Vitamin – сервис для выгодного управления вашей рекламой
  • Все популярные рекламные сети в одном окне
  • Агентское вознаграждение до 16% на личный счет или рекламу
  • Любые дополнительные услуги под ваши потребности
  1. Главная >
  2. Блог >
  3. SMM >
  4. Раскрутка во ВКонтакте: 4 эффективных способа продвижения в ВК

Раскрутка во ВКонтакте: 4 эффективных способа продвижения в ВК

Раскрутка во ВКонтакте: 4 эффективные способа продвижения в ВК

ВКонтакте — лидер рунета среди соцсетей. Средняя ежемесячная аудитория в третьем квартале 2021 года — 72 миллионов пользователей.

Для привлечения внимания этой аудитории компании создают группы и используют разные способы продвижения.

Мы выделили 4 способа продвигать свой бренд в ВК, которые помогут увеличить прибыль в 2022 году.

Содержание статьи

С чего начать продвижение во ВКонтакте?

Планируем
Выбираем тип сообщества

Чем группа отличается от паблика?

Оформляем группу
Создаем контент

Как продвигать группу ВКонтакте?

Инвайтинг и рекомендации
Таргетинг

Специальный инструмент «Ретаргетинг»
Платные сервисы для таргетинга ВК

Механики вовлечения
Реклама в тематических сообществах

Заключение

С чего начать продвижение во ВКонтакте?

Сразу к делу. Первые шаги:

  • создание плана,
  • выбор типа группы,
  • оформление группы,
  • создание контента.

Теперь о каждом из них подробнее.

Планируем

Первым делом поставьте цели и задачи. Цель — это то, чего вы хотите достичь; задача — промежуточные шаги, которые помогут в достижении главной цели.

Цели ставят в зависимости от потребностей и ценностей пользователей, а также пути клиента.

Если группа ВКонтакте — это один из этапов воронки, ставьте цели в соответствии с конкретным этапом.

Цели создания сообщества ВКонтакте

Например, цель — повысить узнаваемость компании в соцсетях. Задачи — создать группу, набрать 1000 подписчиков, регулярно наполнять группу контентом и т. д.

Затем разработайте концепцию и выберите формат взаимодействия с пользователями. Для этого:

  • Выберите продукт или тему.
  • Определите контент, который будете публиковать.
  • Составьте портрет целевой аудитории.
  • Подумайте почему им это интересно?
  • Подумайте зачем это нужно?

Например, в официальной группе издательства можно публиковать обзоры на книги, интервью с авторами или опросы для постоянных читателей и потенциальных покупателей.

Через группу покупатели смогут узнавать о выходе новых книг, акциях, скидках. С помощью группы издательство повысит узнаваемость бренда и увеличит объемы продаж.

Выбираем тип сообщества 

Какие сообщества есть ВКонтакте

Во ВКонтакте можно создать несколько типов сообщества:

  • Бизнес и публичную страницу — это основные форматы для продвижения компании. Подходят для формирования группы лояльных пользователей, продаж, информирования пользователей.
  • Тематическое сообщество — это та же публичная страница, но с более узкой тематикой. Например, если компания занимается продажей одежды, то может создать сообщество для публикации новостей, постов на тему моды, фотографий товаров, видео, обзоров и т. д.
  • Бренд или организация — еще один вариант публичной страницы для узкоспециализированных сообществ: благотворительных фондов, школ, вузов и других учебных заведений.
  • Группа по интересам — сообщество пользователей, которых интересует конкретная тема. Его можно скрыть настройками приватности.
  • Мероприятие — группа для сбора людей, которым интересно конкретное событие: вебинар, открытый урок, встреча читателей, выставка и т. д.

При необходимости группу можно сменить на сообщество в настройках, если количество участников меньше 10 000 человек.

Чем группа отличается от паблика?

Рассмотрим, чем отличаются группы от пабликов:

  • В группе пользователи могут сами публиковать посты на стене, в паблике — нет.
  • В группу можно приглашать каждый день до 40 пользователей, в паблики нет. Это важно, если денег на продвижение нет.
  • Администраторы группы не могут создавать мероприятия, в паблике есть такая функция.

