В декабре 2013 года команда LPgenerator встретились с Алексеем Вятлевым, партнером компании Московский Офисный Центр (МОЦ), которая на тот момент только начала свою деятельность, но уже сформировала пакет уникальных торговых предложений, раскрывающих особенности своего продукта.
Продвигаемый оффер включал в себя предоставление рабочих мест, коворкинг (с англ. co-working — совместно работающие: это модель, в которой участники, оставаясь независимыми и свободными, используют общее пространство для своей деятельности), сдача кабинетов, предоставление юридического адреса и рабочих мест разной степени комфортности в московском международном деловом центре «Москва-Сити».
На основании этого была поставлена задача за неделю создать 5 дизайн-концептов под семь уникальных предложений, что подразумевало проектирование 35 лендинг пейдж для старта рекламной кампании.
Также стояла задача протестировать максимальное количество рекламных каналов входящего трафика для выявления наиболее перспективных и рентабельных, среди которых Google AdWords, Яндекс.Директ, таргетинговая сеть «Вконтакте», Facebook, Linked.In и Mail.Ru-Одноклассники, контекстно-медийная сеть «Бегун» и Magna Advertise.
Исходя из показателей рекламной кампании на текущий момент, в конвертации трафика в лиды участвует около 80 лендингов. С помощью сплит-теста LPgenerator протестировали и видоизменили ряд офферов в соответствии с характеристиками и настройками источников трафика, чтобы обеспечить максимальную релевантность целевых страниц и уменьшить стоимость заявки (CPL — cost per lead).
Средний коэффициент конверсии посадочных страниц составил около 7%, но далеко не всегда коэффициент конверсии является самым объективным показателем качества лендинга, как элемента рекламной кампании. В данной ситуации логичнее опираться на стоимость лида, которая получилась очень и очень привлекательной.
На основе текущих показателей объемов продаж компания МОЦ ожидает прибыль в размере 2 000 000 долларов за 2014 год.
Если вас заинтересовало предложение по аренде офисов в башне Федерация, оставьте заявку на экскурсию.
Максим Плосконосов,
директор по маркетингу LPgenerator
