Страница результатов поиска (Search Engine Results Page, SERP) Google значительно изменилась за последнее десятилетие и, как результат, изменились условия, в которых действуют пользователи, когда ищут что-то в интернете.
Позиция в результатах органического поиска (organic listings) долгое время была показателем эффективности работы специалистов по SEO-продвижению. С недавнего времени, однако, новые элементы Google SERP вызвали смещение приоритетов и пересмотр стратегий. В двух словах: теперь вовсе не обязательно занимать первые строчки выдачи.
Исследование, о котором пойдет речь ниже, охватившее период с 2005 по 2014 годы, ставило целью ответы на следующие вопросы:
1. На какую область SERP пользователи смотрят и кликают чаще всего?
2. Насколько важна позиция в результатах выдачи для получения большего количества просмотров и кликов?
3. Как сложные SERP могут повлиять на стратегию, связанную с поиском вашей компании в сети?
4. Как изменилась активность кликов (click activity) на разные позиции выдачи с введением новых элементов Google SERP?
Ознакомившись с данным материалом, вы сможете повысить шансы, что ссылку на ваш сайт увидит (и кликнет) правильная аудитория.
Эволюция Google SERP: 2005 vs. 2014
Алгоритмы работы поисковой системы Google и результатов ее выдачи значительно изменились с 2005 года. А это значит, что изменилось то, как люди смотрят и кликают по ссылкам.
Правило «Золотого треугольника» (2005)
«Золотой треугольник» (The Golden Triangle) — это область повышенного зрительного внимания в верхнем левом углу страницы с результатами поисковой выдачи. Данная зона была впервые выделена в исследовании компании Enquiro, специализирующейся в области поискового маркетинга (Google Eye Tracking Report: How Searchers See and Click on Google Search Results, 2005). Если ссылка на ваш сайт не находились в области «Золотого треугольника», ее шансы быть замеченной пользователями были критично малы.
Как и во всех представленных ниже изображениях, красным цветом обозначены зоны, на которые пользователи смотрят дольше всего. Далее следует желтый, затем зеленый.
Новые тепловые карты SERP (2014)
Google постоянно добавляет различные элементы на свою страницу с результатами поисковой выдачи. Эти новые SERP-элементы в зависимости от того, насколько они связаны с запросом пользователя, могут вызывать различные шаблоны поиска. В итоге, вожделенный некогда «Золотой треугольник» более не существует в наши дни:
Результат органического поиска, на который пользователи обращают наибольшее внимание, больше не находится в верхнем левом углу. Мы наблюдаем смещение зрительных фокусов в сторону других SERP-элементов.
Сегодняшние пользователи смотрят за пределы «Золотого треугольника» по двум причинам:
1. Лучшие результаты органической поисковой выдачи больше не находятся в верхнем левом углу, поэтому пользователи могут искать их и в других местах.
2. Мобильные устройства вызвали привычку просматривать результаты скорее вертикально, чем горизонтально. Пользователи ищут самый быстрый путь к необходимому контенту.
Видимого треугольника не наблюдается, поскольку пользователи теперь просматривают и читают страницу с результатами вертикально, а не горизонтально.
Что это означает для вас:
1. SEO-стратегия более не может быть универсальной для всех.
2. Платный поиск (paid search) гарантирует вашему бренду больше просмотров и внимания подобно дисплейной рекламе (display ad), хотя не обязательно при этом обеспечит клики.
Комбинация SEO и платного поиска может максимизировать ваше присутствие в областях SERP, имеющих наибольшее влияние на продвижение бренда и привлечение трафика.
Пользователи по-иному проводят время на SERP
1. Люди просматривают больше результатов поисковой выдачи за одну сессию и тратят меньше времени на просмотр отдельно взятого результата.
2. Теперь пользователи просматривают каждый результат в течение всего лишь 1,17 секунд, тогда как в 2005 этот показатель был немногим меньше 2 секунд.
