Использование тепловых карт (heatmaps) сродни будням Джейсона Борна. Вам приходится шпионить за своими посетителями и наблюдать за тем, что они делают и чему отдают предпочтение. Но, как и герою Мэтта Дэймона из известного фильма, вам не обязательно быть злым — вы просто пытаетесь узнать, чего же хотят пользователи вашего сайта, и обеспечить им идеальный опыт.
Пожалуй, то же самое относится и к SEO. Вы пытаетесь понять, какие ключевые слова используют люди, чтобы найти ваш бизнес на просторах интернета, и вам необходимо знать, какой контент создавать, чтобы оказаться в ТОПе выдачи. В итоге, чем лучше вы понимаете и чувствуете свою аудиторию, тем более релевантный их интересам контент вы генерируете.
И если вы сумеете использовать оба этих направления в одной связке, вы сможете быть еще более эффективными.
Преимущества тепловых карт
Вы ведь знаете, как пользоваться тепловыми картами?
Именно благодаря heatmaps вы можете узнать, на какой контент посетители реагируют лучше всего, а затем увеличить количество подобного контента. Пересечение этих практик цифрового маркетинга весьма занятно, ведь оно позволяет мыслить нестандартно и привести к так называемому эффекту маховика. С одной стороны, тепловые карты обладают реальной способностью улучшить ваши показатели в поисковой оптимизации. С другой — хорошо оптимизированный контент будет демонстрировать более сильное вовлечение в тепловых картах. Если смотреть на эти процессы под таким углом, кажется, что они просто созданы друг для друга.
Как улучшить поисковую оптимизацию сайта при помощи тепловых карт
Google всегда старается предоставлять пользователям наиболее релевантные их запросам результаты, ведь если люди не будут удовлетворены, они уйдут в другие поисковые системы.
Многие из показателей, которые входят в алгоритм Google, представляют собой данные, количественно оценивающие качество страницы с точки зрения ее пользы и удобства для пользователя. Обратные ссылки, ключевые слова, скорость загрузки, HTTPS и более 200 других факторов — все они отражают вероятность того, найдет ли пользователь вашу страницу полезной и интересной для себя или нет.
Кроме того, алгоритм постоянно обновляется, поэтому перед компаниями стоит непреходящая проблема адаптации контента под все его изменения.
Чтобы перестать играть в догонялки с Google, вам придется заняться тем, над чем уже сейчас работает этот поисковик: сосредоточиться на обеспечении высокой удовлетворенности пользователя каждым поисковым запросом и страницей.
И в этой схватке вы сможете выйти победителем, если вам удастся более точно измерить, как много посетителей вашего сайта довольны размещенным на нем контентом. Тепловые карты, карты скроллинга, видеозаписи сессий и многие другие технологии смогут дать вам полное представление о том, как посетители используют ваш ресурс и насколько они вовлечены во взаимодействие с ним. И что вам нужно сделать, чтобы значения показателей стали еще лучше.
О том, как именно вы можете задействовать тепловые карты для улучшения вашей поисковой оптимизации, читайте ниже.
1. Определите идеальную длину контента и его структуру
Термин «контент» сегодня используют так часто и при любом удобном случае, что он стал терять свой первоначальный смысл. Между тем контент действительно является смыслом цифрового маркетинга и основой вашего веб-сайта.
Кроме того, именно контент определяет успех поисковой оптимизации. Без качественных и вызывающих неподдельный интерес материалов невозможно достичь желаемых позиций в рейтинге.
Есть много факторов, которые нужно учитывать при создании SEO-дружественных текстов, но, пожалуй, один из самых обсуждаемых — это длина контента.
Многие оптимизаторы придерживаются мнения, что чем длиннее контент, тем более высокую позицию в рейтинге займет страница. Эта точка зрения так популярна, потому что годами она культивировалась известными digital-маркетологами.
Между тем, вероятно, вам известно, что средняя длина страницы, занимающей первую строчку рейтинга в Google, — 1 890 слов. Длина страниц, располагающихся на последующих позициях рейтинга, постепенно уменьшается.
По вертикали: количество слов, по горизонтали: позиция в поисковой выдаче Google
В некоторых исследованиях уже удалось проследить явную корреляцию между длиной страницы и занимаемой ею местом в рейтинге.
Корреляция между длиной контента и занимаемой страницей позицией в поисковой выдаче
Но это не значит, что больше — всегда лучше. Следовать лучшим практикам важно, но еще важнее — обеспечить аудитории качественный опыт.
Иногда бывает необходим супер-длинный контент. Порой же короткий материал, в котором предельно лаконично изложены основные положения рассматриваемой темы — это то, что хочет пользователь.
Отрасли, целевые аудитории, наконец, базы клиентов у всех разные, поэтому дать один совет, который работал бы для всех и сразу, невозможно. Но вы всегда можете узнать, что именно хотят ваши читатели, прибегнув к помощи конкретных инструментов. Используя любой софт, позволяющий создавать тепловые карты, взгляните на потенциально прибыльную страницу, которая, однако, не показывает ожидаемые результаты.
Эта карта наглядно демонстрирует, с какого места страница перестает быть интересной людям, и они покидают ее:
Возможно, многие из ваших посетителей прокручивают страницу до 4 000-го слова в статье, а затем уходят. Данный факт укажет вам, что, быть может, более короткий материал был бы полезнее, либо в этой области страницы вам нужно добавить что-то более увлекательное.
Подобные тесты вам также следует провести и на других страницах сайта, чтобы быть уверенным, не имеет ли найденная вами особенность в поведении пользователей характер закономерности.
Если раз за разом вы будете наблюдать, что пользователи покидают ваши страницы после прочтения ими, к примеру, 1 000 слов, то этот объем страницы и будет для вас идеальным — несмотря на то, что рекомендуемый экспертами объем почти в два раза больше.
2. Тестируйте структуру страницы и ее элементы
Помимо длины страницы, есть масса и других элементов, реализация которых также является предметом споров seo-специалистов. К примеру, в деле создания эффективной структуры страницы до сих пор не существует какого-либо общего правила, подходящего всем без исключения. Но даже если бы такое правило и было, вовсе не обязательно ему следовать на каждой странице сайта.
Можно найти сотни разного рода рекомендаций по созданию эффективной структуры контента, и зачастую понять, которая из них будет полезна вам — задача непростая. Сотни факторов влияют как на рейтинг страницы, так и на качество предоставляемого ею пользовательского опыта. Это означает, что у вас имеются сотни возможностей улучшить свой сайт для ваших посетителей.
Более подробное изучение сайтов, занимающих лидирующую позицию в рейтинге, показывает, что существует более десятка практик, которые улучшают сайты и для поисковых машин.
