Persado — стартап, автоматизирующий создание и тестирование маркетинговых email-рассылок и прочих рекламных материалов, недавно получил инвестиции в размере $21 млн. Но смогут ли новые технологии полностью заменить копирайтеров?
Что это такое?
Сооснователь и СЕО сервиса Алекс Вратцкидес (Alex Vratskides) утверждает, что автоматизированный подход Persado дает возможность маркетологам проводить более масштабный и глубокий анализ маркетинговых текстов, нежели обычное сплит-тестирование текстов, написанных «живыми» копирайтерами. Так как в процессе создания и анализа контента от Persado нет «человеческого» фактора и «предвзятого» мнения, то система может генерировать варианты, до которых трудно было бы додуматься обычному специалисту.
В то же время Алекс уверяет, что технология достаточно умна, и она не станет создавать стандартизированные, нечитабельные тексты.
«Мы убрали переменные случайности и творчества из формулы идеального контента. Поэтому наша платформа обеспечивает маркетологов наиболее убедительным контентом для коммуникации с клиентами», — говорит Алекс.
Компания описывает свой подход как «автоматизированное убеждение». Характеристика общая, но она верна — второй сооснователь платформы, Дэвид Атлас (David Atlas), утверждает, что технология в будущем должна выйти за пределы маркетинга и рекламы, и тогда она будет использоваться в любой сфере, где нужны короткие текстовые сообщения для убеждения.
Как это работает?
Проще говоря, софт от Persado генерирует наиболее убедительные сообщения, привлекающие клиентов к целевому действию, устраняя из процесса создания контента фактор личной инициативы и стилистических пристрастий копирайтера.
Persado анализирует маркетинговый язык, использующийся в вашей сфере, а также слова, фразы, их эмоциональные и описательные значения. После этого система создает миллионы вариаций маркетингового сообщения, учитывая эмоциональный компонент текста, особенности аудитории и формата. На последнем этапе сервис отсеивает большинство вариантов, формируя самый убедительный язык коммуникации для вашего конкретного случая.
Пример краткого отчета в системе
Persado, посредством тщательного анализа данных и особенностей целевой аудитории, находит те эмоции, которые с большей вероятностью найдут отклик у ваших клиентов, после чего формирует рекламные послания на основе полученных результатов.
Здесь кроется существенный минус — на данном этапе сервис малоприменим в сфере B2B. Так, по иронии судьбы, маркетологи Persado не могут использовать собственную технологию для ее же продвижения.
Высоких вам конверсий!
По материалам: techcrunch.com
