Можно с уверенностью сказать, что любой маркетолог, когда-либо проводивший анализ популярности поисковых запросов, применял сервис Google Trends, чтобы проверить интерес к определенным ключевикам. Однако редко кто осознает весь потенциал этого фантастического инструмента.
Ниже мы рассмотрим несколько интересных способов использования приложения Гугл трендс в качестве средства подбора ключевых слов для стратегии контент-маркетинга.
Но сначала разберемся в том, чем на самом деле является Google Trends (и чем не является).
Содержание статьи
Все, что вам нужно знать о данных Google Trends (и том, как это работает)
1. Определите сезонные тенденции, затем в правильное время создавайте (и продвигайте) контент!
2. Избегайте редких ключевых слов, проверяя, не искажены ли их поисковые объемы всплеском популярности
3. Найдите актуальные темы, находящиеся в тренде прямо сейчас, затем используйте их
4. Используйте данные Google Trends для стратегии контент-маркетинга
5. Используйте «связанные запросы», чтобы найти новые идеи для ключевых слов (и даже перехватить бизнес-тренды у ваших конкурентов)
6. С максимальной точностью установите в каких городах и субрегионах нужны ваши продукты или услуги (а затем с точностью таргетируйте вашу SEO-стратегию)
7. Уточните свою SEO-стратегию для видеоматериалов, проанализировав, что пользователи ищут на YouTube
Вместо заключения
Все, что вам нужно знать о данных Google Trends (и том, как это работает)
Существует некоторая путаница в понимании того, что такое данные Google Trends.
Многие считают, что кривая тренда является непосредственным отображением объема запросов в течение времени (наподобие того, что вы можете увидеть в Google Keyword Planner — планировщике ключевых слов; GKP).
Эта технология работает не совсем таким образом.
Позвольте нам показать графики тенденций для ключевого слова «цветы» (flowers) в Google Trends и инструменте GKP:
Примечание: вы больше не можете видеть такие графики в Планировщике ключевых слов Google, если вы не тратите определенную сумму на объявления AdWords.
Как вы можете видеть, они выглядят очень похоже, но они не идентичны.
В то время как Google Keyword Planner показывает абсолютные данные поискового объема, Google Trends показывает относительную популярность поискового запроса.
Вот объяснение из Справочного центра Google Trends:
«Trends корректирует данные поиска, чтобы упростить сравнение между [поисковыми] терминами. Каждый элемент данных делится на общее количество запросов — по географическим расположениям и временным диапазонам, которые он представляет, — для сопоставления относительной популярности».
Другими словами, относительная популярность — это отношение количества запросов по конкретному ключевому слову к суммарному объему всех возможных поисковых запросов.
«Полученные значения затем масштабируются в диапазоне от 0 до 100 основе определенного признака, релевантного всем запросам».
Этот инструмент исключает учет повторных поисков от одного и того же человека за короткий период, что дает более объективную картину. Важно отметить, что Trends показывает только данные для популярных ключевых слов (низкий объем запросов отображается как 0).
Вот график Google Trends для запроса «Facebook» за 12 месяцев прошлого года (для США):
Чтобы показать, каким образом Google Trends строит график «Динамика популярности» (Interest over time), сделаем вид, что мы располагаем теми же данными, что и Google. (К сожалению, это не так).
Числа, которые используются ниже, ни в коей мере не являются точными. Это всего лишь предположение для демонстрации того, как этот инструмент работает.
Предположение 1: общее ежемесячное количество всех поисковых запросов Google в США составляет около 10 миллиардов.
Предположение 2: объем поисковых запросов по ключевому слову «Facebook» в США составляет 83 миллиона (согласно web-приложению Keywords Explorer от Ahrefs)
Вот таблица, в которую внесены данные для отображения динамики популярности конкретного ключевого слова:
Чтобы создать график так, как это делает Google Trends, вам необходимо предпринять следующие шаги:
1. Рассчитайте относительную популярность как отношение объема поисковых запросов по данному ключевому слову к общему количеству запросов.
2. Полученные результаты пропорционально масштабируйте таким образом, чтобы максимальное значение равнялось 100.