Siege Media провело исследование, в ходе которого было выявлено, что статьи, занимающие первые места в поисковой выдаче, имеют по 9 изображений (у более визуально оформленной страницы выше шансы попасть на верхние строки рейтинга), причем это профессиональные снимки и иллюстрации (высококачественные изображения на 121% повышают шанс цитирования статьи пользователем), равномерно распределенные по всему текстовому материалу (изображение встречается через каждые 75-100 слов: такие статьи также получают больше репостов)
Было обнаружено, что статьи, содержащие графику, видео, анимации и какие-либо интерактивные элементы, конвертируют в два раза лучше, чем более статичный контент.
Очевидно, что многие из этих рекомендаций относятся к внешнему виду материала и его удобочитаемости.
Кстати, по индексу Флеша (Flesch Readability score — показатель удобочитаемости) первые страницы рейтинга имеют показатель 76,5, означающий, что эти тексты легки для прочтения подростками в возрасте 13-15 лет. Кроме того, у 78% ТОП-страниц в тексте присутствует маркированный список.
Размер шрифта у первых страниц рейтинга равен 15.8px; там же вы сможете обнаружить от 3 до 5 исходящих ссылок.
Так что все это означает для вашей контент-стратегии?
Должны ли вы непременно генерировать лендинги или статьи с не менее чем девятью изображениями, одним маркированным списком, четырьмя исходящими ссылками, а размер шрифта не должен быть менее 15,8 пунктов?
Конечно же, нет.
В этом исследовании перечислено лишь то, что общего у страниц, занимающих первое место в поисковой выдаче; не нужно рассматривать обнаруженные признаки в качестве обязательных правил.
Конечно, некоторые из них могут указать вам правильное направление и дать общее представление о том, как подойти к вопросу создания эффективного контента. К примеру, если вы начнете включать на страницу больше изображений или экспериментировать со шрифтами, улучшая читаемость текста, то это может помочь.
Однако важно всегда ставить на первый план не следование тем или иным правилам, а потребности своей аудитории.
Также стоит отметить, что средняя длина страницы, находящейся на первом месте рейтинга, в этом исследовании была равна 2 416 словам, а это отличается от более распространенного значения в 1 890 слов. Кроме того, существуют сотни исследований, подобных этому, в которых также были предприняты попытки найти схожие признаки у наиболее успешных страниц рейтинга, но обнаруженные корреляции всегда отличаются.
Поэтому используйте эту информацию для формирования гипотез, но убедитесь, что ваш фокус, в конечном счете, направлен только на читателей.
Сайт ритейлера Evo — это пример того, как нужно сочетать следование лучшим практикам и трепетное внимание к потребностям аудитории.
На сайте имеется страница с комплексным руководством по выбору и покупке сноуборда, и в настоящий момент она занимают верхнюю позицию в англоязычной поисковой выдаче по запросам «как выбрать сноуборд» и «таблица размеров сноубордов».
Этот сайт даже опережает несколько более широко известных ритейлеров, как REI и backcountry.com.
Каким образом Evo удалось достичь такой высокой позиции?
Как только вы заходите на сайт, вы понимаете, что комфорт пользователя являлся приоритетом при ее разработке. Первая страница начинается с оглавления, которое позволяет посетителям быстро перейти к нужной им информации:
Если кто-то хочет найти идеальный для своих нужд сноуборд, ему потребуется учесть несколько факторов при выборе. При этом новичку будут интересны одни свойства и опции сноуборда, а для профессионалов — несколько иные, например, поворотливость доски и т.д.
Если бы пользователи сразу видели стену текста, то они, скорее всего, не поняли бы, что здесь содержатся ответы на все их вопросы. И если некоторые посетители еще могут пробежаться по контенту взглядом, пытаясь найти информацию, релевантную их потребностям, то многие другие просто вернутся на страницу результатов, чтобы зайти на другой сайт.
С помощью оглавления Evo помогает быстро перейти к интересующей информации и стать еще ближе к достижению своей цели.
Следует отметить, с каким вниманием к пользователям подобран материал. На странице вы найдете таблицы и много другой полезной графики.
Хотя подобные иллюстрации не являются образцом художественного искусства и не сильно привлекают внимание, они разработаны так, чтобы в максимально доступной форме познакомить посетителя с той информацией, которая поможет ему определиться с выбором продукта. А это гораздо важнее, чем какие-то красочные картинки.
Кроме того, Evo размещает на странице простые рисунки, например, иллюстрации различных форм доски. Эти схемы исполнены без каких-либо изысков, но они помогают посетителям понять различия в вариантах досок, чтобы сделать осознанный выбор.
На странице также есть видеоруководства — это подойдет тем пользователям, которые предпочитают более интерактивный опыт.
Просмотр видеороликов дает столько же информации о продукции, сколько могло бы дать персональное общение с менеджером по продажам в магазине. Это отличная опция для тех посетителей, которые никогда раньше не покупали сноуборд и не знают, с чего именно следует начать изучение текстового материала на странице.
Все эти элементы делают сайт весьма ценным ресурсом для целевой аудитории Evo — что, безусловно, играет определенную роль в способности компании удерживать первое место в результатах поиска.
Как вы можете повторить успех этой компании?
Прежде всего вам нужно определить, какого типа контент более всего востребован вашей аудиторией.
Чтобы увидеть, какие страницы генерируют лучшие результаты, вам потребуется посмотреть на такие показатели, как процент отказов, время, проведенное на сайте, страницы выхода и число просмотренных за визит страниц.
Далее изучите, как структурирована размещенная там информация. Посмотрите, чем они отличаются от других страниц вашего сайта и какие элементы вы можете скопировать, чтобы достигнуть аналогичных результатов.
При помощи карт скроллинга вы можете понять, с какого места пользователи покидают страницу, и так ее реструктурировать, чтобы уменьшить процент отказов и увеличить время пребывания на странице. Это также может помочь вам заработать больше репостов, обратных ссылок и, в конечном счете, — высокое место в рейтинге.
Представьте, что вы смотрите на карту скроллинга наиболее посещаемой страницы вашего сайта. На этой странице бывает много людей, но после 1 000 слов они уходят. Внимательно изучив страницу, вы увидите, что происходит в этой области страницы.
Может быть, там расположено какое-то неуместное фото или CTA, который отвлекает от контента и уводит пользователей прочь.
Или, может быть, посетители ожидали найти какой-либо видеоконтент, графику, но были слишком утомлены непрекращающейся стеной текста. Вы можете использовать карты скроллинга для выявления того, что пугает вашу аудиторию и что, напротив, привлекает ее внимание. Все, что вам останется — продолжить предлагать людям соответствующий их интересам контент в комфортном для них формате.
С помощью scrollmaps вам удастся улучшить такие свойства страницы, которые Google и оценивает при ранжировании вашего сайта, обеспечивая вас большим объемом трафика, клиентов и продаж.
Для определения интересов аудитории помимо карт скроллинга вы можете использовать и тепловые карты. Эти карты отображают те области сайта, которые получали большее внимание посетителей. Например, на скриншоте ниже вы можете увидеть, что значительная часть совершенных пользователем кликов пришлась на пункты панели навигации и форму захвата.
