Есть множество инновационных способов рекламировать свой подкаст, но некоторые тактики особенно хорошо работают для независимых подкастеров.
Buzzsprout опросили тысячи подкастеров о том, какими средствами они добились успеха.
В этой статье вы найдете первые 60 из 85 лучших маркетинговых тактик, которыми вы можете воспользоваться для рекламы своего подкаста. Оставшиеся — во второй части статьи.
Нет времени читать статью? Найдите ее в нашем телеграм-канале и сохраните себе в «Избранном» на будущее.
Содержание статьи
1. Любовь к своей теме
2. Исследования
3. Глубина
4. Высокое качество
5. Своевременность
6. Лучшие гости
7. Никаких секретов
8. Тема для каждого эпизода
9. Захватить внимание с самого начала
10. Качество звука
11. Редактирование
12. Правильные намерения
13. 5–10 предварительных эпизодов
14. Регулярность
15. План каждого эпизода
16. Графический дизайн рекламных материалов
17. Инструкции для слушателей
18. Подкаст, который вам хотелось бы слушать
19. Смежные темы
20. Ключевые слова вашей темы
21. Текстовые расшифровки
22. Реклама с самого начала
23. Аутентичность
24. Без сценария
25. Генерация идей для эпизодов
26. Экспертиза
27. Поиск своей ниши
28. Понимание аудитории
29. Опора на данные
30. Общение со слушателями
31. Горячая линия
32. Сообщества
33. Время
34. Личные сообщения
35. Образ идеального слушателя
Цифровой маркетинг и контент-маркетинг
36. Платная реклама
37. Разговоры со всеми
38. Сарафанное радио
39. Поисковая оптимизация
40. Реклама гостей
41. Имейл-маркетинг
42. Приветственные имейлы
43. Оповещения о новых эпизодах
44. Призыв к действию
45. Визитки
46. Пресс-релизы
47. Совместные проекты
48. Информационная подборка для прессы
49. Сайт для подкаста
50. Блоги
51. Живые записи
52. Атрибутика
53. Трейлер подкаста
54. Электронная книга
55. Отзывы слушателей
56. Лид-магнит
57. Эксперты по продвижению
58. Постоянное продвижение в социальных сетях
59. Лендинги
60. Публикации на нескольких платформах
Заложите прочный фундамент
Успешному маркетингу необходим прочный фундамент. Вот несколько советов для создания высококачественного подкаста, находящего отклик у слушателей.
1. Любовь к своей теме
По-настоящему выделиться из толпы тех, кто просто каждую неделю загружает новый эпизод, помогает только страсть к своему проекту. Люди понимают, что вы по-настоящему дорожите своей темой, и это привлекает. Если вы любите свою тему, аудитория тоже ее полюбит.
2. Исследования
Вы должны создавать отличный контент с первого же дня. Один из способов этого добиться — следовать своему вкусу.
Изучите, как сделаны ваши любимые подкасты, свяжитесь с их ведущими и продюсерами, спросите, какое оборудование они используют и как проводят интервью, узнайте их внутреннюю кухню.
Подумайте, как вам приблизиться к их уровню при доступных вам ресурсах в каждом вашем эпизоде.
3. Глубина
Уже существует миллион подкастов, и с каждым днем их становится больше. Поэтому нужно научиться выделяться среди толпы.
4. Высокое качество
Постоянно создавайте хороший контент и сосредоточьтесь на его качестве, а не на числе подписчиков.
Если только вы не наймете профессионального звукоинженера, вам придется всегда работать над качеством, и один из способов его повысить — постоянно практиковаться и использовать метод проб и ошибок.
5. Своевременность
Чем лучше ваш эпизод или гость соответствует актуальным темам, тем выше вероятность, что люди послушают ваш подкаст и поделятся им.
6. Лучшие гости
Сосредоточьтесь на том, чтобы привлечь лучших гостей, соответствующих теме вашего подкаста.
«Мы берем интервью у ведущих мировых экспертов по долголетию, и я делаю все возможное, чтобы привлечь ключевых, самых узнаваемых людей», — говорит Питер, ведущий подкаста Live Long and Master Aging.
«Я стараюсь проводить все интервью лично, даже если мне приходится отправляться в долгие путешествия. Так получаются более личные и вовлекающие интервью». Изображение: Aaron Andrew Ang для Unsplash
7. Никаких секретов
Ни один подкаст не уникален. Конкуренты скопируют вас независимо от того, будете ли вы хранить свою внутреннюю кухню в тайне.
Но если вы покажете свой рабочий процесс, вы зарекомендуете себя как лидер мнений, желающий улучшить свою индустрию. Люди, которые учатся у вас, будут на вас ссылаться. А те, кто не может скопировать ваш опыт, наймут вас, чтобы вы с им поделились.
