Видео захватывает социальные сети.
Согласно опросу конца 2016 года, 83% маркетологов создавали бы видеоконтент, не мешай этому ограничения во времени и ресурсах. 30% маркетологов собираются уделять больше времени видеомаркетингу в Facebook в 2017 году. А знаете ли вы, что видео в Facebook в среднем привлекает на 135% больше органического поиска, чем фото в этой же социальной сети? Или что 73% В2В-маркетологов утверждают, что видео позитивно влияет на маркетинговый ROI?
В этой статье вы найдете 50 самых интересных фактов из статистики социального видеомаркетинга, связанных с трендами, поведением пользователей, вовлеченностью и многим другим. Пусть эти факты помогут вам разработать эффективную стратегию видеомаркетинга в социальных медиа на 2017 год.
Тренды
1. К 2020 году на долю онлайн-видео будет приходиться более 80% всего потребительского трафика.
2. Каждый день на Facebook просматривается 8 000 000 000 видео или 100 000 000 часов видео.
3. Каждый день в Snapchat просматривается 10 000 000 000 видео.
Пользовательское видео в Snapchat и Facebook: стремительный рост
Ежедневные просмотры видео в Facebook
Просмотры за день
Ежедневные просмотры видео в Snapchat
Просмотры за день
4. За период с декабря 2014 по декабрь 2015 количество просмотров видео в Twitter выросло в 220 раз.
5. Пользователи Periscope создали более 20 000 000 трансляций.
6. Пользователи Periscope просматривают больше 110 лет «живого» видео ежедневно.
7. На YouTube каждый день просматривается больше 50 000 000 часов видео.
8. С 2014 до 2015 года количество поисковых запросов, связанных с «Как сделать…», выросло на 70%.
9. В первые 5 месяцев 2015 года в Северной Америке было просмотрено больше 100 000 000 видео с пошаговыми инструкциями.
Использование видео маркетологами
10. В 2016 году 60% маркетологов использовали видео в маркетинге в социальных сетях.
11. В 2016 году 14% маркетологов использовали «живое» видео в маркетинге в социальных сетях.
Часто используемые типы контента
Визуальный контент — 74%
Блоги — 68%
Видео — 60%
«Живые» видео — 14%
Подкасты — 10%
12. 73% маркетологов планируют расширить использование видео.
13. 50% маркетологов планируют использовать «живое» видео.
14. 44% маркетологов и владельцев малого бизнеса планирую вложить деньги в продвижение своего видеоконтента на Facebook в 2017 году.
15. 83% маркетологов создавали бы больше видеоконтента, если бы им не мешали ограничения во времени, ресурсах и бюджете.
16. 43% маркетологов создавали бы больше «живых» видео, если бы им не мешали ограничения во времени, ресурсах и бюджете.
17. 1 из 4 маркетологов и владельцев малого бизнеса чувствует, что отстает в видеомаркетинге.
Просмотр видео: поведение пользователей
18. Видео не длиннее 2 минут позволяли добиться наибольшего уровня вовлеченности.
Средний уровень вовлеченности и длина видео
Вертикальная ось — средний уровень вовлеченности, горизонтальная — длина видео
19. 65% пользователей, посмотревшие первые три секунды ролика на Facebook, будут смотреть его еще хотя бы 10 секунд, а 45% — еще 30 секунд.
20. 55% пользователей внимательно смотрят видео, и это самый высокий показатель среди разных видов контента.
Какие типы контента вы изучаете внимательно, а какие — поверхностно?
Синий — внимательно, серый — поверхностно.
Видео — 55% и 32%.
Посты в социальных сетях — 52% и 39%.
Новостные статьи — 49% и 37%.
Исследования — 47% и 34%.
Онлайн-курсы и образовательные игры — 37% и 31%.
Интерактивные статьи и инструменты — 33% и 42%.
Длинный бизнес-контент — 32% и 41%.
Блоги — 29% и 43%.
Длинный контент, связанный с поп-культурой или новостями, — 27% и 40%.
Подкасты — 23% и 36%.