3. Разместите точки на графике.
Симуляция механизма Google Trends
Этот пример позволяет нам сделать два важных вывода:
1. Популярность термина запроса изменяется при изменении объема поисковых запросов по нему (см. май 2017 г. — июнь 2017 г.). Это вполне очевидно, не так ли?
2. Популярность термина запроса также терпит изменения в том случае, если общее количество поисковых запросов изменяется, — даже если объем поиска по данному конкретному ключевику будет постоянным (см. июнь 2017 года — июль 2017 года в примере выше).
Теперь вы видите, что критерий «популярность», используемый в Google Trends, не всегда коррелирует с количеством запросов. Однако в большинстве случаев эта взаимосвязь отслеживается.
Например, если вы возьмете ключевое слово «Звездные войны», вы заметите, что аналогичный всплеск (декабрь 2015 года) появляется в Google Trends и Ahrefs Keywords Explorer.
Это сходство наблюдается несмотря на то, что Keywords Explorer указывает на тенденции изменения объема запросов, в то время как Google Trends фиксирует динамику популярности (как указано выше).
Теперь мы покажем вам, как пользоваться Google Trends для планирования своих онлайн-маркетинговых кампаний и подбора и анализа ключевых слов.
1. Определите сезонные тенденции, затем в правильное время создавайте (и продвигайте) контент!
Вероятно, вы понимаете, что на объем поисковых запросов для некоторых ключевых слов влияют сезонные колебания.
Например, посмотрим на данные Google Trends для ключевого слова «зонт» в России.
На графике 3 пика популярности, приходящиеся на периоды 15-21 апреля, 15-21 июля и 23-29 сентября 2018 года.
А вот тренд для термина «umbrella» для Австралии: все три пика приходятся на декабрь, пусть и разных годов.
Вы можете видеть, что популярность запроса «зонт» для 2018 для России начала расти с середины апреля, достигая пиков в июле и сентябре, а в Австралии пик поисков по ключевому слову «umbrella» приходится на декабрь. Это месяцы, на которые в рассматриваемых странах в прошедшем году пришелся максимум сезонных дождевых осадков.
Если ваш бизнес тоже зависит от времен года, вы сумеете быстро оценить пики и провалы заинтересованности аудитории, проанализировав соответствующие поисковые запросы в Google Trends.
После чего вы можете использовать эти данные двумя способами:
1. Создайте релевантный контент, приуроченный к пику сезонного явления: например, если вы живете в Австралии и продаете зонтики, то может оказаться целесообразным создать лендинг с новой коллекцией и опубликовать его в декабре; в России же, из-за ее климатического разнообразия, его можно приурочить к любому из трех пиков. Если коротко — публикуйте контент приблизительно тогда, когда ваши потенциальные клиенты, вероятнее всего, будут искать актуальную информацию.
2. Начните оптимизацию существующих релевантных страниц до наступления пика: предположим, что у вас уже есть какие-то посадочные страницы, продающие зонтики. Было бы целесообразно уделить приоритетное внимание их оптимизации за пару месяцев до того, как наступит сезонный пик. Например, в феврале для России или в октябре для Австралии вы можете начать кампанию по созданию ссылок — это, скорее всего, приведет к небольшому повышению вашей позиции в поисковых выдачах как раз ко времени пика поисковых запросов.
2. Избегайте редких ключевых слов, проверяя, не искажены ли их поисковые объемы всплеском популярности
Если вы пытаетесь определить хорошую тему для создания нового контента, не пишите ни слова, пока вы не проверите ее в Google Trends. Вы же не захотите тратить свое время на «уходящую» тему?
Если бы вы в июне 2017 года решили создать контент вокруг «золотого» ключевого слова «спиннер» — в противовес полузабытому кубику Рубика, — то ваше решение на первый взгляд выглядело бы правильным: средний ежемесячный объем поисковых запросов для первого термина превышал бы аналогичный показатель для второго в десятки раз.
Теперь сравним эти ключевые слова в Google Trends.
