы, которые могут возникнуть у клиентов булочной.
Кнопки «Поделиться»: кнопки «Нравится»/«tweet»/«+1» дают пользователям возможность без затруднений поделиться ссылкой в своих профилях в социальных медиа.
Как приобрести шоколадные пончики от Мэри? (адрес, цены, ассортимент)
Феноменальный опыт взаимодействия: понятная структура, массивные визуальные объекты, простой и элегантный дизайн делают страницу простой в использовании.
Как приготовить шоколадные пончики дома? (наши рецепты отменных пончиков)
Ключевые слова: основные и вторичные ключевые слова занимают видное место в названии и контенте сайта.
Отзывы клиентов (включая один от самого Гомера Симпсона!)
Мобильная версия: благодаря неоднократному сплит-тестированию и оптимизации дизайна страница отлично грузится на любом мобильном устройстве без потерь текстового контента.
Наличие метаданных: на странице размещена фотография автора, привлекательное описание, а также схема разметки для рецептов.
Внутренняя оптимизация (on-page) — это лишь часть всего процесса; сделать эту страницу авторитетной в глазах поисковой машины, или, попросту говоря, создать внешние ссылки — это уже следующий SEO-этап.
Высоких вам конверсий!
По материалам blog.hubspot
