LinkedIn — это социальная сеть, используемая преимущественно для профессионального нетворкинга (networking). Создав личный профиль в LinkedIn, пользователи могут делиться своим резюме, искать новые возможности трудоустройства и продвигать свой личный бренд.
Аналогичным образом компании могут создать бизнес-страницу LinkedIn для продвижения своих продуктов/услуг, размещения вакансий и многого другого.
Ниже вы можете видеть пример такой бизнес-страницы:
Бизнес-страница Яндекс.Метрики
Создать бизнес-страницу LinkedIn можно абсолютно бесплатно. И к тому же очень легко.
Но есть ли в этом смысл?
В данной статье мы расскажем, как (и для чего) создать бизнес-страницу LinkedIn и сделать ее максимально привлекательной для потенциальных клиентов и коллег, а также о том, как привлечь на нее большое число подписчиков.
Содержание статьи
Преимущества бизнес-страницы LinkedIn
1. Продвигайте свои продукты/услуги
2. Находите новых сотрудников
3. Делитесь полезным контентом
4. Повысьте вашу доступность для поиска
5. Налаживайте контакт с вашей целевой аудиторией
Как создать бизнес-страницу LinkedIn
1. Создайте страницу компании
2. Заполните свой бизнес-профиль
3. Сделайте бизнес-страницу еще лучше
4. Регулярно публикуйте контент
5. Продвигайте вашу бизнес-страницу LinkedIn
Преимущества бизнес-страницы LinkedIn
Выше мы уже упомянули о том, что бизнес-страница LinkedIn позволяет вам продвигать свои продукты/услуги и размещать открытые вакансии.
Рассмотрим подробнее, почему вам все же стоит создать бизнес-страницу LinkedIn (или потратить некоторое время на то, чтобы сделать существующую бизнес-страницу LinkedIn еще лучше).
1. Продвигайте свои продукты/услуги
Бизнес-страница LinkedIn — это еще один ресурс — помимо лендинга, профилей в Facebook, Instagram и других соцсетях — для продвижения продуктов и услуг вашей компании. Здесь вы можете презентовать свой оффер, описать его преимущества для подписчиков и разместить ссылки на ваши другие источники.
Также с ее помощью вы можете создать страницу бренда. Эта страница является расширением бизнес-страницы LinkedIn и может быть использована для продвижения конкретного бренда, подразделения или инициативы.
2. Находите новых сотрудников
Бизнес-страница LinkedIn позволяет вам легко находить лучшие таланты для вашей компании. Здесь вы можете публиковать вакансии и просматривать LinkedIn-профили потенциальных кандидатов.
Кроме того, благодаря бизнес-странице LinkedIn кандидаты смогут больше узнать о вашей компании и о работе в ней.
3. Делитесь полезным контентом
LinkedIn — отличная платформа для публикации полезного для вашей целевой аудитории контента. Размещая посты и ссылки на ваши статьи, вы можете знакомить пользователей с вашим продуктом и помогать им пройти через все этапы пути клиента (customer journey):
Делясь полезным и интересным контентом в LinkedIn, вы сможете привлекать больше трафика на свой сайт и превращать лидов в клиентов.
4. Повысьте вашу доступность для поиска
Чтобы ваш бизнес был успешен, потребители должны иметь возможность найти вас в Интернете. Бизнес-страница LinkedIn дает пользователям еще один способ узнать о вашей компании в Интернете.
Кроме того, размещение ссылок на ваш сайт способно повысить его позиции в результатах поиска.
5. Налаживайте контакт с вашей целевой аудиторией
Бизнес-страница LinkedIn — это идеальный способ наладить контакт со своей целевой аудиторией (особенно для B2B-компании).
Вы можете общаться с большим количеством владельцев бизнеса и специалистов, используя посты, комментарии, сообщения, спонсируемые сообщения и внутреннюю почту LinkedIn (InMail).
Внутренняя почта LinkedIn весьма эффективна. Согласно статистике, ее коэффициент отклика (response rate) на 300% выше, чем у электронной почты!
Как видите, бизнес-страница LinkedIn — отличный способ развить свой бизнес.
Все еще сомневаетесь? Тогда ознакомьтесь с этими несколькими фактами, еще раз подтверждающими мощь этой платформы (статистика не для России, у нас этот канал еще не освоен в полной мере).:
- LinkedIn — это канал №1, который используют маркетологи для распространения контента в 94% случаев.
- LinkedIn создает более 50% всего трафика из социальных сетей для B2B-сайтов и блогов.
- 80% B2B-лидов приходят с LinkedIn.
- LinkedIn генерирует в 3 раза больше конверсий, чем Twitter и Facebook.
Теперь когда вы поняли, что LinkedIn может быть полезен для вашего бизнеса, перейдем к пошаговому руководству по созданию бизнес-страницы LinkedIn.
Как создать бизнес-страницу LinkedIn
Прежде чем создать бизнес-страницу LinkedIn, убедитесь, что:
- Ваш личный профиль LinkedIn содержит реальное название компании/имя и фамилию
- Вашему профилю не менее 7 дней
- Эффективность вашего профиля «Средний» или выше
- У вас добавлено несколько реальных друзей/контактов
- Указаны веб-сайт, описание и email компании
- В разделе «Опыт работы» (Experience) есть указание о том, что вы являетесь сотрудником компании.