Если хотите создать коммуникативное сообщество для обмена мнениями — выбирайте группу.

Если хотите публиковать новости компании и делиться с людьми полезной информацией — делайте паблик.

Оформляем группу

Поисковые системы индексируют контент из пабликов и групп ВКонтакте, за исключением закрытых. В выдачу попадают релевантные тексты, изображения, видео, ссылки, в том числе описание страниц.

Используйте этот факт для бесплатного продвижения компании в поисковиках — создайте полезное для пользователя описание, после прочтения которого он совершит действие.

Полезные советы:

1. В названии группы укажите наименование компании, тему или имя эксперта.
2. Поменяйте цифровой адрес сообщества на уникальный буквенный линк. 

Пример оформления группы ВКонтакте

3. В статусе укажите УТП или другую ключевую фразу. Она должна помочь пользователю совершить целевое действие или вызвать интерес. Лимит надписи — 140 символов.

Примеры удачных слоганов групп ВК:

  • «Додо Пицца. Сеть пиццерий №1 в России».
  • «СЕТЬ ЦЕНТРОВ ДОКТОРА БУБНОВСКОГО. Лечение и реабилитация опорно-двигательного аппарата БЕЗ медикаментов и операций!».
  • «Метафорические карты | МАКомания. Пространство для профессионалов и любителей МАК, Арт-терапии. Огромный выбор МАК в наличии по привлекательным ценам makomania.ru».

Примеры неудачных слоганов:

  • «СУПЕРЧТИВО. Развивайтесь, читая книги правильно!» — Из статуса непонятно, что должен сделать пользователь.
  • «ГРУЗОПЕРЕВОЗКИ. 8-911-402-9358» — Нет понимания в каком городе работает компания, как называется и т.д.

4. Подключите блок с товарами, виджетами, настройте меню. Виджеты персонализируют сообщения в группе, структурируют информацию и помогают пользователям ориентироваться в сообществе.

Пример оформления виджетов в группе ВКонтакте

Если вы создали группу от имени организации, добавьте в нее товары, контактный блок, важные ссылки, документы и другие параметры.

5. Сделайте единое оформление. Дизайн шапки, аватара, товаров, публикаций и видео должны быть оформлены в корпоративных цветах. Пользователи должны узнавать стиль сообщества по отдельным элементам.

Когда пользователи видят в ленте пост с оранжевой птицей, они понимают, что это публикация от Додо Пиццы.

Придумайте несколько вариантов обложек, публикаций, сторис в одном стиле. Так вы разнообразите контент и сделаете группу узнаваемой.

Важно: учтите, чем чаще пользователи взаимодействуют с контентом, тем выше ранжирование группы в выдаче соцсети.

Создаем контент

Большинство сообществ ВКонтакте публикуют полезную информацию. Чтобы конкурировать за внимание пользователей, придумайте что-то интересное.

Для этого отталкивайтесь от интересов и болей целевой аудитории:

1. Определите, что их беспокоит.
2. Создайте контент-план на неделю и месяц.
3. Пишите для своих покупателей, а не всех пользователей ВКонтакте. Старайтесь не делать репосты или объясняйте, зачем людям переходить по ссылке.

Важно: каждый переход — это лишнее касание, которое может снизить конверсию и негативно сказаться на лояльности пользователей.

4. Публикуйте разнообразный контент: видео, иллюстрации, GIF, тексты, инфографику, мемы. Используйте геймификацию, проводите конкурсы, делайте обзоры, создавайте списки любимых тем. Тестируйте разные подходы. 

Алгоритм социальной сети продвигает посты с высоким индексом вовлеченности (Engagement Rate)
Алгоритм социальной сети продвигает посты с высоким индексом вовлеченности (Engagement Rate)

Наши советы:

  • Следите за тем, что публикуют конкуренты и компании из смежных отраслей.
  • Смотрите, какие публикации попадают в выдачу, как на них реагируют пользователи.
  • Перенимайте чужой опыт: адаптируйте идеи под специфику своего бизнеса, создавайте контент, интересный вашей аудитории.
  • Повышайте вовлеченность через запоминающиеся названия, слоганы и уникальный контент.
  • Создавайте описания с правильными формулировками, релевантными запросам подписчиков.

