Как владелец интернет-магазина, вы наверняка и так знаете, что интерфейс, внешний вид и юзабилити оказывают огромное влияние на прибыль, приносимую бизнесом, вот почему при создании сайта высококачественному профессиональному дизайну следует уделять самое пристальное внимание. Однако успешный eCommerce-лендинг — это не просто большой логотип, модный шрифт и красивые фотографии товаров. Он построен таким образом, чтобы в кратчайшие сроки убедить посетителя, что именно ваш продукт — это то, о чем он всегда мечтал, и больше не стоит откладывать покупку.
Возможно, вы спросите: а зачем интернет-магазину вообще нужен продающий лендинг? Почему бы просто не использовать обычные товарные страницы для своих рекламных кампаний и акций?
Дело в том, что совмещение рекламы с товарными страницами может привести к неудовлетворительным результатам. Это связано с тем, что большинство товарных страниц используют шаблонные текст и дизайн, нацеленные на всех подряд (и не сочетающиеся с вашей платной рекламой). Хуже того — большинство товарных страниц переполнены различными ссылками, отвлекающими покупателей от возможной покупки.
С помощью лендингов же вы можете сфокусировать внимание посетителя на отдельном продукте или предложении, тем самым подарив ему уникальный опыт знакомства с конкретным товаром. Такие страницы более таргетированные, настраиваемые и куда лучше конвертируют.
Если вы готовы создать лендинг для интернет-магазина, но не знаете, как придумать оригинальный дизайн, то предлагаем вам для вдохновения лучшие eCommerce-лендинги 2020 года. Используйте их как пример продающего дизайна для своих посадочных страниц и увеличивайте продажи.
Содержание статьи
Пример №1: Liv Watches
Пример №2: TRIBE
Пример №3: Ascent Footwear
Пример №4: BoxyCharm
Пример №5: Thistle
Пример №6: Waterdrop
Пример №7: Infinite Moon
Пример №8: Solo Stove
Пример №9: Nathan Sports
Пример №10: Meowbox
Пример №11: The Savile Row Company
Пример №12: Woodworker’s Guild of America
Пример №13: The Coffee Network
Пример №14: Heyday
Пример №15: Xpand No-Tie Laces
Пример №16: Marley Spoon
Пример №17: Spa De Soleil
Пример №18: ColdCalm
Пример №19: Gradshop
Пример №20: AWAY: The Survival Series
Пример №21: Mr. Draper
Пример №22: Porcelain
Пример №23: Talo Brush
Пример №24: Vanity Planet
Пример №25: Awayco
Пример №26: Patrick Adair Designs
Пример №27: Troubadour
Что объединяет лучшие eCommerce-лендинги?
Пример №1: Liv Watches
Отрасль: Одежда и аксессуары
Модель: Онлайн-магазин
Тип страницы:Страница одного клика (click-through)
LIV WATCHES // TJ EISENHART
Эксклюзивная коллаборация
Лимитированная серия: 500 экземпляров
Почти распродано!
Кнопка «Купить сегодня»
[Видео]
Только 500 экземпляров. Не упустите возможность!
Наше обещание
Бесплатная доставка, 90 дней на возврат товара, Гарантия 5 лет
Характеристики (...)
Отзывы (...)
[Видео]
Упоминания в СМИ
Что показывает этот пример: вы должны показать свой товар разными способами.
Типичные онлайн-магазины демонстрируют товар довольно стандартно. Так, они могут ограничиться лишь одной каруселью изображений в верхней части страницы. Этот же пример от LIV Watches показывает, насколько важно показать свой товар с разных сторон и разными способами.
Компания LIV представила специальный выпуск часов в сотрудничестве с профессиональным велогонщиком ТиДжеем Айзенхартом (TJ Eisenhart). Прокручивая страницу, мы видим фотографии часов при разном освещении и в разных декорациях. Здесь есть и видеообзор, и крупные планы различных функций, и даже довольно привлекательный боковой профиль.
Компания ломает стереотип «традиционных» товарных лендингов и показывает клиентам те детали, которые они действительно хотят видеть.
Что еще нам нравится в этом лендинге:
- LIV создает ощущение срочности («лимитированная серия»). Если вам нужны именно эти часы, вы должны принять решение о покупке незамедлительно.
- Этот бренд транслирует (частично) определенный образ жизни. Размещенное видео посвящено идеалистическим чувствам, таким как страсть, стремление и честность перед самим собой.
- Фотографии (вместе с видео и дополнительными анимациями) позволяют клиентам подробно познакомиться с товаром, чтобы они точно знали, что покупают.
Пример №2: TRIBE
Отрасль: Производство продуктов питания и напитков
Модель: Онлайн-магазин и подписка
Тип страницы: Страница одного клика (click-through)
Будьте силой природы
Эксклюзивное ограниченное предложение
Попробуйте Tribe за £2 (вкл. доставку)
6 натуральных продуктов
6 продуктов для повседневной жизни
100% натуральный состав
Возможность выбрать наполнение
Доставка до двери
Оценка 9.6 по данным Trustpillot
Кнопка «Насладитесь первым боксом Tribe за £2»
Как это работает (...)
Кнопка «Начать»
Присоединяйтесь к 60 000 атлетов, восторженно отзывающихся о Tribe
Оценка — Отлично, 9.6 из 10
[Отзывы]
[Логотипы СМИ]
Торговые фирмы
Кнопка «Попробовать бокс Tribe за £2»
Что показывает этот пример:специальные предложения помогут вам закрыть больше сделок.
Создать ограниченные по времени сделки или специальные предложения в обычном интернет-магазине может быть довольно проблематично. Стандартные товарные страницы часто не раскрывают должным образом суть акции, кроме того, они недостаточно гибкие — если, например, вы хотите, чтобы только некоторые люди имели доступ к промо.
Вот почему стоит обратить внимание на этот пример от TRIBE. Они создали лендинг для «Эксклюзивного ограниченного предложения», чтобы контролировать, кому именно будет показываться данная акция.
Чтобы продвинуть предложение, команда TRIBE включила описание ценности сделки абсолютно во все элементы — от призыва к действию («Насладитесь первым боксом Tribe за £2») до деталей подписки («Возможность выбрать наполнение с учетом ваших потребностей»).
