Геополитическая обстановка и кризисы влияют на маркетинг и digital. Чтобы продолжать привлекать лиды, улучшать репутацию бизнеса и выводить на рынок продукты, специалистам надо быстро менять инструменты, обрастать скиллами и менять стратегии.
Сильно облегчает задачу чужой опыт, который можно тут же применить на практике. А помогают с этим книги.
Мы собрали для вас наиболее интересные и полезные работы экспертов. В них лайфхаки, советы, инсайты и готовые инструкции. Изучите их и берите на карандаш.
Нет времени читать статью? Найдите её в нашем телеграм-канале и сохраните себе в «Избранном» на будущее.
Содержание статьи
1. Игорь Манн, «Гроуинг. 22 маркетинговых действия для роста бизнеса»
2. Алена Мишурко, «ПРОдвижение в Телеграме, ВКонтакте и не только. 27 инструментов для роста продаж»
3. Ольга Вяткина, «Магия личного бренда. Научись зарабатывать, продвигая экспертов»
4. Дмитрий Банчуков, «Денег нет, но вы пиарьтесь! Химия хайпа и 99 кейсов с вирусными приемами»
5. Игорь Писарский, «Коммуникации на раз-два-три»
7. Кирилл Егерев, «Этой кнопке нужен текст. O UX-писательстве коротко и понятно»
9. Дарья Завьялова, «487 хаков для интернет-маркетологов. Как получить еще больше трафика и продаж»
10. Николай Климович, «Контент: топовые техники SEO-продвижения»
11. Максим Батырев, «Менеджмент во время шторма. 15 правил управления в кризис»
1. Игорь Манн, «Гроуинг. 22 маркетинговых действия для роста бизнеса»
Игорь Манн — российский автор и маркетолог, кандидат экономических наук, профессор бизнес-школы «Синергия», автор курсов и бизнес-спикер. Пишет книги о маркетинге, экономике и PR.
Многие называют Игоря российским Филипом Котлером, и не без оснований. Трижды его труды получали награду «Книга года» в области профессиональной литературы.
«Гроуинг» — это, по сути, сжатое руководство, как развивать свой бизнес. Если нужны быстрые результаты, а читать классику вроде Котлера или Траута времени нет, книга Игоря Манна — то, что надо.
Вместо горы теории и исторических справок, пошаговый план действий и инструкции.
Игорь Манн, «Гроуинг. 22 маркетинговых действия для роста бизнеса»
Главное достоинство книги — она основана на практике, а не на теории. Автор рассказывает не только, как поставить маркетинг организации на рельсы, но и сколько времени уйдет на каждый шаг.
Кому читать: в первую очередь руководителям, у которых есть компетентные специалисты в штате или на аутсорсе. Книга даст инструкции, какие задачи и как им ставить, чтобы достичь быстрого роста.
2. Алена Мишурко, «ПРОдвижение в Телеграме, ВКонтакте и не только. 27 инструментов для роста продаж»
Автор книги Алена Мишурко — маркетолог и эксперт по SMM-стратегиям. Выступает на конференциях, основала бизнес-школу «Ступени», является автором проекта «Маркетинг на понятном русском».
В маркетинге и продажах Алена больше 15 лет. Она провела 300 рекламных кампаний в различных нишах и работала с Procter&Gamble, Lusero, Бронзеада.
В книге «ПРОдвижение в Телеграме, ВКонтакте и не только» Алена дает практические советы читателям, как увеличить продажи в социальных сетях. Инструкции написаны доступно — разберутся как новички, так и специалисты, за плечами которых ни один боевой проект.
Алена Мишурко, «ПРОдвижение в Телеграме, ВКонтакте и не только. 27 инструментов для роста продаж»
Особенность книги — практические задания в конце каждой главы. Автор рекомендует их выполнять, чтобы быстрее научиться:
- определять целевую аудиторию проекта;
- создавать рекламные предложения;
- понимать принципы работы платных и бесплатных инструментов продвижения;
- разрабатывать стратегии получения стабильного потока подписчиков на различных платформах.
