Когда хештеги только появились, никто и подумать не мог, что они станут неотъемлемой частью стратегий цифрового маркетинга. Более того, иногда они могут управлять всей маркетинговой кампанией.
Ежедневно в Instagram загружается более 100 000 000 фотографий и видео, а в Twitter отправляется более 500 000 000 твитов, из-за чего брендированному контенту (branded content) становится сложно выделиться. Проведение хештег-кампаний — отличный способ для брендов привлечь внимание к своему контенту в социальных сетях.
Использование релевантных хештегов не только помогает контенту достичь целевой аудитории, но и делает ваш бренд более узнаваемым.
В этой статье Шейна Баркера (Shane Barker) для shаnеbаrkеr.cоm вы найдете список из 15 самых успешных хештег-кампаний за все время. Ловите вдохновение для вашей следующей хештег-кампании!
Содержание статьи
1. Кампания Lay’s #DoUsAFlavor
2. Кампания Audi #WantAnR8
3. Кампания Coca-Cola #ShareACoke
4. Кампания Charmin #tweetfromtheseat
5. Кампания L’Oréal Paris #WorthSaying
6. Кампания Disney #ShareYourEars
7. Кампания Calvin Klein #MyCalvins
8. Кампания Always #LikeAGirl
9. Кампания Tarte Cosmetics #trippinwithtarte
10. Кампания Airbnb #WeAccept
11. Кампания Heineken #OpenYourWorld
12. Кампания Adidas #HereToCreate
13. Кампания Guinness #StacheForCharity
14. Кампания Kraft #FamilyGreatly
15. Кампания Uber #BeyondFiveStars
Заключение
1. Кампания Lay’s #DoUsAFlavor
Lay’s часто использует хештег-кампании как часть своей SMM-стратегии. Одна из самых запоминающихся — кампания #DoUsAFlavor, в ходе бренд просил людей проголосовать за свои любимые вкусы Lay’s и получить шанс выиграть $1 000 000.
Для продвижения конкурса с помощью хештега #DoUsAFlavor бренд также привлек популярных инфлюенсеров, что помогло ему охватить миллионы людей.
Ниже — один из рекламных постов кампании #DoUsAFlavor у инфлюенсера с аудиторией в 1 200 000 подписчиков:
Не могу решить, какой новый вкус @Lays мне нравится больше всего. А что насчет вас, ребята? Не забудьте проголосовать за ваш любимый вкус на lays.com #DoUsAFlavor
Эта кампания — хороший пример того, как конкурсы могут повысить популярность хештег-кампаний.
Предоставление людям стимула для взаимодействия с брендом — один из старейших трюков. И успех таких кампаний показывает, что он все еще работает.
2. Кампания Audi #WantAnR8
Пожалуй, это одна из самых продолжительных хештег-кампаний в Twitter. Она началась в 2011 году и идет до сих пор. Кампания была начата пользователем Джоан Маккой (Joanne McCoy), которая хотела сообщить бренду Audi, как сильно она хочет R8. Кампания стала вирусной после того, как Audi пригласил Джоан покататься на R8.
После этого бренд воспользовался популярностью хештега и использовал его для продвижения недавно выпущенного автомобиля R8 на своей официальной странице в Twitter. С тех пор хештег был опубликован более 75 000 раз.
Выглядит соблазнительно #WantAnR8
3. Кампания Coca-Cola #ShareACoke
Бренд использовал эту хештег-кампанию, а также персонализированные бутылки Coca-Cola, чтобы люди покупали их напиток и дарили его друг другу. Кроме того, бренд запустил сайт, на котором клиенты могли заказать кока-колу с персонализированной этикеткой.
Этикетки включали либо имя человека, с которым вы хотите поделиться напитком, либо место, где вы это сделали.
Создание приятных впечатлений для клиентов поможет вам заработать положительные отзывы и улучшить репутацию вашего бренда в Интернете. Успешные бренды реализуют ряд стратегий для создания положительного присутствия на всех каналах и развития своего бизнеса.
Для продвижения хештега Coca-Cola задействовала известных спортсменов и актеров, таких как Селена Гомес и Дэвид Поллак. Это помогло кампании охватить миллионы зрителей.
Бренд также получил огромное количество бесплатного пользовательского контента, что еще больше расширило охват кампании.
У @DavidPollack47 серьезный вопрос: с чем вы будете вашу охлажденную колу — с крылышками или сэндвичем?
4. Кампания Charmin #tweetfromtheseat
Если говорить о веселых хештег-кампаниях, то эта определенно входит в десятку лучших. Хештег-кампания бренда туалетной бумаги Charmin основывалась на идее людей, публикующих в Twitter реальные или гипотетические ситуации «с сиденья (унитаза)» (from the seat).
Хештег быстро стал вирусным, что позволило бренду охватить огромную аудиторию. Излишне говорить, что эта кампания вызвала массу веселых сообщений от пользователей, значительно увеличивших охват кампании.
