Помните было время, когда везде можно было увидеть музыкальный клип Gangnam Style? Повсюду — в Интернете, телевизоре или на радио — вы натыкались на корейского исполнителя Psy, танцующего под этот вирусный хит. С тех вы могли забыть, однако, что Gangnam Style побил все мыслимые и немыслимые рекорды: в 2012 году это было первое видео на YouTube, число просмотров которого достигло сначала одного, а затем двух миллиардов.
Это всего лишь один из многих (127, если быть точнее) фактов о видеомаркетинге, которые вам предстоит узнать из инфографики ниже. Читайте дальше, чтобы узнать больше интересных сведений о YouTube, видеомаркетинге и о том, как аудитория развивается и взаимодействует с вашим видеоконтентом.
Краткая история
1995 год — появление первого вирусного видео в Интернете — «Дух рождества» (The Spirit of Christmas). Real Network запускает первый плеер для потокового видео.
Первый сайт для расшаривания видео: в 1997 Чейз Норлин (Chase Norlin) создает ShareYourWorld.Com. 2004 год — запуск Vimeo.
Февраль 2005 года — запуск YouTube. 2007 год — появление Facebook Video, Netflix и Hulu.
В 2009 году YouTube достигает отметки в 1 миллиард просмотров в день. Декабрь 2012 года — Gangnam Style становится первым видео в YouTube, набравшим 1 миллиард просмотров.
Демографические данные
78,4% пользователей Интернета в США смотрят онлайн-видео.
Мужчины проводят в YouTube на 44% больше времени, чем женщины. Жители США в возрасте от 25 до 34 лет наиболее часто смотрят видео (90% по сравнению с другими возрастными группами). Половина всех американцев (164,5 миллиона человек) смотрели цифровое телевидение в 2016.
Использование видео
48 часов видео загружается каждую минуту на YouTube. Подписчики на услуги Global Netflix загрузили 42,5 миллиарда часов потокового видео.
72% социальных маркетологов желают изучать видеомаркетинг. Применение роликов в социальной маркетинговой стратегии увеличивает количество расшариваний в 10 раз.
Показатели использования видео для различных соцсетей:
Twitter: 1) посты с видео ретвитят в 6 раз чаще, чем с фото; 2) число видеотвитов возросло более чем на 50% в 2016 году.
Facebook: 100 миллионов часов видео просматривается ежедневно.
Instagram: 1) в 2015-м количество видеопостов увеличилось почти вдвое; 2) в первом квартале 2015 года 58% рекламы приходилось на видео.
Snapchat: 10 миллиардов видео просматривается здесь ежедневно.
Pinterest: постов с видео в 2015-2016 годах стало больше на 60%.
Рост онлайн-видео
Среднее время, проводимое взрослыми американцами за просмотром видео в 2011-2015 годах, увеличилось на 195%. В 2012-2016 количество видеопросмотров выросло с 171 до 213 миллионов.
К 2020 году объем видеотрафика вырастет втрое по сравнению с 2015 годом. 75% мобильного трафика во всем мире будет составлять видеоконтент. На каждую секунду будет приходиться миллион минут видео в Интернете.
72% специалистов в области маркетинга выбирают данную сеть для видеорекламы. YouTube с его 182,2 миллионами уникальных ежемесячных пользователей является самым крупным поставщиком видеоконтента.
Во всем мире пользователи проводят в среднем по 9,5 минут в день в YouTube, при этом здесь не представлены бренды, относящиеся к малому бизнесу.
Количество просмотров на мобильных девайсах и десктопах разделилось соответственно 70%/30%, а средний охват аудитории — 15,7 млн/4,9 млн. Потребление видео на мобильных платформах в Соединенных Штатах составляет 27%, на десктопах — 10%. Реклама раздражает на 45% больше мобильных юзеров, чем десктопных (48%-33%). Для просмотра видео длиной от часа и дольше 19% пользователей выбирают планшеты, а 8% — ПК.
Краткий обзор индустрии видеомаркетинга
Затраты на онлайн-видео во всем мире в 2015-2016 годах скакнули с $13 до $23 миллиардов. Один только YouTube со своим миллиардом пользователей и миллиардом часов просмотров в день увеличивает суммарную длительность просмотров видео на 50% каждый год.
Согласно сведениям Facebook, к 2018 году 90% их контента будет базироваться на видео. Видеотрафик в период с 2014 по 2019 год вырастет с 64% до 80% по сравнению со всем Интернет-трафиком.
Доход от мобильных видео в США увеличился на 385% в период с 2011 по 2016 год. Вложения в видеорекламу в США в 2015-2017 возросли на 67%. Начиная с 2017 и заканчивая 2020-м, затраты на видеорекламу в США увеличатся на 111%.
Видео на лендинге сервиса для обучения TutorVista принесло увеличение конверсий на 86%. Автодилер TriHonda получил 700%-ный ROI (возврат по рекламным инвестициям), увеличив продажи на 29%. Blinds.com получил на 68% больше заказов, прибыль выросла на 92%.
