Продающие лендинги от отдела
дизайна LPgenerator

Используем технологии:
4U, AIDA, ХПВ, психология влияния Р. Чалдини, управление взглядом
  • 4U
  • AIDA
  • ХПВ
  • психологии влияния Р. Чалдини
  • управления взглядом
  • нейромаркетинг
Готовность от 7 дней

127 неизвестных фактов о видеомаркетинге

127 неизвестных фактов о видеомаркетинге

Помните было время, когда везде можно было увидеть музыкальный клип Gangnam Style? Повсюду — в Интернете, телевизоре или на радио — вы натыкались на корейского исполнителя Psy, танцующего под этот вирусный хит. С тех вы могли забыть, однако, что Gangnam Style побил все мыслимые и немыслимые рекорды: в 2012 году это было первое видео на YouTube, число просмотров которого достигло сначала одного, а затем двух миллиардов.

Это всего лишь один из многих (127, если быть точнее) фактов о видеомаркетинге, которые вам предстоит узнать из инфографики ниже. Читайте дальше, чтобы узнать больше интересных сведений о YouTube, видеомаркетинге и о том, как аудитория развивается и взаимодействует с вашим видеоконтентом.

Краткая история

1995 год — появление первого вирусного видео в Интернете — «Дух рождества» (The Spirit of Christmas). Real Network запускает первый плеер для потокового видео.

1995 год — появление первого вирусного видео в Интернете — «Дух рождества» (The Spirit of Christmas). Real Network запускает первый плеер для потокового видео.

Первый сайт для расшаривания видео: в 1997 Чейз Норлин (Chase Norlin) создает ShareYourWorld.Com. 2004 год — запуск Vimeo.

Первый сайт для расшаривания видео: в 1997 Чейз Норлин (Chase Norlin) создает ShareYourWorld.Com. 2004 год — запуск Vimeo. 

Февраль 2005 года — запуск YouTube. 2007 год — появление Facebook Video, Netflix и Hulu.

Февраль 2005 года — запуск YouTube. 2007 год — появление Facebook Video, Netflix и Hulu.

В 2009 году YouTube достигает отметки в 1 миллиард просмотров в день. Декабрь 2012 года — Gangnam Style становится первым видео в YouTube, набравшим 1 миллиард просмотров.

В 2009 году YouTube достигает отметки в 1 миллиард просмотров в день. Декабрь 2012 года — Gangnam Style становится первым видео в YouTube, набравшим 1 миллиард просмотров.

Демографические данные

78,4% пользователей Интернета в США смотрят онлайн-видео.

78,4% пользователей Интернета в США смотрят онлайн-видео.

Мужчины проводят в YouTube на 44% больше времени, чем женщины. Жители США в возрасте от 25 до 34 лет наиболее часто смотрят видео (90% по сравнению с другими возрастными группами). Половина всех американцев (164,5 миллиона человек) смотрели цифровое телевидение в 2016.

Мужчины проводят в YouTube на 44% больше времени, чем женщины. Жители США в возрасте от 25 до 34 лет наиболее часто смотрят видео (90% по сравнению с другими возрастными группами). Половина всех американцев (164,5 миллиона человек) смотрели цифровое телевидение в 2016.

Использование видео

48 часов видео загружается каждую минуту на YouTube. Подписчики на услуги Global Netflix загрузили 42,5 миллиарда часов потокового видео.

48 часов видео загружается каждую минуту на YouTube. Подписчики на услуги Global Netflix загрузили 42,5 миллиарда часов потокового видео.

72% социальных маркетологов желают изучать видеомаркетинг. Применение роликов в социальной маркетинговой стратегии увеличивает количество расшариваний в 10 раз.

72% социальных маркетологов желают изучать видеомаркетинг. Применение роликов в социальной маркетинговой стратегии увеличивает количество расшариваний в 10 раз.

Показатели использования видео для различных соцсетей

Показатели использования видео для различных соцсетей:

Twitter: 1) посты с видео ретвитят в 6 раз чаще, чем с фото; 2) число видеотвитов возросло более чем на 50% в 2016 году.

Facebook: 100 миллионов часов видео просматривается ежедневно.

Instagram: 1) в 2015-м количество видеопостов увеличилось почти вдвое; 2) в первом квартале 2015 года 58% рекламы приходилось на видео.

Snapchat: 10 миллиардов видео просматривается здесь ежедневно.

