Логотип является одним из ключевых моментов в формировании узнаваемости бренда, поэтому важно, чтобы он отличался от подобных имиджевых изображений других компаний. Несмотря на то, что сейчас крайне непросто найти графическую идею, способную создать ассоциацию, отличную от уже существующих многочисленных бизнесов, и какой бы ни была эволюция логотипа старбакс, все же основная цель успешно разработанного лого остается неизменной — выделить компанию из толпы.
Возможно, вам будет интересно проследить с помощью инфографики, как менялись логотипы наиболее знаковых торговых марок, без труда узнаваемых сегодня.
Многие наиболее узнаваемые логотипы, снискавшие мировую известность (среди них Apple, McDonalds и др.), имеют несколько общих характеристик: они просты и без труда ассоциируются с компанией даже без соответствующей надписи; в некоторых случаях бренд (в определенном смысле) может быть узнаваем только по цветовой гамме, которую в ряде стран позволено регистрировать в качестве неотъемлемой части официальной торговой марки. Еще одно их сходство — эволюция логотипов, которая изменила многие из них до неузнаваемости.
И если проанализировать представленную ниже инфографику, то можно увидеть, что способы начертания логотипов во многих случаях были смещены от детально прорисованных картинок со множеством мелких элементов в сторону простых графических иконок, в то время как другие компании сразу выбирали себе относительно простые символьные изображения, как логотип плейбой. Эволюция привела к тому, что современные варианты лого некоторых торговых марок в большинстве своем имеют очень отдаленное сходство с их первоначальным видом.
Хотя — как и в любом другом деле — не обошлось без исключений. Например, логотип компании
В большинстве своем трансформации логотипов компаний были связаны с особенностью тех событий, которые они переживали.
Из истории дизайна логотипов мировых брендов
Примечательно, что далеко не все широко известные сегодня логотипы были придуманы профессиональными дизайнерами или
Apple. Наверное, многие удивятся, увидев, как изначально выглядел логотип яблочного бренда. Считается, что его идею в 1976 году предложил некий Рональд Уэйн. Будучи соучредителем компании (вложил $800, что составляло 10% первоначального капитала), он изобрел первое лого, представляющее собой замысловатую гравюру, изображавшую Ньютона, сидящего под яблоней в обрамлении геральдической ленты, содержавшей надпись «Apple Computer & Co».
История существования этого изображения была недолгой, как и сотрудничество Стива Джобса и Рональда Уэйна, продлившееся всего несколько недель, по прошествии которых Уэйн вышел из числа учредителей, прихватив с собой свои $800 в полной уверенности, что идея продажи компьютеров остается крайне рискованной и бесперспективной.
Действительно, дела тогда у «Apple Computer & Co» шли крайне плохо, поэтому Джобс решил, что начинать реформы своего бизнеса нужно с лого, и эволюция логотипа Apple началась. В том же 1976 году в качестве эмблемы было выбрано яблоко, полосатенькое изображение которого придумал дизайнер Роб Янов (Rob Janoff).
Nokia. Всемирно известная сегодня компания была основана в 1865 году Фредериком Идестамом. Тогда же в качестве логотипа было выбрано изображение одной из разновидностей рыбы, которая водилась в реке, протекающей за домом основателя бизнеса.
Canon. Первоначально и само название и логотип этого бренда были связаны с буддийским божеством милосердия, изображавшемся с 1000 руками и имевшего имя, произносимое
IBM. Не имея представления об истории компании, известной с 1924 как International Business Machines, вообще сложно усмотреть в представленных на инфографике вычурных логотипах их принадлежность к данному бренду. И это понятно, ведь история его формирования была связана с разными субъектами предпринимательской деятельности, именовавшимися как ITR, CSC, CTR. Окончательный вариант пунктирного голубого лого был принят в 1972 году. Он символизирует скорость и динамизм, столь присущие сфере компьютерных технологий.
Microsoft. Вариант логотипа 1975 года (официальное название компании тогда было составным и содержало дефис — «Micro-soft») принято считать данью популярности музыке диско, которая спустя 7 лет стала постепенно терять былую славу, и эволюция логотипа Windows была неизбежна. Ее графическая редакция образца 1987 года принадлежит авторству дизайнера Скотта Бейкера и пока остается базовой для современного начертания.
Высоких вам конверсий!
По материалам
