Цвет имеет гигантское значение в деле брендинга любого бизнеса: он либо создает информационное напряжение и ажиотаж вокруг компании, либо полностью принижает и умаляет их. Знаете ли вы, какие цвета наилучшим образом подойдут для вашего бренда, а следовательно — поскольку брендинг является «широкомасштабной операцией, проводимой по всем фронтам» — и для гаммы ваших Landing Pages, основного веб-сайта, медийных креативов, визиток, листовок, упаковок и т. д.? Решению этой всегда актуальной и захватывающе интересной задачи будет посвящен наш сегодняшний пост.
Фирменные цвета должны вызывать у пользователей и покупателей правильные эмоциональные ассоциации, одновременно подчеркивая ваш неповторимый стиль. Ниже мы представим вашему вниманию, дорогие читатели нашего блога, 2 инфографики, способные помочь вам разобраться в вопросе «цветового брендинга».
Цвета эмоций
Во-первых, вам нужно выбрать эмоцию, которую, по вашему мнению, должны чувствовать люди и целевая аудитория, в частности. Во-вторых, выбрать цвет, ассоциирующийся в массовом сознании с выбранной вам эмоцией. Приведенная ниже инфографика может послужить вам простым путеводителем по пространству цветовых ассоциаций.
Итак, общепринятые устоявшиеся ассоциации для респондентов, принадлежащих к европейской цивилизации, выглядят так:
- Ярко-желтый цвет — оптимизм, ясность, тепло.
- Светло-оранжевый — дружба, веселье, бодрость, уверенность, безопасность.
- Красный — волнение, азарт, молодость, смелость.
- Фиолетовый/пурпурный — творчество, воображение, мудрость.
- Синий/голубой — доверие, надежность, прочность.
- Зеленый — мир, развитие, прирост, здоровье.
- Серый/комбинация черного и белого — баланс, нейтралитет, спокойствие.
Определите, какую цветовую гамму вы будете использовать
Выяснив, какую эмоцию вы хотите передать с помощью цвета, вы должны решить, будете ли вы строить брендинг своего бизнеса на визуальном доминировании одного цвета или же дополните его другими.
- Искусство сочетания цветов - яркий путь к высокой конверсии
- 15 компаний, которые знают как влиять на свою целевую аудиторию
В самом общем виде ваши предпочтения сведутся к выбору из вот этого короткого списка:
- Монохроматическая гамма — придерживаться одного цвета и его оттенков (например, коричневого или синего).
- Гамма аналогичных цветов — использовать 2 или 3 цвета, расположенных рядом друг с другом на цветовом круге.
- Гамма дополнительных цветов — выбрать 2 цвета, противолежащих на цветовом круге (например, знаменитая пара цветов «красный — зеленый», обладающая наибольшим возможным визуальным контрастом).
- Гамма цветовой триады (3-компонентная гамма) — вы выбираете 3 цвета, равномерно расположенных на цветовом круге на расстоянии в 1/3 его окружности.
Персонализируйте бренд с помощью цвета
Теперь вам осталось создать фирменную палитру, рассмотрим 4 примера, каждый из которых использует различные сочетания цветов для передачи фирменного стиля.
Теплый уютный коричневый
Коричневый цвет ассоциируется с домом, очагом, уютом и теплом. Как вы можете видеть на приведенном выше примере, комбинирование различных оттенков коричневого или смешивание их с серым, синим и другими цветами дает гарантированно приятный для глаза результат.
Игривый зеленый
Если вы позиционируете ваш бренд как «игривый», «энергичный» или «экологически сознательный», то для вас зеленый цвет и его оттенки в сочетании с голубым и оранжевым будет именно тем, «что доктор прописал». Другими словами, ваши цвета — яркие и «теплые».
Серьезный синий
«Серьезный» синий цвет — особенное его темно-синие оттенки — ассоциируется со спокойствием, уверенностью, надежностью. Он отлично сочетается с серым, коричневым или оранжевым. Однако если вы не хотите утратить серьезность, то перечисленные оттенки должны применяться крайне аккуратно: в самых ненасыщенных оттенках и на небольших площадях.
Энергичный красный
Хотите подчеркнуть мощь, энергию и динамику? Создайте сильную комбинацию оттенков красного. Только будьте осторожны — не устройте глазам своих посетителей «цветовой удар». Предоставьте им возможность визуально отдохнуть на больших белых пространствах. Вообще, никогда не забывайте о важности пробелов!
Выразите себя через цвет!
Независимо от фирменного стиля бренда, выберите цвета, способные безмолвно выразить его «личность». Именно цвет способен заполнить смысловые бреши в позиционировании бренда. Не слишком полагайтесь на так называемую «символику цветов» — всегда проще и эффективнее апеллировать именно к эмоциям посетителей, а цвет подходит для этого наилучшим образом.
Помните о сугубой необходимости сплит-тестирований выбранных вами цветов и их комбинаций. Кроме объективного аналитического метода исследований — собственно А/Б-тестов — вы можете прибегнуть к субъективному методу: провести проверку эффективности ваших визуальных решений с помощью тестовой группы пользователей из целевой группы.
Не забывайте о том, что в каждой маркетинговой нише существуют устоявшиеся цветовые стандарты, и вы должны выделить свой лендинг/сайт среди веб-ресурсов конкурентов, не выпадая за рамки существующей в вашей отрасли эстетической концепции. Это вполне достижимая цель.
Высоких вам конверсий!
По материалам blog.crazyegg.com