8. Тема для каждого эпизода
Выберите и укажите тему каждого эпизода, чтобы слушатели знали, о чем он, и делились им с друзьями.
9. Захватить внимание с самого начала
Подумайте, как захватить внимание слушателя. Желательно придумать такие «крючки» заранее, но если они становятся очевидны позже, это тоже хорошо.
Спросите себя: почему аудитория должна послушать этот эпизод сейчас же? Конечно, необязательно так делать в каждом эпизоде, но чем больше таких эпизодов, тем лучше.
10. Качество звука
Записывайте самый качественный звук, какой позволяет ваш бюджет. Если ваш контент сложно расслышать, то, каким бы хорошим он ни был, аудитория переключится на что-нибудь другое.
11. Редактирование
Редактирование очень важно для успешного подкаста: если вы сами слышите ошибки, то их услышат и все остальные.
Будьте перфекционистом и перед публикацией подкаста добивайтесь, чтобы все звучало идеально. Изображение: Soundtrap для Unsplash
12. Правильные намерения
Создавайте хороший контент и имейте правильные намерения.
13. 5–10 предварительных эпизодов
Прежде чем запускать подкаст, заготовьте 5–10 эпизодов. Так на вас не будут давить сроки, и к восьмому или десятому эпизоду вы уже разберетесь с возможными проблемами.
Поделитесь своим первым эпизодом с людьми, входящими в вашу целевую аудиторию, чтобы получить конструктивную обратную связь о том, что вам следует улучшить.
14. Регулярность
Постоянство важно в любой сфере. Найдите расписание, которое работает для вас и не дает вам выгореть.
15. План каждого эпизода
Неприятно слушать ведущего, который не знает, к чему должен привести разговор. Уделите время планированию своих эпизодов, выдерживайте постоянный ритм и отслеживайте, что нужно включить в новый эпизод, а что вырезать.
16. Графический дизайн рекламных материалов
Обращайте внимание на дизайн своих рекламных материалов и изображения на обложках. Публикуйте картинки каждую неделю, следуйте своему расписанию и создавайте подкаст, которым вы сможете гордиться.
Креативный дизайн для подкаста — курса по креативности. Изображение: Matt Erickson для Dribbble
17. Инструкции для слушателей
Независимо от уровня технической грамотности вашей аудитории, вам пригодится инструкция «Как нас слушать»: например, в приложении для прослушивания или в онлайн-проигрывателе. Полезно описать оба варианта и включить эту информацию в свою новостную рассылку.
18. Подкаст, который вам хотелось бы слушать
Сосредоточьтесь на интересной вам нише и создайте подкаст, который вы сами хотели бы слушать, вдохновляться им и получать из него полезную информацию.
Выбирая нишу, вы сосредоточьтесь на определенной аудитории и ставьте ее во главу угла, а также создайте вокруг себя сообщество.
19. Смежные темы
Выходите за границы своей основной темы, включайте в свой подкаст смежные темы и обращайтесь к другим аудиториям, которые могут заинтересоваться вашим контентом.
Например, если вы делаете подкаст о свиданиях, вы можете поговорить о самых разных, не только романтических отношениях между людьми.
Изображение: подкаст The NYT «Современная любовь»
20. Ключевые слова вашей темы
Воспользуйтесь платформами вроде Keysearch, Semrush, Вордстат и выясните, по каким ключевым словам люди ищут контент вашей ниши.
21. Текстовые расшифровки
Создавайте текстовые расшифровки своих эпизодов и делайте свой подкаст доступным для плохо слышащей аудитории. В противном случае вы упустите часть потенциальной аудитории.
22. Реклама с самого начала
Прямо с момента запуска своего подкаста создайте вокруг него шум в социальных сетях и лично через своих друзей.
23. Аутентичность
Можно вырасти даже без гостей, если слушателям понравятся ваши аутентичные обсуждения.
24. Без сценария
Попробуйте сделать эпизод без сценария, чтобы лучше вовлечь аудиторию.
25. Генерация идей для эпизодов
Идеи для подкаста могут быстро закончиться, но есть разные методики генерации идей, которые понравятся вашим слушателям.
26. Экспертиза
Стремитесь стать ведущим экспертом в своей нише, чтобы привлекать и обучать аудиторию.
Знайте свою аудиторию
Важно хорошо знать свою аудиторию, чтобы предоставить ценный для нее контент. Вот несколько стратегий и стартовых точек для изучения своих слушателей.
27. Поиск своей ниши
Возможно, вы собираетесь начать свой подкаст с широкой, общей темы: например, рассказывать истории успешных предпринимателей. Но если вы переключитесь, например, на конкретные рекомендации о том, как начинать, запускать и рекламировать свой подкаст, количество подписчиков наверняка пойдет вверх.