Прежде чем сделать клик, среднестатистический пользователь сегодня просматривает больше результатов поисковой выдачи, чем в 2005 году, но тратит меньше времени на просмотр каждого отдельного результата.
Что это означает для вас:
1. Ключевые слова, мета-описания (meta descriptions), контент, рейтинги и отзывы должны использоваться в вашей тактике продвижения наряду с остальными инструментами, направленными на управление поведением пользователя при просмотре результатов поисковой выдачи.
2. Правильная разметка (так называемая «схема», schema) должна применяться везде, где только можно, — это один из самых недооцененных, но при этом высокоэффективных SEO-инструментов, помогающий поисковой системе собирать данные, индексировать и ранжировать контент сайта.
Ключом к успеху в вопросе отображения в результатах органической и платной выдачи является размещение релевантного контента, при этом необходимо всегда помнить о намерениях пользователей и их предпочтениях.
Самая привлекательная область выдачи изменила свое положение в SERP
1. Теперь компании, появляющиеся ниже первой строчки в SERP (особенно на 2-4 позициях), получают больше кликов, чем несколько лет назад.
2. Несмотря на новые элементы, первая строчка органической выдачи все еще отличается наибольшей активностью кликов (32,8%).
Первая строчка органической выдачи перемещается все ниже по странице, открывая верхнюю часть страницы для более заметных платных рекламных площадей.
Что это означает для вас:
1. Что важнее для вашего бизнеса — быть на первой строчке или на первой странице поисковой выдачи — сильно зависит от намерений пользователей, а также силы вашего бренда.
2. Попасть в первую строчку органической выдачи довольно трудно, особенно бизнесу, пытающемуся конкурировать с крупными компаниями. Даже если у вас высокие рейтинги, получить доступ к большому трафику пользователей — это непростая задача.
Обязательно включите в вашу стратегию продвижения SEO и обратите особое внимание на соответствие между запросами пользователей и выдаваемыми по вашей компании результатами. Платные рекламные места в результатах поисковой выдачи обеспечат вам видимость, особенно если вам приходится бороться за первые строчки с известными брендами.
Во втором приближении: новые элементы SERP
Последние нововведения Google в SERP (сеть знаний, предложения местных компаний, карусель картинок и др.) были вызваны стремлением выдавать результаты, более ориентированные на запросы. Новые элементы, в зависимости от их релевантности по отношению к намерению пользователя, могут нарушать обычные паттерны поиска.
Из-за того, что людям сложно предсказать позицию наиболее подходящего для них результата, они имеют склонность просматривать элементы быстрее и более линейно, чем раньше.
Сеть знаний (Knowledge Graph)
Сеть знаний Google (knowledge graph) выдает структурированную и детализированную информацию в тех случаях, когда люди обращаются к поисковой системе в поисках определенных фактов. Она позволяет находить то, что вы искали, без необходимости кликать на определенные сайты. Выделяют релевантную и нерелевантную сеть знаний:
1. Нерелевантная сеть знаний (irrelevant knowledge graph) выдает такую информацию, которая в конечном итоге направит внимание пользователя к результатам органической выдачи.
Эксперимент. Представьте, что вы организовываете тематическую вечеринку с просмотром церемонии награждения премиями «Оскар» и хотите распечатать список номинантов, чтобы гости могли угадывать, кому достанется приз. Используйте Google, чтобы найти список номинантов 2014 года:
Нерелевантная сеть знаний выдала дату вручения премии «Оскар». 63% участников эксперимента обратили внимание на сеть знаний и провели 4% времени*, глядя на эту часть страницы. 78% участников посмотрели на следующую за сетью знаний строчку и провели 19% времени, глядя на нее. Данная строчка собрала 82% кликов. (*Время, потраченное на просмотр данной зоны, по отношению ко времени просмотра всей страницы до момента совершения клика.)