Pinterest: постов с видео в 2015-2016 годах стало больше на 60%.

Рост онлайн-видео 

Среднее время, проводимое взрослыми американцами за просмотром видео в 2011-2015 годах, увеличилось на 195%. В 2012-2016 количество видеопросмотров выросло с 171 до 213 миллионов.

Среднее время, проводимое взрослыми американцами за просмотром видео в 2011-2015 годах, увеличилось на 195%. В 2012-2016 количество видеопросмотров выросло с 171 до 213 миллионов.

К 2020 году объем видеотрафика вырастет втрое по сравнению с 2015 годом. 75% мобильного трафика во всем мире будет составлять видеоконтент. На каждую секунду будет приходиться миллион минут видео в Интернете.

К 2020 году объем видеотрафика вырастет втрое по сравнению с 2015 годом. 75% мобильного трафика во всем мире будет составлять видеоконтент. На каждую секунду будет приходиться миллион минут видео в Интернете.

72% специалистов в области маркетинга выбирают данную сеть для видеорекламы. YouTube с его 182,2 миллионами уникальных ежемесячных пользователей является самым крупным поставщиком видеоконтента.

72% специалистов в области маркетинга выбирают данную сеть для видеорекламы. YouTube с его 182,2 миллионами уникальных ежемесячных пользователей является самым крупным поставщиком видеоконтента.

Во всем мире пользователи проводят в среднем по 9,5 минут в день в YouTube, при этом здесь не представлены бренды, относящиеся к малому бизнесу.

Во всем мире пользователи проводят в среднем по 9,5 минут в день в YouTube, при этом здесь не представлены бренды, относящиеся к малому бизнесу.

Количество просмотров на мобильных девайсах и десктопах разделилось соответственно 70%/30%, а средний охват аудитории — 15,7 млн/4,9 млн.

Количество просмотров на мобильных девайсах и десктопах разделилось соответственно 70%/30%, а средний охват аудитории — 15,7 млн/4,9 млн. Потребление видео на мобильных платформах в Соединенных Штатах составляет 27%, на десктопах — 10%. Реклама раздражает на 45% больше мобильных юзеров, чем десктопных (48%-33%). Для просмотра видео длиной от часа и дольше 19% пользователей выбирают планшеты, а 8% — ПК.

Краткий обзор индустрии видеомаркетинга

Затраты на онлайн-видео во всем мире в 2015-2016 годах скакнули с $13 до $23 миллиардов.

Затраты на онлайн-видео во всем мире в 2015-2016 годах скакнули с $13 до $23 миллиардов. Один только YouTube со своим миллиардом пользователей и миллиардом часов просмотров в день увеличивает суммарную длительность просмотров видео на 50% каждый год.

Согласно сведениям Facebook, к 2018 году 90% их контента будет базироваться на видео. Видеотрафик в период с 2014 по 2019 год вырастет с 64% до 80% по сравнению со всем Интернет-трафиком.

Согласно сведениям Facebook, к 2018 году 90% их контента будет базироваться на видео. Видеотрафик в период с 2014 по 2019 год вырастет с 64% до 80% по сравнению со всем Интернет-трафиком.

Доход от мобильных видео в США увеличился на 385% в период с 2011 по 2016 год. Вложения в видеорекламу в США в 2015-2017 возросли на 67%. Начиная с 2017 и заканчивая 2020-м, затраты на видеорекламу в США увеличатся на 111%.

Доход от мобильных видео в США увеличился на 385% в период с 2011 по 2016 год. Вложения в видеорекламу в США в 2015-2017 возросли на 67%. Начиная с 2017 и заканчивая 2020-м, затраты на видеорекламу в США увеличатся на 111%.

Видео на лендинге сервиса для обучения TutorVista принесло увеличение конверсий на 86%. Автодилер TriHonda получил 700%-ный ROI (возврат по рекламным инвестициям), увеличив продажи на 29%. Blinds.com получил на 68% больше заказов, прибыль выросла на 92%.

Видео на лендинге сервиса для обучения TutorVista принесло увеличение конверсий на 86%. Автодилер TriHonda получил 700%-ный ROI (возврат по рекламным инвестициям), увеличив продажи на 29%. Blinds.com получил на 68% больше заказов, прибыль выросла на 92%.

Сравнение видеомаркетинга с другими формами маркетинга

В США 70% рекламных агентств считают, что видеореклама более эффективна, чем телевизионная и другие виды маркетинга.

