Продающие лендинги от отдела
дизайна LPgenerator

Используем технологии:
4U, AIDA, ХПВ, психология влияния Р. Чалдини, управление взглядом
  • 4U
  • AIDA
  • ХПВ
  • психологии влияния Р. Чалдини
  • управления взглядом
  • нейромаркетинг
Готовность от 7 дней

23 эффективных цветовых решения интернет-магазинов

Цвет играет немаловажную роль в дизайне продающих сайтов, так как он позволяет выделять наиболее важные элементы навигации, выгодно подчеркивать преимущества продукции и, в целом, способствовать улучшению юзабилити. Мы предлагаем вам 23 примера эффективного использования цвета на сайтах электронной коммерции — читайте и добавляйте в закладки!

Цвета и их значение при создании дизайна веб-сайта

1. Virgin America — зеленый цвет для проверенных полей веб-формы

На сайте Virgin America после проверки ввода данных каждое поле веб-формы окрашивается в зеленый цвет. А для выделения еще не заполненного поля при клике на него используется фиолетовый:

Virgin America

2. ASOS — привлечение внимания к распродажам в мега-меню

Этот элемент дизайна может показаться практически незаметным, но тем не менее использование красного цвета для сообщения о распродажах и скидках в мега-меню всегда обращает на себя внимание. Это отличная возможность увеличить время просмотра сайта и стоимость корзины:

ASOS

3. Nike — демонстрация продукта и призыв добавить в корзину

На фоне черно-белого дизайна сайта продуктам Nike удается впечатлять своим собственным цветом:

Nike

Единственное место, где используется яркий оранжевый цвет, — это кнопка «Добавить в корзину»:

Nike

Как использовать психологию цвета для увеличения конверсии?

4. The Trainline — контраст и четкость

Сочетание яркого цвета и умных иконок делает сайт и приложение The Trainline легким и понятным в использовании. Достигнутый контраст позволяет посетителям четко следовать процессу бронирования, делая один шаг за раз без страха совершить ошибку:

The Trainline

Использование цветных иконок для изображения взрослых пассажиров и детей

5. Pure Cycles — дифференциация продукции

Pure cycles занимается продажей велосипедов онлайн. Поскольку большинство из них имеют схожие элементы (во внешнем виде), то использование разного цвета на колесах и рамах позволяет Pure внести разнообразие и создать каталог, который будет не скучно просматривать:

Pure Cycles

Этот подход распространяется и на более дешевые продукты, как например наборы грипс. Pure Cycles отображает все цвета вместе, стремясь к сильному эмоциональному воздействию такого, казалось бы, функционального и скучного изделия:

Pure Cycles

В случае со светящимися велосипедами Pure cycles, действительно, сделал все возможное, чтобы изображение продукта максимально выделялось:

Pure Cycles

Теория цвета — как управлять вниманием пользователя?

6. Pelican — больше контраста и понимания

Интернет-магазин электронных книг Pelican имеет достаточно яркий и при этом простой дизайн. Используемые цвета создают хороший контраст — это помогает заверить клиента, что чтение книги на его персональном устройстве будет легким и приятным процессом:

Pelican
Pelican

7. Houzz — выделение продуктов в UGG (User Generated Content — пользовательский контент)

Houzz — это не совсем веб-сайт электронной коммерции, а торговая площадка, где потребители могут найти дизайнеров, архитекторов и продукты.

UX сайта и приложения вращается вокруг использования цвета бренда (зеленого) для выделения определенных элементов в дизайне. Особо следует отметить кликабельные зеленые ценники на продуктах в фотографиях интерьеров:

Houzz

8. Houzz — выделение отзывов

В большинстве случаев это делается с помощью оранжевого цвета, но Houzz опять же использует цвет своего бренда — зеленый:

Houzz

Данное объявление имеет 23 отзыва, что выделено зеленым цветом

9. Houzz — контурные кнопки (ghost buttons)

Контурные кнопки — один из трендов современного веб-дизайна. При наведении на кнопку она окрашивается опять же в зеленый цвет:

Houzz — контурные кнопки (ghost buttons)
Houzz — контурные кнопки (ghost buttons)

10. Houzz — призывы к действию

Зеленый цвет использован и для элемента призыва к действию «Перейти в магазин»:

Houzz — призывы к действию

11. Houzz — выбор навигационных цепочек (breadcrumb trails) и фильтров

Благодаря такому применению цвета клиенты могут всегда определить свое местонахождение на сайте:

Houzz — выбор навигационных цепочек (breadcrumb trails) и фильтров

12. Houzz — Rollover-эффект

Кнопка «Сохранить» (для создания нечто вроде виш-листа) и иконка электронной почты (для отправки данной товарной позиции другу) при наведении на них курсора меняют свой цвет с черного на зеленый.

