SEO-оптимизация или SEO-продвижение — это комплекс настроек, которые применяют к сайту, чтобы улучшить его ранжирование в поисковых системах. По-другому, это способ повысить место в выдаче на странице с результатами поиска.
Высокое место в выдаче приводит к тому, что пользователи чаще видят и открывают сайт. Он получает трафик — то есть переходы из поиска, а вместе с ним продажи, подписки, просмотры.
Но SEO — это долгая кропотливая работа. Она приносит результат не сразу. Вначале специалист настраивает и готовит сайт, а спустя время тот поднимается в ТОПе. Ждать долго готовы не все. Некоторые веб-мастера пытаются обманом попасть на высокие позиции. Это чревато последствиями: вместо топа они получают баны, штрафы и падение в рейтинге.
Мы решили рассказать, как использовать SEO, чтобы не получить наказание и не скатиться в выдаче. Это статья для неспециалистов: ее цель — не дать инструкции, а подсказать, на что ориентироваться при использовании SEO и помочь разобраться в философии поисковых систем.
Нет времени читать статью? Найдите ее в нашем телеграм-канале и сохраните себе в «Избранном» на будущее.
Содержание статьи
Зачем бизнесу SEO-продвижение?
1. Приводить на сайт больше пользователей
2. Экономить на рекламе
3. Повышать качество сайта
4. Привлекать целевую аудиторию
5. Заработать репутацию
Из чего состоит поисковая оптимизация: 9 факторов ранжирования
Обратные ссылки
Полезный контент
Дата публикации контента
Удобство страниц
Навигация на сайте
Структурированные данные
Заголовки страниц
Авторитетность домена
Картинки
Как начать SEO-продвижение: советы и рекомендации
Шаг 1. Проделать подготовительную работу
Шаг 2. Провести внутреннюю оптимизацию
Шаг 3. Провести внешнюю оптимизацию
Шаг 4. Проработать поведенческие факторы
Как не получить штраф от поисковых систем?
Маскировки
Дорвеи
Переспам
Ссылочный спам
Краденный контент
Что такое SEO-оптимизация?
SEO-оптимизация или Search Engine Optimization — это комплексная настройка сайта, благодаря которой поисковые системы Яндекс и Google поднимают сайт в результатах выдачи.
Пользователи сразу видят сайт на первой странице и переходят по ссылке. Так сайт получает клиентов, подписчиков и покупателей, а бизнес зарабатывает.
Поисковая выдача — это страницы с результатами поиска. Чем ближе сайт к первой странице и верхним позициям на ней, тем больше переходов он получает от пользователей
Когда говорят поисковое продвижение, поисковая оптимизация, SEO-оптимизация или продвижение сайта, имеют в виду все те же SEO-настройки. А специалистов, которые настройки проводят, называют оптимизаторами, сеошниками или SEO-специалистами.
Результат SEO-настройки можно оценить только в поисковых системах — иначе ПС. Если все настроить правильно, сайт получит условные очки и поднимется выше, пока не попадет на первую страницу в ТОП.
Но чтобы было понять, что и как настраивать, сначала придется разобраться в принципах работы поисковых систем. Что важно, Яндекс и Google работают по разным правилам. Но мы в тонкости каждой погружаться не будем, чтобы не запутаться, а объясним общую идею.
Что такое оптимизация с точки зрения поисковых систем?
Когда появился интернет, появились и первые сайты. Чтобы пользователи могли эти сайты находить, требовалось их как-то собирать и организовывать. Так появились поисковые системы.
Первая поисковая система выглядела как гигантская база электронных веб-страниц. Работала она так: пользователь открывал базу и прописывал, страницу какой тематики он ищет. Если страницы содержали в названии слово из запроса пользователя, то база их и показывала. Пользователю оставалось выбрать нужную.
