Практический online-курс

Как привнести нотки скандинавского дизайна в ваш проект

Scandinavian landscape design
Этот красивый скандинавский пейзаж от дизайнера Dianisen прекрасно отражает нордический колорит

Эстетика скандинавского дизайна возникла в пяти северных странах: Финляндии, Дании, Исландии, Норвегии и Швеции. Этот подход характеризуют простота, минимализм и принцип «форма следует за функцией» (Form Follows Function), но это не значит, что такой дизайн лишен артистизма или креативности. Напротив, сущностью скандинавского дизайна является необходимость из меньшего количества средств извлечь как можно больше ценности и при этом добиться чего-то ощутимо прекрасного.

Большинство из вас, услышав о скандинавском дизайне, скорее всего, вспомнят об IKEA и декоре интерьера. Но данная дизайнерская эстетика столь же применима в отношении проектов графического и веб-дизайна, и ее эффективность заключается в том, что она способна емко упаковать рекламный посыл в любой инструмент, начиная от брендированной полиграфии и заканчивая лендинг пейдж.

В этом посте мы опишем особенности, составляющие скандинавский дизайн (Scandinavian Design), объясним, почему они так популярны, и, надеемся, вдохновим вас к созданию страниц, логотипов и упаковок в скандинавском стиле.

Содержание статьи

Вдохновленный природой
Уникальные скандинавские узоры
Приятная глазу современность
Скандинавский минимализм
Чистота композиции
Шрифты группы San Serif
«Скандинавская» цветовая палитра
Ремесло и искусство
Присоединяйтесь

Вдохновленный природой 

Winter mountain art
Стилизованные ледяные горные вершины. Иллюстрация (или графика) автора lynxS
Modern leaf logo
Простой современный красочный логотип, вдохновленный листом растения. Логотип был создан дизайнером lemoor для компании Gardenbyte, разрабатывающей «умные» миниогороды в условиях современного города 
Логотип, разработанный брендинговой студией «Логомашина» для лечебного пансионата
Логотип, разработанный брендинговой студией «Логомашина» для лечебного пансионата 
Логотип от Gagarin Studio для мебельной фабрики
Логотип от Gagarin Studio для мебельной фабрики

Люди в скандинавских странах любят проводить время вне дома, на природе. Даже в холодную зиму, когда солнце появляется очень редко, нередко можно увидеть мам с колясками, в которых лежат укутанные по самый нос младенцы (совсем как в России!). Поэтому неудивительно, что скандинавский дизайн вдохновлен природой и что великолепные пейзажи и все виды естественной красоты являются его ведущими темами.

Совет. Используйте изображения листьев, деревьев или древесины, коры, узоры или силуэты на основе этих элементов в вашем дизайне, чтобы придать ему «скандинавский» вид.

Уникальные скандинавские узоры 

A Scandinavian sweater pattern
Отличный узор для так называемого «рождественского свитера» 
Scandinavian patterns
3 ярких примера типично скандинавских узоров 
Логотип для туристической зоны «Хибины» от студии Артемия Лебедева в традиционном стиле северных народов России использует изображение оленя
Логотип для туристической зоны «Хибины» от студии Артемия Лебедева в традиционном стиле северных народов России использует изображение оленя
Логотип для туристической зоны «Хибины» от студии Артемия Лебедева в традиционном стиле северных народов России использует изображение оленя

Традиционные скандинавские рисунки представляют собой простые плоские узоры, изображающие животных и растения и, как правило, располагающиеся симметрично: насыщенные силуэты вечнозеленых деревьев, стилизованные геометрические снежинки или цветы, яркие далекарлийские лошадки или птицы в фольклорном духе. Подсказка: если узор напоминает «рождественский свитер», то высоки шансы, что это и есть традиционный скандинавский рисунок.

Совет. Возьмите геометрическую фигуру, изображение растения или животного и повторите их симметрично, чтобы создать привлекательный узор.