Что еще нам нравится в этом лендинге:
- Фокус на спорте на протяжение всей страницы, включая фотографию тренировок под основным разделом, помогает посетителям понять ценность этих натуральных продуктов и то, для кого они предназначены.
- Социальное доказательство (social proof) делает предложение более убедительным. Помимо отзывов с известного сайта, здесь также есть логотипы известных СМИ и супермаркетов.
Пример №3: Ascent Footwear
Отрасль: Одежда и обувь
Модель: Онлайн-магазин
Тип страницы: Страница одного клика (click-through)
The Vision
Кнопка «Купить сейчас»
$199.98
Кожа
Обувь Vision имеет медиальную поддержку и контроль движения, а также достаточную латеральную устойчивость. Гибкая носочная часть и износостойкий материал обеспечивают ее высокое качество.
[Детали обуви]
Кнопки «Купить сейчас»
[Видеообзор]
Кнопка «Найти магазин»
Что показывает этот пример: необходимо делать акцент на тех деталях продукта, которые больше всего интересуют ваших клиентов.
Если вы продаете обувь, которая скорее функциональная, нежели модная (например, ортопедическая обувь), важно сделать акцент на механике ее работы. Показательный пример — лендинг Ascent Footwear.
Этот лендинг не только демонстрирует, из чего именно состоит каждый ботинок, но и объясняет, почему это так важно. На странице присутствует лишь та информация, которая помогает ответить на один конкретный вопрос: как эта обувь работает? Ничего лишнего.
Что еще нам нравится в этом лендинге:
- Подробные изображения обуви помогают продемонстрировать все технические особенности, обеспечивающие ее комфорт и износостойкость.
- В продающем видеоролике подробно рассказывается о преимуществах товара. При этом экономится место на странице.
- Лаконичный одноколонный макет не перегружает посетителей информацией, позволяя им сосредоточиться на основной идее Ascent.
Пример №4: BoxyCharm
Отрасль: Косметика
Модель: Подписка
Тип страницы: Лидогенерация
Boxyluxe
Роскошь, которую вы все ждете
Зарегистрируйтесь и узнайте о старте продаж первым
[Контактная форма]
Кнопка «Держать меня в курсе»
Стоимость содержимого более $250!
Что такое Boxyluxe? (...)
Откройте для себя Boxyluxe
Скоро в продаже
Стоимость содержимого более $300!
Первый спойлер: Morphe — 15 высокопигментированных и стойких оттенков теней, кремовая текстура которых позволяет легко смешивать их между собой.
Март 2019
Представляем Boxyluxe
Больше чем просто красота
[Видеообзор]
Будьте в курсе последних новостей
Кликабельная ссылка «Получать спойлеры»
Вопросы?
Посетите раздел FAQ
Что показывает этот пример: вы можете использовать лендинг, чтобы прорекламировать запуск нового продукта.
Запуск нового продукта — это всегда волнительное событие, но далеко не всегда бывает просто довести информацию об этом до клиентов. Здесь придется кстати пример от BoxyCharm.
В преддверии запуска своего нового бьюти-бокса, команда BoxyCharm создала промо-лендинг. Заинтересовавшимся людям предлагают оставить свой email-адрес, чтобы первыми узнать о старте продаж. Такой способ лидогенерации оказался весьма эффективным — когда бьюти-бокс был официально запущен, команда BoxyCharm уже имела внушительный список заинтересованных покупателей.
Что еще нам нравится в этом лендинге:
- Элегантный макет, фирменная цветовая гамма и эффект параллакс-скроллинга демонстрируют талант BoxyCharm в дизайне.
- Текст лендинга помогает идентичности бренда BoxyCharm благодаря использованию хештега, а ссылки на социальные сети облегчают дальнейшее вовлечение посетителей.
- Видео дает представление о закулисной работе BoxyCharm и показывает, что компания слышит отзывы клиентов и реагирует на них.
Пример №5: Thistle
Отрасль: Производство продуктов питания и напитков
Модель: Подписка
Тип страницы: Страница одного клика (click-through)
Thistle
Вкусно и просто
Больше никаких походов за продуктами, готовки или заказа еды на вынос! Позвольте нам наполнить ваш холодильник супер-полезными и изысканными блюдами. Цена — дешевле, чем в ресторане.
Кнопка «Начать сегодня»
Упоминания в СМИ
Что говорят о нас наши клиенты [отзывы]
Какую пользу приносит Thistle вашему здоровью (...)
Кнопка «Начать питаться правильно»
Что включает в себя доставка? (...)
Начиная от $42 в неделю
Блюда содержат все необходимые питательные вещества (...)
Начните питаться с Thistle. Почувствуйте результаты (...)
Кнопка «Начать сегодня»
Что показывает этот пример: важно всегда оптимизировать лендинг под мобильные устройства.
Совершать покупки со смартфона уже давно стало нормой. По данным Google, люди с плохим опытом покупок на мобильных веб-сайтах на 62% реже покупают что-либо у того же бренда в будущем. Следовательно, каждую страницу необходимо оптимизировать под смартфоны и планшеты.
Этот пример от Thistle показывает, насколько просто можно это сделать. Их лендинг для подписочного сервиса по доставке растительного питания смотрится одинаково хорошо на всех типах устройств.
Что еще нам нравится в этом лендинге:
- Отлично подчеркнуто УТП: сбалансированные растительные блюда, приготовленные из высококачественных ингредиентов.
- Thistle известно, как сильно заботятся о своем здоровье их клиенты, и поэтому они дополнительно рассказывают о том, как им удается обеспечить каждое блюдо необходимым набором витаминов, макроэлементов и минералов.
Пример №6: Waterdrop
Отрасль: Производство продуктов питания и напитков
Модель: Онлайн-магазин
Тип страницы: Страница одного клика (click-through)
Откройте для себя первый микронапиток в мире
Бесплатная доставка по Великобритании
6 фруктовых вкусов на ваш выбор
Кнопка «Выбрать напитки»
Упоминания в СМИ
Достаточно ли вы пьете воды? (...)