Раньше ПС были несовершенны, поскольку они искали совпадающие с запросом пользователя сайты только по словам в заголовках
Так работали поисковики, пока страниц в интернете было мало. А когда их стало много, принцип устарел. Хранить столько страниц базы уже не могли, а поиск длился минуты. Поэтому базы превратились в каталоги. В них попадали не страницы целиком, а только запись о том, какие слова они содержат, в какой форме и на каких местах.
Каталог стали называть индексом, и весь принцип работы ПС поменялся. Поиск происходил так:
- Через ссылки на уже опубликованных страницах ПС находили новые страницы, заходили на них и сканировали. То есть размещали в промежуточной базе запись, что вот такая-то новая страница появилась в интернете.
- Дальше ПС отправляла на страницу поисковых роботов, иначе — краулеров. Те ее индексировали, то есть анализировали тематику, собирали слова и помещали о ней запись в индекс.
- Когда пользователь указывал поисковый запрос, система заглядывала в индекс, находила страницы, которые соответствовали тематике запроса — то есть содержали в названии и на страницах аналогичные слова, и формировала выдачу.
Казалось бы, все стало работать лучше, но по факту — все еще неидеально.
Владельцы сайтов сообразили, что могут попадать в выдачу, если разместят как больше слов из популярных запросов на своих страницах. Многие страницы стали выглядеть как бессмысленная околесица. Текст был написан криво, а первые места позанимали рекламные сайты. Пользователям это не нравилось. Они хотели находить не только коммерческие ресурсы, но и полезный контент.
Чтобы не растерять пользователей, поисковые сети придумали целую систему оценок и назвали их факторами ранжирования. Попасть в ТОП по одним только словам из поисковых запросов стало невозможно. Требовалось соответствовать разным оценкам. Чем лучше сайт соответствовал оценкам, тем лучше ранжировался — то есть поднимался в выдаче.
Чем выше сайт, тем лучше он, по мнению поисковика, соответствует ожиданиям пользователя
Появились SEO-специалисты. Они стали изучать поисковые системы, факторы ранжирования и оптимизировать под них сайты. Но что важно: сами поисковые системы со временем потеряли интерес к сайтам, соответствующим всем факторам ранжирования. Теперь они хотят показать сайт, который лучше всего поможет пользователю найти ответ на вопрос и решить его задачу.
Кстати, недавно представитель Google Дэнни Саливан подтвердил эти слова. Он написал, что у Google нет оценки «соответствия SEO», которую надо пытаться достичь. Чтобы продвигаться в выдаче, нужно делать всего три вещи:
- избегать технических ошибок, которые мешают индексировать контент на страницах;
- не спамить;
- создавать контент, который будет полезен и интересен людям, а не соответствовать условным критериям поисковой системы.
Далее подробно разберем эти пункты. А пока вывод: оптимизация с точки зрения ПС — это попытка найти в интернете самый полезный и удобный сайт, чтобы удовлетворить запрос пользователя.
Зачем бизнесу SEO-продвижение?
1. Приводить на сайт больше пользователей
Сайту в интернете нужны пользователи, чтобы продавать товары или услуги, пополнять базу подписчиков, повышать собственную экспертность или улучшать репутацию. Но если сайт новый и о нем мало кто знает, то пользователей немного. Задача бизнеса сделать так, чтобы стало много.
Пользователи не могут найти и попасть на сайт, потому что они не в курсе, что он существует
SEO — один из способов сделать привлечь посетителей. Если оптимизировать сайт, он будет чаще появляться в поисковой выдаче. Пользователи чаще будут его видеть, кликать и переходить. Причем все это будет происходить автоматически и без перерыва.
Сайт пользователям по-прежнему не знаком, но они натыкаются на него в поиске, переходят по ссылке и узнают
2. Экономить на рекламе
Реклама в интернете — это платное продвижение. Ее плюс: она приводит клиентов сразу, ждать не надо. А минус: клиенты идут, пока реклама работает. Если рекламу отключить, то и клиентов не будет.