Приятная глазу современность

Modern tent logo
Стилизованный образ палатки в логотипе от enfantterrible
Modern, simple logo
Логотип с деревом от Yokaona для производителя мебели Shakerkök выглядит четко и современно, благодаря использованию пустого пространства и шрифтов группы Sans Serif
Логотип туристической базы «Велесов лес» в Тульской области: геометризм и простота в соединении с мифологическим образом
Логотип туристической базы «Велесов лес» в Тульской области: геометризм и простота в соединении с мифологическим образом
Логотип сайта об отдыхе, туризме и путешествиях на Алтае окружен белым (а точнее черным) пространством
Логотип сайта об отдыхе, туризме и путешествиях на Алтае окружен белым (а точнее черным) пространством
Логотип сайта об отдыхе, туризме и путешествиях на Алтае окружен белым (а точнее черным) пространством

Скандинавский дизайн, по сути, — это просто современный дизайн. Даже традиционные, не новые продукты можно визуализировать с помощью понятного, яркого и актуального послания, созданного не за счет добавления элементов, а, наоборот, с помощью уменьшения общей сложности. Простота объединяет цветовую палитру, шрифт, разметку и другие атрибуты и придает конечному продукту свежий вид.

Совет. Используйте много пустого пространства, прибегайте к сплошным, непрерывным цветам и чистым шрифтам без засечек. Стремитесь объединить эти элементы, чтобы они производили простой современный эффект без отвлекающих факторов.

Скандинавский минимализм

Simple logo
Этот логотип, связанный с темой чистоты и экологии, содержит только существенные детали. Дизайн создан simo. для компании Revive
Minimalist logo
Ультраминималистичный логотип от vfamoso для производителя обуви Ava Costa обладает особой силой воздействия, благодаря выбранным цветовым сочетаниям, шрифту и стилю
Дизайн логотипа от студии «Логомашина» для сайта, продающего прибор для внутримышечных инъекций «Комарик»
Дизайн логотипа от студии «Логомашина» для сайта, продающего прибор для внутримышечных инъекций «Комарик»
Дизайн логотипа от студии «Логомашина» для сайта, продающего прибор для внутримышечных инъекций «Комарик»

Несмотря на то что простота и модернизм идут рука об руку, это не одно и то же. Скандинавский дизайн содержит элементы и того, и другого. В данной разновидности дизайна основные элементы обеих эстетик нарочито визуализируются, но любая лишняя деталь убирается. Результат представляет собой нечто вроде дистиллята фактического продукта, его усиленную версию в графическом выражении. Минимализм является еще одним проявлением концепта «форма следует за функцией», являющегося отличительной чертой скандинавского дизайна.

Совет. Убедитесь, что даже самый небольшой элемент в дизайне имеет абсолютное значение для всей картины, и устраните все несущественное.

Чистота композиции 

Triple circle logo
Этот чистый привлекательный логотип заставляет нас обращать внимание на рисунки в кругах. Дизайн от Dara T
C shaped logo
Данное лого начинается с буквы «С», в которую «вписана» лампочка — дизайн от S.Kitanović 
Логотип сайта CryptoFox о криптовалютах отличает простота линий и форм, образующих фигуру лисицы
Логотип сайта CryptoFox о криптовалютах отличает простота линий и форм, образующих фигуру лисицы
Логотип сайта CryptoFox о криптовалютах отличает простота линий и форм, образующих фигуру лисицы

Чистота композиций, форм и линий — еще одна отличительная черта скандинавского дизайна. Фигурам и деталям отводится достаточно места, чтобы сами по себе они уже формировали значение.

Совет. Начинайте с чистых, простых форм при создании элементов дизайна. Избегайте чрезмерного усложнения дизайна и разрушения этих линий.

Читайте также: Брутализм и антидизайн

Шрифты группы San Serif

Tree logo
Этот привлекательный логотип обладает простотой и силой, которые ему придают образ дерева и шрифт без засечек. Лого от FriendlyLabel для отеля бренда Torekov
Leafy W logo
Данный минималистичный, но от этого не менее прекрасный логотип авторства Mad pepper также включает San Serif 
Логотип для солидной стоматологической клиники Kalinin Dentistry от «Логомашины» состоит из знака и шрифтовой части, выдержанной в строгих прямых линиях без засечек, что отражает серьезность подхода к клиенту
Логотип для солидной стоматологической клиники Kalinin Dentistry от «Логомашины» состоит из знака и шрифтовой части, выдержанной в строгих прямых линиях без засечек, что отражает серьезность подхода к клиенту

Простые современно выглядящие шрифты без засечек группы San Serif — это одна из центральных особенностей данного типа дизайна. Устранение засечек (маленьких линий на концах букв) кажется небольшой корректировкой, но это вносит огромный вклад в особое впечатление от шрифта. Сами буквы, имеющие между собой много негативного пространства, усиливают этот эффект. Скандинавская типографика обеспечивает читателю более функциональный опыт.

Совет. Используйте шрифты San Serif, такие как Sweden Sans или Helvetica, и не бойтесь внедрять в вашу типографику больше пространства.