Без сахара, фруктовые и растительные экстракты, необходимые витамины
Более 30 000 довольных клиентов по всему миру
Квартет Waterdrop
Вы можете выбрать 4 вкуса
(...)
Кнопка «Выбрать напитки»
Выберите свой квартет Waterdrop
6 фруктовых вкусов на ваш выбор
Кнопка «Выбрать свои напитки»
Более 30 000 довольных клиентов по всему миру
[Отзывы]
Что показывает этот пример: для лучших результатов таргетируйте конкретные аудитории.
В отличие от товарных страниц лендинги могут быть нацелены на конкретную аудиторию или вариант использования. Этот подход позволяет компании Waterdrop конвертировать более половины всех посетителей.
Все на этой странице обращено к одной единственной аудитории: женщинам. Кто на изображениях? Женщины. От кого приведены отзывы? От женщин. Этот бренд знает, с кем они разговаривают, и их стратегия, кажется, работает.
Что еще нам нравится в этом лендинге:
- Впечатляющий дизайн, хорошо дополняющий продукт. Могут ли цвета иметь аромат? Этот лендинг показывает, что могут, и внезапное желание чего-то сладкого и фруктового при взгляде на него заставляет в это поверить.
- Присутствует социальное доказательство в виде логотипов известных СМИ и положительных отзывов клиентов.
Пример №7: Infinite Moon
Отрасль: Товары для дома
Модель: Онлайн-магазин
Тип страницы: Страница одного клика (click-through)
Бесконечно идеальный сон
Больше никакой затекшей шеи и утренней боли
Начните спать хорошо вместе с подушкой Everpillow
Кнопка «Купить сейчас»
Отсутствие рисков, Бесплатная доставка, Сделано в Колорадо, Восторженные отзывы
Продукты (...)
Кнопки «Купить сейчас»
Встречайте подушку вашей мечты (...)
Отзывы (...)
Что показывает этот пример: всегда подкрепляйте свои заявления лучшими отзывами.
Любой маркетолог в сфере eCommerce скажет вам, что обзоры и отзывы — одни из самых мощных инструментов в его арсенале. И этот пример от Infinite Moon и Wallaroo Media показывает, как более эффективно использовать их на лендинге для совершения продажи.
В отличие от типичной товарной страницы, где вы можете просто автоматически отображать последние отзывы клиентов, отзывы для посадочной страницы тщательно отбираются, чтобы дополнить ими историю бренда. Каждый отзыв затрагивает важное преимущество подушек Infinite Moon: максимальный комфорт, облегчение боли и высококачественные материалы.
Чтобы понять, где лучше расположить отзывы и рекомендации на лендинге, соберите точные данные. Для этого проведите сплит-тесты и проследите за тем, как ведут себя посетители. В Центре оптимизации конверсии, доступном в личном кабинете платформы LPgenerator, создайте несколько копий лендинга, разместив блок отзывов в разных местах, разделите трафик между ними и запустите тестирование. В той версии страницы, где активность в блоке с отзывами выше всего, как правило, будет более высокая конверсия.
Что еще нам нравится в этом лендинге:
- Страница не выглядит загроможденной благодаря использованию лайтбоксов (lightboxes). Последние обеспечивают посетителей крупным планом товара и дополнительной информацией.
- Грамотно задействовано пространство над линией сгиба: ценностное предложение, броский заголовок и вызывающее эмоции изображение.
Пример №8: Solo Stove
Отрасль: Посуда
Модель: Онлайн-магазин
Тип страницы: Страница одного клика (click-through)
Представляем защитный экран Solo Stove
Получите защитный экран с 20% скидкой
Ограниченное предложение
Кнопка «Купить сейчас»
Приручите пламя (...)
Кнопки «Купить сейчас»
Характеристики товара (...)
Получите защитный экран с 20% скидкой
Ограниченное предложение
Кнопка «Купить сейчас»
Интуитивный подход (...)
Бесплатные доставка и возврат
Пожизненная гарантия
Что показывает этот пример: вы можете преодолеть возражения покупателей с помощью фотографий и других мультимедийных материалов.
Чтобы преодолеть покупательские возражения, не достаточно одного текста. Часто покупатели лишь мельком просматривают ваш контент и в итоге упускают ключевые детали о продукте.
Благодаря eCommerce-лендингам у вас есть возможность преодолеть возражения покупателей тем способом, который находит наибольший отклик у них.
Чтобы ответить на все возможные вопросы о своем продукте, Solo Stove использует текст и визуальные элементы («Что он делает?». Он защищает вас от пламени. «Где его хранить?». Все находится внутри печи. «Можно ли на нем жарить сосиски?» Благодаря рифленой поверхности делать это легче, чем когда-либо.).
Что еще нам нравится в этом лендинге:
- Сочетание рекламы продукта с ограниченной по времени скидкой в 20% — отличный способ побудить посетителей купить товар прямо сейчас.
- В конце страницы покупателям напоминают о бесплатной доставке и возврате, а также пожизненной гарантии. Все эти обещания помогают исключить риски и укрепить доверие к бренду.
Пример №9: Nathan Sports
Отрасль: Товары для спорта
Модель: Онлайн-магазин
Тип страницы: Страница одного клика (click-through)
Электрифицируйте свой бег
Видьте. Будьте видимы. Электрифицируйте свой бег
(...)
Используйте несколько источников света
Активное освещение, Светоотражающий жилет, Мигалки
(...)
Будьте умными. Планируйте безопасный ночной бег.
Активное освещение, Светоотражающий жилет, Мигалки
(...)
Кликните здесь, чтобы подписаться на наш RETRO REMIX плейлист на Spotify (...)
Откройте для себя видимость
Видьте. Будьте видимы. Бегайте дольше.
Что показывает этот пример: лендинги дают возможность для креатива.
Для товарных страниц единый визуальный стиль или брендинг — обязательное условие. Ведь они существуют в составе большей экосистемы вашего интернет-магазина. Вы не можете просто менять цветовые схемы или как-то иначе верстать товарную страницу для каждой новой версии продукта!
Вот почему многие маркетологи оттачивают свою креативность на eCommerce-лендингах. Взять, к примеру, эту рекламную кампанию от Nathan Sports. Она настолько отличается от всего остального в их интернет-магазине, что требует, чтобы вы обратили на нее внимание.