Второй минус: за рекламу надо платить. Если бизнес продает товары в популярной нише с высокой конкуренцией, реклама получается дорогая. Это принцип платного продвижения, ничего не поделаешь.
Чтобы сэкономить, используют SEO. Вначале оно тоже платное. Надо нанять специалиста, подключить специальные сервисы, которые помогут в оптимизации, заплатить копирайтерам, чтобы создать полезный контент. Но позже поисковые системы оценят приложенные усилия, начнут ранжировать и поднимать сайт в выдаче. Затраты окупятся трафиком, а потом продвижение начнет работать само по себе.
Сделаем вывод по платному продвижению и SEO-продвижению:
3. Повышать качество сайта
Чтобы улучшить ранжирование, сеошник делает удобнее навигацию, убирает битые ссылки, повышает скорость загрузки страниц, размещает полезные статьи, а страницы делает адаптивными. В итоге сайт не только поднимается в выдаче, но и становится удобнее для пользователей. Люди охотнее на него заходят, потому что им просто пользоваться, все удобно организовано, а контент интересно читать.
4. Привлекать целевую аудиторию
В идеале бизнесу надо, чтобы на сайт заходили не все пользователи, а только те, которые могут купить, подписаться на рассылку, оплатить подписку или зарегистрировать рекламный кабинет. То есть нужны целевые клиенты, ведь на них реально заработать.
С платной рекламы не все клиенты целевые. Кто-то нажал на рекламу случайно, другие ради любопытства, третьи — по ошибке. Купить не купят, а вот бизнес потратит на них часть рекламного бюджета. В SEO иначе. Люди сами пишут определенный запрос и попадают на сайт, а значит, у них больше причин купить.
5. Заработать репутацию
Высокие позиции в поисковой выдаче означают, что:
- сайт популярный,
- у него много клиентов,
- ему можно доверять.
Пользователи, которые еще мало знакомы с компанией, с большей вероятностью оставят персональные данные или внесут платеж, если сайт находится на первой странице.
Из чего состоит поисковая оптимизация: 9 факторов ранжирования
Когда пользователь набирает в браузере поисковый запрос, задача ПС — дать на него самый точный и подробный ответ. Поисковая система заглядывает в индекс, выбирает сайты, которые соответствуют запросу, а потом сортирует их по разным критериям — то есть ранжирует.
Чтобы на первом месте в выдаче оказались самые релевантные результаты, системы учитывают множество параметров сайта. По-другому их называют факторами ранжирования.
Если бизнес хочет поднять сайт в выдаче, он должен так оптимизировать свой сайт, чтобы он соответствовал этим факторам. Факторов ранжирования порядка 200. Мы перечислим основные и дадим по ним короткую справку.
Обратные ссылки
Обратная ссылка — это ссылка, которая размещена на стороннем ресурсе и ведет на продвигаемый сайт. Например, как у нас в блоге. Мы опубликовали статью и разместили в ней ссылку на Envybox. А если кто-то разместит ссылку на наш блог, то обратную ссылку получим мы.
Для нас ссылка как ссылка, а для Envybox она обратная
Когда поисковые системы обнаруживают обратные ссылки, то больше доверяют сайту, на которую та указывает. А чем больше доверия, тем выше сайт в выдаче. Но есть особенность.
Обратные ссылки несут пользу, если их размещают на качественных, популярных, авторитетных ресурсах. Тогда значимость ссылки будет высокой — ее вес при ранжировании будет иметь больше значения. А если размещать ссылки на сомнительных ресурсах, то это только ухудшит ситуацию и сайт может опуститься в выдаче.
Ссылочный вес — один из факторов ранжирования, но, возможно, ненадолго. Как недавно заявил Джон Мюллер, представитель Google, в будущем роль ссылок уменьшится. Но пока это работает, рекомендуем использовать.
Полезный контент
Поисковые системы озадачены тем, чтобы владельцы сайтов, оптимизаторы и веб-мастера публиковали на сайтах полезный, оригинальный и экспертный контент, написанный для людей, а не для поисковых машин.