Сделайте свой подкаст настолько нишевым, насколько это возможно. Ваши слушатели поймут, какую именно ценность вы предоставляете и зачем им возвращаться к вам каждую неделю.
28. Понимание аудитории
Вам нужно «влезть в голову» своего слушателя. Узнать его, как своего друга, понять его проблемы, страхи и желания. Тогда вы сможете создать полезный контент, от которого слушатель не сможет оторваться, а потом поделиться им с единомышленниками.
Учёная в области нейронауки, психолингвистики и теории сознания Татьяна Черниговская рассказывает про мозг и его обучение. Изображение: Soundstream
29. Опора на данные
Разместите свою библиотеку эпизодов на сайте, поддерживающем Google Analytics и Яндекс.Метрику. Тогда вы сможете выяснить, откуда приходят ваши слушатели, и оптимизировать свой маркетинг.
30. Общение со слушателями
Самый быстрый и точный способ узнать, что нравится вашим слушателям и что им интересно, — поговорить с ними.
Создайте группы в социальных сетях, используйте формы Google, отправляйте имейлы, — собирайте обратную связь и выясняйте, как лучше услужить своей аудитории. Делитесь ссылкой на форму обратной связи в приложении или на сайте, где вы размещаете свой подкаст.
31. Горячая линия
Запустите горячую линию, на которую ваши слушатели смогут звонить и оставлять голосовые сообщения. Эти сообщения могут стать частью вашего подкаста.
Так ваши слушатели почувствуют себя частью сообщества и примут участие в подкасте, а также привлекут новую аудиторию любопытных.
32. Сообщества
Заведите группы по своей теме в социальных сетях еще даже до того, как начнете публиковать свой подкаст, а также проявляйте себя в существующих группах и отвечайте на вопросы по вашей теме. Так вы создадите репутацию эксперта, достойного доверия.
33. Время
Уважайте свою аудиторию. Ее время дорого, так что сообщайте только ценную информацию, полезную вашим слушателям.
34. Личные сообщения
Подписчики наверняка будут отвечать на ваш контент своими вопросами и идеями, и ничто не порадует их так, как своевременный личный ответ от самого автора подкаста.
35. Образ идеального слушателя
Составьте образ своего идеального слушателя, а потом найдите в социальных сетях другие подкасты, которые слушают нужные вам люди, и взаимодействуйте с ними.
Подкаст для тех, кого интересует противостояние фем-, тренд- и других активистов(-ок) и лингвистов. Изображение: Яндекс Музыка
Если вы не знаете, к кому именно обращен ваш подкаст, вы никогда не найдете таких слушателей и никакая стратегия роста не будет эффективной.
Цифровой маркетинг и контент-маркетинг
Вот несколько стратегий цифрового маркетинга и контент-маркетинга, которые помогут вам заявить о своем подкасте всему миру.
36. Платная реклама
Одна из лучших тактик для расширения аудитории подкаста — использование платной рекламы. Она позволяет очень точно настраивать и таргетировать свои кампании и привлекать слушателей, которые останутся с вами надолго, напишут отзывы и расскажут о вас своим друзьям.
37. Разговоры со всеми
Регулярно упоминайте о своем подкасте. Спросите своего парикмахера, слушает ли он подкасты, интересуйтесь у знакомых, что слушают они, расскажите о своей работе на первом свидании.
38. Сарафанное радио
Сарафанное радио очень помогает рекламировать подкасты. Чередуйте гостей, которые помогут вам расширить аудиторию, с менее известными экспертами, так что ваша аудитория услышит новые идеи и познакомится с разными точками зрения.
39. Поисковая оптимизация
Исследуйте ключевые слова по разным темам, чтобы понять, что ищут люди и о чем хотят знать больше. Так вы найдете или уточните темы для новых эпизодов своего подкаста.
Используйте таргетированные ключевые слова в заголовках своих эпизодов, чтобы повысить свою позицию в поисковой выдаче и охватить максимальное количество потенциальных слушателей.
40. Реклама гостей
Приглашенные знаменитости обычно тоже рекламируют свое участие в социальных сетях. Поэтому эпизоды подкастов с интересными гостями набирают в два раза больше просмотров. Часто поклонники «звезды» становятся поклонниками подкаста.
Эпизоды со звездными гостями продолжают привлекать аудиторию даже спустя долгое время после публикации. Изображение: Kate Oseen для Unsplash
41. Имейл-маркетинг
Выкладывая новый эпизод, рассылайте имейлы с его анонсом всем своим подписчикам. Полезно делать новостные рассылки с информацией о своем подкасте раз в три месяца и еженедельно.