Вот как выглядит главная страница их интернет-магазина
Что еще нам нравится в этом лендинге:
- Очень крутая тема, и Nathan полностью придерживается ее — от громких неоновых изображений до ярких анимаций и слогана кампании.
- Несмотря на то что страница выглядит так, будто она из другой эпохи, здесь по-прежнему применены лучшие практики. Сильный заголовок, сфокусированный на преимуществах текст, макет «правило трех» — все это здесь присутствует.
- Здесь даже имеется настраиваемый плейлист, чтобы бегуны могли закачивать ретро-хиты от Duran Duran, Blondie и Run DMC.
Пример №10: Meowbox
Отрасль: Товары для животных
Модель: Подписка
Тип страницы: Страница одного клика (click-through)
Ежемесячная подписка на коробочку с уникальными игрушками и лакомствами для ваших кошек
Кнопка «Купить Meowbox»
Тарифы начинаются от $22.95 в месяц
Наши тарифы
1 месяц, 3 месяца, 6 месяцев
(...)
Кнопки «Выбрать»
Что внутри Meowbox? (...)
Что говорят люди
[отзывы]
Побалуйте ваших кошек коробочкой Meowbox
Кнопка «Купить Meowbox»
Что показывает этот пример: любой лендинг может быть улучшен с помощью пары фотографий котиков.
Meowbox — это сервис по подписке на коробочки с игрушками и лакомствами для вашей любимой кошечки. Как здесь может что-то не понравится?
Что еще нам нравится в этом лендинге:
- Одно дело, когда владельцы домашних животных просто говорят, что Meowbox — это замечательный сервис, и совсем другое дело, когда отзывы клиентов дополнены фотографиями их довольных кошек. Это сразу повышает уровень доверия.
- Заголовок передает главное ценностное предложение Meowbox и, в сочетании с главным изображением, помогает посетителям сразу же понять, что они получат.
- Это click-through лендинг, но Meowbox включает форму подписки на новостную рассылку в качестве дополнительной цели конверсии, чтобы получить email-адреса. Ни один лид не останется без внимания.
Далее мы вкратце рассмотрим примеры лендингов из плейбуков интернет-магазинов.
Пример №11: The Savile Row Company
Savile Row Company
Бесплатные возвраты по Великобритании, Бесплатная доставка заказов свыше £70, Компания основана в 1938 году
Мужские рубашки
Любые 3 штуки за £80
Кнопка «Купить сейчас»
Мужские деловые рубашки
Выбирайте фасон, цвет и тип воротника
[Ссылки на соответствующие разделы]
[Отзыв из Trustpilot]
Savile Row Company — это британский интернет-магазин, предлагающий мужские рубашки (в том числе индивидуального пошива), костюмы и брюки, а также ассортимент женской одежды. Их веб-сайт поддерживает валюты Великобритании, Европы, Австралии, США, и также имеется доставка по всему миру. Ребята из Savile Row и их агентство Blimpp увидели в этом возможность для таргетинга и создали лендинги для определенных сегментов — как, например, эту страницу для покупателей из Великобритании, которая на сегодняшний день конвертирует 74% посетителей.
Этот колоссальный коэффициент конверсии отражает то, насколько глубокое таргетирование было проведено. Страница ориентирована не только на британских покупателей или британских покупателей, ищущих мужские рубашки, но и на британских покупателей, ищущих деловые мужские рубашки.
Они отлично использовали пространство страницы, включив галерею с вариантами товаров и отдельные призывы к действию. Приталенный силуэт? Темно-синий цвет? Воротник на пуговицах? Savile Row направит вас именно туда, куда вам нужно. В главном разделе есть четкая фотография товара и призыв к действию (купить три рубашки за £80), а также информация о бесплатных доставке и возврате. Этого уже может оказаться достаточно, чтобы посетитель кликнул «Купить сейчас».
Пример №12: Woodworker’s Guild of America
Лотерея Ultra Shear
Общая стоимость всех призов — $1120
[Контактная форма]
Кнопка «Принять участие»
[Описание товаров, входящих в приз]
Кликабельные ссылки «Посмотреть детали товаров здесь»
Woodworker’s Guild of America — это сообщество деревообработчиков, предлагающее набор обучающих видео как для профессионалов, так и для любителей работы по дереву. На их сайте имеется множество контента и продуктов для покупки и скачивания: обучающие DVD, онлайн-видео, одежда, инструменты и многое другое.
В данном примере они эффективно использовали лендинг для продвижения своего партнерства с популярным производителем и расширения взаимодействия с сообществом. Участники могут принять участие в лотерее Ultra-Shear и выиграть главный приз — набор инструментов для работы по дереву. На данный момент зарегистрировались почти 54% посетителей.
Сама страница лаконичная и не загроможденная. В центре внимания — приз: четкое изображение набора инструментов и его стоимость в $1120. Большой логотип Ultra-Shear сообщает об их союзе с качественным брендом. Вся эта информация вместе с простой формой регистрации расположены выше линии сгиба. Если посетителям нужно больше информации, ниже имеется описание каждого инструмента, включенного в приз, его функций и преимуществ, а также ссылка для получения более подробной информации о продукте.
Пример №13: The Coffee Network
Поиск любимого кофе стал проще
The Coffee Network — это маркетплейс №1, предлагающий ассортимент кофе высшего сорта от лучших производителей Австралии
Кнопка «Попробовать сейчас»
Как это работает
1. Выберите способ заваривания (...) 2. Выберите желаемую крепость (...) 3. Выберите вкусы (...)
Найдите ваш любимый кофе сейчас
Кнопка «Найти кофе прямо сейчас»
The Coffee Network — это Австралийский маркетплейс, соединяющий любителей кофе, владельцев кафе и офис-менеджеров с местными производителями кофе. На сайте имеется огромный ассортимент кофейных смесей, которые можно купить как в розницу, так и оптом.