Как продвигать группу ВКонтакте?

Продвигать группу внутри социальной сети можно несколькими способами:

  • Рассылать инвайты и рекомендации.
  • Настраивать таргетированную рекламу.
  • Использовать механики вовлечения: конкурсы, опросы, интерактивы.
  • Рекламировать группу в тематических сообществах.

Инвайтинг и рекомендации

Инвайтинг — это способ продвижения группы. Предполагает рассылку персональных предложений о вступлении в сообщество другим пользователям.

Как рекомендовать группу другим пользователям

Примеры хорошего продвижения:

  • Приглашение на мероприятие «теплой» аудитории. Подходит раскрученным группам с лояльной аудиторией, которой будет интересно предложение.

Важно: чтобы инвайтинг не превратился в спам-рассылку, ВКонтакте ввела лимиты по количеству одинаковых действий: в сутки пользователь может разослать до 400 приглашений. Если большинство подписчиков негативно прореагируют на приглашение и нажмут кнопку «Спам», соцсеть снизит суточный лимит.
  • Рекомендации от лояльной аудитории. Пользователи могут советовать друзьям или знакомым вступить в группу. За это они получают бонус — чек-лист, подарок или купон на скидку, а компания — потенциальных клиентов.

Важно: учтите, подписчики будут рекомендовать только ту группу, к которой лояльны. Если администраторы сообщества публикуют полезные материалы, пишут понятно и доброжелательно, вероятность получить рекомендации выше.

А плохой инвайтинг — это когда незнакомый человек сначала просится в друзья, а затем кидает ссылку на группу. Такой способ продвижения работал 10 лет назад, сейчас у большинства пользователей подобные действия вызывают раздражение.

Таргетинг

С помощью таргетированной рекламы бизнес показывает рекламу потенциальным покупателям, а не всем пользователям соцсети.

ВКонтакте позволяет сегментировать аудиторию по географии, демографическим признакам, интересам и другим параметрам.

Примеры таргетинга в ВКонтакте

Для настройки рекламного объявления зарегистрируйтесь в Бизнес ВКонтакте, а затем нажмите на кнопку «Запустить рекламу». ВКонтакте можно продвигать: группу, товар или услугу, а также привлекать аудиторию на сайт.

Способы продвижения таргетированной рекламы

Выбираем один из вариантов, настраиваем цель и добавляем пост. Вконтакте можно настроить несколько типов рекламных записей:

  • Карусель — для рекламы товаров или услуг.
  • Универсальный пост — для повышения охватов.
  • Пост с кнопкой — для получения целевых действий: переходов по ссылке, установок приложений.
  • Реклама сайта — для получения целевого трафика.
  • Сбор заявок — для сбора информации о клиентах и получения заявок от них.
  • Реклама сообщества — для привлечения подписчиков.
  • Реклама в историях — для анонсирования акций и привлечения внимания пользователей. Этот тип объявлений видно со смартфонов или планшетов. В декстопной версии реклама не работает.

Специальный инструмент «Ретаргетинг»

Инструмент помогает настраивать объявления на пользователей, ранее посещавших сайт. Сервис собирает данные о посетителях через пиксель.

Парсинг аудитории в ВКонтакте

Для настройки инструмента перейдите во вкладку «Ретаргетинг» → «Пиксель».

Установите пиксель на сайт сразу после регистрации сообщества в соцсети. Чем больше данных соберет пиксель, тем выше будет результат таргетированной рекламы.

Сбор статистики не замедляет работу сайта и не увеличивает время ожидания при загрузке.

Важно: если у компании сайта нет, можно настраивать ретаргетинг на пользователей, ранее взаимодействующих с рекламой, или на похожую аудиторию. Look-alike метод помогает находить заинтересованную аудиторию.

Во ВКонтакте также есть специальный инструмент — динамический ретаргетинг. С его помощью компании показывают конкретному пользователю тот товар или услугу, которыми он ранее интересовался.

