Существует ли разница в том, как мужчины и женщины пользуются социальными сетями и мобильными устройствами? Судя по последним исследованиям, различия есть, и весомые.
Например, женщины чаще используют мобильные устройства для репостов, игр и фотографий, а мужчины предпочитают смотреть видео, читать новости и пользоваться GPS.
Кроме того, мужчины сканируют купоны и QR-коды гораздо чаще женщин: 56% против 39%. Также отличается основной мотив использования Facebook: для просмотра фото и видео социальной сетью пользуются 54% женщин и 39% мужчин.
Конечно же, это не все сходства и различия. Из перевода инфографики от marketingprofs вы узнаете гораздо больше.
Обзор социальных медиа
Мужчины предпочитают использовать социальные сети для работы, бизнеса и знакомств. Социальные сети для бизнеса и решения деловых вопросов используют 27% мужчин и 22% женщин. Вторая распространенная причина использования социальных медиа — романтические знакомства: она актуальна для 13% мужчин и 7% женщин.
Женщины предпочитают использовать социальные сети для общения с близкими, распространения контента (блогинг и репосты), для развлечений и поиска информации.
Кроме того, женщины численно превосходят мужчин по ряду причин использования Facebook, а именно:
- просмотр фото и видео: 54% женщин и 39% мужчин;
- распространение контента (постинг и репосты): 50% женщин и 42% мужчин;
- просмотр развлекательного контента: 43% женщин и 35% мужчин;
- изучение способов помощи другим: 35% женщин и 25% мужчин;
- получение совета и поддержки от своей сети контактов: 29% женщин и 16% мужчин.
Онлайн-взаимодействие с брендом
Мужчины предпочитают быстрый доступ к информации или целевому действию. Кроме того, мужчины охотнее сканируют купоны и QR-коды: это регулярно практикуют 56% мужчин и 39% женщин.
Женщины предпочитают взаимодействовать с брендами в социальных сетях: они охотно ставят лайки, делают репосты и вступают в тематические сообщества любимых брендов.
Взаимодействие с брендами в социальных медиа практикуют 71% женщин и 18% мужчин. Однако, женщины с меньшей вероятностью обратят внимание на платную мобильную рекламу в поисковой системе или социальной сети.
По статистике, таргетированную рекламу в социальных сетях игнорируют 48% женщин и 42% мужчин. Та же тенденция прослеживается и с контекстной мобильной рекламой: ее проигнорируют 59% женщин и 52% мужчин.
Но какие сферы предпочитают мужчины и женщины? Мужчины, вероятнее всего, обратят внимание на рекламу следующей тематики:
- автомобили;
- спорт;
- оружие, охота, война;
- сексуальные темы.
Женщины предпочитают такие тематики, как:
- дети и животные;
- ситуации из реальной жизни;
- семейные темы;
- сентиментальные сюжеты.
Есть темы, привлекающие равное внимание обоих полов:
- юмор;
- желания;
- ценности;
- знаменитости;
- одобрение.
Обзор мобильных устройств
Мужчины и женщины по-разному используют мобильные устройства. Если женщины предпочитают читать и распространять контент, играть и делать фото, то мужчины чаще смотрят видео, читают новости и пользуются GPS.
Рассмотрим подробнее популярность некоторых функций смартфона в зависимости от гендера:
- SMS и MMS: 81% женщин и 77% мужчин;
- мессенджеры: 77% женщин и 76% мужчин;
- электронная почта: 66% женщин и 66% мужчин;
- интернет-серфинг: 64% женщин и 62% мужчин;
- социальные сети: 57% женщин и 47% мужчин;
- игры: 38% женщин и 28% мужчин;
- загрузка приложений: 27% женщин и 26% мужчин;
- съемка фотографий и видео: 26% женщин и 19% мужчин;
- просмотр видео: 13% женщин и 17% мужчин;
- музыка: 12% женщин и 13% мужчин;
- чаты: 13% женщин и 11% мужчин;
- GPS: 11% женщин и 13% мужчин;
- чтение новостей: 7% женщин и 10% мужчин.
Высоких вам конверсий!
По материалам: marketingprofs.com