Их лендинг Coffee Finder с показателем конверсии 45% делает поиск идеального кофе еще проще, направляя покупателей через трехэтапный процесс выбора (метод обжарки, крепость и вкусовые предпочтения). Заголовок — предельно четкий, отражает преимущество и сфокусирован на посетителях. Вспомогательный текст, располагающийся над призывом к действию, объясняет, почему посетители должны использовать Coffee Finder. Все это наложено на видео-фон цвета шелковистой, насыщенной кофейной заварки.
Также стоит отметить продвигающий посетителей вниз заголовок «Как это работает», лаконичные инструкции по поиску кофе, и приятную иконографию в качестве визуальной коммуникации.
Пример №14: Heyday
Heyday
Силвер Лейк
Встречайте вашу новую привычку ухода за кожей
Персонализированные средства по уходу за лицом теперь и в Силвер Лейк. Начните свою привычку Heyday с возможности выиграть 3 месяца членства. Хотите принять участие в розыгрыше?
[Окно ввода] Введите ваш email
Кнопка «Зарегистрировать меня»
P.S.: Мы подарим вам бонусный вход, если вы подпишитесь на наш профиль в Instagram. Принятие заявок заканчивается 9 февраля. 14 февраля мы объявим 5 победителей.
Нам не терпится увидеть ваше лицо!
Heyday — это американский производитель средств по уходу за лицом. У них имеется несколько торговых точек, а также онлайн-магазин и программы лояльности, предлагающие салонные спа-процедуры для лица, огромный ассортимент товаров, и бесплатный экспертный контент.
Лендинг в данном примере, объявляющий об открытии нового спа-курорта в Силвер Лейк, настолько же прост, насколько и эффективен. Это яркий пример использования лендингов для поддержания интереса у аудитории задолго до запуска продукта. Красивый, красочный дизайн, акцент на местоположении, короткая реклама и простая контактная форма с одним полем ввода — все это в сумме дает показатель конверсии 65%.
Кроме того, в качестве дополнительного стимула для регистрации и возможности для дальнейшего вовлечения местного сообщества Heyday предлагает бонусный вход за подписку на их профиль в Instagram и шанс выиграть 3 месяца членства.
Пример №15: Xpand No-Tie Laces
Xpand
[Ссылка] Как это работает
Получите 1 бесплатную упаковку шнурков Xpand
Кнопка «Получить упаковку»
Вы оплачиваете только доставку
Вам больше никогда не придется завязывать шнурки!
Наша цель — чтобы каждый испытал удобство и комфорт шнурков без завязок. В течение ограниченного периода времени мы предлагаем получить 1 бесплатную упаковку шнурков без завязок
[Характеристики товара]
Доступно всего 200 упаковок
Зарегистрируйтесь и получите промокод на 1 бесплатную пару шнурков Xpand
[Контактная форма]
Старая цена: $9.99
Новая цена: $0
Оплатите только доставку $2.99
Продано более 1 000 000 упаковок (...)
Кнопка «Попробовать xpand бесплатно»
Упоминания в СМИ
Xpand — это система эластичной шнуровки без завязывания, которую можно использовать абсолютно на любой обуви. Собрав с помощью краудфандинга $1 200 000, компания быстро расширила свой бизнес и ассортимент товаров для удовлетворения спроса.
Их лендинг Xpand «Freebie» — это особо умный способ привлечь новых клиентов. Они предлагают посетителям совершенно бесплатную упаковку шнурков (оплачивается только доставка $2.99), чтобы дать возможность протестировать товар перед покупкой.
Эта страница сильна в укреплении доверия — помимо предложения бесплатного образца, есть информация о том, что уже продано более 1 000 000 упаковок, а также панель с логотипами упоминавших о них СМИ. Кроме этого, здесь можно увидеть серию «гифок», показывающих, как легко вставлять шнурки, как они повторяют контур вашей стопы, и как они выглядят в видимом и скрытом варианте.
Пример №16: Marley Spoon
Marley Spoon
[Меню навигации] Текущие рецепты, Как это работает, Контакты
Кнопка «Зарегистрироваться»
Создайте идеальный план питания с помощью Marley Spoon (...)
Легко и вкусно
Выбор из 23 еженедельных рецептов, Местные продукты, Только свежие ингредиенты, Простые рецепты (...)
Кнопка «Начать готовить»
Экономия времени, полная гибкость, здоровое питание, вкусные рецепты, экологически чистые продукты (...)
Кнопка «Начать готовить»
Упоминания в СМИ
Marley Spoon — это сервис, предоставляющий подписки на наборы продуктов питания с рецептами для домашнего приготовления. Они доставляют свежие продукты на дом, обеспечивая легкий и удобный процесс приготовления пищи.
Их лендинг «Идеальный ужин» содержит аппетитные фотографии вкусных ужинов, описание их состава и всех преимуществ для подписчика. В конце страницы — яркий и четкий призыв к действию «Начать готовить». В верхней части находится навигация по всем доступным рецептам, подробная информация о сервисе, и аккуратный призыв к действию «Зарегистрироваться». В настоящее время страница конвертирует 25% посетителей.
Для тех, кто еще не готов зарегистрироваться, Marley Spoon добавил всплывающее окно с предложением подписаться на их новостную рассылку. Поскольку у сервисов под подписке может быть более высокий барьер для входа, чем у разовой покупки, это прекрасный способ захватывать лиды, продолжать подталкивать посетителей к конвертации и возвращать потерянный трафик.
Marley Soon
Еще не готовы?
Давайте оставаться на связи! Подпишитесь на нашу рассылку и получайте специальные предложения и не только.
[Окно ввода] Ваш email
Кнопка «Подписаться бесплатно»
Пример №17: Spa De Soleil
Spa De Soleil
Раскройте потенциал вашего бренда
Вы на пути создания или расширения своего бренда
Скачать справочник для частных торговых марок
[Контактная форма]
Сертифицированный производитель средств по уходу за кожей под вашей торговой маркой
[Логотипы сертификатов]
Индивидуальный состав, Этикетки и упаковка, Качественные ингредиенты
Кнопки «Узнать больше»
Минимальный объем заказа (...), Сроки поставки (...), Производственные возможности (...)
