Может быть, вы только начинаете работу с SEO или просто планируете следующие шаги в создании своего сайта, но если вы не собираете качественные обратные ссылки, вы не создаете присутствие в сети. А если вы не создаете присутствие в сети, вашему сайту не хватает одного из ключевых критериев для ранжирования в поисковой выдаче: присутствие и релевантность.
Обратные ссылки играют огромную роль в любой SEO-стратегии. Без качественных беклинков вы далеко не продвинетесь. Чтобы создать авторитет в своей сфере, вам необходимо понимать, что такое обратные ссылки и как они работают — рассказывают Дарья Четвертак из SE Ranking и Райн Вебер из SEJ.
Нет времени читать статью? Найдите ее в нашем телеграм-канале и сохраните себе в «Избранном» на будущее.
Содержание статьи
Почему обратные ссылки важны для SEO?
1. Авторитет сайта
2. Ранжирование
3. Реферальный трафик
4. Узнаваемость бренда
Хорошие и плохие обратные ссылки
12 способов получить качественные обратные ссылки
1. Гостевые посты в блогах
2. Партнеры, распространители и поставщики
3. Недостающие ссылки
4. Другие бренды и инфлюенсеры
5. Вовлекающий визуальный контент
6. Оригинальные исследования
7. Полезный бесплатный инструмент
8. Учебные пособия и пошаговые руководства
9. Ссылки на источники
10. Связи с общественностью
11. Сборные посты с мнениями экспертов
12. Устранение битых ссылок
Что такое обратная ссылка?
Обратные ссылки (с англ. backlinks, беклинки или входящие ссылки) — это ссылки с одного сайта на другой. Если кто-нибудь ссылается на ваш сайт, вы получаете от него беклинк. Если вы ссылаетесь на другой сайт, он получает обратную ссылку от вас. Прямая ссылка на ваш сайт, размещенная где-либо еще, — это беклинк.
Ссылка может представлять из себя изображение, кнопку или гиперссылку с описанием, которое называется якорным текстом. Якорный текст кликабелен, зачастую подчеркнут и обычно отличается по цвету от остального текста на странице.
Обратные ссылки улучшают пользовательский опыт: благодаря им пользователь может получить интересующую его дополнительную информацию, просто кликнув по ссылке.
Почему обратные ссылки важны для SEO?
Известно около 200 показателей, влияющих на ранжирование в поисковой выдаче Google, но обратные ссылки — это один из самых важных. Дело в том, что беклинк — это знак доверия. Сайт, размещающий такую ссылку, говорит поисковому движку, что доверяет другому сайту и ручается за его контент, так что этот сайт заслуживает внимания.
Если несколько других качественных сайтов ссылаются на ваш, системы с большей вероятностью отобразят ваш сайт вверху поисковой выдачи. К тому же обратные ссылки лежат в основе поискового алгоритма PageRank. Рассмотрим эти причины более подробно.
1. Авторитет сайта
При ранжировании поисковые системы учитывают несколько факторов, и один из них — авторитет сайта. Один из главных способов измерить его — это обратные ссылки. Другие сайты «голосуют» за то, что контент этого сайта ценен, достоверен и полезен.
Авторитет сайта зависит от количества и качества беклинков: чем больше качественных беклинков, тем лучше выглядит сайт с точки зрения поисковой системы. Но также важно и то, где на странице размещена ссылка. Оценивая качество обратных ссылок, поисковые системы учитывают следующее:
- якорный текст (его основной смысл);
- уровень вложенности сайта-донора;
- атрибуты ссылки;
- количество ссылок на странице;
- цвет ссылки;
- вероятность клика по ссылке (например, ссылки, размещенные вверху страницы, или ссылки с подходящим якорным текстом обычно более заметны и привлекательны для пользователей);
- ваши другие обратные ссылки с этого сайта.
Каждый из этих параметров влияет на качество ссылки и, следовательно, на авторитет сайта.
По умолчанию поисковые роботы проходят по ссылкам и назначают их вес, но этого не происходит, если используется атрибут nofollow. Если вы, размещая ссылку на своем сайте, не хотите придавать ему авторитет, используйте этот атрибут.