Кстати, отныне вам больше не нужно открывать сервис Google Fonts для получения сторонних шрифтов, ведь теперь шрифты подключаются прямо из редактора лендингов LPgenerator.

Мы добавили все шрифты из коллекции Google Fonts в наглядную галерею, и все, что нужно сделать — это выбрать подходящий шрифт, нажать на кнопку подключения и использовать его для новых или уже размещенных на лендинге текстов: 

LPgenerator

«Скандинавская» цветовая палитра

Brown and beige Scandinavian style logo
В данном лого использовано сразу несколько нейтральных тонов, от светло-бежевого до «земляного» оттенка коричневого. Дизайн от RUTH-g
Playful logo
Послание этого веселого логотипа от brana доносится с помощью ярких контрастных тонов
Логотип кофейни «Клен» от «Логомашины»: натуральные оттенки коричневого отлично подходят «кофейной» тематике
Логотип кофейни «Клен» от «Логомашины»: натуральные оттенки коричневого отлично подходят «кофейной» тематике
Фирменный стиль женского журнала от Даниила Гребенникова для «Логомашины». Минимализм логотипа и контрастные цвета общего оформления способствуют ощущению актуальности и современности издания
Фирменный стиль женского журнала от Даниила Гребенникова для «Логомашины». Минимализм логотипа и контрастные цвета общего оформления способствуют ощущению актуальности и современности издания
Фирменный стиль женского журнала от Даниила Гребенникова для «Логомашины». Минимализм логотипа и контрастные цвета общего оформления способствуют ощущению актуальности и современности издания

Уникальная цветовая гамма Скандинавии включает:

  • Светлые нейтральные тона. Пастельные оттенки, белый цвет с серым или желтоватым подтоном в сочетании с серым, черным и коричневым, добавляемыми тут и там для контраста, позволяют создавать дизайн, от которого веет естественностью и природой.
  • Изысканная сдержанная элегантность. Как вариация предыдущей палетки, данный набор предлагает более богатые кремовые цвета, оттенки золота и терракоты.
  • Яркая палитра с резким контрастом. Ничто так не разбавляет серую зиму, как вспышка броских, контрастных оттенков — бриллиантово-голубого, красного, зеленого, оранжевого.

Совет. Начните с менее яркой нейтральной палитры в качестве основы, а потом попробуйте более насыщенные изысканные оттенки либо яркие контрасты — в зависимости от целей вашего дизайна.

Ремесло и искусство 

Hummingbird logo
Этот старомодный логотип с нарисованной на заказ иллюстрацией обладает очарованием и характером. Логотип ultrastjarna для ресторана Hummingbird
Bluebird logo
Этот логотип использует современную причудливую иллюстрацию, чтобы создать особое ощущение от бренда. Дизайн от vraione
«Пряничная артель Суворовыхъ» из Городца: дизайнеры «Логомашины» передали традиционность производства и обычаи города с помощью логотипа в виде русского терема. По-настоящему пряничный знак!
«Пряничная артель Суворовыхъ» из Городца: дизайнеры «Логомашины» передали традиционность производства и обычаи города с помощью логотипа в виде русского терема. По-настоящему пряничный знак!

В интерьерном дизайне Скандинавии большую роль играет способность превращать природные ресурсы в функциональные красивые предметы мебели, а в графическом дизайне важны ремесленные мотивы и художественное творчество. Иллюстрации, нарисованные от руки, пользовательские шрифты, оригинальные рисунки и гравюры усиливают этику креативности, позволяющую максимально использовать драгоценные скудные ресурсы Севера.

Совет. Используйте оригинальное искусство, чтобы придать дизайну вид ручной работы.

Присоединяйтесь

Скандинавский дизайн — это современный тренд. Если вы хотите применить эту эстетику для своего следующего лендинга, начните с выбора двух или трех описанных здесь характеристик. Надеемся приведенные примеры вдохновят вас на создание потрясающего логотипа или брендовой айдентики в стиле Scandinavian, а наш конструктор поможет вам в полной мере реализовать задуманное.

Высоких вам конверсий! 

По материалам: 99designs.com

blog comments powered by Disqus
Зарегистрируйтесь и оплатите любой тариф LPgenerator
Получите в подарок 3 бонуса на 9 470 руб.
copyright © 2011–2018 by LPgenerator LLC. Все права защищены
Запрещено любое копирование материалов ресурса без письменного согласия владельца — ООО "ЛПгенератор".