Что говорят о нас клиенты
[Отзывы]
Служба поддержки: [телефонный номер]
Spa De Soleil — ведущий производитель средств по уходу за кожей и волосами для частных торговых марок. Они предлагают полный перечень услуг, начиная с бренд-консультирования, создания упаковки и графического дизайна, заканчивая разработкой индивидуального состава и регулирующим руководством для своих клиентов.
Этот лендинг, ориентированный на частные торговые марки, отлично информирует потенциальных клиентов об услугах компании. Призыв к действию «Скачать справочник для частных торговых марок» позволяет им делиться своим опытом и повышать авторитет лидера бьюти-индустрии. Вместо более прямого призыва к действию они решили продвигать свой контент. Это не только более мягкий подход к посетителю, но и возможность получить информацию о потенциальных клиентах благодаря подробной контактной форме, запрашивающей название компании, тип бизнеса, интересующие их продукты, местонахождение и многое другое.
Главная фотография отражает оказываемые ими услуги по исследованию, развитию и разработке — вы можете быть уверены, что они те, кто стоят за каждым созданным продуктом. Укреплению доверия способствуют также отзывы клиентов и логотипы сертификатов, включая USDA Organic, Natural Products Association, Cruelty Free и другие, подтверждающие их приверженность натуральным и экологически безопасным продуктам. Внизу страницы указан только номер службы поддержки. Вместо того чтобы пытаться тут же продать, страница направлена на то, чтобы показать, какую помощь может оказать Spa De Soleil клиенту.
Пример №18: ColdCalm
Boiron
Симптомы простуды?
Попробуйте ColdCalm
ColdCalm снимает симптомы простуды такие как чихание, насморк, заложенность носа и першение в горле
Кнопки «Найти магазин поблизости» и «Купить Coldcalm сейчас»
Преимущества ColdCalm (...)
Отзывы о ColdCalm (...)
Где купить (...)
Больше о ColdCalm (...)
Boiron — производитель гомеопатических лекарственных средств с сетью дочерних компаний и дистрибьюторов в 50 странах. Их лендинг ColdCalm, рекламирующий лекарство для борьбы с простудой — отличный пример настройки страниц для целевых продуктов.
Он лаконичный, с четким заголовком и перечнем устраняемых симптомов. Далее следуют два призыва к действию, сообщающие нам о том, что мы можем приобрести данное средство в магазине или онлайн. Обзор преимуществ, безопасности и особенностей продукта (быстрорастворимые таблетки, отсутствие лекарственных взаимодействий, и т.д.) устраняет все опасения.
Два отзыва покупателей вместе с перечнем известных магазинов, торгующих ColdCalm, вызывают чувство доверия, что особенно важно в индустрии здравоохранения. Дополнительный плюс, особенно для тех, кто интересуется природными гомеопатическими средствами, — ссылка, позволяющая узнать абсолютно все о препарате, начиная от его состава и показаний к применению, заканчивая условиями хранения и многим другим.
Пример №19: Gradshop
Планирование выпускного никогда не было проще
Мы помогаем планировать выпускные более 1000 учебным заведениям по всему миру
Что входит в бесплатный набор для планирования выпускного (...)
Также вы получите электронную книгу о планировании выпускного (...)
Запросить свой набор для планирования выпускного
[Контактная форма]
Gradshop — производитель и дистрибьютор одежды и аксессуаров премиум-класса для выпускников. Они обслуживают более 1000 учебных заведений по всему миру, от дошкольных учреждений до университетов, поэтому у них очень много заказов и клиентов.
Их лендинг для заказа бесплатного набора для планирования выпускного — отличный способ упростить процесс покупки и настройки заказа, а также убедиться, что клиенты удовлетворены выбором своего продукта перед размещением заказа. Это, несомненно, снижает нагрузку на их службу поддержки, а также повышает общее качество обслуживания клиентов.
Посетителям не надо гадать, что входит в набор, так как на лендинге представлен перечень позиций и фотографии, в деталях демонстрирующие каждый товар — бесплатные образцы, бланки заказа и электронная книга с советами по планированию выпускного. Длинная контактная форма — разумный выбор, учитывая ценность бесплатного набора и удобство получения этой информации заранее. Это позволяет будущим клиентам указать конкретные параметры для своего заказа, а Gradshop — собрать информацию, чтобы лучше понять потребности заказчика.
Пример №20: AWAY: The Survival Series
Away: The survival series
Кнопка «Предзаказ»
Скоро на PS4, Steam
[Описание игры]
Кто мы
Следите за ходом работы [иконки соцсетей]
Войти в мир AWAY
Кнопка «Присоединиться к рассылке»
The AWAY Series — это еще не вышедшая видеоигра о выживании в дикой природе, где вам предстоит примерить на себя роль сахарного летающего поссума. Это еще один замечательный пример использования лендингов до выхода продукта, чтобы измерить интерес и увеличить длительность рекламной кампании.
Страница предварительного заказа The AWAY вызывает интерес благодаря иммерсивному макету, содержащему великолепные изображения игры, видеофоны и трейлер. Нам предоставляется информация об игре и ее особенностях. В качестве призыва к действию предлагается подписаться на рассылку, чтобы первыми узнать о выходе игры. Когда игра будет готова к выпуску, у создателей AWAY уже будет список заинтересованных игроков.
Пример №21: Mr. Draper
Mr.Draper
Одежда, специально подобранная стилистами (...)
Кнопка «Попробовать»
Упоминания в СМИ
Забудьте о шопинге навсегда! (...)
Кнопка «Попробовать»
Мы выбираем из всех этих брендов (...)
Кнопка «Попробовать»
33000+ довольных клиентов доверяют стилисту свой гардероб
[Отзывы клиентов]
Кнопка «Попробовать»
Как это работает (...)
Кнопка «Попробовать»
[Отзывы клиентов]
Кнопка «Попробовать»
Ваш личный стилист (...)
Кнопка «Попробовать»
FAQ
Получите свой фирменный стиль сегодня!
Кнопка «Попробовать»
Mr. Draper — это сервис персонального подбора одежды для мужчин. Профессиональный стилист подбирает наборы одежды с учётом личных предпочтений и особенностей фигуры. После того как вещи доставили вам на дом, у вас есть 5 дней, чтобы решить, какие вещи вы оставляете, а какие — нет. Вещи, которые вам не подошли, бесплатно заберут работники Mr. Draper.