Не можем дождаться первого #tweetfromtheseat в #280символов. Для тех дней, когда вы отказались от кофе и вам потребовалось дополнительное время.
В то время как многие хештег-кампании в этом списке использовали благотворительность или социальные цели для своего продвижения, компания Charmin сделала упор исключительно на блестящую идею. Это отличный пример того, как можно проводить успешные хештег-кампании, используя юмор в качестве ключевого катализатора.
5. Кампания L’Oréal Paris #WorthSaying
Это одна из тех хештег-кампаний, в которой была использована социальная причина для максимального увеличения охвата бренда. Бренд запустил этот хештег и попросил женщин во всем мире поделиться тем, что для них важно и о чем стоит говорить.
Эта кампания была поддержана тысячами женщин, в том числе такими знаменитостями, как Блейк Лайвли и Дженнифер Лопес. Из-за своего социального воздействия и важности темы хештег стал вирусным.
Хотя впервые кампания была запущена в 2016 году, бренд обновил и продвигал ее в 2018 году в сотрудничестве с кампанией TIFF #ShareHerJourney.
Бренд жертвовал $0,25 за каждое упоминание #WorthSaying и/или #ShareHerJourney в социальных сетях.
Мы приглашаем каждого принять участие в диалоге TIFF Share Her Journey. За каждое упоминание в социальных сетях #WorthSaying и/или #ShareHerJourney L’Oreal Paris Canada пожертвует $0.25 в кампанию TIFF Share Her Journey.
Создание хештега на социальную проблему — проверенный способ повысить популярность кампаний. Успех этой кампании L’Oréal еще раз подтверждает эту точку зрения.
6. Кампания Disney #ShareYourEars
Disney начал эту хештег-кампанию в сотрудничестве с фондом Make-A-Wish. Их целью было собрать деньги на благотворительность, а также продвинуть свой бренд. Disney предложил людям сфотографироваться с ушами Микки Мауса и опубликовать эту фотографию с хештегом #ShareYourEars. За каждый пост Disney жертвовал на благотворительность $5.
Благодаря такому характеру кампании она мгновенно стала вирусной, а также была поддержана несколькими знаменитостями и филантропами. Кампания по-прежнему сильна как в Twitter, так и в Instagram, поскольку инфлюенсеры также проявили к ней интерес и активно ее продвигают.
Например, этот пост от инфлюенсера Instagram Кьяры Ферраньи набрал 584 000 лайков и охватил огромную базу ее подписчиков в 15 500 000 человек.
Ждите того, что случится завтра #ShareYourEars
Это лишь один из тысяч постов, вдохновленных этой хештег-кампанией, доказывающих силу благотворительных целей.
7. Кампания Calvin Klein #MyCalvins
Идея этой популярной хештег-кампании в Twitter заключалась в том, чтобы публиковать фотографии в нижнем белье Calvin Klein с хештегом #MyCalvins. Кампания стала вирусной, даже несмотря на отсутствие стимула для пользователей.
Популярности этой кампании способствовали фотографии знаменитостей.
![Наша семья: закулисье съемок с @khloekardashian и @kyliejenner. Снято @kendalljenner во время фотосессии нашей осенней коллекции. Купить эти наряды можно по ссылке [...] #MYCALVINS](https://media.lpgenerator.ru/uploads/2022/01/11/18.png)
Наша семья: закулисье съемок с @khloekardashian и @kyliejenner. Снято @kendalljenner во время фотосессии нашей осенней коллекции. Купить эти наряды можно по ссылке [...] #MYCALVINS
8. Кампания Always #LikeAGirl
Весь SMM-маркетинг бренда Always вращается вокруг расширения прав и возможностей женщин.
Компания запустила хештег #LikeAGirl (в России — #КакДевчонка), чтобы побороть предрассудки о том, что девушки слабее, и продемонстрировать силу женщин.
Подобные хештег-кампании с социальным посылом становятся популярными благодаря людям, которые их поддерживают.
Это помогает бренду не только создать положительный имидж, но и расширить охват, поскольку многие люди поддерживают хештег, в который верят.
«Мерилом любого общества является то, как оно относится к женщинам и девушкам. И это начинается с образования» @MichelleObama #LikeAGirl
9. Кампания Tarte Cosmetics #trippinwithtarte
Tarte Cosmetics известен организацией дорогих, полностью оплачиваемых поездок для инфлюенсеров. В свою очередь, эти популярные инфлюенсеры публикуют пост о Tarte Cosmetics и своей поездке с использованием хештега #trippinwithtarte.
Эта хештег-кампания помогла Tarte охватить миллионы подписчиков популярных лидеров в различных социальных сетях.
Так, инфлюенсер Ники ДеМар на своем YouTube-канале рассказала о поездке на Бора-Бора, организованной Tarte. Это видео набрало 1 100 000 просмотров.