Гугл в связи с этим недавно выпустил обновление, которое в 2022 году стало новым фактором ранжирования — helpful content update. Теперь полезный, интересный контент будет продвигаться в Google поиске выше, чем тот, что не соответствует ожиданиям пользователей. А если публиковать тексты, которые ничего нового не рассказывают, а только заточены приводить трафик из ПС, продвигаться сайт не будет.
Вот несколько способ испортить свое SEO неудачным контентом:
- вставлять ключевые слова — слова по которым пользователи ищут сайты в интернете, если они не несут смысла или выглядят криво типа «купить двушка москва недорого»;
- добавлять куски текста, которые не несут ценности;
- прятать от пользователей часть текста настройками, но показывать эти части поисковым системам.
Проверить контент на качество и полезность поисковая система Google предлагает так. Если на все вопросы ниже вы ответите «да», значит, ваш контент будет высоко ранжироваться:
- У вас есть аудитория, которая считает или могла бы посчитать, что вы пишите полезный контент?
- У вас экспертный, наполненный полезными знаниями и советами контент?
- Пользователь может извлечь из него пользу?
- У вашего сайта есть цель и конкретная тематика?
- Когда пользователь прочитает ваш контент, он выяснит что-то, что поможет ему решить свои задачи?
Дата публикации контента
Поисковые системы предпочитают свежий, недавно опубликованный контент — якобы он может содержать актуальную информацию для пользователя. ПС могут определять дату сами, но лучше им помочь: указать дату, если появился новый контент или старую страницу обновили.
Удобство страниц
К этому понятию относится все, что делает сайт удобным и комфортным для пользователя. С сайтом просто взаимодействовать и ничто не мешает читать контент.
Во время оптимизации настраивают вот что:
- Скорость загрузки основного контента на странице занимает максимум 2,5 с. Лучше меньше, но не больше.
- Отклик интерактивных элементов — кнопок, ссылок, иконок — на действия пользователя происходит менее чем за 100 мс.
- Сайт адаптирован под мобильные устройства: не расползается, не сжимается, внизу страницы не появляется скролл, а ее части не уезжают за пределы экрана;
- Со страниц убирают навязчивые диалоговые окна, которые перекрывают просмотр страниц.
Навигация на сайте
Через навигацию пользователи перемещаются по страницам сайта. Если пользователь путается в страницах, он быстро закроет ресурс. Для ПС это сигнал: пользователю неудобно, а значит сайт не так хорош, поэтому высоко в выдаче его поднимать не следует.
Чтобы помочь пользователю разобраться с навигацией, создают отдельную страницу, на которой схематично изображают структуру сайта. Даже если пользователь запутается, то откроет страницу, посмотрит схему и сообразит, куда надо кликнуть.
Структурированные данные
Структурированные данные — это специальная разметка, которая помогает поисковым системам понять, о чем идет речь на странице, из каких элементов она состоит, что за тематику использует.
Еще структурированные данные отображают результаты поиска в выдаче определенным образом. Например, так:
Такое отображение страниц называется расширенными результатами поиска, или сниппетами. Получают их через разметку контента на странице структурированными данными
Чтобы структурированные данные работали, используют специальную разметку schema.org в коде сайта.
Для создания сниппетов используют разметку Schema.org, поскольку ее понимают все современные браузеры
Но при использовании разметки есть правила, которые надо соблюдать, если хотите, что ПС ранжировали сайт:
- размечать структурированными данными актуальный, не устаревший контент;
- не размечать поддельный, обманный контент;
- не использовать разметку, чтобы обмануть или ввести пользователей в заблуждение.
Что важно — разметка schema.org должна применяться релевантно. Объясняем: разметка имеет различные тематические свойства, например «athlete» для человека, который является игроком спортивной команды. Вообще свойств множество, мы указали всего одно. Но важно следующее: ставить свойство надо к тому контенту и к тем частям страницы, к которым оно подходит по смыслу. Например, нельзя «прямые трансляции» размечать как «местные мероприятия».