Лендинг «Ваш стилист» с коэффициентом конверсии 32% очень внимательно подходит к потребностям покупателей. Он разъясняет все важные детали относительно сервиса Mr. Draper и его преимуществах, приводит отзывы клиентов, отвечает на часто задаваемые вопросы, знакомит со стилистами, а повторяющиеся в каждом разделе призывы к действию предлагают создать профиль стиля.
Несмотря на то что лендинг содержит массу информации для посетителей, раздела выше линии сгиба может оказаться более чем достаточно. Он содержит все необходимое, чтобы мотивировать людей зарегистрироваться: четкое описание бренда Mr. Draper и его преимуществ, призыв к действию, фотофон с изображением некоторой доступной одежды, и логотипы упоминавших о компании СМИ.
Пример №22: Porcelain
Porcelain
Открой для себя #FromWithin (...)
Кнопка «Пройти анализ кожи в Porcelain»
Упоминания в СМИ
Хотите узнать, как выглядит ваша кожа на самом деле? (...)
Кнопка «Узнать больше»
Узнайте все с помощью нашей трехэтапной диагностики кожи (...)
Кнопка «Записаться на диагностику кожи сегодня»
А вы знали? (...)
Что дальше? (...)
Кнопка «Зарегистрируйте свой интерес»
[Контактная форма]
Кнопка «Записаться сейчас»
Porcelain — это сингапурская марка косметических средств, оказывающая услуги диагностики кожи, подбора индивидуальной программы ухода, спа-процедуры, а также обширную коллекцию средств по уходу за кожей. Их лендинг Skin Discovery предлагает посетителям оставить заявку на прохождение диагностики кожи в одном из их салонов.
Призывы к действию в каждом разделе предлагают перейти в соответствующий раздел с дополнительной информацией или записаться на диагностику. На странице можно увидеть много фотографий людей — модель с чистой и сияющей кожей, дружелюбные дерматологи и клиенты. Это подчеркивает персональное внимание и человеческий подход, которому привержены Porcelain, и позволяет посетителю представить себя на месте их клиента.
По мере продвижения вниз по странице устанавливается прозрачность и доверие — уровень детализации, используемый ими при диагностике вашей кожи, объяснение целостного подхода, информация об обучении их специалистов и трехэтапный процесс, который можно забронировать в нижней части страницы. Практический опыт, ориентированность на клиента и продуманные детали на каждом шагу отражают их философию и деликатный подход.
Пример №23: Talo Brush
Talo Brush
Самая умная зубная щетка
Идеально чистит ваши зубы всего за 20 секунд
Кнопка «Присоединиться к списку ожидания»
Получить уведомление о выходе в продажу и особую скидку
Заболевания десен, полости рта и зубов встречаются у более чем 50% населения
За последние 30 лет этот показатель существенно не изменился
Вы по-прежнему тратите ежегодно по крайней мере 25 часов на качественную чистку зубов?
Современный подход к уходу за зубами
Быстрый (...), Легкий (...), Умный (...)
Полностью контролируйте ваш уход за зубами с Talo
Кнопка «Присоединиться к списку ожидания»
Talo чистит ваши зубы идеально каждый раз
(...)
Знакомьтесь с нашей командой
(...)
Станьте первыми, кто попробует самую удивительную зубную щетку в мире
Кнопка «Присоединиться к списку ожидания»
Talo Brush — это умная зубная щетка, синхронизируемая с приложением для лучшего контроля за гигиеной полости рта. Это еще один пример использования лендингов для создания ожидания перед запуском продукта.
Дизайн страницы очень грамотный — на фотографии изображена женщина с широкой, сияющей улыбкой, а цветовая схема представлена чистыми голубым и белым цветами. Заголовок, состоящий всего из 4 слов, описывает продукт и его преимущества, а вспомогательный текст четко передает главное продающее свойство: Talo Brush — «умная зубная щетка», которая «идеально чистит зубы всего за 20 секунд».
При прокрутке страницы сначала описывается проблема, а затем в качестве решения предлагается продукт. Если 50% населения страдают от проблем со здоровьем зубов — и это число не изменилось за последние 25 лет — настало время для некоторых столь необходимых инноваций. Как уже упоминалось, когда дело касается здоровья, доверие и надежность невероятно важны. Фотографии, должности и достижения команды Talo Brush, в том числе нескольких специалистов в области стоматологии и здравоохранения, дают потенциальным клиентам еще больше оснований верить утверждениям о пользе этого продукта.
Пример №24: Vanity Planet
Vanity Planet
Кнопка «Купить сейчас»
Все еще очищаете лицо руками?
Эффективно удаляйте макияж, грязь и омертвевшие частички кожи
Кнопка «Купить сейчас»1
Упоминания в СМИ
Да, это работает. Смотрите в действии.
(Видео)
[Описание характеристик]
[Отзыв клиента]
Чистая. Здоровая. Красивая кожа
Создано в Калифорнии, Любимый продукт инфлюенсеров, Никогда не тестируется на животных, Гарантия 1 год
Очищающая щетка для лица Raedia (...)
Кнопка «Добавить в корзину»
Лимитированная серия, Новогодние подарочные наборы
[Товары]
[Описание товара]
Гарантия возврата денег (...)
Кнопка «Купить сейчас»
Vanity Panet — это интернет-магазин бьюти-гаджетов. Они используют лендинги для отдельных товарных единиц и рекламных акций. Вместо того чтобы полагаться на то, что покупатели будут просматривать весь сайт, они делают детализированный таргетинг по продуктам. В данном случае мы видим лендинг для их очищающей щетки для лица Raedia.
Большое количество пустого пространства (white space) и фотографии с высоким разрешением показывают качество кожи моделей, что дает внутреннее ощущение чистоты и жизненной силы. Расположенный вверху страницы призыв к действию «Купить сейчас» привязан к разделу, где вы можете купить товар прямо с лендинга, с большой скидкой и с указанием первоначальной цены.