Сравнение видеомаркетинга с другими формами маркетинга
В США 70% рекламных агентств считают, что видеореклама более эффективна, чем телевизионная и другие виды маркетинга.
Степень вспоминаемости бренда (Brand Recall) для видеорекламы выше по сравнению с традиционным телевидением (50%:27%), а соотношение запоминаемости послания равно 2:1. ROI от видео по сравнению с ТВ в 1,27 раз выше, если стратегия видеомаркетинга внедряется параллельно с телевизионной. CTR (Click-Through Rate — рейтинг кликабельности) видеорекламы в 18 раз больше HTML-баннеров.
Конверсия видеомаркетинга
Одна треть продавцов увеличила свои конверсии на 91%, благодаря видеороликам. Персонализированные видео могут прирастить email-конверсии на 500%. Более коротким роликам (30 секунд) свойственны более высокие конверсии — на 89% больше (180<).
E-Commerce-магазины, имеющие больше страниц с видео, характеризуются конверсией, равной 9% (то есть увеличением вплоть до 80%), и ростом среднего заказа на 68%. Если видео оценивают в 5 баллов из 5, то коэффициент конверсии становится равным 3,76%, что на 276% больше, чем у роликов с 1 баллом. Так, использовав видео, объясняющее суть продукта, Crazy Egg прирастил конверсию на 64%, а ежемесячную прибыль — на $21 000.
Роль мобильности в видеомаркетинге
70% просмотров в YouTube приходится на мобильные гаджеты. Ожидается, что число «мобильных зрителей» в США превысит отметку в 221 миллион людей к 2020-му году.
Доход от рекламных мобильных видео в США будет расти, и совокупный годовой коэффициент роста составит 26,5%. Количество «мобильных зрителей» в Соединенных Штатах возросло с 125 до 161 миллиона.
Психология видеопотребителей
Запоминаемость 15-секундной рекламы — 54%, притом что желанный показатель запоминаемости послания равен 42%. Для основательно утвердившихся на рынке брендов наилучшим решением будут 10-15-секундные ролики с показателем подкрепленной припоминаемости в 55%.
Для формирования расположенности к бренду в YouTube больше подходит 30-секундная реклама, чем 15-секундная (она имеет на 30% больший показатель просмотров, или View-Through Rate, VTR). Время постинга: пик просмотров приходится на отрезок с 12 дня до 5 вечера.
Для e-Commerce идеальная длина видео,посвященного продукту, должна быть меньше 30 секунд. Размещение рекламы в видео. 59% успешных видеомаркетологов в YouTube прибегают к таргетингу при размещении рекламы. Автодилер TriHonda со своей видеостратегией получил ROI в 700% и увеличил продажи на 29%.
Видео в email-маркетинге
Видеоконтент увеличивает CTR email-маркетинга в 2-3 раза, а лояльность клиентов — на 35%. 60% маркетинговых специалистов используют видео для email-маркетинга, при этом 82% считают такой подход эффективным. 42% ритейлеров используют видео в электронной рассылке.
Благотворительная организация Charity Water наблюдала рост пожертвований на $800 000, произошедший благодаря видео. Оператор морских круизов P&O Cruises увеличил число бронирований на 950%, начав применять видео в электронных письмах.
Видеокоммерция
26% просмотров коммерческих видео происходит на мобильных телефонах и планшетах. 14% розничных онлайн-продаж происходят под влиянием видеороликов.
Те, кто просматривает видео на коммерческих сайтах, в 1.6 раза больше готовы к покупке. 73% клиентов скорее готовы купить продукт после просмотра посвященного ему видео. Увеличение активных видео на 1% приводит к росту прибыли на $13 000 в месяц.
Лучшие платформы для видеомаркетинга
73% маркетологов знают о рекламе TrueView в YouTube. Средний возрастающий охват аудитории на топовых YouTube-каналах составляет 22,5 миллиона пользователей. 59% расшариваний видео происходит на Facebook. 90% маркетологов используют Facebook и YouTube в видеомаркетинге.
Самые крупные бренды, применяющие видеомаркетинг
Amazon тратит на видеоконтент $3 миллиарда.
Gillette со своими 22 000 подписчиков сгенерировал 6 миллионов просмотров на одном из своих видео из серии «Как это сделать». Chevrolet является наиболее просматриваемым автомобильным брендом (104 миллиона просмотров). Louis Vuitton имеет 141 000 подписчиков в YouTube и 91 миллион просмотров. Coca-Cola — 1 300 000 подписчиков и 5 миллиардов просмотров в YouTube.
Ремаркетинг в видеомаркетинге
Госорганизация Destination Canada, отвечающая за туристическую отрасль в стране, увеличила приток туристов из Германии в 2016-м на 11% с помощью ремаркетинга в YouTube.
Провайдер цифровых услуг ComCast Xfinity увеличил коэффициент просмотров на 39%, благодаря последующему ремаркетингу в YouTube.
Высоких вам конверсий!
По материалам: blog.hubspot.com