Сравнение популярности терминов «спиннер» и «кубик Рубика» в 2017 г.
Вы можете видеть огромный всплеск популярности ключевого слова «спиннер» в июне — и последующее его падение до пренебрежимо малых величин в конце года. С другой стороны, интерес к кубику Рубика остается как минимум постоянным. Но на самом деле, если внимательно изучить тренды за достаточно длительный временной период, то вы заметите, что «кубик Рубика» — даже более популярный поисковой запрос, чем «спиннер».
3. Найдите актуальные темы, находящиеся в тренде прямо сейчас, затем используйте их
Используя опцию «Популярные запросы» (Trending Searches), вы можете найти поисковые запросы, в которых за последние 24 часа наблюдалось значительное повышение популярности (в любой конкретной географической локации).
Но зачем это делать?
Предположим, что вы решили провести распродажу в честь «Черной пятницы», и находите такую информацию:
21 ноября 2018 года вы запускаете Google Trends за последние 4 дня и видите следующее:
Похоже, что поисковый термин «Черная пятница» находится в тренде!
Но разве не означает факт наблюдающейся прямо сейчас популярности какой-то темы, что вы опоздали?
Не обязательно.
Вот график популярности запросов для ключевого слова «Черная пятница» в течение семи дней с 20 по 26 ноября:
Вы можете видеть, что на 21 ноября — день, когда тема форсировалась в Google Trends, — пик популярности на самом деле не приходился: пик был достигнут 23 ноября, а уже на следующий день тренд резко пошел на спад (хотя «Черная пятница» во многих магазинах продолжалась до 25 числа, а в некоторых и дольше!).
Так что, хотя окно возможностей здесь может быть незначительным, вы можете видеть, что шанс по-прежнему имеется.
Однако так бывает не всегда.
Иногда Google Trends выделяет находящуюся в тренде тему именно в тот день, когда на нее приходится максимальное количество поисковых запросов.
Например, термин «День матери» (в России этот праздник отмечается в последнее воскресенье ноября) был самым популярным запросом 24-25 ноября, а на следующий день количество поисков резко пошло вниз.
В 2018 году термин «День матери» достиг пика популярности 25 ноября, в день, на который, собственно говоря, и пришелся День матери.
В этом случае, если вы бы заранее не подготовили контент, посвященный этому празднику, вы бы опоздали.
Но как вы сможете определить, достиг ли тренд пикового значения?
Выход прост — если вы анализируете термин, который, скорее всего, показывает ежегодный скачок популярности в одно и то же время, тогда взгляните, в какой день он был самым популярным запросом в предыдущем году (или отследите эту тенденцию на протяжении сколько-нибудь продолжительного периода времени).
В 2017 в России году рост популярности запроса «елка купить» приходился на 17-23 декабря, после чего наблюдался резкий спад. В предыдущих годах — ситуация примерно аналогичная, а значит и в этом не следует ожидать значительных изменений.
Изучив эти исторические данные, вы можете предсказать, будет ли интерес к теме, находящейся в данный момент в тренде, расти или падать, и в какой момент тенденция изменится.
4. Используйте данные Google Trends для стратегии контент-маркетинга
Рассмотрим данные Google Trends для термина «Оскар».
Если мы изучим поисковые запросы, использующие этот термин, за 5-летний период, то мы увидим, что пик его популярности ежегодно наблюдается примерно в одно и то же время — в конце февраля/начале марта:
Это связано с тем, что ежегодная церемония вручения наград премии «Оскар» за заслуги в области кинематографа проводится в феврале-марте.
Поэтому, если вы, например, ведете блог о кинематографе, вы должны отметить этот период в своем календаре планов публикаций, чтобы отслеживать выпуск контента на эту тему. (Это довольно очевидный пример — если вы ведете сайт подобной тематики, скорее всего, этот вопрос у вас уже под контролем).
Вот менее очевидный пример:
На графике ниже вы видите пик, возникающий примерно раз в месяц.
Можете ли вы догадаться, по какому слову производится этот поисковый запрос?