Houzz — Rollover-эффект

Как цвет влияет на пользовательский опыт?

13. Wish — баннеры о скидках

Wish — веб-сайт и приложение электронной коммерции, нацеленное на любителей распродаж. Оранжевые баннеры на товарах сообщают пользователям о размере скидки, оставшемся количестве конкретной позиции и времени до конца распродажи:

Wish

14. Helbak — альтернатива пустому пространству (white space)

Helbak Ceramics для фона изображений продуктов на домашней странице использует пастельные оттенки. Это помогает разграничить пространство, оживить общий дизайн, а также придать блеск продуктам:

Helbak

Цветовые схемы и палитры. Их значение и применение в веб-дизайне

15. Best Buy — количество товаров в вашей корзине

Это весьма стандартная процедура на многих сайтах, когда поверх иконки корзины отмечается количество добавленных в нее товаров. Best Buy использует в данном случае цвет своего бренда, желтый:

Best Buy

16. Crayola — брендинг и радость в чистом виде

Ни одно другое меню в электронной коммерции не доставит вам столько радости, сколько меню на сайте Crayola:

Crayola

Психология веб-дизайна. Как цвета, шрифты и разметка влияют на ваше настроение

17. Flipkart — выделение уведомлений

Уведомления становятся все более распространенным явлением в электронной коммерции. Они оповещают пользователей о каких-то специальных предложениях, акциях и скидках. Flipkart использует желтый для выделения иконки колокольчика:

Flipkart

18. Currys — индикатор прогресса чекаут

Данная функция опять же используется на многих сайтах электронной коммерции. Текущий шаг на сайте Currys выделяется цветом бренда — синим:

Currys

19. Lush — контраст продукта

Как и в примере с Nike выше, обширное пустое пространство на сайте Lush позволяет выделяться его ярким продуктам:

Lush

20. Kayak — выделение главной информации

Сервисы бронирования могут быть чересчур переполнены деталями. Чтобы сделать акцент на наиболее важных функциях, Kayak использует оранжевый цвет своего бренда, а также вторичный цвет — зеленый — для таких убеждающих элементов, как скидки и отзывы:

Kayak

Теория цвета: 7 уроков на примере популярных брендов

21. Odd Pears — иллюстрации продукта

Существует не так много сайтов, использующих иллюстрации вместо фотографий продукта. Очевидно, что такой прием будет работать только для предсказуемого товара, как, например, носки, но при этом еще и весьма эффективно.

2D-эффект узоров и единообразие изображений способствуют появлению желания собрать всю коллекцию товаров Odd Pears. Цветовая палитра под каждым изображением добавляет еще больше привлекательности:

Odd Pears

22. IKEA — ошибки чекаут-процесса

Еще одна стандартная функция — использование красного цвета для выделения пропущенного пользователем поля веб-формы или неправильно введенной информации.

Некоторые сайты используют в таких случаях просто красный текст и сообщение общего характера — IKEA же окрашивает границы поля в красный цвет и добавляет поясняющее сообщение такого же красного цвета:

ошибки чекаут-процесса

«Пожалуйста, введите первую строку вашего адреса здесь»
«Пожалуйста, введите почтовый индекс»

Как IKEA оптимизирует конверсию?

23. AO.com — цветовая маркировка продуктов

Сайт AO.com использует зеленый цвет для выделения таких ключевых функций, как информация о доставке и призывы к действию.

Также каждому товару на сайте присвоен флажок с классом энергоэффективности (по традиции, зеленого или красного цвета), что позволяет пользователям быстро выбрать лучшие с этой точки зрения машины:

AO.com

Высоких вам конверсий!

По материалам: econsultancy.com

26-09-2016

LPgenerator — профессиональная Landing Page платформа для увеличения продаж вашего бизнеса

  • Более 500 шаблонов в галерее
  • Инструменты оптимизации конверсии
  • Статистика и сквозная аналитика
  • CRM для работы с заявками и телефония
  • Визуальный редактор с расширенным функционалом
  • Быстрая техническая поддержка
  • Множество интеграций
  • Окупаемость инструмента — от 7 дней
blog comments powered by Disqus
copyright © 2011–2017 by LPgenerator LLC. Все права защищены
Запрещено любое копирование материалов ресурса без письменного согласия владельца — ООО "ЛПгенератор".