В США 70% рекламных агентств считают, что видеореклама более эффективна, чем телевизионная и другие виды маркетинга.

Степень вспоминаемости бренда (Brand Recall) для видеорекламы выше по сравнению с традиционным телевидением (50%:27%), а соотношение запоминаемости послания равно 2:1. ROI от видео по сравнению с ТВ в 1,27 раз выше, если стратегия видеомаркетинга внедряется параллельно с телевизионной. CTR (Click-Through Rate — рейтинг кликабельности) видеорекламы в 18 раз больше HTML-баннеров.

Степень вспоминаемости бренда (Brand Recall) для видеорекламы выше по сравнению с традиционным телевидением (50%:27%), а соотношение запоминаемости послания равно 2:1. ROI от видео по сравнению с ТВ в 1,27 раз выше, если стратегия видеомаркетинга внедряется параллельно с телевизионной. CTR (Click-Through Rate — рейтинг кликабельности) видеорекламы в 18 раз больше HTML-баннеров.

Конверсия видеомаркетинга

Одна треть продавцов увеличила свои конверсии на 91%, благодаря видеороликам.

Одна треть продавцов увеличила свои конверсии на 91%, благодаря видеороликам. Персонализированные видео могут прирастить email-конверсии на 500%. Более коротким роликам (30 секунд) свойственны более высокие конверсии — на 89% больше (180<).

E-Commerce-магазины, имеющие больше страниц с видео, характеризуются конверсией, равной 9% (то есть увеличением вплоть до 80%), и ростом среднего заказа на 68%.

E-Commerce-магазины, имеющие больше страниц с видео, характеризуются конверсией, равной 9% (то есть увеличением вплоть до 80%), и ростом среднего заказа на 68%. Если видео оценивают в 5 баллов из 5, то коэффициент конверсии становится равным 3,76%, что на 276% больше, чем у роликов с 1 баллом. Так, использовав видео, объясняющее суть продукта, Crazy Egg прирастил конверсию на 64%, а ежемесячную прибыль — на $21 000.

Роль мобильности в видеомаркетинге

70% просмотров в YouTube приходится на мобильные гаджеты. Ожидается, что число «мобильных зрителей» в США превысит отметку в 221 миллион людей к 2020-му году.

70% просмотров в YouTube приходится на мобильные гаджеты. Ожидается, что число «мобильных зрителей» в США превысит отметку в 221 миллион людей к 2020-му году. 

Доход от рекламных мобильных видео в США будет расти, и совокупный годовой коэффициент роста составит 26,5%. Количество «мобильных зрителей» в Соединенных Штатах возросло с 125 до 161 миллиона.

Доход от рекламных мобильных видео в США будет расти, и совокупный годовой коэффициент роста составит 26,5%. Количество «мобильных зрителей» в Соединенных Штатах возросло с 125 до 161 миллиона.

Психология видеопотребителей 

Запоминаемость 15-секундной рекламы — 54%, притом что желанный показатель запоминаемости послания равен 42%.

Запоминаемость 15-секундной рекламы — 54%, притом что желанный показатель запоминаемости послания равен 42%. Для основательно утвердившихся на рынке брендов наилучшим решением будут 10-15-секундные ролики с показателем подкрепленной припоминаемости в 55%.

Для формирования расположенности к бренду в YouTube больше подходит 30-секундная реклама, чем 15-секундная (она имеет на 30% больший показатель просмотров, или View-Through Rate, VTR). Время постинга: пик просмотров приходится на отрезок с 12 дня до 5 вечера.

Для формирования расположенности к бренду в YouTube больше подходит 30-секундная реклама, чем 15-секундная (она имеет на 30% больший показатель просмотров, или View-Through Rate, VTR). Время постинга: пик просмотров приходится на отрезок с 12 дня до 5 вечера.

Для e-Commerce идеальная длина видео,посвященного продукту, должна быть меньше 30 секунд.

Для e-Commerce идеальная длина видео,посвященного продукту, должна быть меньше 30 секунд. Размещение рекламы в видео. 59% успешных видеомаркетологов в YouTube прибегают к таргетингу при размещении рекламы. Автодилер TriHonda со своей видеостратегией получил ROI в 700% и увеличил продажи на 29%.

Видео в email-маркетинге

Видеоконтент увеличивает CTR email-маркетинга в 2-3 раза, а лояльность клиентов — на 35%.