Сеть знаний появляется в ответ на запросы, касающиеся фактов или числовых значений либо относящиеся к известным личностям, местам и явлениям. В своей контент-стратегии старайтесь создавать ответы на потенциальные запросы пользователей, так как это может выдвинуть ваш сайт на более высокие позиции в результатах органической выдачи сразу после сети знаний.
2. Релевантная сеть знаний (relevant knowledge graph) может отвлечь значительную часть внимания от результатов органической выдачи.
Эксперимент. Представьте, что вы едете в Новый Орлеан и хотите узнать, какая там будет погода. Используйте Google, чтобы найти нужную информацию.
80% участников эксперимента обратили внимание на релевантную сеть знаний и провели 23% времени, глядя на эту часть страницы. 60% участников посмотрели на следующую за сетью знаний строчку и провели 13% времени, глядя на нее. Данная строчка собрала 37% кликов.
Найдя всю необходимую информацию в релевантной сети знаний, пользователь даже не захочет кликать на ссылки, что может повлиять на снижение трафика определенных компаний. Поэтому в данном случае важно попасть в первую или вторую строчку органической выдачи. Заключайте важный контент в метаданных и тегах заголовков (title tags) и применяйте, где это возможно, разметку данных (schema mark-up), чтобы ваша компания выделялась в общем списке результатов, перемещая внимание пользователя с сети знаний на ваш сайт.
Несмотря на то, что может наблюдаться снижение кликов по верхним результатам органической выдачи в случае, когда Google выдает релевантную сеть знаний, первые строчки все еще наиболее популярны среди пользователей. Имейте в виду, что на осведомленность о бренде по-прежнему влияет впечатление, создаваемое у пользователей от результатов органической выдачи.
Карусель картинок (Carousel)
Карусель картинок (carousel) — это попытка Google показывать более семантически релевантные поисковые результаты в форме ленты из нескольких изображений (количеством до 10) с сопутствующей информацией, например, рейтингами.
Несмотря на то что карусель была разработана, чтобы выдавать результаты, наиболее точно соответствующие намерениям пользователей, она не всегда удерживает их внимание.
Внедрение карусели картинок привело к усилению активности в области платных позиций выдачи, располагающихся непосредственно под ней. Рекламные позиции на странице с каруселью привлекают к себе намного больше внимания, чем на странице без нее (до 136% увеличивается время просмотра данной области, до 60% больше становится кликов). Учитывайте это при корректировке вашей рекламной стратегии.
Карусель картинок собирает значительное количество кликов благодаря своему удачному расположению. Google хочет помочь пользователям найти информацию, когда они точно не знают, что ищут.
Кликая на результат в карусели картинок, пользователь оказывается на SERP, посвященной данному результату
К сожалению, невозможно контролировать процесс попадания в карусель. Однако на вашу органическую видимость (organic visibility) серьезно повлияет страница, на которую пользователь переходит после клика на карусель картинок, поэтому усиленная SEO-стратегия (on-site и off-site) должна быть вашим приоритетом. В нее, в частности, следует включать оптимизацию в Google+ Local (добавьте изображения, ваше географическое расположение, рейтинги клиентов и т.д.). Обязательно обеспечьте свое присутствие в Википедии. Google пытается увеличить время, проводимое пользователями на SERP, а вам необходимо поощрить их кликать на ваш сайт.
Предложения местных компаний (local listings)
В Google SERP предложения местных компаний (local listings) сгруппированы вместе, и иногда они появляются над, а иногда под результатами органической выдачи.
1. Предложения местных компаний над результатами органической выдачи
Способность local listings привлекать внимание и клики зависит от их расположения на SERP и характера поискового запроса.
Эксперимент. Представьте, что вы ремонтируете гостиную и хотите купить некоторые предметы для декора комнаты. Используйте Google, чтобы найти магазины, предлагающие товары для дома и интерьера в Торонто.
76% пользователей посмотрели на предложения местных компаний и провели 18,5% времени, глядя на эту зону, которая в итоге собрала 11,5% кликов. 45% пользователей посмотрели на результаты органической выдачи сразу после local listings, проведя 18% времени, глядя на эту область.