А в дополнительной, бонусной главе Алена дает руководство по подготовке аккаунта, сообщества или канала к продвижению. Если до кризиса 2022 вы работали только с зарубежными соцсетями, книга Алена Мишурко подружит вас с отечественными.
Кому читать: всем, кто занимается продвижением в отечественных соцсетях после блокировки западных. Особенно рекомендована книга сммщикам, но будет полезна и предпринимателям, которые продвигают бизнес собственными силами.
3. Ольга Вяткина, «Магия личного бренда. Научись зарабатывать, продвигая экспертов»
Ольга Вяткина — PR-директор агентства по рекламе Nectarin и доцент Финансового университета при Правительстве Российской Федерации. Под руководством Ольги прошли обучение более 4000 человек.
В книге «Магия личного бренда» Ольга рассказывает про профессию персонального продюсера личного бренда.
По словам автора, освоение профессии научит создавать уникальные бренды и стать востребованным и известным специалистом на рынке труда и в медиа-пространстве. Книга, по сути, является мануалом в этой сфере.
Ольга Вяткина, «Магия личного бренда. Научись зарабатывать, продвигая экспертов»
Кому читать: всем, кто хочет построить личный бренд себе, заказчику или CEO крупного предприятия. Если учесть, что материалов по построению персонального бренда не так много, книга Ольга Вяткиной — must have к прочтению.
4. Дмитрий Банчуков, «Денег нет, но вы пиарьтесь! Химия хайпа и 99 кейсов с вирусными приемами»
Дмитрий Банчуков — маркетолог и основатель Digital-агентства 5 CATS. C 2015 года занимается маркетингом и креативными способами привлечения клиентов. Реализовал вместе с командой более 400 проектов в social media, в том числе для зарубежных компаний.
В книге «Денег нет, но вы пиарьтесь!» Дмитрий рассказывает, как запустить сарафанное радио для продукта.
Фишка книги — для стратегий Дмитрия не нужны огромные бюджеты, а что нужно — так это правильно организованный хайп. Именно он способен увеличить узнаваемость бренда за считанные дни, а иногда и часы без вложений.
Дмитрий Банчуков, «Денег нет, но вы пиарьтесь! Химия хайпа и 99 кейсов с вирусными приемами»
Кому читать: маркетологам и пиарщикам с ограниченными бюджетами, которые хотят привлечь клиентов. А еще тем, кому кажется, что хайпить — это не по-взрослому. Книга Дмитрия Банчукова переубедит скептиков.
5. Игорь Писарский, «Коммуникации на раз-два-три»
Игорь Писарский — известный пиарщик России. Стал пионером отечественной рекламы, когда основал одно из первых PR-агентств в стране «Р.И.М». Еще Писарский один из создателей Российской ассоциации рекламных агентств, которая ныне известна как АКАР.
В книге «Коммуникации на раз-два-три» Игорь заявляет, что ни глобализация, ни компьютеризация, ни искусственный интеллект, ни пандемия не изменили универсальную формулу общения. Книга как раз раскрывает эту формулу.
Еще книга представляет собой авторское видение коммуникационной профессии. В ней много примеров и отсылок к известным кейсам, книгам и опыту агентства «Р.И.М».
Игорь Писарский, «Коммуникации на раз-два-три»
Кому читать: тем, кто хочет составить представление о профессии либо находится в начале пути коммуникационного стратега. А вот матерым профессионалам книга может показаться скучноватой, поскольку редких инсайтов в ней нет, а приведенные и так хорошо известны.
6. Дэвид Хэнд, «Темные данные. Практическое руководство по принятию правильных решений в мире недостающих данных»
Дэвид Хэнд — известный британский статистик. Является членом «Британской академии» и президентом «Королевского статистического общества». За свои исследовательские достижения был награжден званием офицера «Ордена Британской империи» и еще рядом наград.
В книге «Темные данные» Хэнд рассуждает о неочевидных данных, которые упускают статисты, а те в итоге оказывают немалое влияние на разные сферы жизни. Он выделяет 15 типов таких данных и предлагает меры, которые помогут уменьшить их негативное воздействие.
