Возвращайте до 18% с пополнений рекламы
  • Все популярные рекламные сети в одном окне
  • Рекламные инструменты — бесплатно
  • Доступ к конструктору лендингов и WebApp-приложений
  • Закрывающие документы точно в срок
ring svg
  1. Главная >
  2. Блог >
  3. Сплит-тест: какой из opt-in лендингов повысил количество регистраций для фонда WWF?

Сплит-тест: какой из opt-in лендингов повысил количество регистраций для фонда WWF?

Сегодня мы рассмотрим сплит-тест, взявший первое место на конкурсе Email & Mobile Testing Award в 2014 году.

В рамках тестирования было проверено два варианта лендинга. Первый — простая opt-in или лид-форма (с достаточно большим количеством полей) для подписки на уведомления.

Второй вариант — аналогичная форма, на которой был изменен дизайн СТА-кнопки, шрифт заголовка и текст над полями. Кроме того, справа было размещено изображение с видами дикой природы.

Какой из вариантов оказался более эффективным? Не отвлекает ли изображение от целевого действия? Хорошо ли сформулирован призыв к действию?

Выбирайте!

Вариант А:

opt-in лендинг

Вариант В:

opt-in лендинг

Результаты теста

Версия В повысила количество регистраций на 83% с невероятным показателем достоверности в 99%. Данное тестирование взяло главный приз в номинации Opt-In Tests на конкурсе 2014 Email & Mobile Testing Awards.

Всемирный фонд дикой природы — организация по защите окружающей среды, которая насчитывает более 5 миллионов сторонников по всему миру. Маркетологи фонда провели данный сплит-тест с помощью Visual Website Optimizer. Кампания была запущена на период с 3 по 31 декабря — это наиболее важные даты в году для благотворительных организаций.

Две версии лендинга различались довольно существенно: размер заголовка, дизайн кнопки СТА, ширина текстового блока и изображение в правой части целевой страницы варианта В.

В идеале маркетологам стоило бы получить данные о влиянии каждого изменения на конверсию, но для этого им было необходимо либо тестировать все измененные элементы контрольной версии по отдельности, либо использовать мультивариантный тест.

К сожалению, без таких данных невозможно понять, какой из измененных элементов сильнее повлиял на показатели. Однако, факт остается фактом — маркетологи WWF сумели поднять конверсию на 83% после одного сплит-теста и взять за это престижную маркетинговую премию.

Высоких вам конверсий!

По материалам: whichtestwon.com 

blog comments powered by Disqus
Возвращайте до 18% с пополнений рекламы
  • Все популярные рекламные сети в одном окне
  • Рекламные инструменты — бесплатно
  • Доступ к конструктору лендингов и WebApp-приложений
  • Закрывающие документы точно в срок
ring svg
copyright © 2011–2024 Все права защищены
Запрещено любое копирование материалов ресурса без письменного согласия владельца — ООО "Феникс-Маркетинг". ИНН:7725812838, КПП:772501001, ОГРН: 513774619323915280, Москва, ул. Ленинская слобода, д. 19, стр. 1, этаж/пом 3/25

ООО «Феникс-Маркетинг» — IT-компания с многолетним опытом работы, разрабатывающая инновационные решения для управления процессом лидогенерации (пост-клик маркетинг). Разработанное нами технологическое программное решение LPGENERATOR позволяет создавать целевые страницы в визуальном редакторе и управлять заявками (лидами) в CRM-системе в целях проведения эффективных, высококонверсионных рекламных кампаний