«Полнолуние»:
Но как бы вы настроили свой календарь публикаций контента с учетом рассматриваемой периодичности всплесков популярности термина? Конечно, было бы бессмысленно ежемесячно публиковать новое сообщение о полнолунии, не так ли? Совершенно верно, но вы можете создать один пост, а затем ежемесячно обновлять его при помощи свежей информации.
Именно так сайт mirkosmosa. ru поступает со своим календарем полнолуний.
Все, что нужно сделать — это ежемесячно обновлять несколько фактов и цифр, что, скорее всего, не требует больших усилий (или вообще автоматизировано), но позволяет поддерживать свежесть и актуальность контента:
Сайт занимает 3-ю позицию в поиске по ключевому запросу
Хотите увидеть еще менее очевидный пример?
Проверьте данные Google Trends для термина «страшные маски». Каждый год в октябре происходит всплеск популярности этого поискового запроса — значит, приближается Хэллоуин.
Какой будет рекомендация для этого случая?
Публикуйте ежегодно середине в октября пост «Лучшие [количество] самые страшные маски на Хэллоуин за 20.. год». (Или обновляйте предыдущую запись от прошлого года.) Это простой, но эффективный способ производства релевантного контента.
![«Лучшие [количество] самые страшные маски на Хэллоуин за 20.. год»](https://media.lpgenerator.ru/uploads/2018/12/14/21.png)
5. Используйте «связанные запросы», чтобы найти новые идеи для ключевых слов (и даже перехватить бизнес-тренды у ваших конкурентов)
Google Trends может показывать запросы, которые осуществляют пользователи, когда они ищут ваш термин.
Например, люди, ищущие «кроссовки», как правило, также ищут бренды «Nike» и «Adidas».
При этом в Google Trends есть две опции для связанных запросов: «Лидеры» (Top) и «В тренде» (Rising). Если вам интересно узнать о различиях между этими двумя вариантами, нажмите значок вопроса рядом с заголовком «Похожие запросы» (Related queries) в интерфейсе Google Trends. Вот, например, как выглядят трендовые запросы, связанные с ключевым словом «кроссовки» в 2018 году:
Изучение связанных вопросов не только дает маркетологам отличную возможность найти больше ключевых слов (даже таких, о которых вы, возможно, и не знали), но также поможет вам лучше понять потребности ваших потенциальных клиентов и особенности их «поискового путешествия».
Кроссовки Balenciaga — сверхпопулярный термин 2018 года
Но вы также можете сделать еще один шаг вперед, найдя связанные запросы для связанных поисков.
Например, вот связанные поиски для термина «balenciaga» (т. е. один из связанных поисков из нашего предыдущего поиска).
Но не останавливайтесь на достигнутом.
Вы также можете использовать запросы, предлагаемые Google Trends, и применять их в качестве начальных ключевых слов в Keywords Explorer. Это даст вам еще больше идей для ключевых слов.
Там вы можете применить фильтры поиска для объема поиска (Search Volume) и сложности ключевых слов (KD), чтобы найти настоящие «алмазы» среди потенциальных запросов.
Совет: используйте связанные запросы, чтобы найти конкурентов, затем создайте сопоставления типа «вы vs. конкурент», чтобы захватить их бизнес
Люди, по всей вероятности, ищут ваш бренд через поисковые системы.
Но кого из ваших конкурентов они также разыскивают?
Вот как это можно выяснить:
Введите название своего бренда в Google Trends, а затем просмотрите связанные запросы.
Вот связанные запросы для термина «dns»:
Похоже, что люди также ищут двух конкурентов вышеназванной компании.
Эти люди, скорее всего, являются потенциальными клиентами DNS, все еще изучающими предлагаемые их конкурентами варианты.
Поэтому, вероятно, целесообразно было бы информировать этих людей, показав им, насколько предложение вашей компании благоприятно по сравнению с офферами конкурентов.
Это несложно сделать, создав несколько сопоставлений типа «днс или [конкурент]» (например, «днс или м видео»).