Видеоконтент увеличивает CTR email-маркетинга в 2-3 раза, а лояльность клиентов — на 35%. 60% маркетинговых специалистов используют видео для email-маркетинга, при этом 82% считают такой подход эффективным. 42% ритейлеров используют видео в электронной рассылке.

Благотворительная организация Charity Water наблюдала рост пожертвований на $800 000, произошедший благодаря видео. Оператор морских круизов P&O Cruises увеличил число бронирований на 950%, начав применять видео в электронных письмах.

Благотворительная организация Charity Water наблюдала рост пожертвований на $800 000, произошедший благодаря видео. Оператор морских круизов P&O Cruises увеличил число бронирований на 950%, начав применять видео в электронных письмах.

Видеокоммерция

26% просмотров коммерческих видео происходит на мобильных телефонах и планшетах. 14% розничных онлайн-продаж происходят под влиянием видеороликов.

26% просмотров коммерческих видео происходит на мобильных телефонах и планшетах. 14% розничных онлайн-продаж происходят под влиянием видеороликов.

Те, кто просматривает видео на коммерческих сайтах, в 1.6 раза больше готовы к покупке. 73% клиентов скорее готовы купить продукт после просмотра посвященного ему видео. Увеличение активных видео на 1% приводит к росту прибыли на $13 000 в месяц.

Те, кто просматривает видео на коммерческих сайтах, в 1.6 раза больше готовы к покупке. 73% клиентов скорее готовы купить продукт после просмотра посвященного ему видео. Увеличение активных видео на 1% приводит к росту прибыли на $13 000 в месяц.

Лучшие платформы для видеомаркетинга

73% маркетологов знают о рекламе TrueView в YouTube. Средний возрастающий охват аудитории на топовых YouTube-каналах составляет 22,5 миллиона пользователей. 59% расшариваний видео происходит на Facebook. 90% маркетологов используют Facebook и YouTube в видеомаркетинге.

73% маркетологов знают о рекламе TrueView в YouTube. Средний возрастающий охват аудитории на топовых YouTube-каналах составляет 22,5 миллиона пользователей. 59% расшариваний видео происходит на Facebook. 90% маркетологов используют Facebook и YouTube в видеомаркетинге.

Самые крупные бренды, применяющие видеомаркетинг

Amazon тратит на видеоконтент $3 миллиарда.

Amazon тратит на видеоконтент $3 миллиарда.

Gillette со своими 22 000 подписчиков сгенерировал 6 миллионов просмотров на одном из своих видео из серии «Как это сделать». Chevrolet является наиболее просматриваемым автомобильным брендом (104 миллиона просмотров). Louis Vuitton имеет 141 000 подписчиков в YouTube и 91 миллион просмотров. Coca-Cola — 1 300 000 подписчиков и 5 миллиардов просмотров в YouTube.

Gillette со своими 22 000 подписчиков сгенерировал 6 миллионов просмотров на одном из своих видео из серии «Как это сделать». Chevrolet является наиболее просматриваемым автомобильным брендом (104 миллиона просмотров). Louis Vuitton имеет 141 000 подписчиков в YouTube и 91 миллион просмотров. Coca-Cola — 1 300 000 подписчиков и 5 миллиардов просмотров в YouTube.

Ремаркетинг в видеомаркетинге

Госорганизация Destination Canada, отвечающая за туристическую отрасль в стране, увеличила приток туристов из Германии в 2016-м на 11% с помощью ремаркетинга в YouTube.

Госорганизация Destination Canada, отвечающая за туристическую отрасль в стране, увеличила приток туристов из Германии в 2016-м на 11% с помощью ремаркетинга в YouTube.

Провайдер цифровых услуг ComCast Xfinity увеличил коэффициент просмотров на 39%, благодаря последующему ремаркетингу в YouTube.

Провайдер цифровых услуг ComCast Xfinity увеличил коэффициент просмотров на 39%, благодаря последующему ремаркетингу в YouTube.

Высоких вам конверсий!

По материалам: blog.hubspot.com

16-11-2017

Новогодняя акция от LPgenerator

Получите один из 450 годовых тарифов со скидкой до 70%

blog comments powered by Disqus
copyright © 2011–2017 by LPgenerator LLC. Все права защищены
Запрещено любое копирование материалов ресурса без письменного согласия владельца — ООО "ЛПгенератор".