Местные страницы Google+ напрямую связаны с тем, как будет выглядеть появление вашей компании в результатах поискового запроса и какую позицию вы займете. Оформите ваши название, адрес, телефон (они должны быть одинаковыми на всем веб-пространстве), рейтинги, отзывы. Все это гарантирует, что пользователи увидят ваш сайт в списке.
Предложения местных компаний получают наибольшее количество просмотров и кликов. Следующее по популярности оформление — listing со звездами рейтингов. 45% кликов в группе местных предложений приходится на первые 2 позиции, и пользователи проводят 51% времени, глядя на них.
2. Предложения местных компаний под результатами органической выдачи
Предложения местных компаний привлекают внимание тогда, когда для пользователей большее значение имеет местоположение, чем выбор, сравнение и отзывы (например, если они ищут магазин хозяйственных товаров).
Когда местные предложения появляются ниже в результатах поисковой выдачи, сильная on-site SEO-стратегия поможет продвинуть ваш сайт выше по странице. Изучите ваш контент и убедитесь, что вы используете релевантные ключевые слова. Сосредоточьте усилия на тегах заголовков, наполнив их кейвордами (keywords), базирующимися на намерениях пользователей, и проверьте ваши страницы на предмет перелинковки (interlink).
Результаты органической выдачи
Так выглядит традиционная страница результатов поисковой выдачи Google:
Когда в SERP присутствуют только органические результаты, поисковые паттерны пользователей близки к тем, что существовали в период «Золотого треугольника». Однако просмотр страницы теперь происходит быстрее и он менее горизонтален.
SERP, содержащая результаты только органической выдачи. 83% людей посмотрели на верхнюю часть выдачи. 34% всех кликов на странице пришлось на верхнюю часть. 76% кликов пришлось на первые 4 результата. 0,54 секунды прошло, прежде чем пользователь посмотрел на первый результат органической выдачи.
Когда Google SERP выдает дополнительные элементы, помимо органической выдачи, людям сложнее заметить ее верхние результаты — они просматриваются меньшее количество времени меньшим количеством людей. Тем не менее, пользователи по-прежнему ищут именно результаты органической выдачи. Новые элементы Google SERP отвлекают от них, но не настолько сильно, чтобы повлиять на клики.
SERP со множеством дополнительных элементов, помимо органической выдачи
SERP со множеством элементов. 77,5% людей посмотрели на верхнюю часть выдачи. 32,5% всех кликов на странице пришлось на верхнюю часть. 60% кликов пришлось на первые 4 результата. 1,45 секунды прошло, прежде чем пользователь посмотрел на первый результат органической выдачи.
Ваша цель, как и раньше, — попасть в первые строчки. Если ваш сайт не попадает даже на первую страницу выдачи, считайте, что вы не существуете в онлайн-пространстве.
Но суть не только в том, чтобы быть номером 1. Получить первую позицию в результатах органической выдачи может быть чрезвычайно сложно, если, конечно, ваш бюджет не бесконечен. Более половины кликов пользователи совершают в областях SERP, находящихся выше 4-ой строчки результатов выдачи. Однако существует группа пользователей, использующих поисковик, чтобы найти как можно больше альтернатив основному запросу, осуществляя так называемый «информационный» поиск (informational search) в противоположность сторонникам «навигационного» поиска (navigational search), которые выбирают сайт, наилучшим образом подходящий под их запрос.
Те, кто прибегают к информационному поиску, в 4 раза чаще кликают на результаты органической выдачи, находящиеся ниже 4-ой строчки. Поэтому вместо того, чтобы отчаянно стремиться попасть на первую строчку, рассмотрите позиции чуть ниже. Если вы поймете намерение вашего пользователя, у вас получится определить, какие ресурсы вам понадобятся, чтобы появляться выше в SERP. Например, если пользователи приходят на ваш сайт через информационный поиск, вы можете позволить себе быть ниже на странице, поскольку в этом случае процесс выбора подходящего результата занимает больше времени и люди склонны прокручивать страницу намного ниже, чем при навигационном поиске.
