На сегодняшний день Instagram — один из самых мощных и одновременно привлекательных маркетинговых каналов. Он отлично подходит для контент-маркетинга и платной рекламы, а также для коммуникации с пользователями и клиентского сервиса. Этот канал отлично привлекает клиентов и имеет более высокую рентабельность по сравнению с другими.
С момента своего запуска 8 лет назад Instagram растет стремительными темпами. Как видно из приведенного ниже графика, опубликованного Statista, в июне 2018 года аудитория этой социальной сети достигла 1 миллиарда пользователей.
Цифры действительно впечатляющие. Кроме того, это означает, что у вас есть доступ к огромной аудитории, а благодаря характеру этой социальной сети, вы имеете возможность получить базу вовлеченных подписчиков.
Каждый день в Instagram фиксируется более 4 миллиардов лайков. Показатель вовлеченности здесь на 23% больше, чем в Facebook.
Вследствие всего этого нужно постоянно быть в курсе последних новинок Instagram и применять их для привлечения лидов на посадочные страницы. В этой статье будут описаны последние тенденции, которые будут актуальны в 2019 году.
Содержание статьи
1. IGTV станет популярным
2. Микробренды будут доминировать
3. Сторис — новый тип вертикальной рекламы
4. Покупки можно будет совершать одним нажатием кнопки
5. Вовлекающие функции: проводите больше времени в Instagram
Заключение
1. IGTV станет популярным
IGTV представляет из себя новую видеоплатформу, предназначенную исключительно для мобильных пользователей. В отличие от YouTube и других подобных ресурсов, IGTV предназначен для вертикального воспроизведения видео и, следовательно, подходит для маркетологов, которые обращаются к мобильной аудитории.
«Если вы все еще не использовали IGTV, самое время начать», — заявляет руководитель SMM-агентства Plannable Влад Каллус. «Когда говорят о новых трендах в Instagram, IGTV и сторис обычно находятся в верхней части списка. Через 3-5 лет IGTV станет новым YouTube, поэтому если вы начнете использовать его уже сейчас, то точно будете в тренде».
Крупные бренды тоже вовсю осваивают IGTV:
Хотя короткие видеоролики уже давно доступны в Instagram, новый канал IGTV позволяет маркетологам размещать большие объемы контента, что в конечном итоге может оказаться более полезным для их стратегий.
Менеджер по входящему маркетингу в Spendesk Патрик Ватман утверждает: «Facebook специально создал IGTV для размещения длинных видеороликов. Разработчики отлично знают, что молодые люди и подростки любят смотреть видео на YouTube. Кроме того, им отлично известно, что эта категория пользователей предпочитают просматривать ролики на мобильных устройствах. Поэтому, в противовес YouTube, была создана платформа, которая позволяет наслаждаться любимыми видео в вертикальном формате».
2. Микробренды будут доминировать
Если посмотреть на то, как развивается Instagram с течением времени, вы заметите уникальную особенность. Здесь наблюдается настоящий взрыв активности небольших компаний и брендов.
Instagram поощряет взаимодействие бренда и его подписчиков, а также побуждает рассказывать истории. Этим он в корне отличается от других социальных сетей, ориентированных на новости. Именно поэтому Instagram стал одним из лучших каналов распространения контента для небольших компаний.
Одной из успешных в Instagram является стратегия компании MVMT — производителя дизайнерских часов. Грамотно выбранная стратегия обеспечила высокие показатели взаимодействия с брендом, а также позволила увеличить узнаваемость на 75%.
«Instagram смог интегрироваться в нашу систему рекламного менеджмента, позволяя сочетать типы размещения. Кроме того, мы также смогли снизить стоимость целевого действия на 20%», — заявил менеджер по рекламе MVMT Стивен Динелли.
Огромное количество фирм и брендов используют Instagram так же, как медиа-компании. Они создают и развивают онлайн-сообщества, а также делятся с подписчиками своими новостями и достижениями.
Одним из таких примеров является Dunk. Это сообщество баскетболистов, которое насчитывает более 2 миллионов подписчиков. Бренд создает качественный контент и продвигает его в Instagram.