Вот пример страницы результатов поиска с таким сопоставлением:
6. С максимальной точностью установите в каких городах и субрегионах нужны ваши продукты или услуги (а затем с точностью таргетируйте вашу SEO-стратегию)
Помимо прочего, Google Trends позволяет узнать, в какой именно локации (например, страна, город, субрегион или метрополия) наиболее популярным является конкретный поисковый запрос.
Таким путем можно найти ответ на фундаментальный вопрос: где ваши продукты или услуги нужны больше всего?
Посмотрим, где в Российской Федерации широким спросом пользуются воздушные обогреватели — в регионах Сибири и Крайнего Севера, что совершенно очевидно:
Как насчет разбивки популярности на уровне городов? Google Trends это вполне по силам:
Действительно, зимы на Среднем Урале, где находится лидер по поисковым запросам, город Екатеринбург, могут быть довольно суровыми.
Но как вы можете использовать эти данные?
Вот лишь несколько идей:
1. «Нацеливайте» на эти регионы свои кампании PPC-маркетинга (т. е. AdWords). Не тратьте деньги на таргетинг на всю территорию страны в Google AdWords. Просто запустите рекламу для городов или субрегионов, где проживают ваши потенциальные клиенты.
2. Создайте полезный контент, специально предназначенный для людей в этих областях — например, опубликуйте пост «Живете в Сибири? Вот как недорого и практично согреть свою квартиру наступающей зимой».
Google Trends также позволяет сравнить, как интерес к конкретному поисковому запросу различается в различных местах.
Чтобы сделать это, нажмите «больше» в правой части одного из полей поиска и примените соответствующие фильтры:
На скриншоте ниже вы можете увидеть прекрасный пример концепции «популярности» в Google Trends:
Объем поиска запросов «Звездных войн» явно выше в США, чем в Великобритании, но графики почти идентичны. Это означает, что «Звездные войны» одинаково популярны в обоих регионах.
Совет: используйте эту тактику для обнаружения возможностей локальной настройки SEO.
Представьте, что вы ищете работу бухгалтера в Российской Федерации.
Как вы сможете узнать, где ваши услуги более всего нужны?
Это несложно — найдите поисковый термин «бухгалтер» в Google Trends, примените фильтр «Популярность по субрегионам», затем проверьте разбивку «Субрегион»:
Вы также можете посмотреть разбивку «Город» для уточнения локальной популярности этого поискового запроса:
Теперь, когда вы знаете, где ваши услуги больше всего нужны, вы можете использовать эти данные, чтобы определить приоритеты ваших усилий в поисковой оптимизации. Например, вы можете решить создать посадочные страницы, нацеленные конкретно на работодателей Новосибирска, Уфы или Казани
Вы даже можете использовать эти данные для составления планов расширения своего бизнеса через открытие филиалов — это очень мощный инструмент.
7. Уточните свою SEO-стратегию для видеоматериалов, проанализировав, что пользователи ищут на YouTube
Google является владельцем YouTube, но это не означает, что популярность конкретного поискового запроса одинакова для обеих поисковых систем.
Чтобы проиллюстрировать это, вот данные веб-поиска Google Trends для «фильмы новинки» за последние 8 лет для России. Вы можете ясно увидеть, что популярность этого запроса последовательно снижается:
Но вот график тенденций для YouTube. (Да, Google Trends позволяет фильтровать тенденции YouTube — просто нажмите «Поиск в YouTube» в раскрывающемся списке):
Небезынтересно отметить, что мы можем увидеть противоположную тенденцию — популярность запроса на YouTube довольно активно растет (это, предположительно, связано с появлением возможности смотреть лицензионные полнометражные фильмы на данном ресурсе).
Если вы видите растущий рейтинг запросов в Youtube, то, возможно, пользователи хотят смотреть контент по упомянутой теме.
Вместо заключения
Инструмент Google Trends не был специально разработаны для маркетологов и SEO-специалистов. Но, как вы можете видеть, он может быть очень полезен для исследования ключевых слов и выполнения других маркетинговых задач.
Нет другого инструмента, который предоставит вам самые свежие данные о том, что происходит в поиске прямо сейчас.
Высоких вам конверсий!
По материалам: ahrefs.com