Это идеально.
То, что весомая доля кликов пришлась на панель навигации, не удивляет; с другой стороны, скопление кликов у лид-формы показывает, что многие пользователи конвертировались с ее помощью.
3. Используйте тепловые карты для улучшения внутренних ссылок
Когда seo-оптимизаторы заводят речь о ссылках, то, прежде всего, имеют в виду внешние ссылки на ресурс, ведь их влияние на рейтинг сайта и его видимость, безусловно, велико.
Между тем это, конечно же, далеко не единственный тип ссылок, на которые нужно обращать внимание при поисковой оптимизации. Внутренние ссылки также могут сотворить чудеса: они устанавливают иерархию контента, удерживают людей на сайте, помогают поисковым роботам внимательнее изучить сайт.
Поэтому если вы не обращали особого внимания на внутреннюю перелинковку страниц, самое время заняться этим.
Для некоторых сайтов, владельцы которых не занимались данным вопросом специально, расстановка внутренних ссылок может заметно поправить их дела в SEO.
Однако добавлять ссылки нужно с умом, стараясь не превысить их предельную концентрацию. Если ваши материалы будет трудно читать из-за большого количества размещенных в тексте анкорных ссылок или ссылок на нерелевантные ресурсы, то некоторые посетители предпочтут вернуться к поиску
Внутренние ссылки, как и остальные элементы на сайте, должны нести определенную пользу, иметь ценность для пользователя.
Если вы когда-нибудь посещали Википедию, вероятно, никогда не останавливались на чтении лишь одной статьи и часами переходили с одного текста на другой. Авторы этой интернет-энциклопедии при помощи внутренних ссылок объединили все материалы в одну большую сеть.
При правильном использовании внутренних ссылок (как это делает Википедия) вы сделаете страницу более полезной и увлекательной.
Внутренние ссылки также определяют и поддерживают структуру сайта, которая, в свою очередь, влияет на то, как пользователи и поисковые роботы взаимодействуют с вашим сайтом.
Поэтому, когда вы работаете с внутренними ссылками, вы должны ни на секунду не забывать ту роль, которую они играют в двух важных областях: навигации и индексации.
Навигация и пользовательский поток
Для начала следует прояснить, что структура сайта помогает посетителям комфортно по нему перемещаться.
Когда все сделано правильно, каждый клик приближает их к конверсии.
Все так и будет, если вы структурируете контент в соответствии с процессом продаж. Каждая из ваших страниц должна относиться к одному из трех этапов: осведомленность, рассмотрение или действие (awareness, consideration, action).
1. На первом этапе происходит улучшение осведомленности о продукте и сопутствующее улучшение SEO. 2. Далее вы приводите пользователей на более ценные, конвертирующие страницы (стадия рассмотрения). 3. Наконец, убеждаете посетителей совершить целевое действие и приводите их на страницу с вашими контактами (стадия действия)
Большинство поисковых переходов приводят посетителей на страницу этапа осведомленности. Такие страницы обычно представляют собой информационные статьи, оптимизированные под те ключевые слова, которые используются в ходе процесса исследования. Информационные страницы должны содержать достаточно большое количество внутренних ссылок, чтобы побудить новых посетителей изучить и другой контент на сайте. Некоторые из этих ссылок могут вести на другие информационные страницы более верхнего уровня, но вы также должны включить ссылки на контент, который будет способствовать переходу пользователя на следующий уровень воронки: рассмотрение.
Страницы, относящиеся к стадии рассмотрения, посвящены вашим услугам и продуктам. Они рассказывают посетителям, что предлагает ваша компания и почему следует отдать предпочтение именно ей, а не конкурентам. На этих страницах вы можете разместить ссылки на страницы следующей стадии цикла продаж, которые подтолкнут пользователя к совершению целевого действия: заключению сделки, оформлению подписки, регистрации на сайте и т.д.
Конечно, это максимально упрощенное представление процесса покупки. Прежде чем совершить конверсионное действие в большинстве случаев пользователи посетят куда больше трех страниц. Но если вы будете постоянно видеть перед собой хотя бы эту упрощенную модель, то сможете более эффективно структурировать сайт и добиться ее воплощения в реальности.
Если вы все сделаете правильно, внутренние ссылки помогут посетителям плавно и без лишней спешки пройти по сайту таким маршрутом, который максимально приблизит их к решению стать вашими клиентами.
Навигация должна быть структурирована таким образом, чтобы максимально уменьшить число кликов, которое потребуется совершить пользователю, чтобы добраться до необходимой информации.
В идеале любая страница на сайте должна быть на расстоянии всего 3-4 кликов от главной. Например, если бы у вас был зоомагазин, структура вашего сайта могла бы выглядеть так:
Каждый из 24 продуктов магазина находится на расстоянии трех кликов от главной страницы и каждая категория может быть расширена дальше. Даже если магазин утроит количество предлагаемых товаров, эти категории по-прежнему обеспечат пользователей комфортным опытом взаимодействия с ресурсом.
Главное — найти баланс между количеством категорий и количеством продуктов в каждой категории. Хотя меньшее количество категорий сделает вашу панель навигации более аккуратной и чистой, вы не должны вынуждать людей прокручивать сотни разных позиций, чтобы найти интересующий товар.
По сути, ваша цель — сделать процесс поиска того или иного продукта максимально простым. Обратимся к опыту интернет-гиганта Amazon.
Каждая категория имеет простое название, прочитав которое человек тут же понимает, какого рода товары там размещены.
Эта панель навигации доступна с любой страницы сайта. Например, если вы кликнете по категории «Книги», вашему вниманию будут предложены категории, представляющие разные литературные жанры. Вместе с тем у вас всегда будет возможность использовать меню, расположенное в верхней части страницы.
При разработке категорий и создании панели навигации убедитесь, что они доступны с любой части сайта.
Новым посетителям будет намного легче разобраться в том, какого маршрута следует придерживаться на вашем сайте, если меню будет постоянно доступно и неизменно. Особенно это постоянство оценят повторные покупатели, которым будет проще найти какие-либо новые товары на сайте.
Обход и индексация сайта поисковыми системами
Внутренняя перелинковка страниц также способствует более эффективному сканированию сайта поисковыми системами:
- Для начала — они помогают веб-паукам обнаруживать на сайте новый контент. Когда роботы Google сканируют ваш сайт, они используют внутренние ссылки для перехода со страницы на страницу. Поэтому всякий раз, когда вы добавляете новую страницу на свой сайт, разместите на нее ссылку с какой-нибудь старой страницы, которая уже была проиндексирована. В следующий раз паук Google, обходя старые страницы в поисках изменений, обязательно обнаружит эту ссылку и перейдет по ней на новый контент. Это заметно ускорит процесс индексации и поможет вам протолкнуть новые страницы в перечень поисковой выдачи гораздо быстрее.
