Стриминговый гигант Netflix — это не только уютный пятничный вечер со второй половинкой, мультики для детей или одинокий сериаломарафон в пижаме, но и огромная кладезь научно-популярных фильмов со всего мира. Его обширная библиотека — это неплохой источник вдохновения в том числе и для маркетологов.
В этой статье мы расскажем о не самых очевидных фильмах и сериалах Netflix, которые, на наш взгляд, должен увидеть каждый маркетолог (и предприниматель), тем более что времени на их просмотр сегодня предостаточно, а практически все перечисленные картины имеют русские субтитры, а некоторые — и озвучку, так что вам даже необязательно знать английский.
Содержание статьи
1. «Брене Браун: Призыв к смелости»
2. «Внутри мозга Билла: Расшифровка Билла Гейтса»
3. «Разум, объяснение»
4. «Сломленные»
5. «Тони Роббинс: Я не твой гуру»
6. «Большой хак»
7. «Творческий мозг»
8. «Мечты Дзиро о суши»
9. «Основатель»
10. «Безумцы»
11. «Минимализм. Документальный фильм о важных вещах»
12. «Немного риска»
13. «FYRE: Величайшая вечеринка, которая не состоялась»
14. «В двадцати футах от того, чтобы стать звездой»
15. «Тайная кухня Энтони Бурдена»
Вместо заключения
1. «Брене Браун: Призыв к смелости»
Категория: документальный фильм
Длительность: 76 мин
Год: 2019
О чем этот фильм?
Брене Браун — американская писательница, профессор Хьюстонского университета, магистр социальной работы, доктор философии и автор бестселлеров, чья мантра самопомощи, по версии издания New York Times, заключается в том, чтобы «быть заметным и проявлять себя несмотря на то, что вы не можете контролировать результат».
В захватывающем документальном фильме «Брене Браун: Призыв к смелости» (Brene Brown: The Call to Courage) Брене беседует с аудиторией в Калифорнийском университете в Лос-Анджелесе о смелости.
Для чего его смотреть маркетологу?
Этот документальный фильм учит нас, как обрести смелость через уязвимость. Уязвимость распространяется как на нашу личную, так и на профессиональную жизнь. Если мы уязвимы, мы подвергаем себя новому опыту и вызовам, что способствует нашему росту. Этот документальный фильм поможет устранить распространенные психологические препятствия, с которыми сталкивается каждый маркетолог или владелец малого бизнеса.
Вот еще несколько выводов из выступления Брене Браун:
- Уязвимость — это ключ к силе, а не признак слабости. Это способ оценить уровень смелости.
- Уязвимость и творчество идут рука об руку. Браун говорит: «Нет терпимости к неудачам — нет инноваций. Все просто. Вы не сможете вводить новшества, если вы не готовы потерпеть неудачу. Вы не сможете ничего создать, если не готовы построить уязвимую культуру».
Уязвимость позволяет нам откликнуться на зов смелости. Спросите себя: «Что, если бы я проявил себя в этой ситуации? Как бы я мог поступить иначе?»
2. «Внутри мозга Билла: Расшифровка Билла Гейтса»
Категория: документальный мини-сериал
Длительность: 3 серии по 50-55 мин
Год: 2019
О чем этот фильм?
Бизнес-магнат Билл Гейтс (Bill Gates) до сих пор является загадкой для всего мира. Несмотря на то, что Гейтс был лицом Microsoft во время стремительного роста компании, он всегда был несколько закрытым человеком и неохотно общался с журналистами.
Документальный мини-сериал «Внутри мозга Билла: Расшифровка Билла Гейтса» (Inside Bill's Brain: Decoding Bill Gates) снимает с него завесу таинственности. Здесь он отвечает на такие вопросы, как: «Что мотивирует одного из самых богатых людей в мире не останавливаться и идти дальше?», «Что повлияло на формирование его личности?», и «Как получилось, что он занял доминирующее положение в крайне конкурентной отрасли?».
Мини-сериал охватывает большую часть личной жизни Билла Гейтса: детство, обучение, растущий Microsoft, его семейную жизнь и Благотворительный фонд Билла и Мелинды Гейтс. В нем всего 3 серии:
- Первая серия: Гейтс рассказывает о своей миссии — улучшить санитарные условия в развивающихся странах. Сестры делятся детскими воспоминаниями о нем.
- Вторая серия: Гейтс рассказывает о своем друге детства и соучредителе Поле Аллене (Paul Allen) и о взаимоотношениях с другими людьми.
- Третья серия: Гейтс рассказывает о своем поиске решения проблемы изменения климата.