Заголовки страниц
Технически заголовок — это специальный HTML-тег, который указывают в коде. Внутри тега указывают название страницы. Выглядит тайтл так:
<Title>Название страницы</Title>
А в коде страницы вот так:
Так выглядит заголовок главной страницы нашего сайта Lpgenerator
Абы что писать в тайтл нельзя. Текст внутри тега потом пользователи увидят в результатах поиска, во вкладке браузера, если откроют страницу, и в закладках.
Текст из тайтл отображается в закладках, во вкладке браузера и в результатах поиска
Еще через тайтл поисковики понимают, чему посвящена страница. Когда пользователь укажет поисковый запрос, ПС, в том числе через заголовок страницы, примет решение, стоит ли показывать страницу и на какой позиции в выдаче.
Есть несколько правил, как заполнять тайтл:
- указывайте в теге название компании или самого сайта, плюс все, что может быть важным: сферу деятельности, специальные предложения, название бренда;
- не указывайте информацию, которая не относится к тематике страницы — так вы только запутаете ПС;
- создавайте уникальные тайтлы для разных страниц сайта, чтобы поисковики не путались при ранжировании страниц;
- делайте тайтлы краткими и информативными;
- не добавляйте в тайтл ключевые слова, которые тематически или по смыслу не относятся к странице.
Авторитетность домена
Домен — это и название, и место размещения сайта на сервере. Авторитетность складывается из информации о самом домене и о его владельце. Если, допустим, предприниматель оформил на себя несколько сайтов на разных доменах и хотя бы один из них некачественный, то и авторитетность остальных тоже будет невысокой.
Другая ситуация — вы выкупили домен, а история у него оказалась так себе. Например, в прошлом он получал штрафы от поисковых систем. Авторитетность уже не очень, а значит, ранжировать его ПС будет хуже.
Авторитетность домена — это значение от 0 до 100. Ее можно измерить на различных SEO-сервисах, например на Mangools.
Сервис, где можно проверить авторитетность домена
Ниже мы перечислили, что положительно влияет на авторитетность домена:
- Возраст. Чем «старее» ресурс, тем выше его авторитет. У недавно опубликованных сайтов авторитет ниже, но это не страшно. Надо публиковать контент, оптимизировать страницы. Со временем домен улучшит показатели и заработает авторитетность.
- Период регистрации. Домены для сайтов не покупают навсегда, а лишь арендуют на время. Чем дольше срок регистрации, тем авторитетнее ресурс.
- Другие данные. На авторитетность влияют количество обратных ссылок и адаптивность страниц. Если авторитетность низкая, один из способов ее повысить — оптимизировать сайт и нарастить ссылочную массу. То есть сделать так, чтобы другие авторитетные сайты публиковали и цитировали ваш ресурс.
Картинки
Пользователи ищут не только текстовый, но и визуальный контент. Поэтому ПС ранжирует картинки на сайте. Чтобы помочь системам понять, какую задачу решают картинки и что на них изображено, прописывают атрибут alt. Например, так:
<alt="Схема, на которой показано, как работает поисковая система”>
Атрибут добавляют к картинке в HTML-код или через разметку структурированных данных.
Указывайте в alt текст, который относится к изображению, иначе он окажется бесполезным для поисковых систем
Еще ПС смотрят, какие картинки использованы на сайте. Хорошо, если они дополняют текстовый контент, объясняют его, а не служат декором. В последнем случае ПС не будет использовать их при ранжировании.
Стоковые и векторные иллюстрации не ранжируются ПС, это худший вариант картинок на сайте
Важно размещать картинки не хаотично, а рядом с текстом, который они иллюстрируют. Через окружающую картинку текст поисковикам проще понять смысл изображения и показать пользователю в результатах выдачи.