- Внутренние ссылки также помогут Google выделить на вашем сайте наиболее важный контент. В процессе построения структуры сайта вы должны убедиться, что количество ссылок, указывающих на ту или иную страницу, коррелирует с тем, насколько важна эта страница. Например, если вы хотите, чтобы одна из ваших основных товарных страниц хорошо ранжировалась и привлекала много трафика, вам необходимо показать Google, что это важная страница. Как это сделать? Сошлитесь на нее с других релевантных страниц, таким образом установив иерархию.
- Наконец, внутренние ссылки являются проводниками в более глубинные структуры вашего сайта. По мере роста веб-ресурса довольно трудно уследить за тем, чтобы страницы не терялись и не переставали быть доступными. Это особенно актуально для страниц, которые ранжируются по низкочастотным запросам и предлагают материалы на какие-либо узкоспециальные темы. Сошлитесь на них с других релевантных страниц, не обделенных трафиком, чтобы позволить наиболее заинтересованным читателям без проблем найти эту кладезь ценной для них информации.
Вы должны стремиться к созданию организованной, но всеобъемлющей сети внутренних ссылок, которые объединят все ваши страницы в единое целое:
Карта сайта: навигационные и внутренние ссылки
На каждую страницу вашего сайта должны быть размещены указывающие на нее ссылки.
При создании структуры сайта вы можете придерживаться такого распространенного варианта структуры, как пирамида.
Представьте, что главная страница сайта — это вершина пирамиды, страницы категорий расположены чуть ниже. В зависимости от тематики вашего сайта эти категории могут относиться к продуктам, услугам или темам публикаций.
В идеале ваши категории должны быть одинаковыми по размеру. Например, если запустить розничный магазин с сотнями вариантами обуви, а также десятками типов аксессуаров, разделение обуви на категории по полу и стилю может оказаться более равномерным.
Важно отметить, что страницы категорий также могут включать в себя самый важный контент на сайте. Эта информация может быть представлена не только на страницах с описанием категорий, но и любых других, которые вы считаете наиболее ценными для ваших посетителей.
Разумно хотеть, чтобы они хорошо ранжировались и привлекали много трафика. Для этого вам нужно разместить на сайте как можно больше внутренних ссылок, ведущих к этим страницам.
Если вы еще не набрали достаточную массу внутренних ссылок для своего главного контента, проанализируйте существующие материалы, чтобы найти возможности для размещения ссылок на этих страницах. При написании нового контента и создании новых страниц вам будет проще: вы изначально можете продумать, где и как там будет размещена ссылка.
Опыт Mail Online
Одним из примеров, демонстрирующих важность внутренних ссылок, является результат работы изданий The Guardian и Mail Online по освещению Чемпионата мира по футболу 2014 года.
По поводу этого события в поисковых системах наблюдалось большое количество запросов, то есть объем поиска (search volume) был значительным, поэтому ранжирование по терминам, связанным с чемпионатом, предоставили обоим издателям возможность привлечь на свои ресурсы тонны трафика.
И The Guardian, и Mail Online попытались выйти на первые места в поисковой выдаче, создав на своих сайтах целые разделы, посвященные турниру.
Эти секции были созданы для того, чтобы сосредоточить всю информацию о чемпионате в одном месте. Страницы категории (страницы-концентраторы, хабы) позволяли пользователям быстрее найти релевантную их интересам информацию.
При корректном исполнении это также могло улучшить рейтинг сайта по ключевым словам страниц-хабов.
The Guardian опубликовала весь посвященный мероприятию контент в этой секции и разместила в каждой статье ссылку на страницу-хаб, повысив таким образом ее значимость.
В результате эта страница находилась в первой десятке результатов по запросу «World Cup» на протяжении четырех месяцев, предшествующих турниру.
Mail Online, напротив, не размещали внутренних ссылок на главную страницу раздела, посвященного чемпионату мира.
Они также сгенерировали тонну контента, поместили его в один раздел, но, как уже было отмечено выше, не стали дополнять каждую статью ссылкой на главную страницу этого раздела. Это означает, что Google так и не понял, какая из размещенных на сайте страниц была основной и самой главной по теме чемпионата мира. В результате каждая новая статья на тему чемпионата начинала конкурировать со страницей-хабом за более высокие позиции в поисковой выдаче.
Диаграмма ниже наглядно отображает этот процесс:
Получилось так, что эта главная страница так и не смогла подняться выше 4-ого места в поисковой выдаче и при публикации каждого нового материала ее рейтинг стремительно падал.
Чтобы избежать конкуренции страниц по запросу World Cup, Mail Online было достаточно просто разместить в каждой новой статье на тему чемпионата ссылку на главную страницу раздела, но компания пренебрегла такой простой возможностью привлечь на свой ресурс толпы футбольных болельщиков.
Хотя оба этих издания пользуются популярностью у аудитории, а некоторые статьи Mail Online фактически получили больше просмотров, страница The Guardian ранжировалась куда лучше во время проведения турнира и в месяцы, предшествующие ему.
А все потому, что Guardian четко указал Google, какую страницу он хочет видеть в топе поисковой выдачи по всем запросам, связанным с мировым чемпионатом. Так что если на вашем сайте имеется столь же важная для вас страница, помните, что необходимо разместить как можно больше внутренних ссылок на эту страницу, и Google будет всегда отдавать предпочтение именно ей.
Использование тепловых карт для улучшения ссылочной структуры
По мере разработки внутренней ссылочной структуры важно помнить, что каждая размещаемая вами ссылка должна нести определенную ценность для пользователя.
Клик по ссылке уводит читателя прочь от того материала, который он изучал в текущий момент, и если эта ссылка окажется нерелевантной, она может и вовсе увести человека с сайта.
Конечно же, это противоречит заявлению о необходимости добавлять эти ссылки.
Так как вы можете быть уверены, что ваши ссылки не наносят вред?
Одним из лучших способов является проведение соответствующих тестов при помощи тепловых карт. Тепловые карты покажут вам, каким маршрутом двигаются по вашему сайту посетители и куда они кликают. В данном контексте вам важно увидеть, на какие именно ссылки они кликали, а какие — оставили без внимания.
В отличии от In-page аналитики Google Analytics, которая объединяет в одну группу все ссылки, ведущие на одну и ту же страницу, тепловые карты показывают те места, с которыми пользователи взаимодействовали.
Если вы найдете корреляцию между конкретным типом ссылок и большим количеством кликов по ним, можете считать их полезными для посетителей, и вам следует разместить их больше.
Удержание пользователей — большая победа для SEO-оптимизаторов, а внутренние ссылки идеально подходят для более сильного вовлечения во взаимодействие с ресурсом, потому что они способствуют просмотру большего числа страниц на вашем сайте.
4. Оптимизируйте расположение изображения при помощи карт скроллинга
Вам, вероятно, нравятся иллюстрации. Собственно, как и посетителям сайта, которые хотели бы лицезреть их на каждой интересной им странице.
