Зарегистрируйтесь и оплатите любой тариф LPgenerator
Получите в подарок 3 бонуса на 9 470 руб.

Сплит-тест: какой из форматов radio buttons эффективнее?

В рамках сегодняшнего кейса оптимизации конверсии будут рассмотрены два варианта размещения радиокнопок на посадочной странице. Данный тест послужит хорошим примером того, что самые мелкие и незначительные элементы лендинга тоже требуют тщательного анализа.

Вариант А: радиокнопки сгруппированы в правой части лендинга.

Вариант В: radio buttons расположены под основными текстовыми блоками.

Тестировался лендинг, на котором бренд Hiscox собирает мнения клиентов о сервисе посредством голосования — СТА «Start quote». Главная цель посадочной страницы — привлечь пользователя к голосованию.

Итак, какая из версий landing page принесет больше целевых действий?

Выбирайте!

Версия А:

 landing page

Версия В:

 landing page

Результаты

Версия В, с радиокнопками, размещенными под основные текстовые блоки, повысила количество начатых целевых действий (голосований) на 9% и доведенных до конца голосований на 6%. Этот тест получил серебряную ленту в рамках 2014 Online Testing Awards.

Hiscox, страховой провайдер для малого бизнеса, провел этот тест с помощью платформы Maxymiser.

Кроме расположения радиокнопок, в тексте под контент-блоками также есть небольшие отличия: маркетологи поставили «Include» (включить) вместо сухого «Add» (добавить). К сожалению, рассмотренный кейс не является MVT-тестом, поэтому трудно сказать, какие именно изменения на лендинге внесли больший вклад в полученные результаты.

Победивший вариант показал высокие результаты еще и потому, что радиокнопки были контекстно связаны с блоками контента — то есть, призыв к действию располагался рядом с СТА-элементом, чего не было на проигравшем варианте А.

Жюри 2014 Online Testing Awards отметило этот тест главным образом потому, что маркетологи показали важность мелких деталей и тщательных измерений всех показателей на лендинге.

Высоких вам конверсий!

По материалам: whichtestwon.com 

blog comments powered by Disqus
Зарегистрируйтесь и оплатите любой тариф LPgenerator
Получите в подарок 3 бонуса на 9 470 руб.
copyright © 2011–2018 by LPgenerator LLC. Все права защищены
Запрещено любое копирование материалов ресурса без письменного согласия владельца — ООО "ЛПгенератор".