2. Ранжирование
Если сайт авторитетен (то есть на него ссылается много других высококачественных сайтов), он с большей вероятностью займет более высокую строчку в поисковой выдаче.
Обратные ссылки — это ключевой фактор для ранжирования, потому что главная задача поисковика — предложить пользователям самые релевантные, высококачественные результаты на основании поисковых запросов, то есть их желаний и потребностей.
В 1998 году, внедрив алгоритм PageRank, Google начал оценивать ссылки как доказательства авторитета, так что самые цитируемые сайты попадали в начало поисковой выдачи. С тех пор алгоритм изменился, а с ним изменились и подходы SEO-специалистов, но суть остается прежней: когда на вас ссылаются авторитетные сайты, вы поднимаетесь в поисковой выдаче.
Изображение: Imperial College London для Medium
Если нет индексации — необходимой стадии в процессе ранжирования — ваша страница не сможет попасть в начало поисковой выдачи. В таком случае неважно, насколько страница хороша. Иногда поисковые системы очень долго индексируют новые страницы, и качественные обратные ссылки с авторитетных сайтов (то есть тех, которые находятся вверху поисковой выдачи и каждый день привлекают много трафика) помогают ускорить процесс.
3. Реферальный трафик
Обратные ссылки — это способ не только доказать поисковой системе свой авторитет, но и поделиться ценными источниками с пользователями. Беклинки могут привлекать квалифицированный трафик на ваш сайт даже сами по себе, особенно если они размещены на популярном сайте, связанном с вашей нишей.
Когда кто-нибудь кликает по ссылке на ваш сайт, вы получаете реферальный трафик: пользователи приходят к вам с других сайтов, а не из поисковой выдачи. Чем хорош реферальный трафик? Обратные ссылки приводят к вам потенциально квалифицированных посетителей с ресурсов, чья целевая аудитория обычно близка к вашей. Таких посетителей легче конвертировать в лидов, а затем в покупателей.
К тому же, если пользователь переходит на ваш сайт с другого авторитетного сайта, поисковые системы воспринимают это как позитивный фактор при ранжировании: если ваш контент интересен этим пользователям, почему бы не показать его остальным?
4. Узнаваемость бренда
Обратные ссылки помогают создавать репутацию и повышать узнаваемость бренда. Они могут влиять на восприятие вашего бренда посетителями сайтов и потенциальными покупателями.
Экспертные обзоры, гостевые посты в блогах и интервью помогают вам попасться на глаза множеству людей, которые иначе не услышали бы о вас. С помощью ссылок и упоминаний на авторитетных сайтах вашей индустрии вы станете известны широкой аудитории. Сначала вы работаете на репутацию, потом репутация работает на вас.
Хорошие и плохие обратные ссылки
Рассмотрим разницу между хорошими и плохими беклинками: чтобы создать хорошую репутацию, необходимо отличать одни от других. Сайты, на которых размещены хорошие обратные ссылки, отвечают следующим требованиям:
1. Авторитетность. У сайта должен быть хороший профиль обратных ссылок, то есть на него должны ссылаться многие другие авторитетные сайты. Такие источники генерируют много трафика и размещаются на первых строчках поисковой выдачи, а их ссылки имеют наибольший вес.
2. Релевантность. Страница, на которой размещена обратная ссылка, должна содержать контент, соответствующий содержанию вашей страницы.
Это может быть часть статьи, или отдельный от основного текста абзац, или целая страница, связанная с похожей темой или нишей. Если ваше SEO-агентство разместит на своей главной странице ссылку на рецепт пиццы, такая обратная ссылка не будет считаться релевантной.
3. Индексирование. Если страница, на которой размещена ссылка, не проиндексирована и не сохранена в кэше, Google не сможет быстро ее рассмотреть и пройти по ссылке. Поищите ключевые слова сайта-донора и убедитесь, что он проиндексирован.
4. Высококачественный пользовательский опыт. Сюда входят Core Web Vitals — метрики пользовательского опыта, такие как скорость загрузки, интерактивность, функциональность сайта.
Плюс поисковые сигналы: HTTPS, адаптированность для мобильных устройств, количество всплывающих окон и рекламных баннеров. Обратите также внимание на количество спонсорских постов: их процент должен быть низок.