Дэвид Хэнд, «Темные данные. Практическое руководство по принятию правильных решений в мире недостающих данных»
Кому читать: книга помогает переосмыслить работу с информацией, поэтому будет интересна тем, кто принимает решения, основываясь на данных: дата-сайенс инженерам, программистам, статистам, руководителям и маркетологам.
7. Кирилл Егерев, «Этой кнопке нужен текст. O UX-писательстве коротко и понятно»
Кирилл Егерев — профессиональный UX-писатель. Начал карьеру в журналистике, а потом занимался UX. В 2015 году присоединился к Яндексу, где работал в течение четырех лет и внес вклад в улучшение Браузера, Почты, Навигатора, Карты.
Кирилл также написал редакторскую политику и разработал интерфейсные тексты для внутреннего продукта Сбербанка.
Книгу стоит прочитать хотя бы потому, что сайтов и приложений становится все больше, а вместе с тем растет спрос на профессионалов, которые умеют создавать краткие и понятные тексты для интерфейсов. В результате взаимодействие пользователей с продуктом становится проще и приятнее.
Кирилл Егерев, «Этой кнопке нужен текст. O UX-писательстве коротко и понятно»
Книга «Этой кнопке нужен текст» помогает разобраться, кто такие UX-райтеры и почему они необходимы в разработке продукта. В ней приводятся примеры навыков, которые нужны таким специалистам.
Еще приведены инструкции, как создавать тексты для интерфейса. Есть и о логике, и о языке, которые используют для меню, уведомлений, системных сообщений, предупреждений и подсказок.
Кому читать: редакторам, копирайтерам, журналистам, которые хотят попробовать себя в новой профессии, а также дизайнерам и владельцам продукта в поисках UX-писателя для проекта.
8. Владимир Давыдов, Андрей Гавриков, Михаил Фёдоров, «Digital-маркетинг. Главная книга интернет-маркетолога»
У книги «Digital-маркетинг» три автора. Все основатели и совладельцы маркетинговой группы «Комплето». Сейчас расскажем про каждого:
- Гавриков Андрей. Основатель маркетинговой группы «Комплето», учебного центра «Маркетинговое образование», сервиса SalesPilot. Ментор, преподаватель, сертифицированный тренер NIMA, автор книг, учебников, статей. В маркетинге с 1999 года. На его счете более 550 успешных маркетинговых проектов.
- Владимир Давыдов. Совладелец и сооснователь нескольких маркетинговых компаний, сооснователь учебного центра «Маркетинговое образование», Salespilot. Владимир имеет обширный опыт и экспертизу в области маркетинга, а его компании предлагают инновационные решения для бизнеса и образования.
- Михаил Федоров. Является совладельцем и сооснователем компании «Комплето». Специализируется в области B2B-маркетинга и продвижения на сложных рынках. В «Комплето» Михаил занимает должность диджитал-стратега и дает частные консультации по B2B маркетингу и продвижению на сложных рынках.
Книга погружает в стратегическое планирование и процессы принятия бизнес-решений.
Читатели узнают, как использовать инновации, освоят искусство экспериментирования, научатся измерять результаты и корректировать тактику на основе данных.
Все это поможет организациям занимать устойчивые лидирующие позиции на рынке.
Владимир Давыдов, Андрей Гавриков, Михаил Фёдоров, «Digital-маркетинг. Главная книга интернет-маркетолога»
Кому читать: маркетологам, которым нужны готовые инструкции по внедрению инструментов digital-маркетинга. В книге они найдут информацию о современных трендах и инструментах, а также советы и рекомендации по продвижению брендов в интернете.
9. Дарья Завьялова, «487 хаков для интернет-маркетологов. Как получить еще больше трафика и продаж»
Дарья Завьялова — выпускающий редактор интернет-агентства TexTerra, Специалист по разработке и оптимизации контента для социальных медиа, автор курса «Редактура и фактчекинг».
Книгу «487 хаков» Дарья писала вместе с экспертами TexTerra. В качестве консультантов выступали авторы, редакторы, маркетологи, проектные и продуктовые менеджеры, специалисты по контекстной рекламе, аналитики, SEO-специалисты, эксперты по продвижению в социальных сетях, видеомаркетингу, юзабилити и дизайну медиаблога.
