Зарегистрируйтесь и оплатите любой тариф LPgenerator
Получите в подарок 3 бонуса на 9 470 руб.

Сплит-тест: текст Vs иконки на товарном лендинге интернет-магазина

Маркетологи бренда Omoda — голландского обувного лакшери-ритейлера, — решили проверить, как повлияет дизайн блока с информацией о доставке и возврате на конверсию товарного лендинга.

Версия А: страница с простой, текстовой версией пунктов, оповещающих о политике возврата и условиях доставки.

Версия В: эта же информация была дополнительно выделена цветными иконками.

В остальном лендинги были полностью идентичны.

Какой из вариантов смог эффективнее повысить продажи бренда?

Выбирайте!

Версия А:

Omoda

Версия В:

Omoda

Результаты

В данном тестировании победила версия А — но не обошлось без нюансов. Дело в том, что версия В — иконки и текст — действительно показала снижение конверсии в продажи на 5,2%. Но только если говорить о десктопах. Одновременно та же вариация повысила конверсию с мобильных устройств на 13,6%, что является довольно существенным результатом. Уровень достоверности тестирования составил 99%.

Данный кейс взял серебряную медаль на конкурсе Web Testing Award 2015.

Гипотеза перед запуском сплит-теста состояла в следующем: выделение текстовых буллетов цветными иконками повысит конверсию товарного лендинга и поднимет продажи. Как видим, гипотеза не оправдалась только на полной версии сайта, а мобильные пользователи повели себя прямо противоположно ожиданиям маркетологов.

Тест проводился на всех источниках траффика компании, в течение 8 дней. В тестировании приняло участие 49 941 человек.

Данный кейс показывает, что нельзя забывать о том, что предпочтения и привычки мобильных пользователей могут быть зеркально противоположны пользователям десктопов.

Высоких вам конверсий!

По материалам: whichtestwon.com 

blog comments powered by Disqus
Зарегистрируйтесь и оплатите любой тариф LPgenerator
Получите в подарок 3 бонуса на 9 470 руб.
copyright © 2011–2018 by LPgenerator LLC. Все права защищены
Запрещено любое копирование материалов ресурса без письменного согласия владельца — ООО "ЛПгенератор".