Полет на Бора-Бора на частном самолете!
10. Кампания Airbnb #WeAccept
Это еще один пример хештег-кампаний, основанных на социальных мотивах. В феврале 2017 года Airbnb опубликовал серию фотографий людей разных национальностей и использовал хештег #WeAccept, чтобы показать, что они не делают различий между людьми и принимают всех.
Эта кампания не только сделала Airbnb мировым брендом, но и расширила их охват в социальных сетях, набрав тысячи лайков, комментариев и репостов.
Хештег-кампания также вдохновила на создание большого количества пользовательского контента, в котором люди делятся фотографиями с баннерами #WeAccept.
Принятие начинается со всех нас #WeAccept
11. Кампания Heineken #OpenYourWorld
В 2017 году Heineken опубликовал на YouTube видео о проведении социально-политического эксперимента с хештегом #OpenYourWorld. Разные группы людей обсуждали свои взгляды на социальные и политические темы за кружкой пива Heineken.
Кампания увенчалась успехом — каждое видео набрало миллионы просмотров. Бренд смог охватить несколько миллионов человек, несмотря на то, что у него всего 377 000 подписчиков на YouTube.
Эксперимент «Разные миры» #OpenYourWorld
Хештег стал настолько популярным, что многие фанаты Heineken публиковали видео и изображения, а также размещали его в социальных сетях спустя много времени после того, как было опубликовано оригинальное видео бренда.
12. Кампания Adidas #HereToCreate
Во время Бостонского марафона 2018 года компания Adidas создала индивидуальные видеоролики для всех 30 000 участвующих спортсменов. Спортсмены могли разместить это видео в социальных сетях с хештегом #HereToCreate.
Эта хештег-кампания не только привлекла 30 000 адвокатов бренда Adidas, но и получила доступ к их подписчикам. Кампания расширила охват бренда среди релевантной целевой аудитории любителей спорта.
Пусть ваш разум будет свободен #HereToCreate
13. Кампания Guinness #StacheForCharity
Бренд пива использовал хештег-кампанию #StacheForCharity в марте 2018 года. Они призвали людей публиковать фотографии с усами, используя хештег #StacheForCharity. За каждую фотографию Guinness жертвовал $1 на благотворительность.
Кампания имела огромный успех и привлекла тысячи участников. Благодаря ей бренд получил множество пользовательского контента и смог охватить большую аудиторию.
Вот один такой пост:
Начиная с сегодняшнего дня и до 31 марта делитесь фотографиями усов — отрастили ли вы их сами, помог ли вам в этом Guinness или вы позаимствовали их у друга. Отмечайте @GuinnessUS и используйте #StacheForCharity, и мы пожертвуем $1 в фонд Giving Back Fund
14. Кампания Kraft #FamilyGreatly
Во время Суперкубка 2018 бренд Kraft предложил людям публиковать фотографии своей семьи в Twitter и Instagram, используя хештег #FamilyGreatly. Избранные записи должны были быть показаны в 30-секундном рекламном ролике во второй половине игры.
Бренд также использовал популярных инфлюенсеров для публикации конкурса и получил тысячи заявок.
Поскольку участники и инфлюенсеры публиковали эти изображения с хештегом на своих страницах в социальных сетях, бренд смог охватить широкую аудиторию.
#FamilyGreatly …если вы хотите получить шанс попасть вместе с вашей семьей в рекламный ролик @Kraft_Brand, опубликуйте в Twitter или Instagram короткое видео или фото, и покажите всем, какая вы семья. Не забудьте указать #FamilyGreatly
Это отличный пример того, как конкурсы могут повысить популярность ваших хештег-кампаний.
15. Кампания Uber #BeyondFiveStars
В январе 2018 года Uber призвал пользователей делать комплименты водителям за идеальное обслуживание, используя хештег #BeyondFiveStars.
Хештег-кампания имела огромный успех. Миллионы пользователей Uber отметили водителей хештегом #BeyondFiveStars. Бренд также показал некоторых самых популярных водителей в серии рекламных роликов.
Кампания сыграла важную роль в расширении присутствия и охвата бренда в социальных сетях.
Когда водитель едет #BeyondFiveStars, поделитесь комплиментом. Поделитесь своей любовью. Это займет всего несколько секунд, но будет иметь гораздо больший эффект, чем вы думаете
Заключение
Хештег-кампании — это креативный и простой способ сделать ваш брендированный контент вирусным и расширить охват бренда в социальных сетях.
Черпайте вдохновение из приведенных здесь примеров и приступайте к созданию собственной хештег-кампании.
Для управления всеми вашими рекламными кампаниями и бюджетами используйте сервис Vitamin, который предлагает бонусы, кешбек и решение рекламных задач.
Высоких вам конверсий!
По материалам: shanebarker.com. Автор: Shane Barker. Изображение: freepik.com.