Результаты органической выдачи с авторскими постами
Аннотации к авторским постам, появляющиеся в результатах выдачи, могут улучшить процесс вовлечения пользователей, даже если остальные результаты при этом опускаются ниже по странице.
2 авторских поста на странице собрали 45% всех кликов. Пользователи охотнее всего кликали на посты, названия которых начинались с «Лучшие… », «Обзор на…», «Топ-5… », «Как… ».
28 августа 2014 года компания Google объявила, что авторские посты больше не будут появляться в результатах поиска. Однако ведущий аналитик компании Google Джон Мюллер заявил, что при этом «пользователи будут видеть в результатах посты из Google+ от друзей и не только от них, если данные посты будут иметь отношение к запросу». Результаты из Google+ выглядят в выдаче подобно тому, как отображались аннотации к авторским постам.
Результаты органической выдачи: сайты с отзывами
Если вы ищете новые возможности, отзывы независимых экспертов могут сыграть для вашей конверсии роль сильного катализатора. Люди обращают наибольшее внимание на результаты с отзывами, независимо от их позиции на SERP. До 91% кликов при поиске хорошего ресторана приходилось на страницы с рекомендациями и рейтингами.
Результаты органической выдачи: рейтинги
Рейтинги звездности (star ratings) в сочетании с изображениями в миниатюре также собирают больше кликов.
Эксперимент. Представьте, что вы позвали гостей на вечеринку. Используйте Google, чтобы найти рецепт крабового соуса.
Зона с миниатюрными картинками и рейтингами собрала 74,5% кликов, пользователи провели 33,5% времени, глядя на нее
Используйте разметку данных (schema mark-up). Только 0,3% все веб-сайтов используют разметку, но при этом более 33% результатов Google содержат расширенные сниппеты (rich snippets), то есть дополнительный текст, изображения и ссылки под отдельным результатом выдачи. Расширенные сниппеты могут на 15-50% увеличить соотношение числа переходов по вашей ссылке и числа просмотров (click-through rate, CTR).
Веб-сайты, использующие разметку данных, ранжируются выше в результатах поиска. Применяйте разметку, чтобы включить рейтинги, отзывы и другие элементы: это увеличит ваши шансы быть увиденными и получить клики.
Котекстная реклама
Платная текстовая реклама (sponsored text ads) соответствует намерениям пользователя, увеличивает видимость бренда (brand visibility) и получает значительную часть трафика.
Платная реклама в верхней части поиска прошла проверку временем: ее показатель CTR изменился за 9 лет незначительно, доказывая способность такой рекламы не только захватывать внимание, но и привлекать трафик.
Что сильно изменилось с 2005 года, так это объем внимания пользователей и количество кликов, получаемых правым сайдбаром с рекламой. Скорее всего, на это повлияла тенденция преимущественно вертикального использования мобильных устройств.
CTR правого сайдбара с платной рекламой в 2005 и в 2014 году
Реклама для поиска брендов (paid ads for branded searches)
Реклама в Google — это эффективный способ продвижения бренда, позволяющий привлечь больше трафика на ваш сайт.
Эксперимент. Представьте, что вы хотите изучать немецкий язык. Вы слышали о программе для изучения иностранных языков Rosetta Stone. Используйте Google, чтобы найти сайт Rosetta Stone.
Компания Rosetta Stone сделала ставку на ключевые слова, включающие название бренда. Они появляются и в рекламных строчках, и в результатах органической выдачи. Пользователи провели 16% времени, глядя на рекламную область, собравшую 38,5% кликов
Сочетайте платные рекламные объявления и органическую поисковую выдачу для продвижения бренда. Одно из исследований, касающихся видимости компании Honda в результатах поиска, выявило, что сочетание этих двух областей приводит к значительному увеличению ассоциирования с брендом (brand association), способствует запоминанию бренда (brand recall) и формированию решения о покупке.