Если все эти требования соблюдены, можно приступать к созданию бизнес-страницы.
1. Создайте страницу компании
Для начала войдите в свой личный аккаунт LinkedIn и кликните на иконку «Работа» (Work) в верхнем правом углу панели инструментов.
В правом углу появится окно, в самом низу которого вы увидите кнопку «Создать страницу компании» (Create a Company Page). Кликните на нее:
Теперь LinkedIn попросит вас выбрать тип будущей бизнес-страницы: «Компания малого бизнеса» (менее 200 сотрудников), «Средний или крупный бизнес» (более 200 сотрудников), «Страница бренда» (для имеющейся бизнес-страницы) или «Образовательное учреждение»:
Для этого урока мы используем малый бизнес.
2. Заполните свой бизнес-профиль
Пришло время добавить информацию о вашей компании: название компании, ссылку на лендинг или сайт, отрасль, размер и тип компании:
Также у вас есть возможность добавить логотип и слоган вашей компании.
Заполнив всю необходимую информацию, подтвердите, что вы имеете право представлять интересы данной компании, и кликните на кнопку «Создать страницу».
Теперь у вас есть бизнес-страница LinkedIn!
3. Сделайте бизнес-страницу еще лучше
Чтобы ваша бизнес-страница LinkedIn выделялась и производила должное впечатление на аудиторию, воспользуйтесь следующими советами:
- Добавьте обложку
Чтобы ваша бизнес-страница LinkedIn выглядела более профессиональной, добавьте обложку. Обложка — это большое изображение, расположенное на самом верху бизнес-страницы.
К примеру, так выглядит обложка бизнес-страницы Nike:
Бизнес-страница Nike
На обложке может быть изображен ваш продукт, команда или увеличенная версия логотипа.
Какое бы изображение вы ни выбрали для вашей обложки, убедитесь, что оно соответствует вашему бренду и имеет нужный размер: 1 536 x 768 пикселей.
Создать обложку можно с помощью бесплатного инструмента, такого как, например, Canva.
- Добавьте убедительное описание
Далее в разделе «О компании» составьте убедительное описание: вкратце расскажите о своей компании и о том, что вы делаете. Используйте это пространство для продвижения вашего продукта/услуги или для того, чтобы обратить внимание на себя как на работодателя.
Имейте в виду, что максимальное количество символов в этом разделе — всего 2000, поэтому хорошо подумайте, о чем вам здесь лучше всего написать.
Чтобы пользователям было легче найти вас в поисковых системах, обязательно используйте в описании и на всей бизнес-странице релевантные ключевые слова (keywords).
- Укажите ваше местоположение
Найти вашу компанию на LinkedIn станет гораздо легче, если вы добавите ее «Местоположение» (Location):
При необходимости вы можете добавить несколько местоположений.
4. Регулярно публикуйте контент
Теперь, когда ваша бизнес-страница полностью настроена, самое время начать публиковать контент.
Не волнуйтесь, первое время вам не нужно будет придумывать отдельный контент для LinkedIn — вы можете делиться статьями из своего блога.
Регулярно публикуя посты в LinkedIn, вы сможете поддерживать активность на странице, презентовать ваш бизнес как лидера отрасли, взаимодействовать с подписчиками и привлекать трафик на ваш веб-сайт.
Помимо этого, вы можете делиться лид-магнитами, чтобы нарастить свою базу email-подписчиков.
Также на своей бизнес-странице LinkedIn вы можете делиться новостями, обновлениями или предстоящими событиями компании.
Регулярная публикация контента поможет вам привлечь больше подписчиков в LinkedIn.
5. Продвигайте вашу бизнес-страницу LinkedIn
Чтобы привлечь как можно больше подписчиков на вашу бизнес-страницу LinkedIn, вам необходимо ее продвигать.
Начните с ваших сотрудников. Попросите их указать в своем профиле в разделе «Место работы» вашу компанию. Это поможет повысить уровень доверия к вашей бизнес-странице и получить доступ к их окружению.
Существует масса бесплатных и простых способов продвижения бизнес-страницы LinkedIn, включая следующие:
- Продвижение бизнес-страницы LinkedIn в других соцсетях, таких как Twitter и Facebook
- Создание кампании email-маркетинга (email marketing) с просьбой подписаться на вас в LinkedIn
- Публикация регулярного контента в LinkedIn и использование соответствующих хэштегов (hashtags) для расширения вашего охвата — здесь можно подписываться на хештеги так же, как в Instagram
- Добавление на сайт кнопки «Подпишитесь на нас в LinkedIn»
- Использование рекламы от LinkedIn (LinkedIn Ads) или спонсируемого контента (sponsored content) для создания целевых кампаний
Чем больше вы будете продвигать вашу бизнес-страницу, тем больше подписчиков вы привлечете. А чем больше у вас будет подписчиков, тем выше будет ваш авторитет и тем больше у вас будет потенциальных клиентов и продаж!
Вместо заключения
Поздравляем вас с созданием бизнес-страницы LinkedIn!
Надеемся, что наши советы помогут вам эффективно ее раскрутить и привлечь не только подписчиков, но и клиентов для вашего бизнеса.
Высоких вам конверсий!
По материалам: optinmonster.com