Для чего его смотреть маркетологу?
Всегда бывает полезно проникнуть в разум гения, и этот документальный фильм поможет вам в этом. Увлеченность, интеллект и смекалка — три важных составляющих любого маркетолога и владельца малого бизнеса, и у Гейтса они есть. Посмотрев сериал, вы почувствуете себя более уверенными и мотивированными, чтобы обеспечить выход из кризиса вашему бизнесу в этом непростом 2020 году.
3. «Разум, объяснение»
Категория: документальный мини-сериал
Длительность: 5 серий по ~20 мин
Год: 2019
О чем этот фильм?
«Разум, объяснение» (The Mind: Explained) — это документальный мини-сериал, раскрывающий внутреннюю работу нашего мозга. Он отвечает на основной вопрос: «Как мы можем помочь себе и другим, когда наш разум подводит нас?» и «Что мы можем сделать, чтобы вернуть контроль над ним?»
Сериал позволяет вам совершить приключение через пять частей разума, охватывая следующие темы:
- Воспоминания
- Сны
- Беспокойство
- Осознанность
- Психоделики
Для чего его смотреть маркетологу?
Если вы регулярно читаете наш блог, то наверняка уже слышали термин «нейромаркетинг». Нейромаркетинг — это дисциплина на стыке маркетинга и психологии, позволяющая лучше понять потребителя. Этот документальный сериал расширит ваше представление о нейромаркетинге, благодаря чему вы сможете проникнуть в умы вашей целевой аудитории.
4. «Сломленные»
Категория: документальный мини-сериал
Длительность: 4 серии по ~1 час
Год: 2019
О чем этот фильм?
Netflix недавно выпустила документальный мини-сериал «Сломленные» (Broken), состоящий из 4 разоблачительных эпизодов. В каждом эпизоде исследуются различные процессы, лежащие в основе спроса на 4 популярные категории американских товаров, таких как:
- Косметика
- Вейп
- Мебель
- Пластик
Для чего его смотреть маркетологу?
Этот мини-сериал сделает вас не только более умным потребителем, но и более умным владельцем бизнеса. Урок очевиден — обманчивые маркетинговые и бизнес-практики никогда не будут эффективны в долгосрочной перспективе. Необходимо поддерживать высокое качество продуктов и услуг с самого начала.
Эта картина даст вам возможность понять силы глобализма, брендинга, массового производства и маркетинга — все, что влияет на бизнес.
5. «Тони Роббинс: Я не твой гуру»
Категория: документальный фильм
Длительность: 1 час 56 мин
Год: 2016
О чем этот фильм?
Документальный фильм «Тони Роббинс Я не твой гуру» (Tony Robbins: I Am Not Your Guru) знакомит нас с закулисьем семинара Тони Роббинса «Свидание с судьбой», в котором ежегодно принимают участие тысячи людей в Бока-Ратоне.
Тони Роббинс — американский писатель, оратор, лайф-коуч и филантроп. Он начал свою карьеру с публикации книг о самопомощи, таких как «Беспредельная власть» (1987) и «Разбуди в себе исполина» (1993).
Масштабы его деятельности широки. Он помогает людям с психологическими, эмоциональными и духовными проблемами. Роббинс знает, как преобразовать любое негативное жизненное событие в позитивное. На протяжении всего документального фильма он готовит людей к успеху.
Для чего его смотреть маркетологу?
Самопомощь распространяется на все сферы нашей жизни, включая профессиональную. Если вы столкнулись с какими-то психологическими препятствиями как владелец малого бизнеса или маркетолог, лекции Тони Роббинса помогут вам справиться с ними.
6. «Большой хак»
Категория: документальный фильм
Длительность: 1 час 54 мин
Год: 2019
О чем этот фильм?
У социальных сетей есть своя темная сторона. Этот факт был раскрыт в документальном фильме «Большой хак» (The Great Hack), рассказывающем о скандале, связанном с кражей данных пользователей Facebook компанией Cambridge Analytica. Нам показывают, как технологии, информация о потребителях и анализ данных стали социальным экспериментом.
Где начинается и заканчивается неприкосновенность личной жизни в Интернете? Документальный фильм «Большой хак» показывает, что границы часто размыты. И сегодня это становится вопросом этики. Данный документальный фильм исследует границы, которые пересекли Facebook и Cambridge Analytica. В нем рассматриваются тенденции и идеи, а также то, как их стимулирует гиперцелевой маркетинг.
Для чего его смотреть маркетологу?