42. Приветственные имейлы
Отправьте цепочку приветственных имейлов, чтобы лучше узнать своих слушателей: спросите, какие подкасты они любят, каких гостей хотели бы услышать и так далее.
43. Оповещения о новых эпизодах
Самая главная и сложная задача для автора нового подкаста — сделать этот подкаст известным. Поэтому продумайте план, чтобы привлечь к нему как можно больше внимания. Можно использовать те же имейл-рассылки.
44. Призыв к действию
Чтобы взаимодействовать со слушателями, используйте конкретный призыв к действию в каждом эпизоде подкаста.
45. Визитки
Вы можете разработать или заказать визитки с QR-кодом, который ведет на сайт вашего подкаста, и раздавать их на деловых и личных встречах.
46. Пресс-релизы
Каждый раз, когда вы публикуете очередной эпизод, рассылайте местным новостным изданиям пресс-релизы о содержании эпизода. Попытайтесь обеспечить себе присутствие в СМИ.
47. Совместные проекты
Сотрудничайте с другими авторами подкастов и расширяйте свои возможности приглашать гостей.
Вы также можете писать специальные посты, которыми будут делиться ваши гости перед выходом своего эпизода.
Ведущий подкаста «Простые мысли» рекламирует в своих соцсетях другой подкаст — «Сделано с нуля», где он выступал в качестве приглашенного гостя
48. Информационная подборка для прессы
Создайте информационную подборку для прессы о себе и своем подкасте. Затем заведите базу данных организаций, представляющих вашу целевую аудиторию, разошлите им свою подборку со ссылками на эпизоды и попросите поделиться вашим подкастом.
49. Сайт для подкаста
Создайте сайт для своего подкаста и предлагайте слушателям подписаться, так что вы сможете отправлять им уведомления о выходе новых эпизодов.
50. Блоги
Если у вас есть популярный блог, размещайте в нем статьи с релевантными ссылками на свой подкаст, чтобы заинтересованные слушатели могли узнать больше и чтобы вы привлекли больше трафика.
Если собственного блога нет, размещайте статьи о подкасте на других платформах, как сделал подкаст «Теперь понятно» на Лайфхакере
51. Живые записи
Вы можете записывать подкаст вживую, а затем редактировать новый эпизод и загружать его для повторного эфира.
52. Атрибутика
Придумайте запоминающуюся атрибутику: футболки, сумки, значки — с названием вашего подкаста. Ваши поклонники будут их носить и привлекать внимание прохожих.
Атрибутику полезно дарить своим слушателям, чтобы они писали об этом в соцсетях и рассказывали о вашем подкасте друзьям. Изображение: подкаст Mayim Bialik's Breakdown
53. Трейлер подкаста
Короткий трейлер, выпущенный незадолго до запуска подкаста, сообщит аудитории, о чем он, и вызовет любопытство и предвкушение будущих эпизодов.
54. Электронная книга
Напишите и продавайте электронную книгу по теме своего подкаста. Рекламируйте ее, как и сам подкаст.
55. Отзывы слушателей
Будьте последовательны при размещении новых эпизодов и объясните слушателям, как оставлять отзывы и делиться подкастом с друзьями.
56. Лид-магнит
Предложите подарок или лид-магнит, чтобы расширить подписную базу, а затем отправлять ее регулярные рассылки и новые эпизоды.
57. Эксперты по продвижению
Если бюджет позволяет, вы можете нанять экспертов по продвижению подкастов, чтобы они сделали самую сложную работу за вас.
58. Постоянное продвижение в социальных сетях
Заведите аккаунты на разных социальных платформах и размещайте регулярные посты. Публикуйте обложки, аудиограммы и цитаты из новых эпизодов и собственные мемы, а также спрашивайте слушателей, что они думают на темы, обсуждаемые в вашем подкасте.
Подкаст про психологию и юмор «Три пункта» публикует картинки с цитатами гостей
59. Лендинги
Создайте лендинг для своей библиотеки эпизодов. Так вы лучше поймете, откуда к вам приходят слушатели, и сможете оптимизировать самые перспективные каналы.
60. Публикации на нескольких платформах
Сделайте свой подкаст доступным на нескольких платформах. Предоставьте слушателям возможность скачивать эпизоды прямо с вашего сайта.
Подкасты — это все еще молодой медиум со множеством способов распространения, так что подкастеру нужно сделать свое шоу максимально доступным для аудитории.
Это первые 60 из 85 лучших маркетинговых стратегий для вашего подкаста. Продолжение читайте во второй части статьи — там про маркетинг в соцсетях, нетворкинг и дополнительные полезные советы.
Высоких вам конверсий!
По материалам: buzzsprout.com. Автор: Alban Brooke.