Да, изображения — это неотъемлемая часть любого интернет-ресурса. Следует помнить, что контент с изображениями получает на 94% больше просмотров, чем без них.
Визуальная сторона контента крайне важна для успеха в онлайне: изображения на 94% увеличивают количество просмотров, причем это увеличение наблюдается по всем разделам сайта; на ресурсе Buffer твиты с изображениями получают на 150% больше ретвитов
Google также не равнодушен к изображениям — в основном потому, что пользователи находят страницы с изображениями более привлекательными.
В одном из исследований компания Xerox обнаружила, что изображения на 80% повышают вероятность того, что тот или иной документ будет прочитан пользователем.
Вероятность прочтения: документ с цветными изображениями прочитают на 80% больше людей, чем документ без изображений
Восемьдесят процентов — это большая разница.
Однако если вы все еще сомневаетесь в том, что изображения могут оказывать существенное влияние на ваши целевые показатели, просто освежите в памяти то, как ресурсу BuzzFeed удалось стать одним из самых посещаемых сайтов в интернете.
Секрет успеха BuzzFeed — обширное использование изображений. Некоторые из их ранних постов представляли собой не более чем списки озаглавленных в одно предложение изображений. Даже сейчас их самые популярные посты — это просто искусно обработанные фотографии с интригующими заголовками.
Посты с картинками в тренде BuzzFeed
Если вы постоянно публикуете привлекательные и полезные изображения, ваши посетители захотят поделиться вашим контентом со своими друзьями, что приведет к большему числу внешних ссылок и увеличению реферального трафика.
Однако самый оптимальный способ использования изображений не всегда столь очевиден. Вот почему многие владельцы сайтов не перестают задаваться вопросами:
- на какую часть страницы лучше всего помещать изображения?
- необходимо ли использовать их каждый раз?
- иллюстрации в каком стиле более всего резонируют с интересами посетителей?
- как узнать оптимальное количество для моего контента и аудитории?
Пытаясь ответить на такие вопросы, как правило, мало кто придерживается какой-либо методологии и, скорее, действует интуитивно.
Сегодня же в распоряжении владельцев веб-ресурсов находится достаточно много данных, изучая которые можно понять, как наиболее эффективно задействовать ресурс изображений. Ниже будут приведены несколько общих рекомендаций, которым вы можете последовать, чтобы сформировать собственный подход.
Добавляйте релевантные изображения в каждый публикуемый вами контент
Вы должны добавлять изображения на каждую новую страницу, которую публикуете на своем сайте. Однако вам не следует добавлять случайные изображения — каждое из них должно служить основной цели. Так что стоковые фотографии вам следует использовать только в самую последнюю очередь.
Самые полезные изображения — это те, которые наглядно представляют статистические данные, иллюстрируют точку зрения автора или помогают читателям лучше понять, как делать что-либо.
Если у вас достаточно времени и имеются навыки работы с графическим редактором, то помните, что использование обработанных изображений поможет усилить ваш бренд в процессе его презентации.
Добавьте заголовок, если изображение нуждается в пояснении
Если не сразу понятно, что именно вы пытаетесь продемонстрировать изображением, не поленитесь дополнить иллюстрацию заголовком.
Как правило, посетители довольно быстро пробегают страницу глазами в поисках определенной информации. Заголовки помогают быстро понять, относится ли изображение к той информации, которую они стремятся найти, или нет.
Например, в рамках освещения олимпийских игр Vox публикует протоколы соревнований. Эти таблицы не особо привлекают внимание, и большинству читателей не сразу понятно, что они собой представляют.
Добавив небольшой заголовок, вы поможете читателям быстрее понять, на что именно они смотрят, и решить, стоит ли эта информация их пристального внимания.
Не жертвуйте скоростью
Изображения должны улучшать пользовательский опыт, но если они будут тормозить сайт, то окажут прямо противоположный эффект.
Поэтому прежде чем добавлять на страницу ту или иную иллюстрацию, обратите внимание на ее размер. Ваша цель — максимально уменьшить изображение, избежав потери его качества.
Сжатое изображение весит мало и не будет тормозить работу ресурса.
Важно отметить, что изменять размер изображения нужно перед его загрузкой на страницу.
Хотя атрибут width позволяет легко получить изображение нужного размера, фактически он не делает его меньше.
После изменения размера изображения вам также стоит воспользоваться таким инструментом, как, например, kraken.io, чтобы сжать его.
Это сделает файл еще меньше, не навредив при этом его качеству и позволяя вам разместить на странице интересный визуальный контент, не жертвуя скоростью веб-ресурса.
Используйте адаптивные изображения
Ваши изображения должны отображаться так же хорошо на смартфонах и других устройствах, как и на настольных компьютерах. Это означает, что вам необходимо убедиться, что каждое из изображений — адаптивно.
Если изображения будут отображаться некорректно, то пользовательский опыт, который вы предоставляете юзерам мобильных устройств, будет неудовлетворительным, что непременно скажется на показателе отказов, который просто взлетит до небес.
Используйте карты скроллинга, чтобы подобрать самое удачное место для размещения изображений
Как и в отношении практически любого другого аспекта вашего сайта, следование разного рода рекомендациям и лучшим практикам относительно того, как эффективно использовать изображения, может привести к далеко не тем результатам, которые вы ожидаете получить.
Гораздо важнее определить количество и тип изображений, которые наиболее полезны в деле привлечения целевой аудитории на сайт.
Тем не менее, проще сказать, чем сделать.
К счастью, карты скроллинга обеспечат вас реальными данными о действиях посетителей на странице и помогут определить оптимальное количество изображений и их размещение.
Важно помнить, что тестировать свой сайт необходимо на достаточно большой выборке пользователей. Вы не можете просто на скорую руку провести тест, просмотреть несколько страниц и сделать выводы. Протестировать нужно как можно больше страниц сайта.
5. Призывы к действию для роста конверсии
Эффективные CTA крайне важны в деле генерации конверсий.
В большинстве случаев при разработке призыва тщательно работают только над самой фразой, надписью на кнопке.
И хотя формулировка, безусловно, важна, имеет значение и то, в какой области сайта призыв будет размещен.
Расположение оказывает огромное влияние на то, сколько посетителей заметят и нажмут на CTA. К примеру, агентство Nielsen Norman Group обнаружило, что пространство выше линии сгиба привлекает 80% внимания посетителей.
Таким образом, размещение наиболее важных призывов в данной области — это хорошая идея. В одном исследовании перемещение CTA на первый экран сайта привело к увеличению конверсии на 20%.
По вертикали: процент времени просмотра, по горизонтали: расстояние от начала страницы
Но простое следование такой передовой практике не обязательно приведет вас к желаемым результатам.
Например, на странице ниже несколько CTA размещены на первом экране, но большинство кликов все равно пришлось на навигационную панель.