Размещать картинки на сайте надо в поддерживаемых ПС форматах — BMP, GIF, JPEG, PNG, WebP, SVG, плюс делать их адаптивными. Когда пользователь откроет сайт на маленьком экране, картинки не уползут за его пределы, а подстроятся под экран. Пользователь останется на странице, и ПС это оценит при ранжировании.
Как начать SEO-продвижение: советы и рекомендации
Мы рекомендуем в любой процесс по SEO-продвижению включать четыре важных шага.
Шаг 1. Проделать подготовительную работу
Когда сеошник берется за работу, то прежде, чем оптимизировать сайт, он пытается понять, что на нем плохо, а что хорошо. То есть проводит аудит. Во время аудита специалист оценивает, насколько сайт соответствует требованиям поисковых систем, и фиксирует найденные ошибки — например, дубли страниц, битые ссылки, медленную загрузку — чтобы исправить их в первую очередь.
Находить ошибки оптимизатору помогают специальные сервисы, например, их легко обнаружить на бесплатном Webpagetest. Специалист указывает ссылку, а сервис автоматически проверяет ресурс и показывает список ошибок. Правда, все на английском.
Без аудита браться за оптимизацию нельзя. Даже если какие-то параметры улучшить, ошибки все равно не помогут продвинуться в выдаче
Еще на этапе подготовки SEO-специалист проверяет сайты конкурентов. Это необходимо, чтобы прикинуть, каких результатов он сможет достичь в нише, какие стратегии продвижения используют другие, сколько потребуется времени, чтобы продвигаемый сайт оказался в топе.
Проверить конкурентов можно автоматически на специальном веб-сервисе, например на Топвизоре
Наконец сеошнику надо определить, по каким поисковым запросам пользователи могут найти продвигаемый им сайт. Поэтому он собирает набор ключевых слов и словосочетаний, которые передают тематику сайта.
Собранные слова сеошник группирует по смыслу, схожести или интересам аудитории. Процесс называется кластеризацией, а группы — кластерами. Потом он использует кластеры для продвижения конкретной страницы.
Шаг 2. Провести внутреннюю оптимизацию
Нужно выполнить работу по технической настройке и оптимизации страниц сайта. К технической настройке относят:
- Настройку файлов robots.txt и sitemap.xml. То есть файлов, которые помогают поисковым роботам ПС индексировать страницы, чтобы в дальнейшем оценивать их релевантность поисковым запросам. Это важно, ведь без индексации не будет и ранжирования.
- Настройку переадресации. Если сайт переехал на новый адрес, пользователи все равно должны на него попадать. Поэтому настраивают переадресацию, или редирект. В итоге, когда пользователь укажет прежний, не работающий адрес, его автоматически и незаметно перекинут на новый.
- Вычищение SEO-мусора. Удаление битых ссылок, дублей, повышение скорости страниц, настройка адаптивности страниц. Все это плохо сказывается на ранжировании.
К внутренней оптимизации относят работы:
- по наполнению сайта полезным контентом;
- разметке контента структурированными данными;
- заполнению тега тайтл;
- указанию описаний для картинок, и
- другую работу, связанную конкретно с внутренним устройством сайта.
Внутренняя оптимизация помогает поисковым системам разобраться, чему посвящен сайт, какой на нем контент, какая у него тематика, чтобы ранжировать сайт согласно запросам пользователей.
Шаг 3. Провести внешнюю оптимизацию
Когда оптимизатор заканчивает внутреннюю оптимизацию, то приступает к внешней. То есть старается нарастить ссылочную массу: сделать так, чтобы ссылки на продвигаемый сайт были опубликованы на других, авторитетных сайтах.
Для этого создают и публикуют гостевые статьи, отправляют в СМИ пресс-релизы, участвуют в спецпроектах других компаний. Важно, чтобы прирост внешних ссылок происходил плавно. Если случится резко, у ПС возникнут подозрения: не использует ли оптимизатор нелегальные методы. Так можно и бан получить.