Рекламные позиции, не привязанные к бренду (non-branded search), но точно соответствующие намерению пользователя
Платная реклама в Google может помочь рассказать о вашем бизнесе широкой аудитории, особенно если компания еще не слишком раскручена либо если в вашей отрасли наблюдается сильная конкуренция.
Эксперимент. Вы ремонтируете гостиную и хотите приобрести для нее новый телевизор с большим экраном. Вы не уверены, какой именно ТВ будете покупать, и решаете почитать отзывы. Используйте Google для того, чтобы найти отзывы о телевизорах с большим экраном.
Пользователи провели в два раза больше времени, глядя на выделенную область (начинающуюся с «Big Screen TV»), и кликали на нее в 8 раз чаще по сравнению с идущими выше futureshop.ca и samsung.com
Платные текстовые позиции в Google работают лучше, когда они тесно связаны с сутью поискового запроса. При навигационном поиске люди зачастую быстро просматривают результаты выдачи, пока не увидят бренд, которому они доверяют. При информационном поиске пользователи больше заинтересованы в отзывах и/или в сравнении сайтов. Хорошо обдумайте, какими могут быть намерения пользователей (какой вид поиска они предпочтут) и выстраивайте свою рекламную стратегию соответствующим образом. Например, обращайте внимание на то, чтобы заголовки содержали ключевые слова, на которые вы сделали ставки (BID), кейворды при этом должны базироваться на намерениях пользователей.
Значительный рост внимания и числа кликов в «небрендированном» поиске наблюдается при комбинации рекламных строчек и первых четырех позиций в результатах органической выдачи. Средняя продолжительность просмотра одной из верхних платных позиций составляла около 0,36 секунды — лишь на этот период концентрации внимания пользователя могут рассчитывать рекламодатели. Поэтому чем больше SERP вы сможете ухватить, чем более релевантны будут ваши органические результаты, тем сильнее будет преимущество.
Метрики
Что изменилось с 2005 года?
3 из 5 новых элементов, упомянутых выше, — карусель, сеть знаний и предложения местных компаний — не обязательно подразумевают, что пользователь должен на них кликнуть для получения необходимой информации. Тем не менее, данные о количестве показов могут оцениваться как метрика успешности. Учитывая то, сколько информации о вашем бизнесе пользователь может почерпнуть, не покидая SERP, просмотр результатов выдачи по эффекту, производимому на узнаваемость бренда (brand awareness), может сравниться с баннерной рекламой, даже если клик как таковой не был получен.
Необходимо измерять коэффициент конверсии для того, чтобы понимать качество потенциальных клиентов, приходящих с поисковиков. Даже если вам не удается увеличить количество кликов и показов, те клики, что вы получаете, могут быть более результативными в плане общей конверсии. Вот почему важно понимать качество каждого «органического посетителя».
Что имеет такое же значение, как и в 2005 году?
Трафик. Количество посещений сайта, или трафик, сгенерированный кликами, всегда был важен, и вам следует продолжать измерять данный показатель. Приятный нюанс — Google Analytics поможет проследить за ним бесплатно.
Подводя итоги: как новые элементы Google влияют на ваш бизнес
Реклама в масштабе страны
1. Крупные бренды vs. маленькие бренды
Если ваша компания небольшая, выбирайте другие онлайн- и оффлайн-каналы для раскрутки вашего имени, помимо SERP, либо рекламируйте нишевые продукты, для которых конкуренция в ключевых словах не будет столь жесткой.
Если же вы представляете крупный бренд, не стремитесь занять первую строчку выдачи.