21. 85% видео на Facebook смотрят без звука.
22. Более 50% видео смотрят на мобильных устройствах.
23. 93% видео в Twitter смотрят на мобильных устройствах.
24. Половина подписчиков YouTube в возрасте от 18 до 34 лет оторвутся от всех своих дел, чтобы посмотреть новое видео любимого автора. Следовательно, на YouTube очень вовлеченная аудитория.
Вовлеченность
25. Facebook в 8,4 раза эффективнее, чем любой другой социальный канал видеомаркетинга.
26. Видео в Facebook в среднем привлекает на 135% больше органического поиска, чем фото в этой же социальной сети.
Органический поиск
Видео — 8,7%
Статусы — 5,8%
Ссылки — 5,3%
Фотографии — 3,7%
27. В среднем за неделю YouTube охватывает более широкую взрослую аудиторию в прайм-тайм, чем любой кабельный канал. И это только на мобильных устройствах!
28. 43% пользователей хотят видеть больше видеоконтента от маркетологов в будущем.
29. Нативные видео в Twitter получают в 2,5 раза больше ответов, в 2,8 раза больше ретвитов и в 1,9 раза больше лайков, чем видео со стороны.
30. Вероятность ретвита видео в 6 раз выше, чем вероятность ретвита фотографии, и в 3 раза выше, чем вероятность ретвита GIF.
«Живое» видео
31. В среднем люди проводят втрое больше времени за просмотром «живого» видео, чем за просмотром уже снятых роликов.
32. Пользователи Facebook комментируют «живое» видео в 10 раз чаще, чем обычное.
33. 80% респондентов опроса Lifestream скорее посмотрят видео-ролик компании, чем станут читать ее блог.
34. 82% респондентов опроса Lifestream предпочитают «живое» видео от брендов постам в социальных медиа.
35. «Живое» видео с мероприятий повышает расположенность к бренду на 63%.
Рекламные видео-ролики
36. Подписи к рекламным роликам на Facebook увеличивают время их просмотра в среднем на 12%.
37. Видео-ролики в Snapchat привлекают примерно вдвое больше зрительного внимания, чем видео-ролики в Facebook, в 1,5 раза больше чем в Instagram, и в 1,3 раза больше, чем на YouTube.
Абсолютное время просмотра/Время, в течение которого реклама была на экране
38. Благодаря видео-рекламе в Snapchat намерение купить вырастает больше, чем в 2 раза по сравнению с показателями видео-рекламы на TV, YouTube, Instagram и Facebook.
39. Уровень взаимодействия для интерактивных видео-роликов в Snapchat в 5 раз выше, чем средний CTR на похожих платформах.
40. Видео-реклама в Twitter считается на 10% более релевантной, на 8% более приятной и на 8% менее навязчивой, чем отключаемые прероллы на сайтах компаний.
41. Видео-реклама в Twitter запоминается в 2 раза лучше, чем отключаемые прероллы на сайтах компаний.
Покупательское поведение
42. 6 из 10 подписчиков YouTube скорее купят то, что им порекомендовал любимый видео-блоггер, чем последуют рекомендациям телезвезд.
43. В 4 раза больше покупателей скорее просмотрит видео о продукте, чем будет читать тексты о нем.
44. 4 из 5 миллениалов изучают видеоконтент, принимая решение о покупке.
45. 70% миллениалов обычно смотрят видео компании, совершая покупки онлайн.
ROI
46. Компании, использующие видео в своем маркетинге, из года в год наращивают прибыль на 49% быстрее, чем компании, которые этого не делают.
47. 76,5% маркетологов и владельцев малого бизнеса отслеживают результаты использования видеомаркетинга.
48. 73% маркетологов в сфере B2B утверждают, что видео положительно влияет на ROI.
49. Появление логотипа бренда в видеоролике повысит намерение купить на 9%.
50. Компании, использующие видео в своем маркетинге, обходят фирмы, которые этого не делают, на 27% в CTR и на 34% в уровне конверсии.
Высоких вам конверсий!
По материалам: blog.bufferapp.com.
