Последние несколько лет все чаще стали появляться сайты, использующие фоновые видео (video backgrounds) и притом довольно успешно. Что же касается лендингов, то здесь не все так однозначно. Внешне привлекательные, фоновые видео могут отвлекать посетителей от основной информации и, таким образом, привести к снижению коэффициента конверсии.
Ниже мы предлагаем вам ряд рекомендаций касательно того, когда действительно есть смысл использовать фоновое видео на посадочной странице и на что следует обращать внимание в этом случае .
Когда стоит использовать фоновое видео на лендинге?
Многими исследователями было отмечено, что фоновое видео достаточно хорошо работает на тех целевых страницах, задачей которых является донесение до посетителя определенного настроения или впечатления.
Таким образом, фоновое видео будет довольно эффективным на лендингах, продвигающих какое-то мероприятие (например, конференция, концерт) или место с определенной атмосферой (например, ресторан).
Когда не стоит использовать фоновое видео на лендинге?
Использование фонового видео может негативно сказаться на лендингах со «сложным» оффером. Когда на первом экране необходимо расположить довольно большой объем текста, фоновое видео может отвлекать от него.
Если ваш оффер требует много разъяснений, сосредоточьтесь на рекламном тексте, имеющем прямой измеримый эффект на конверсии целевых страниц.
Рекомендации по использованию фонового видео
Посадочные страницы отличаются от сайтов, и, соответственно, использование фонового видео на лендингах также имеет свои особенности. Предлагаем вам ознакомиться с основными рекомендациями:
1. Фоновое видео не должно отвлекать от основной цели лендинга
Главной целью любого лендинга является конверсия. Фоновое видео, как и все остальные элементы посадочной страницы, должны способствовать достижению этой цели. Вот что говорит по этому поводу основатель ConversionXL, Пип Лайя (Peep Laja): «Видео, не добавляющее ценности, действует в ущерб конверсии — основной цели лендинга».
Другими словами, фоновое видео должно не отвлекать посетителей от основной цели страницы, а дополнять или усиливать элементы призыва к действию.
2. Обеспечьте достаточный контраст для текста
Часто существует необходимость наложить какой-то текст поверх фонового видео. В этом случае убедитесь, что он разборчив и легко читаем на протяжении всего видео. Для этого обеспечьте достаточный контраст между ним и текстом.
Применение монохромного фильтра к видео не только придаст профессиональный вид вашей посадочной странице, но также значительно выделит текст и CTA-элементы.
3. Длина видео — 5-10 секунд
5-10 секунд ролику вполне достаточно для передачи смысла, при этом вы не жертвуете временем загрузки. Имейте в виду, что фоновое видео должно воспроизводиться непрерывно. Если оно будет слишком коротким, цикл покажется разорванным или неполным. С другой стороны, если видео будет длиться более 10 секунд, посетитель может преждевременно переключиться на другую страницу сайта, и, таким образом, видео не успеет вызвать у него желаемый эмоционального отклик.
4. Отключите звук
Одна из «больных мозолей» всех веб-пользователей — это самовоспроизводимое аудио при открытии некоторых веб-страниц. Не допустите, чтобы ваша целевая страница стала одной из таких.
Основное правило здесь следующее: звук должен быть всегда отключен. Если вам необходимо добавить аудиосопровождение к фоновому видео, не делайте его автоматическим — позвольте посетителям решать, когда им включить звук.
5. Избавьтесь от визуальных элементов управления (controls)
При наличии качественного и релевантного видео-контента нет никакого смысла в том, чтобы посетители лендинга нажимали на кнопку воспроизведения или паузы.
Всегда тестируйте
Фоновое видео — еще довольно молодое явление и, конечно же, требует предварительного тестирования, прежде чем вы полностью внедрите его на своем лендинге.
Обязательно сравните эффективность лендинга с фоновым видео и страницы с обычным статическим изображением, начав с сегментирования небольшой части трафика на тестируемую страницу.
В конце концов, только ваши клиенты решают, что конвертирует лучше всего.
Высоких вам конверсий!