В примере ниже компании eBay, Amazon и Staples занимают соответственно 3, 5 и 6 строчки органической выдачи, но при этом вместе они получили 59,5% всех кликов, а количество времени, в течение которых пользователи смотрели на эти позиции, составило 19,5% от общего времени просмотра страницы:
2. Значение платных позиций
Платные рекламные кампании в поисковике чрезвычайно важны для узнаваемости бренда и увеличения прямого трафика, когда конкуренция за первые строчки органической выдачи велика.
Выстраивайте свою рекламную кампания вокруг конкурентных преимуществ, находящих отклик среди пользователей (цены, удобства, степени доверия), и отражайте их в рекламном сообщении.
3. SEO и разметка данных
Каждый ваш продукт должен иметь посвященную только ему товарную страницу (product page) с полностью оптимизированными под поиск заголовками, метаданными, изображениями и т.д. Используйте разметку данных, чтобы включить расширенные сниппеты под результатом выдачи.
Запомните: сгенерированный трафик будет бесполезен, если ваш покупательский конверсионный путь слабо настроен. Убедитесь, что ваш лендинг или сайт оптимизирован соответствующим образом.
Позиция в SERP по принципу местоположения
1. Оптимизируйте свою позицию среди предложений местных компаний
У местного бизнеса есть возможность появиться в нескольких местах SERP — в боковом сайдбаре, в предложениях местных компаний, в карусели и в результатах органической выдачи. Когда появляется карусель, исчезает область с предложениями местных компаний. Нельзя на 100% быть уверенными, что покажет поисковик, поэтому вам необходимо так оптимизировать ваш профиль Google+, чтобы он содержал подходящие категории и описания. Упомяните все адреса своих магазинов и убедитесь, что результаты поисковой выдачи отражают верную информацию.
2. Контент-стратегия локального SEO
Неотъемлемым элементом вашей локальной SEO-стратегии должно стать создание контента, полезного для пользователя, подходящего под вводимые им ключевые слова и соответствующего его намерению.
Разрабатывайте уникальные страницы с описанием продукта или услуги, имеющие географическую привязку, и обеспечьте свое присутствие на сайтах для поиска на местном рынке услуг и сайтах отзывов. Для появления в первых строчках очень важно, чтобы название, адрес и номер телефона вашей компании повторялись абсолютно одинаково на всем интернет-пространстве.
3. SEM-стратегия
Привязанный к географическому положению контент, появляющийся в рекламных текстах и на лендингах, увеличит количество звонков и посещений ваших магазинов или офисов и уменьшит оплату за действие (cost-per-acquisition, CPA).
Для каждого рынка, на котором вы работаете, разрабатывайте специальную маркетинговую кампанию, в таргетинге и при создании рекламных сообщений ориентируйтесь на предложения для местной аудитории.
Интернет-издатели (online publishers)
1. Значимость SEO
Интернет-издатели сильно зависят от уникальных посетителей, посещающих страницы их сайтов. На многих из них негативно сказывается сеть знаний Google, с помощью которой пользователи могут получить ответы прямо на SERP, не переходя по ссылкам.
Тем не менее, даже в этом случае у верхних позиций результатов органической выдачи остается потенциал для кликов и просмотров большим количеством людей, поэтому вам следует серьезно обеспокоиться вопросом SEO своих сайтов, если вы хотите добиться хороших позиций в выдаче и минимизировать спад в органическом трафике.
2. SEM и SEO в комбинации
Платные рекламные кампании в поисковиках и сильная SEO-стратегия могут сгенерировать трафик с расширенных, недетализированных поисковых запросов (например, «конвертер валют» вместо «перевести 100 канадских долларов в 100 USD»).
Не все пользователи конкретны в своем поисковом намерении, когда первоначально вводят запрос, поэтому присутствие в верхних позициях органической выдачи может обеспечить вам значительную часть трафика.
Обдумайте все способы выделить ваш результат в SERP, включая разметку данных, поскольку это может привести к росту трафика на сайте или лендинге.
Высоких вам конверсий!
По материалам: mediative.comimage source Damaged Reputation