Идея разместить как можно больше элементов в верхней части страницы на первый взгляд не кажется плохой, однако это может стать причиной того, что большая часть посетителей просто-напросто покинет сайт.
Причин отсутствия кликов может быть много. Но, скорее всего, на странице просто слишком много вариантов для совершения клика.
Чем проще ваши CTA, тем эффективнее они будут конвертировать пользователей. Например, на этой странице размещены только две строки текста и одна кнопка.
И на что приходится большая часть кликов?
Прямо на кнопку.
Если ваши коэффициенты конверсии не такие, какие вы хотели бы иметь, используйте тепловые карты, чтобы определить, куда (если не по CTA) кликают пользователи. Затем вы можете использовать эту информацию, чтобы структурировать свои страницы таким образом, чтобы выделить призыв и улучшить свои результаты.
6. Используйте тепловые карты для оптимизации исходящих ссылок
Некоторые владельцы сайтов неохотно размещают на своих сайтах исходящие ссылки, опасаясь потери трафика. Но ссылаться на другие сайты, напротив, полезно для вашего SEO, хотя это может казаться немного нелогичным.
Как правило, возникает вопрос: что если пользователь покинет мой сайт и больше никогда не вернется?
Вряд ли это произойдет, поскольку цитирование авторитетных источников и ссылки на них являются признаком качественного контента как в глазах пользователей, так и Google.
Ссылки на другие качественные ресурсы на странице делают весь контент более надежным и заслуживающим доверия. Подумайте сами: насколько авторитетным может быть мнение автора, если оно не подкреплено каким-либо экспертом или другим важным в отрасли источником?
(В большинстве случаев: не очень).
Внешние ссылки играют большую роль в том, как Google и другие поисковые системы просматривают ваш сайт. На самом деле, чтобы иметь возможность обойти всю сеть, оригинальный алгоритм Google PageRank полагался на веб-сайты, ссылающиеся друг на друга. И если бы те сайты не были связаны друг с другом, поисковых роботов Google, какими мы их знаем сегодня, просто бы не существовало.
Сегодня процессы индексации и ранжирования гораздо более совершенны. Но исходящие ссылки по-прежнему важны.
Главное, чтобы сайты, на которые вы ссылаетесь, были авторитетными источниками информации.
Два студента из Стэнфордского университета фактически разработали свой собственный алгоритм «Анти-доверия», который находил спам-страницы, обнаруживая их связь со спам-страницами:
«Алгоритм The Trust Rank (ранжирующий сайты по уровню надежности) начинал работу с составления списка надежных сайтов и анализа тех сайтов, на которые ссылались ресурсы из первоначального списка. В нашем же алгоритме все начинается со списка спам-страниц и анализа тех сайтов, на которые удавалось выйти по их внутренним ссылкам».
Каждый раз размещая ссылку на внешний ресурс, убедитесь, что это те сайты, с которыми вы хотели бы ассоциироваться с точки зрения качества. Это не только гарантия от того, чтобы ваш сайт вдруг не был расценен в качестве спам-ресурса — добавление таких ссылок также улучшит ваш рейтинг.
В одном исследовании агентство Reboot попыталась оптимизировать сайты по двум выдуманным словам: Phylandocic и Acludixis. Предварительно они создали 20 сайтов, по 10 на каждое ключевое слово.
Эти 20 сайтов были запущены в один и тот же день, а URL-адрес каждого представлял собой случайный набор символов. Каждый сайт также имел схожую структуру тегов.
Все сайты были практически идентичными, их отличала только одна деталь: пять из них в каждой группе ссылались на авторитетные ресурсы, тогда как оставшиеся не имели таких ссылок.
Ровно через пять месяцев после запуска был произведен замер показателей, но результаты были очевидны. Те сайты, которые ссылались на авторитетные ресурсы, в рейтинге занимали более высокие позиции.
Просто взгляните на эту страницу результатов поиска по ключевому слову «Phylandocic»:
Результаты для слова «Ancludixis» были идентичны.
Хотя исходящие ссылки и не относят к самым важным факторам при ранжировании, они все-таки способны сыграть немалую роль в процессе поисковой оптимизации. Так что процесс размещения ссылок на авторитетные ресурсы определенно стоит вашего времени и несет конкретную ценность для посетителей.
Вы также можете использовать тепловые карты, чтобы узнать, какие ссылки наиболее интересны вашей аудитории. Эти карты могут показать, по каким внешним ссылкам переходят посетители, а какие игнорируют.
7. Использование тепловых карт для оптимизации секции «Похожие статьи»
Когда читатель добирается до конца статьи, перед ним встает выбор: либо покинуть сайт, либо перейти к изучению следующего материала.
Это означает, что если вы хотите увеличить время, которое посетители проводят на вашем сайте, вам нужно предложить для чтения дополнительный контент.
Один из способов сделать это — вручную добавить ссылки на релевантные их интересам статьи. Если вы хотите направить всех, кто читает определенную страницу на сайте, на другую конкретную страницу, то это самый простой вариант.
Это будет особенно полезно, если обе эти страницы представляют важную часть вашей воронки конверсии. Например, при публикации тематического исследования о клиенте, который воспользовался одной из ваших услуг, имеет смысл в конце статьи разместить ссылку на страницу с описанием этой услуги.
Но направление, в котором вы должны отправлять своих читателей, не всегда так очевидно. Поэтому во многих случаях дополнительные статьи выбираются интуитивно.
И хотя такой подход все еще может значительно снизить показатель отказов, лучший вариант — установить плагин, который сможет выполнять большую часть работы за вас.
Если у вас есть сайт на платформе WordPress, вероятно, вы уже неоднократно видели в нижней части ваших постов десятки плагинов для добавления секции «Похожие статьи».
Эта секция служит двум целям.
Во-первых, она способствует увеличению количества релевантных внутренних ссылок, что улучшает SEO.
Во-вторых, она улучшает такие показатели, как время, проведенное пользователем на сайте, и количество просмотренных им за сессию страниц. Эти метрики отражают более глубокое взаимодействие пользователя с ресурсом.
Как уже было упомянуто выше, есть масса плагинов, которые могут помочь вам достичь этих целей.
Это довольно популярный тип плагинов среди пользователей WordPress, а все потому что они работают. Они эффективны и в улучшении вовлеченности, и в увеличении количества просмотров.
Так, во время одного из тестов подобных плагинов, было зафиксировано увеличение времени пребывания на сайте на 14,4%.
Кроме того, эти ссылки на статьи создаются автоматически. Вам не нужно вручную добавлять их на каждую страницу подобно другим внутренним ссылкам. Вместо этого вы можете просто включить плагин, задать конкретные настройки и позволить ему выполнять свою работу.
Можете на этом и остановиться. Но можете пойти чуть дальше, чтобы понять:
- действительно ли читатели нажимают эти ссылки?
- какие сообщения работают лучше всего?
- какие шаги можно предпринять для оптимизации взаимодействия с пользователем?