Платные сервисы для таргетинга ВК

Для повышения точности настроек можно использовать один из перечисленных платных сервисов:

  • TargetHunter — программа для поиска аудитории, соответствующей заданным параметрам: друзья или родственники подписчиков, пользователи, состоящие в сообществах конкурентов и т. д. TargetHunter является официальным партнером соцсети, за его использование санкций нет. 
TargetHunter
  • Церебро таргет — еще один сервис для сбора аудитории. С его помощью специалисты находят активных пользователей в определенных группах или пабликах и клиентов конкурирующих фирм.
Церебро таргет
  • PEPPER.NINJA — сервис для парсинга пользователей по десяткам различных параметров. Работает только с живой аудиторией, ищет похожие аудитории и парсит покупателей конкурентов.
PEPPER.NINJA

Механики вовлечения

Механики вовлечения и геймификация помогают взаимодействовать с пользователями, повышать их активность в группе, стимулировать совершать целевые действия.

При выборе механики отталкивайтесь от тематики группы и выбранной концепции:

  • Интерактивы — викторины, конкурсы, игры, требующие от пользователей простых действий. Чтобы мотивировать людей принять участие, компания может дарить подарки или проводить розыгрыши среди участников.
Пример интерактива от компании по доставке еды
Бренд предлагает написать ответ на ребус в комментариях и поучаствовать в розыгрыше бесплатной закуски от ENTREGA FOOD
  • Опросы — еще один способ вовлечения подписчиков. Придумайте простые, не слишком личные вопросы. Они должны соответствовать тематике сообщества. Спрашивайте о том, что интересно потенциальным покупателям. 
Пример опроса от компании Читай-Город
Опросы помогают понять, какие темы на самом деле интересуют вашу аудиторию, а какие — нет
  • Конкурсы — временно повышают активность участников. Алгоритм ВКонтакте считает, что публикация интересна пользователям, и начинает активно показывать пост в ленте. Чем сложнее механика участия, тем ценнее должен быть приз.
Пример конкурса от Додо пицца
197 000 просмотров и 1376 репостов набрал конкурс от Додо Пицца Россия за одну неделю

Иногда активность пользователей после конкурса снижается. Чтобы этого избежать используйте разные механики, публикуйте разнообразный контент.

Реклама в тематических сообществах

Перейдите в раздел «Маркет-платформа» в рекламном объявлении, составьте текст и выберите сообщество из перечня.

Алгоритм выбирает группы исходя из тематики объявления, цены размещения и других параметров. Единственное, что не делает алгоритм, — не проверяет сообщества на накрутки.

Перед размещением проверьте статистику группы в сервисе AllSocial или отслеживайте активность участников вручную.

Реклама в тематических сообществах

Если в списке ВКонтакте нужного сообщества нет, ищите их через внешние сервисы: Allsocial, Церебро Таргет или PEPPER.NINJA. Затем напишите администрации паблика, согласуйте условия рекламы и подготовьте текст.

Заключение

Пробуйте разные способы продвижения, а затем анализируйте результаты. Чтобы понять, какой метод работает лучше, отслеживайте статистику страницы в одноименном разделе.

Помните: инструменты помогают привлекать аудиторию в сообщество, но не гарантируют, что люди подпишутся на страницу или что-то купят.

Создавайте контент, который будет интересен вашим клиентам, прогревайте аудиторию и получайте прибыль.

Высоких вам конверсий!

blog comments powered by Disqus
Vitamin – сервис для выгодного управления вашей рекламой
  • Все популярные рекламные сети в одном окне
  • Агентское вознаграждение до 16% на личный счет или рекламу
  • Любые дополнительные услуги под ваши потребности
copyright © 2011–2022 Все права защищены
Запрещено любое копирование материалов ресурса без письменного согласия владельца — ООО "Феникс-Маркетинг". ИНН:7725812838, КПП:772501001, ОГРН: 513774619323915280, Москва, ул. Ленинская слобода, д. 19, стр. 1, этаж/пом 3/25