Просмотр этого документального фильма даст вам четкое понимание того, как работает персонализированный поведенческий маркетинг. Хотя здесь нам рассказывают о том, чего следует избегать, мы также узнаем о том, как работает индустрия, и как можно (с точки этики) зрения поступать с данными клиентов, особенно когда вы настраиваете рекламу в Facebook.
7. «Творческий мозг»
Категория: документальный фильм
Длительность: 52 мин
Год: 2019
О чем этот фильм?
В «Творческом мозге» (The Creative Brain) Дэвид Иглмен, известный нейробиолог, рассказывает о творческом процессе таких новаторов, как:
- Клэр Буше («Граймс»), музыкант
- Келис, бывшая поп-певица, ставшая профессиональным шеф-поваром
- Тим Роббинс, актер
- Закари Лазарь, писатель
- Майкл Шейбон, писатель
- Дэниел Бретт Уайсс, один из создателей «Игры престолов»
- Натан Мирволд, бывший технический директор компании Microsoft
- Роберт Гласпер, пианист, завоевавший Грэмми
Иглмен очарован человеческим воображением. В этом документальном фильме он описывает основные функции и разновидности творческого мозга. После его просмотра вы станете лучше понимать творчество и то, как сделать его частью своей повседневной жизни. Он поможет вам разобраться в том, как работает человеческий мозг и как использовать эти знания.
Для чего его смотреть маркетологу?
Этот документальный фильм поможет вам стать более креативными. Творчество лежит в основе бизнеса. Без него вы будете создавать устаревшие, типовые маркетинговые сообщения, не резонирующие с вашей целевой аудиторией. А это в свою очередь приводит к слабым лидам.
Ниже — три основные идеи этого документального фильма, которые помогут вам лучше понять, что такое творчество:
- Творчество — это преобразование уже существующего.
- Творчество заключается в том, чтобы избегать всего известного и смотреть неудаче в лицо.
- Творчество — это расширение границ.
Иглмен замечает: «Таким образом, мы можем извлечь пользу из нашего человеческого существования, впитывать мир и производить то, что никогда не существовало ранее». Творчество есть внутри каждого из нас — нужно только правильно использовать его.
8. «Мечты Дзиро о суши»
Категория: документальный фильм
Длительность: 1 час 22 мин
Год: 2011
О чем этот фильм?
Документальный фильм «Мечты Дзиро о суши» (Jiro Dreams of Sushi) рассказывает о суши-мастере Дзиро Оно, 94-летнем владельце ресторана, где одно блюдо в среднем стоит $300. Его ресторан является легендой среди гурманов всего мира.
Интересно, почему?
Для чего его смотреть маркетологу?
Как суши-ресторан на десять мест в переходе станции метро Гиндза в Токио, где не подают закусок и десертов, имеет три звезды от самого престижного ресторанного гида в мире?
Шеф-повар и владелец Дзиро Оно создает незабываемый клиентский опыт. Почему его клиенты так уверены, что быстрая суши-еда в подземке заслуженно стоит $300? Конечно, важным фактором является вкус. Но опыт не менее важен.
В статье для CNN клиент Дэн Шапиро рассказал о своем опыте посещения данного ресторана: «Меня сопроводили к одному из 10 мест в этом храме японских суши. Мне предложили теплое полотенце для мытья рук и лица, чашку чая и даже небольшую резиновую подушку для моей камеры, чтобы она не касалась похожей на алтарь столешницы».
Шеф-повар Дзиро уделяет время каждому клиенту и заботится об идеальной подаче своего продукта, суши.
В итоге после того, как клиенты покидают ресторан, они рассказывают своим друзьям не просто о суши, — они рассказывают об их опыте посещения этого места.
«Мечты Дзиро о суши» предлагает вам ответить на следующие вопросы:
- Какой опыт вы предлагаете своим клиентам?
- Запоминающийся ли этот опыт?
- Создаете ли вы индивидуальный опыт для каждого клиента?
- Заслуживает ли ваш бренд восторженных отзывов?
«Если уж однажды выбрал свою профессию, ты должен полностью погрузиться в свою работу. Ты должен влюбиться в нее. Никогда на нее не жаловаться. Ты должен посвятить свою жизнь оттачиванию своего мастерства. Это и есть секрет успеха и ключ к тому, чтобы стать достойным».
9. «Основатель»
Категория: фильм
Длительность: 1 час 55 мин
Год: 2016
Внимание: На момент публикации поста фильм недоступен к просмотру
О чем этот фильм?