5. Целевой трафик. Если ваша компания работает в России, понадобятся ли вам обратные ссылки с индийского сайта, чья целевая аудитория живет в Южной Азии? Нет. То же самое касается и ниши: если вы получите беклинки от онлайн-супермаркета, к вашему SEO-агентству не придет целевой трафик, потому что посетители того сайта едва ли заинтересуются вашими услугами.
6. Позитивная или нейтральная динамика роста. Для любого сайта снижение трафика станет проблемой. Домен с негативной динамикой роста снижает ваши шансы получить качественный реферальный трафик от беклинков.
7. Сайт не должен массово продавать ссылки. Опасайтесь неестественного количества исходящих ссылок. Если на одной странице их больше 100, поисковая система сочтет такой сайт спамерским.
8. Баланс между обратными ссылками и ссылками nofollow. Их соотношение может сильно отличаться в разных нишах: 50/50 и 70/30 могут быть нормальными показателями.
9. Расположение обратной ссылки на странице. Например, ссылки, расположенные внутри контента, более ценны, чем ссылки, размещенные в футере или комментариях.
Если ссылка расположена вверху страницы (внутри основного контента), она получает приоритет, потому что поисковые роботы читают страницу сверху вниз. Внешние ссылки, размещенные в футере, обычно служат водяными знаками и сообщают о том, какая компания разработала сайт, — так что они нерелевантны для пользователей.
10 .Неспамный якорный текст. Избегайте одинаковых текстов, в которых меняется только название бренда. Если ваш якорный текст содержит ключевые слова, отражающие контент страницы, на которую дается ссылка, это точное вхождение. Якорный текст должен быть релевантным и для вашей страницы, и для страницы, на которой он размещен.
Если обратная ссылка отвечает не всем этим критериям, а только некоторым из них, она не становится плохой. Плохие беклинки — это ссылки, размещенные на нерелевантных страницах, на низкокачественных или спамных сайтах, и ссылки с нерелевантным якорным текстом.
12 способов получить качественные обратные ссылки
Получить качественные обратные ссылки не так-то просто, но в нашей статье вы найдете 12 проверенных стратегий, которые помогут их получить.
1. Гостевые посты в блогах
Один из самых эффективных способов получить хорошие обратные ссылки — это найти возможности для гостевых постов в блогах. Гостевые посты позволяют вашей компании собирать портфолио беклинков органически: вы даете ссылки на собственные актуальные и релевантные ресурсы и исследования.
Многие сайты дают возможность стать гостевым автором и поделиться интересным кейсом или экспертным мнением
Ищите сайты, которые принимают гостевые посты и релевантны в вашей индустрии или для ваших товаров и услуг. Выбирайте сайты с наибольшим авторитетом: тогда обратная ссылка будет более весомой, и вы окажетесь выше в поисковой выдаче.
2. Партнеры, распространители и поставщики
Если вы работаете с другой компанией, продавцом или поставщиком, попросите их разместить ссылку на ваш сайт. Вы уже доказали партнеру свою ценность, так что он с большей вероятностью согласится сослаться на вас. Многие компании заводят страницу, на которой хвастаются своими бизнес-партнерами.
3. Недостающие ссылки
Попросите действующих покупателей, которые ссылаются на ваш бренд, и компании, с которыми вы работаете и которые так или иначе упоминают о вас, чтобы они оставили ссылку. Используйте Google Alerts или подобный инструмент, чтобы найти сайты, упоминающие вашу компанию.
Google Alerts позволяет получать уведомление на имейл, каждый раз, когда какой-либо сайт упоминает название вашей компании
4. Другие бренды и инфлюенсеры
Найдите в своей нише блогера или инфлюенсера, способного опубликовать обзор ваших товаров или услуг, и отправьте ему свой продукт или предоставьте услугу бесплатно в обмен на обзор. Не забудьте попросить его оставить ссылку на ваш сайт.
Вы можете также предоставить реферальную ссылку: потенциальный покупатель, который пройдет по ней, получит скидку. Такой способ получения обратных ссылок требует от вас больше усилий, но и приводит более квалифицированный трафик: эти посетители уже заинтересованы в вашем товаре или услуге и с большей вероятностью конвертируются в покупателей.