В книге Дарья дает практические рекомендации от всех этих сотрудников.
Рекомендации самые разные — от настройки рекламы в мессенджерах и социальных сетях, до продвижения лендингов и корпоративных сайтов, разработки всесторонней маркетинговой стратегии.
Книга содержит множество пошаговых инструкций, кейсов и проверенные на практике советов, которые помогут достичь результатов.
Даша Завьялова, «487 хаков для интернет-маркетологов. Как получить еще больше трафика и продаж»
Кому читать: предпринимателям, руководителям, маркетологам, которые хотят узнать, как работает диджитал-маркетинг, и получить готовые инструкции для продвижения бизнеса.
10. Николай Климович, «Контент: топовые техники SEO-продвижения»
Николай занимается продвижением сайтов с 2009 года. Вел колонки для SEO блогов — Gogetlinks.net и Netpeaksoftware.com. Входит в топ-10 лучших специалистов по версии Serpstat.com, FL.ru, Freelance.ru. Написал несколько научных работ о поведенческих факторах в интернете.
Книга поможет разобраться в контент-маркетинге и SEO. В ней собраны эффективные методики, советы, рекомендации.
Преимущество — в книге нет ничего, что не касалось бы практики. Автор собрал выжимку из своей деятельности и описал на страницах.
Николая Климович, «Контент: топовые техники SEO-продвижения»
Кому читать: специалистам по PR и SEO, маркетологам, владельцам и руководителям бизнеса, которым нужны готовые рекомендации по продвижению статей, страниц и интернет-магазинов.
11. Максим Батырев, «Менеджмент во время шторма. 15 правил управления в кризис»
Максим Батырев, также известный как Комбат, — российский предприниматель. Основал Batyrev Consulting Group и прошел путь от рядового специалиста до одного из топ-1000 менеджеров России.
Максим обладает степенью Executive MBA, является лауреатом престижных наград — «Коммерческий директор года», «Менеджер года», «Бизнес-автор года», «Бизнес-спикер года» и «Бизнес-тренер года».
Книга «Менеджмент во время шторма» — это руководство, как бизнесу пережить кризис, преодолеть трудности, удержаться на плаву и даже извлечь выгоду в непростых обстоятельствах.
На страницах книги Максим рассказывает, как выживали компании в 90-ые, 2008, 2014 и 2020 годах, делится секретами и указывает на возможные пути развития бизнеса.
Максим Батырев, «Менеджмент во время шторма. 15 правил управления в кризис»
Кому читать: менеджерам, управленцам и предпринимателям, которые пытаются выжить в кризис 2023 года.
12. Владимир Завертайлов, «Настольная книга project-менеджера. Что нужно знать, чтобы управлять IT, digital и другими проектами с учетом российских реалий»
Владимир Завертайлов — основатель и руководитель scrum-студии «Сибирикс», которая входит в Топ-10 лучших веб-студий страны. Окончил Алтайский государственный технический университет по специальности «Инженерная педагогика и информатика».
В своей книге Владимир рассказывает, как управлять собственным digital-производством и руководить проектом, если digital-услуги компания заказывает на аутсорсе. Еще дает советы, как расти в профессии project-менеджера начинающим специалистам.
А вот лишь небольшой список того, что раскроет книга в процессе чтения:
- чем kanban отличается от scrum, что такое agile;
- как собрать команду под проект, что делать в форс-мажорных ситуациях;
- что лучше работает — собственная команда или аутсорс;
- как организовать техподдержку;
- откуда берутся оценки времени и как понять, что исполнитель их завышает;
- что такое декомпозиция, зачем она нужна на проекте и многое другое.
Владимир Завертайлов, «Настольная книга project-менеджера. Что нужно знать, чтобы управлять IT, digital и другими проектами с учетом российских реалий»
Кому читать: IT-фрилансерам, проджектам и руководителям. Тем, кто только начинает карьерный путь в проектах, книга покажет всю кухню изнутри со всеми ее специями. А если попадет в руки того, кто только думает пойти по данному пути, поможет сделать выбор более осознанно.
Высоких вам конверсий!