3. Сторис — новый тип вертикальной рекламы
Instagram Stories стала одной из самых удачных функций этой социальной сети с момента запуска. Она отлично подходит как для обычных пользователей, так и для рекламодателей. Последние таким образом могут отправлять своей аудитории прямые сообщения. Благодаря объявлениям Stories, вы можете вставлять свои сторис между в ленту своих подписчиков, что довольно эффективно, поскольку этот вариант позволяет использовать полноэкранные баннеры.
Но имейте в виду, что для того, чтобы ваши объявления конвертировались, а вложенные средства окупались, баннеры должны выглядеть эффектно с точки зрения дизайна и восприятия. К тому же, на них должно быть отображено именно то, что хотят видеть и слышать ваши подписчики.
Данные Socialbakers показывают, что компании используют Instagram для рекламы больше, чем когда-либо прежде. Доля размещения объявлений явно растет: в марте она достигла 43%.
В 2019 году в Instagram будут продолжать развиваться три тренда. Именно они, по словам маркетологов, имеют наибольшую эффективность:
- Маркетинг влияния. Грамотно настроенная стратегия influence-маркетинга увеличивает вовлеченность. Если найти правильных агентов, то можно значительно расширить свою целевую аудиторию и генерировать более качественные лиды.
- Видеореклама. Исследования прогнозируют, что к 2021 году на видео будет приходиться 81% всего интернет-трафика, и эта тенденция очень заметна в социальных сетях, таких как Instagram. В 2019 году ожидается увеличение количества видеообъявлений от самых разных брендов в Instagram.
- Разные типы форматов. Эксперты считают, что бренды начнут использовать еще больше разных форматов вместо обычных рекламных постов.
4. Покупки можно будет совершать одним нажатием кнопки
Хотя Instagram пока не является платформой, которая предлагает функции онлайн-покупки, возможности для интернет-магазинов будут расширяться. Уже есть много возможностей совершения покупок, и ожидается их расширение в будущем.
Самый простой и эффективный способ продажи товаров на Instagram — это сообщения shoppable, которые доступны для одиночных статических изображений и Stories. Эти сообщения обозначаются маленьким значком корзины, который отображается в углу экрана. Когда пользователь видит этот значок, он может кликнуть на него и получить доступ к деталям продукта. Instagram открывает новую страницу в приложении, где можно увидеть еще более подробную информацию. Нажав кнопку «Купить сейчас», человек попадет на лендинг или страницу продукта на сайте продавца, где он действительно может совершить покупку.
Существует множество функций, которые вы можете использовать для увеличения продаж в Instagram. Вы можете размещать вышеупомянутые сообщения или же пометить продукты в Stories. Поскольку каждая аудитория индивидуальна, лучше всего тестировать несколько функций и использовать только то, что соответствует вашей стратегии и помогает достичь поставленных целей.
5. Вовлекающие функции: проводите больше времени в Instagram
И Инстаграм есть много возможностей, которые облегчают жизнь маркетологов, включая вопросы, слайдер emoji и, конечно же, опросы, которые являются отличным средством для взаимодействия, увеличения узнаваемости бренда и усиления влияния.
«Мы уже стали свидетелями того, как бренды используют стикер вопросов в Instagram Stories, но я думаю, что мы увидим, что эти компании выведут его на совершенно новый уровень в 2019 году», — сказал сообщества Canirank и SMM-маркетолог Джессика Нат. «Это интересный способ начать прямой диалог с вашими подписчиками. Узнайте, что их интересует, буквально спросив. Попросите их поделиться с вами и вашей аудиторией историями, цитатами, рецептами, идеями и многим другим. Это простая функция имеет большой потенциал, способный повысить лояльность к вашему бренду и вовлеченность».
Заключение
Социальные медиа являются ключевым компонентом современных маркетинговых стратегий, независимо от отрасли, бренда или компании. Instagram — один из самых популярных каналов в социальных сетях, и, как следствие, он стал той платформой, которую ни один маркетолог больше не может игнорировать. А, чтобы ваша стратегия в Instagram была максимально эффективной, нужно быть в курсе последних тенденций, о которых и шла речь в этой статье.
Высоких вам конверсий!
По материалам: adweek.com.