Последний вопрос является ключевым.
В исследовании 200 000 доменов агентство Moz нашло положительную корреляцию между вовлеченностью пользователей и рейтингами в результатах поиска Google:
Так что если вы работаете над улучшением показателей, связанных с вовлеченностью (engagement), вы также, вероятно, улучшите рейтинг сайта и привлечете на него дополнительный трафик.
Из этих показателей одним из наиболее важных является время на сайте. Существует определенная корреляция между тем, как долго посетители находятся на сайте и как этот сайт ранжируется:
Время на сайте и позиция в рейтинге
Если вспомнить, что главным приоритетом Google является предоставление результатов, отвечающих потребностям пользователей, это имеет смысл. Если пользователь тратит много времени на просмотр вашего контента, это значит, что ему ваш сайт интересен.
Когда вы фокусируетесь на том, чтобы сделать процесс просмотра как можно более бесшовным, вы помогаете Google в достижении его целей. Это, в свою очередь, может помочь вашему сайту подняться в результатах поиска.
То же самое верно и для количества просмотров страниц, учитывая, что чем больше времени пользователь проводит на вашем сайте, тем больше страниц он будет просматривать.
Последним показателем, касающимся вовлеченности, был рассмотрен показатель отказов. Как только этот показатель начинает расти, рейтинги, как правило, падают.
Показатель отказов и позиция в рейтинге
В целом это означает, что страницы с более низкими показателями отказов, более длительным пребыванием на ней пользователей и большим количеством просмотров будут занимать более высокие позиции в рейтинге.
Не ясно, действительно ли Google использует эти показатели для определения рейтинга, поскольку это исследование было основано на корреляции. Тем не менее, они отражают удовлетворенность пользователей и качество результатов.
Вывод следующий: как только ваш сайт начнет предоставлять качественный опыт, ваш рейтинг улучшится.
Помните об этом при добавлении блока с похожими статьями. Будете ли вы добавлять их вручную или при помощи плагина, эти статьи должны оказывать положительное влияние на общий пользовательский опыт.
Вы сможете добиться этого, последовав следующим рекомендациям:
- Анкорный текст должен быть понятным. Читатели должны ясно представлять, что их ждет на другом конце ссылки. В большинстве случаев анкор представлен заголовком статьи, но если он кажется вам не слишком ясным, используйте более понятную фразу.
- Ссылайтесь на разные посты. Не стоит размещать ссылки на одни и те же материалы. Постоянные посетители, скорее всего, уже прочитали их, и у них не будет стимула переходить на материал, который они уже видели.
- Ограничьте число ссылок. Идея предложить людям как можно больше статей может показаться соблазнительной, но не стоит этого делать, потому что тогда страница будет выглядеть загроможденной. Лучше ограничить себя 3 или 5 ссылками.
После того, как вы оптимизируете секцию похожих постов, можете прибегнуть к помощи любого сервиса тепловых карт, чтобы убедиться, что предпринятые вами усилия дали свои эффект.
Хотите увидеть, на какие из предложенных вами дополнительных материалов читатели остановили свои внимание?
Тепловые карты дадут вам эту информацию.
Если вы заметите пост, который не пользуется успехом у аудитории, попробуйте изменить его настройки и сделать более релевантным.
Хотите увидеть, как отличаются источники трафика в характере совершения кликов?
Используйте тепловые карты.
Если ваша цель — улучшить рейтинг сайта в поисковой системе, обратите внимание на пользователей, которые пришли к вам с органического поиска. Посмотрите, на какие рекомендуемые вами посты они кликают, а какие оставляют без внимания.
Чем эффективнее вы удовлетворяете запрос пользователей, пришедших из Google, — тем выше будет ваш сайт в поисковой выдаче.
8. Тег «Title» и содержание страницы должны соответствовать друг другу
Прошли те дни, когда title-теги наполнялись огромным количеством ключевых слов, и случалась магия.
Вы могли хорошо ранжироваться по нужным вам ключевым словам, даже если контент страницы не представлял из себя ничего выдающегося.
К счастью для пользователей, теперь все обстоит иначе. Чтобы занять высокую позицию в рейтинге, нужно учесть множество разных факторов. Кроме того, алгоритм Google достаточно умен, чтобы понять, в каком случае владельцы сайтов пытаются «надуть» его.
Значит ли это, что теги теперь не имеют значения?
Нисколько.
Тег «title» до сих пор помогает Google верно определять темы ваших страниц. И помимо этого, он предоставляет огромную возможность улучшить CTR результатов поиска.
Хотя несколько первых результатов поисковой выдачи, как правило, получают большую часть кликов, тем не менее, это не все клики.
Вы можете увеличить долю оставшихся кликов, которые будут совершены по ссылкам на ваш ресурс, именно оптимизировав тег «title».
Вы не должны вводить пользователей в заблуждение ради достижения более высокого CTR. Если человек получит не тот контент, который ожидает, основываясь на теге «title», скорее всего, он сразу же уйдет с сайта. Такое поведение известно под названием погостикинга (pogosticking).
Чем оно чревато?
Если человек заходит на ваш сайт только для того, чтобы вернуться обратно к списку результатов, поисковые системы тут же улавливают этот момент, и понижают ваш сайт в рейтинге.
Если вы оптимизируете теги «title», не соотнося их с содержанием страниц, а просто чтобы привлечь на сайт больше трафика, то вы нанесете серьезный вред своему рейтингу.
Если взглянуть на это с точки зрения поисковой системы, то это имеет смысл. Представьте, что вы переходите на сайт, чтобы получить заявленную в ссылке информацию, но не находите ее и чувствуете себя обманутым.
Это крайне неудачный пользовательский опыт — и это тот опыт, от которого Google стремится уберечь своих пользователей.
Но если вы оптимизируете теги так, чтобы они и привлекали внимание и не вводили при этом в заблуждение, у вас появится шанс улучшить CTR ссылки и повысить свою позицию в поисковой выдаче.
Те, кто активно используют AdWords, уже давно следуют этому правилу: достаточно соотнести текст рекламы с заголовком лендинга и можно увеличить показатель качества (Quality Score) и количество конверсий.
Главное здесь — удобство пользователя. Когда все теги на странице результатов поиска точно отражают содержимое каждой страницы, ему будет легко выбрать лучший и найти необходимую информацию.
Удовлетворенность пользователей — ключ к высоким позициям в рейтинге. Если вы еще не сделали это приоритетом, самое время начать.
Какими способами можно улучшить теги «title», чтобы повысить CTR?
Креативность приветствуется, но есть несколько проверенных способов привлечения большего числа кликов:
- использование чисел: половина всех статей, которые вы видите в интернете, содержат в своих заглавиях числа, и это не совпадение. Числа эффективны в привлечении кликов.
- эмоциональные фразы: люди движимы эмоциями, среди которых любопытство, пожалуй, самое сильное, поэтому использование фраз вроде «Ты не поверишь» или «Безумно эффективно» даст лучший результат, чем более нейтральные, скучные заголовки.