«После судьбоносной встречи с братьями Макдоналд, испытывающий затруднения продавец Рэй Крок, вынужден изменить технологию приготовления гамбургеров и способ их продажи», — говорится в этом фильме от Netflix. Впоследствии Крок отобрал у братьев McDonald’s и превратил его в глобальную франшизу.
Для чего его смотреть маркетологу?
Фильм «Основатель» (The Founder) — это история капитализма во всей ее красе. Продавец, специализирующийся на ресторанной индустрии, Рэй Крок натыкается на McDonald's, семейный ресторан с новым подходом к скорости и эффективности. Вскоре после того как он вступает в партнерские отношения с братьями-основателями, их отношения начинают обостряться, так как Крок хочет полного контроля над быстрорастущей империей. В итоге братья Макдоналд наблюдают за тем, как их ресторан, богатство и наследие постепенно утекают из их рук.
Этот фильм содержит множество ноу-хау бизнес-идей, способствующих успеху франшизы. Доказательство? Крок способен копировать, поддерживать и масштабировать один и тот же опыт бренда на каждом предприятии McDonald's.
Эта история показывает нам, что для последовательного и преуспевающего бренда экспоненциальный рост возможен. Секрет в том, чтобы поддерживать единообразный внешний вид и высокое качества обслуживания клиентов.
10. «Безумцы»
Категория: сериал
Длительность: 7 сезонов из 13 серий по 50 мин
Год: 2007-2015
О чем этот фильм?
92-серийный драматический сериал «Безумцы» (Mad Men) рассказывает о жизни рекламщиков 1960-х годов в эпоху, когда все можно было продать с помощью правильного слогана.
Для чего его смотреть маркетологу?
«Безумцы» погружают нас во внутреннюю кухню рекламного агентства 1960-х гг., включая ее структуру, взаимодействие с клиентами и творческий процесс. В заставке к сериалу раскрывается суть рекламы — «делать людей счастливыми». Показывая эпоху, когда потребительство для многих равнялось счастью, этот сериал предлагает отличные советы о том, как сочетать маркетинговые стратегии с поддержанием или обеспечением счастья клиентов.
Для этого вам нужно показать покупателям не ваш продукт, а что он может сделать для них и улучшить их жизнь. Все маркетинговые сообщения должны отражать выгоды для пользователей.
«Реклама основана только на одной вещи — на счастье. А ты знаешь, что такое счастье? Счастье — это запах новой машины… Это свобода от страха. Это рекламный щит у обочины, кричащий, что неважно, что вы делаете, все хорошо. Вы в порядке».
11. «Минимализм. Документальный фильм о важных вещах»
Категория: документальный фильм
Длительность: 1 час 18 мин
Год: 2016
Русские субтитры: Нет
О чем этот фильм?
«Минимализм. Документальный фильм о важных вещах» (Minimalism: A Documentary About The Important Things) рассказывает нам о жизни тех, кто продал большую часть своего имущества, чтобы жить жизнью минималистов, и размышляет над вопросом: «Как ваша жизнь может стать лучше с меньшим количеством вещей?» Двух друзей объединяет одно: стремление к меньшему. Они ездят по всей стране и рассказывают людям, что на самом деле меньше значит больше.
Для чего его смотреть маркетологу?
Этот документальный фильм о людях, отказавшихся от американской мантры «чем больше, тем лучше».
Как маркетологи, мы можем оспаривать идею, что качество превосходит количество. Подумайте об этом: все мы знаем, что избавление от хлама и наведение порядка способно очистить наш разум. Попробуйте применить этот принцип в маркетинге. Понятный текст и незагроможденный дизайн — лучший способ найти отклик у вашей аудитории.
Вероятнее всего, ваш контент потребляется на ходу — в поездах, автобусах, на светофоре. Сопоставьте это с постоянно сокращающейся продолжительностью концентрации внимания (attention spans), и вы обнаружите, что минималистичный лендинг — ключ к быстрой передаче вашего сообщения.
Адаптируйте свой дизайн, чтобы время загрузки страницы было низким. Для этого выберите чистый макет с уникальными деталями (небольшие вставки рукописного шрифта и узоров, короткая анимация или небольшие штрихи ярких цветов). Экспериментирование с новыми приемами поможет вашему лендингу привлечь больше лидов и показать индивидуальность вашего бренда.
12. «Немного риска»
Категория: документальный фильм
Длительность: 1 час 25 мин
Год: 2011
Русские субтитры: Нет
Внимание: На момент публикации поста фильм недоступен к просмотру, но есть на YouTube
О чем этот фильм?
Документальный фильм «Немного риска» (Something Ventured) подробно рассказывает о самых революционных брендах в мире, таких как Apple и Intel, и о том, как они выросли из стартапов в подвалах до всем известных брендов благодаря венчурному капитализму.