Шаг 4. Проработать поведенческие факторы
То есть сделать так, чтобы пользователи как можно дольше оставались на сайте, переходили по страницам, возвращались на ресурс снова и снова. Конкретно оптимизатор изучает:
- Глубину просмотра. То есть сколько страниц на сайте пользователи просмотрели, прежде чем закрыли сайт. Чем больше глубина, тем привлекательнее сайт с точки зрения ПС.
- Время на сайте. Чем дольше пользователь на сайте, тем лучше: ПС считает, что сайт интересный, полезный и ранжирует его.
- Показатель отказов. Как только пользователь зашел на сайт и сразу же его закрыл, это плохо. Чем выше показатель, тем хуже у ПС мнение о сайте.
- Повторные визиты. То есть пользователь был на сайте, закрыл его, а потом вернулся.
Как не получить штраф от поисковых систем?
Если кратко — нельзя использовать нелегальные, «черные» способы продвижения и важно быть аккуратными с полулегальными «серыми» методами. Ниже мы приводим список того, за что реально нарваться на штраф и упасть в выдаче.
Маскировки
Это когда на сайте публикуют два вида контента: один для пользователей, один для поисковых систем, чтобы подняться в выдаче по популярным поисковым запросам.
Например, сайт продает что-то непопулярное — редкие масла. Чтобы подняться в выдаче, оптимизатор решает публиковать на сайте контент по популярным запросам, допустим о путешествиях, и скрывает его от пользователей. В итоге ранжировать сайт ПС будут не по теме масел, а по теме путешествий. Но это мошенничество: когда ПС это поймет, непоздоровится.
Дорвеи
Дорвеи — это еще один нечестный метод продвижения, цель которого — попасть в ТОП. Работает так. Оптимизатор создает страницу, на которой размещает бессмысленный текст с кучей популярных поисковых запросов. Однако когда пользователь открывает страницу из выдачи, его автоматически перенаправляют на другой сайт, часто с нелегальным контентом — ставками на спорт, онлайн-казино, продажей бадов.
Переспам
Это когда оптимизатор использует много ключевых слов без смысла с целью обмануть ПС и попасть на высокие места в выдаче. Ключевые слова часто выглядят криво, не имеют отношения к контенту страницы, расставлены неестественно или повторяются слишком часто.
Ссылочный спам
Этот метод обмана используют, чтобы улучшить внешнюю оптимизацию. Оптимизатор закупает внешние ссылки на сторонних ресурсах, которые никак не связаны с продвигаемым сайтом тематически, чтобы повысить ссылочный вес. Так делать нельзя. Все внешние ссылки должны быть естественными. За нарушение этого правила ПС может выкинуть страницу из выдачи и перестать индексировать.
Краденный контент
Некоторые оптимизаторы и владельцы сайтов не хотят тратить время и деньги на создание полезного уникального контента, поэтому воруют его с других ресурсов. Такой контент бесполезен с точки зрения ПС, так не приносит пользователю ничего нового. Если система обнаружит скопированный, пусть и немного переписанный контент, то примет меры.
Главное о SEO-продвижении
- SEO-продвижение — это комплекс настроек, которые приводят к тому, что сайт поднимается в выдаче, пока не попадает в поисковый ТОП.
- С точки зрения поисковых систем, оптимизация — это способ дать лучшие ответы на вопросы пользователя.
- Бизнес использует оптимизацию, чтобы получать больше визитов на сайт, экономить на платном продвижении, повышать качество и удобство сайта, привлекать целевую аудиторию и зарабатывать хорошую репутацию.
- Чтобы поднять сайт в выдаче, поисковые системы используют факторы ранжирования. Их сотни, но среди популярных: обратные ссылки, полезный контент на страницах, наличие навигации, использование структурированных данных, авторитетность домена.
- Чтобы не обвалиться в поисковой выдаче, нельзя нарушать правила ПС — то есть использовать нелегальные методы продвижения, такие как дорвеи, маскировки, ссылочный спам.
Высоких вам конверсий!