- тип контента: формат вашей страницы может сыграть определенную роль в том, захочет ли пользователь ее прочитать, поэтому использование таких слов, как «список», «руководство», «история» может убедить их в том, что на эту страницу заглянуть просто необходимо.
- ключевое слово. Это может показаться очевидным, но не забудьте включить в заголовок ключевое слово, по которому ранжируется страница. Зайдя на сайт, люди тут же поймут, что ссылка их не обманула.
Запомните: если вы видите увеличение CTR, но вместе с этим регистрируете и падение продолжительности времени, проведенного пользователем на сайте, а также увеличение показателя отказов, то, скорее всего, тег «title» вводит людей в заблуждение, и вам необходимо оперативно предпринять соответствующие действия.
9. Узнайте, насколько эффективны используемые вами ключевые слова с помощью карт скроллинга
SEO-оптимизаторы и маркетологи преследуют разные цели: первые хотят привлечь на сайт как можно больше трафика, для вторых важно достижение конкретных конверсионных целей. Это упрощение, но оно иллюстрирует проблему, с которой сталкиваются многие фирмы.
Оптимизаторы, как правило, стремятся максимально задействовать ключевые слова, поскольку они думают, что это положительно скажется на ранжировании страниц.
Но даже среди них нет согласия касательно того, как много ключевых слов должно быть использовано.
Раньше считали, что их должно быть как можно больше. Сегодня с ответом на это вопрос все не так просто. Ключевые слова являются важной частью оптимизации вашего контента, но также важно и не переусердствовать.
Стремясь включить в статью как можно больше ключевых слов, не стоит делать это за счет удобочитаемости текста, в противном случае ваш материал будет выглядеть захламленным и бесполезным.
Тем не менее, ключевые слова являются важной частью создания эффективного контента. Исследование ключевых слов может помочь вам определить более востребованные темы для материалов и подсказать тот формат, в котором их лучше раскрыть.
В процессе подготовки текста вы включаете в него ключевые слова, чтобы показать поисковым системам и пользователям, что это релевантный ключевому слову контент. Однако нужно понимать, что вхождение ключевых слов в текст должно быть максимально органичным, естественным. В первую очередь, вы пишете для людей, а не для роботов, поэтому не позволяйте этому аспекту оптимизации влиять на качество чтения и восприятия материала.
С другой стороны, появление семантического поиска упрощает ранжирование страниц для конкретных запросов без использования ключевых слов точного соответствия: алгоритм Google становится умнее и начинает понимать намерения пользователей на более разговорном уровне.
В данном контексте «семантический» означает «подлинный», «истинный». Поэтому вместо предоставления результатов, в которых имеются точные слова и фразы, введенные пользователем в качестве запроса, Google стремится найти наиболее подходящие для него результаты — даже если формулировка будет немного отличаться.
Это также означает, что вам потребуется адаптировать свою стратегию к особенностям семантического поиска.
Но как это сделать?
Есть несколько весьма эффективных методик.
Во-первых, создавайте контент, который отвечает на вопросы пользователей и восполняет пробелы в их знаниях. Семантический поиск отлично подходит для поиска конкретных фрагментов информации.
Если вы не знаете, с чего начать, произведите поиск по одному из ключевых слов уже существующей страницы.
Под результатами вы увидите раздел с похожими запросами. Эти фразы извлекаются из истории поиска пользователей, то есть это те фразы и вопросы, которые люди часто ищут.
Если какой-либо из них значительно отличается от слов на существующей странице, запишите его и используйте в качестве темы для новой страницы.
В большинстве случаев вы увидите по крайней мере один или два запроса, которые были бы достаточно релевантны теме страницы, чтобы для вас был смысл писать под него контент.
Как только вы наберете достаточно вопросов, релевантных вашему сайту, изложите на них ответ простым и естественным языком.
Вам не обязательно использовать ту же форму ключевого слова, которое вы извлекли из раздела похожих запросов. Вместо этого напишите тексты так, чтобы читателям было легко понять, что вы имеете в виду, а Google — определить ключевые фрагменты информации.
Если ваш ответ окажется лучшим, точное соответствие ключевых слов запросу будет уже не так важно.
В дополнение к созданию страниц с ответами на популярные вопросы вы можете оптимизировать под семантический поиск и другие страницы сайта, заранее убедившись, что все теги «title» и заголовки понятны, в первую очередь, для людей.
В прошлом было стандартной практикой включать ключевое слово страницы в ее заголовок. Такой подход будет иметь смысл, пока он не будет наносить вред читаемости материала.
Но если вы пытаетесь оптимизировать страницу под определенные ключевые слова и беспокоитесь о том, как это может повлиять на пользовательский интерфейс, для оценки изменений вы всегда можете использовать тепловые карты.
Предположим, что вы обновляете страницу для нового ключевого слова или вопроса и повторяете определенную фразу несколько раз на странице. После внесения изменений вы увидите увеличение коэффициента отказов.
С помощью тепловых карт вы сможете увидеть, где вы теряете посетителей.
Если вы злоупотребляли ключевыми словами в тексте, то карты скроллинга покажут вам, где именно пользователей перестал интересовать ваш контент.
Если вы будете повторять одну и ту же фразу снова и снова, люди моментально распознают ваш нехитрый замысел и неудовлетворенные некачественным изложением материала покинут сайт.
Качество контента играет все большую роль в алгоритме Google. Но до тех пор тепловые карты и карты скроллинга могут помочь вам убедиться, что вы не переусердствовали с оптимизацией.
Заключение
Такую метрику, как вовлеченность, измерять до сих пор представляется весьма трудной задачей, но именно она определяет то, как хорошо ранжируются ваши страницы.
Конечно же, это означает, что вы должны стремиться обеспечить как можно более позитивный пользовательский опыт на каждой странице, в любом материале.
Есть много факторов, которые повлияют на ваш успех в этом деле. Стратегия оптимизации, CTA, визуальный контент и навигация — все это определяет, как люди взаимодействуют (или не взаимодействуют) с вашим ресурсом.
Поэтому если ваши страницы не дают желаемых результатов, идентифицировать проблему будет довольно сложно.
К счастью, такие инструменты, как тепловые карты и карты скроллинга, могут пролить свет на характер взаимодействия пользователей с сайтом. Вы можете использовать их, чтобы увидеть, какие элементы страниц не функционируют так, как вы хотите, а какие и вовсе уводят пользователей прочь.
Когда вы начнете по-настоящему проявлять заботу о своих посетителях, с каждым днем вы будете предоставлять им все более качественный опыт. И учитывая, что удовлетворенность пользователей — это именно то, что является приоритетом Google при формировании поисковой выдачи, те изменения, которые вы внесете, станут залогом успеха вашей SEO-стратегии.
Высоких вам конверсий!
По материалам: crazyegg.com