5. Вовлекающий визуальный контент
Почти 41% маркетологов говорит, что оригинальные изображения (например, иллюстрации или инфографика) помогают добиваться маркетинговых целей. 52% маркетологов говорят, что визуальный контент очень важен в их стратегии.
Почему визуальный контент так важен? Потому что его легко усваивать и делиться им с друзьями. Каждый раз, когда вы создаете инфографику или иллюстрацию, вы повышаете шансы на то, что пользователи поделятся ей, а вы получите еще одну обратную ссылку.
6. Оригинальные исследования
Недавнее исследование показало, что 94% пользователей предпочитают делиться полезным контентом. А почти половина респондентов делятся контентом, чтобы рассказать другим о своих любимых товарах.
Вывод: чем информативнее ваш контент, тем выше вероятность, что им поделятся. Вы можете стать достоверным источником информации, если проведете и опубликуете собственные оригинальные исследования, — и каждый раз, когда их будут упоминать, вы будете получать обратную ссылку.
7. Полезный бесплатный инструмент
Вы создаете программное обеспечение? Бесплатный инструмент или облегченная версия вашего решения — это эффективный способ получить качественные обратные ссылки, а также привлечь лидов.
Так, Adobe предлагает облегченные версии нескольких своих инструментов, например Adobe Acrobat Reader и Adobe Photoshop Express. Пользователи знакомятся с функционалом и в будущем могут конвертироваться в платных клиентов, чтобы получить доступ ко всем возможностям программы.
8. Учебные пособия и пошаговые руководства
Большие учебные пособия содержат исчерпывающую информацию по определенной теме и наглядно доказывают, что вы разбираетесь в ней лучше всех. Пошаговые руководства — это простой способ научиться чему-либо. И ваши экспертные знания, и способность рассказывать просто о сложном привлекут к вам читателей, они будут ссылаться на вас, и вы получите обратные ссылки.
9. Ссылки на источники
Сегодня ссылки на источники — это, возможно, не такой значимый фактор при ранжировании, как раньше. Но все же они еще не полностью устарели.
Ссылки на местные источники помогают распространить информацию о вашей компании по всей экосистеме поиска. Разместите информацию о себе в Google Business Profile, Яндекс Бизнесе, ВКонтакте и на местной карте, обратитесь к другим общим директориям или директориям вашей индустрии. Каждая директория, где вы размещаете информацию о себе, помогает вам собирать портфолио обратных ссылок.
Яндекс Бизнес предлагает компаниям создать профиль и легче находить клиентов
10. Связи с общественностью
План по связям с общественностью — это хороший способ расширить свое присутствие, повысить авторитет в индустрии и верный способ получить обратные ссылки.
Связи с общественностью — это и работа в социальных сетях: размещайте в них ссылки на свой контент. Если пользователи считают его полезным, они могут им поделиться, тем самым создавая больше обратных ссылок.
11. Сборные посты с мнениями экспертов
Вопросы к экспертам по определенной теме улучшают ваш контент: так вы получаете дополнительную информацию и идеи, которые могли бы иначе не появиться. При этом вы можете попросить приглашенного эксперта разместить у себя ссылку на ваш пост с его участием и получить еще одну обратную ссылку.
Вы можете попросить эксперта о небольшом комментарии из двух-трех предложений: чем меньше работы потребуется, тем с большей вероятностью эксперт согласится.
12. Устранение битых ссылок
Битые ссылки ухудшают пользовательский опыт. Представьте себе пользователя, живо заинтересованного в дополнительной информации: он кликает по ссылке, а она никуда не ведет. Такая ситуация, скорее всего, вызовет раздражение, и вы можете потерять потенциального покупателя.
Найдите ссылки на удаленные или перемещенные страницы и обратитесь к владельцам сайтов, на которых размещены эти ссылки, чтобы исправить ошибки. Работа с битыми ссылками требует времени и усилий, но хорошо окупается.
Заключение
Поисковая оптимизация требует много времени и усилий, проходит через серию проб и ошибок, но повышение релевантности и расширение присутствия вашего бренда — это два верных способа подняться в поисковой выдаче. Начинать следует с наращивания ссылочной массы, внутренних ссылок и беклинков.
Высоких вам конверсий!
По материалам: seranking.com, searchenginejournal.com. Авторы: Daria Chetvertak, Ryan Webber