Для чего его смотреть маркетологу?
Этот документальный фильм рассказывает историю крупных брендов — от зарождения идеи и до сегодняшнего дня — и показывает, что нужно для развития бизнеса не только в плане организации и финансов, но и маркетинга.
Революционно настроенные люди и компании имеют одну общую особенность: толерантность к риску. Мы можем многому научиться из этого документального фильма. Вы увидите, что риск во многих случаях приводил к беспрецедентным вознаграждениям.
Скрытый урок здесь состоит в том, что маркетинговые кампании должны раздвигать границы, чтобы привлекать внимание клиентов и, в конечном итоге, приводить их к конверсиям.
13. «FYRE: Величайшая вечеринка, которая не состоялась»
Категория: документальный фильм
Длительность: 1 ч 37 мин.
Год: 2019
О чем этот фильм?
Безрассудный предприниматель рекламирует фестиваль Fyre как роскошный музыкальный фестиваль на частном острове. Однако в конечном итоге его команда не смогла выполнить обещания, данные в их безумно успешной маркетинговой кампании.
Для чего его смотреть маркетологу?
«Документальный фильм FYRE: Величайшая вечеринка, которая не состоялась» (FYRE: The Greatest Party That Never Happened) служит предостережением для профессионалов по всему миру: не продавайте то, что вы не можете доставить. Хотя действия главного героя являются классическим примером того, «как не следует делать», здесь есть также элементы маркетингового гения, способные вдохновить ваш собственный маркетинг.
Взять, к примеру, их кампанию по продвижению через лидеров мнения, превратившую неизвестный фестиваль в покупательское безумие. Несмотря на невероятную дороговизну и в конечном итоге провал, уникальная тактика кампании по охвату социальных сетей, разжиганию любопытства и пробуждению FOMO (Fear of Missing Out, «страх упустить что-либо»), безусловно, заслуживает похвалы.
14. «В двадцати футах от того, чтобы стать звездой»
Категория: документальный сериал
Продолжительность эпизода: 1 час 30 мин
Год: 2014
Внимание: На момент публикации поста сериал недоступен к просмотру
О чем этот фильм?
Документальный сериал «В двух шагах от славы» (20 Feet from Stardom) освещает мир самых талантливых бэк-вокалистов и звезд, для которых они поют.
Для чего его смотреть маркетологу?
Маркетологов объединяет одно общее качество — креативность.
Жизнь бэк-вокалиста — это тонкий баланс между контролируемой синхронностью и свободным творчеством. Интересно наблюдать, как невероятно талантливые певцы ходят по тонкой грани между тем, чтобы оставаться на заднем плане и быть звездами.
Как и маркетинг, хороший бэк-вокал связан с настойчивостью и стремлением быть лучшим в своем ремесле. «В двух шагах от славы» даст вам достаточную мотивацию для продолжения попыток, независимо от вашей роли, а также взрыва креативности в создании лендингов и планировании кампаний в этом году.
15. «Тайная кухня Энтони Бурдена»
Категория: сериал
Длительность эпизода: 42 мин
Год: 2013-2018
Внимание: На момент публикации поста сериал недоступен к просмотру
О чем этот фильм?
Сериал «Тайная кухня Энтони Бурдена» (Anthony Bourdain: Parts Unknown) рассказывает о шеф-поваре, писателе и телеведущем Энтони Бурдене, изучающем культуру различных мест по всему миру.
Для чего его смотреть маркетологу?
Этот сериал перенесет вас в места, в которых вы никогда не были. Он расширит ваш творческий потенциал и позволит получить более широкое представление о мире. Особенно это полезно, когда речь идет о глобальном маркетинге. Этот сериал расширит ваше представление о монолитных людях и обществах.
Хотя наблюдение за чужими путешествиями, безусловно, не может заменить личный опыт, по крайней мере, он может открыть ваш разум для новых идей и перспектив.
«Не переставайте искать что-то новое и двигаться вперед. Настолько далеко, насколько вы можете. Через океан или просто через реку. Прогуляйтесь в чьей-нибудь обуви или хотя бы попробуйте его еду».
Вместо заключения
Интернет сегодня содержит тонну контента для передачи огромного количества знаний за короткий период времени. Надеемся, что фильмы и сериалы, перечисленные выше — пробудят вашу мотивацию в это непростое время и натолкнут вас на интересные идеи, полезные для вашей карьеры и бизнеса.
Высоких вам конверсий!
По материалам: leadpages.net Изображение: dribbble.com
