Согласно исследованиям американской компании Pixability, специализирующейся на маркетинге проектов на видеохостинге YouTube, большинство успешных брендов обязаны своей популярностью постоянному размещению и обновлению видеоконтента, что обеспечивает рост количества набранных просмотров.
Исследование эффективности маркетинговых кампаний Топ-100 мировых брендов, вошедших в список лучших компаний 2012 года по версии консалтинговой фирмы Interbrand, специализирующейся на разработке брендов, показало, что видеоконтент компаний верхнего квартиля (выше него находится 25% значений упорядоченной выборки) получает в среднем на 50% больше просмотров, чем материалы компаний нижнего квартиля.
Несмотря на то, что размещение видеоматериалов сильно коррелирует с числом просмотров роликов, наличие огромного количества каналов на YouTube вовсе не является гарантией успеха компании. Отслеживание набранных просмотров и числа подписчиков, постоянная оптимизация структуры канала и регулярные обновления видеоконтента требуют немалых денежных затрат и времени. К примеру, вышеупомянутые 100 компаний в период с 2006 по 2012 год потратили $4 300 000 000 000 на создание и оптимизацию видеоконтента.
56 анализируемых брендов имеют более 10 каналов на видеохостинге — около 37% от общего их количества не обновлялись на протяжении последних 120 дней; 50% каналов 17 компаний вовсе неактивны.
Среднее число просмотров
- Более 50% маркетинговых видеороликов, размещенных компаниями, не набрали и 1000 просмотров.
- Всего 1% видеоконтента 100 лучших мировых брендов имеет более 1 000 000 000 просмотров.
Длительный срок хранения
- Обновления на Facebook остаются в новостной ленте в течении первых 22 часов с момента публикации, тогда как видеo на YouTube активнo гораздо дольше.
- Согласно результатам исследования, 40% от общего количества просмотров среднестатистического видеоролика обеспечиваются в течении первых 3 недель, следующие 30% — за период между 4-ой и 12-ой неделей со дня публикации, оставшиеся 30% — в промежутке между 12 и 52 неделей.
Длительность видео
- Длительность видеоматериалов, опубликованных создателями наиболее продуктивных каналов (верхний квартиль), варьируется от 24 секунд до 17 минут.
- Ведущие бренды получают одинаковую выгоду как от коротких, так и от длинных видеороликов, чем не могут похвастаться компании нижнего квартиля.
Представленные результаты исследования были получены на основе анализа 258 000 видеороликов и 1 378 различных каналов Топ-100 мировых брендов по версии компании Interbrand. Статистические данные относительно сроков хранения видеоконтента основываются на анализе случайной выборки видео.
Высоких вам конверсий!
По материалам marketingprofs.com