Кроме того, страница содержит много разной информации: большой рекламный ролик, преимущества продукта и описание функций, а также отзывы клиентов. В то же время, липкая панель навигации предлагает галерею сопутствующих товаров, доступных для покупки в один клик.
Пример №25: Awayco
Awayco
[Панель навигации]: Как это работает, Зачем присоединяться, Цены, FAQ, О нас,
кнопка «Присоединиться», кнопка «Войти»
Free the funk!
Особая коллаборация Awayco и Onewave
Кнопка «Забронировать доску»
Доска (...)
Кнопка «Я хотел бы прокатиться на ней»
О компании Onewave (...)
Где забрать (...)
Карта
Попробуйте талассотерапию
Кнопка «Избавиться от плохого настроения сегодня»
Awayco — это маркетплейс для поиска и аренды снаряжения премиум класса для серфинга, катания на лыжах, велосипедах, сноубордах и многого другого по всему миру.
Они тоже используют таргетированные лендинги для продвижения и бронирования определенных товаров. В нашем случае это лендинг для доски для серфинга, созданный в сотрудничестве с OneWave и MF Softboards. Они продвигают как свои услуги, так и их партнерство, добавив на лендинг раздел о OneWave — некоммерческой организации, деятельность которой посвящена повышению осведомленности о талассотерапии и серфинге как способе справиться с психологическими проблемами. Таким образом, посетители знают, что когда они бронируют эту доску, они поддерживают великое дело.
Awayco также встроили карту с пунктами проката, что упрощает процесс бронирования. А крупный снимок доски с символикой Awayco и OneWave на тихом пляже с зовущими волнами — прекрасное использование основного раздела.
Пример №26: Patrick Adair Designs
Скидка $10 на первый заказ при покупке определителя размера кольца
Patrick Adair Designs
Определитель размера кольца PAD
Простой и точный способ узнать свой размер кольца
(...)
Кнопка «Посмотреть»
Упоминания в СМИ
Для чего нужно знать свой размер? (...)
Как это работает? (...)
Кнопка «Купить сейчас»
Отзывы клиентов (...)
Будьте уверены в вашем размере кольца благодаря Определителю PAD
Кнопка «Узнать свой размер»
Patrick Adair Designs — это люксовый бренд ювелирных изделий, основанный в 2015 году. Именно в этом году Патрик превратил кусок углеволокна в кольцо. Вскоре после этого он запустил кампанию на Kickstarter (с тех пор переросшая в Patrick Adair Designs) с ассортиментом уникальных, красивых колец, изготовленных из необычных высококачественных материалов.
Этот лендинг — гениальный способ обеспечить дополнительный уровень обслуживания как существующим, так и потенциальным клиентам. Предложение простого устройства для определения размера кольца за $10 дает покупателям уверенность в том, что кольцо идеально им подойдет. Также это подчеркивает внимание компании к деталям и индивидуальный подход при каждом заказе кольца, и показывает, что качество обслуживания клиентов является для них первостепенным. Оплата в размере $10, включенная в счет будущего кольца, по сути отменяет саму покупку устройства и дает посетителям повод вернуться — превратить маленькую продажу в большую. В настоящее время страница конвертирует с показателем 34%.
Наряду с информацией об определителе размера кольца, его использовании и призывах к действию «Купить сейчас» и «Узнать свой размер» здесь также имеются отзывы клиентов и лидеров мнения, и подробная информация о процессе заказа и доставки колец. Таким образом, они обеспечивают покупателей всей необходимой информацией перед тем, как направить их в галерею товаров.
Пример №27: Troubadour
Бесплатная международная доставка и возврат
Troubadour
Сумки, которые выглядят уместно везде, куда бы вы ни направлялись
Представляем рюкзак Explorer Quickdraw
Кнопка «Купить сейчас»
О нас пишут: WSJ, Vogue, GQ, Financial Times
Идеален для езды на велосипеде и пробежки до работы, а также для коротких поездок (...)
Кнопка «Купить сейчас»
Везде смотрится уместно (...), износостойкий (...), легкий (...), водонепроницаемый (...)
Видео с обзором рюкзака
Характеристики (...)
Кнопка «Купить сейчас»
Гарантия 5 лет (...)
Кнопка «Купить сейчас»
Отзывы клиентов (...)
Купить рюкзак Explorer Quickdraw (...)
Кнопки «Купить сейчас»
Следите за нашими путешествиями в Instagram
Troubadour производит сумки и аксессуары, умело балансируя между функциональностью и современной изысканностью. Они созданы для того, чтобы с легкостью отправиться из офиса в горы, сочетая в себе утонченный smart-стиль и износоустойчивость
Их лендинг для рюкзака Explorer Quickdraw использует каждый свой сантиметр для демонстрации товара. Сильный заголовок на фоне большой профессиональной фотографии товара сразу же привлекает внимание посетителей, а кнопка призыва к действию привязана к выбору рюкзаков, что позволяет делать покупки прямо на странице.
Здесь есть несколько разделов, отвечающих на возможные вопросы покупателей, устанавливающих доверие, передающих философию компании и описывающих каждый аспект рюкзака Explorer Quickdraw. Начиная от отзывов клиентов, описания продукта и его преимуществ, видео с подробным обзором рюкзака, галереи в Instagram, и заканчивая их политикой возврата и пятилетней гарантией — клиенту не надо строить никаких догадок или переживать, перед тем как нажать на кнопку кнопку «Купить сейчас».
Что объединяет лучшие eCommerce-лендинги?
Пришло время подвести итоги и понять, что же делает все перечисленные примеры столь успешными. Как вы уже могли заметить, эффективные продающие лендинги нацелены на одну конкретную аудиторию, сфокусированы на одном призыве к действию и содержат достаточно убедительных элементов, чтобы покупатель конвертировался. Кроме этого, они:
- Демонстрируют продукт несколькими разными способами
- Содержат специальные предложения, чтобы закрывать больше сделок
- Фокусируются на деталях, которые больше всего интересуют покупателей
- Создают ажиотаж вокруг будущих запусков продукта
- Оптимизируют опыт покупателей на мобильных устройствах
- Таргетируют конкретную аудиторию
- Подкрепляют свои заявления реальными отзывами клиентов
- Преодолевают покупательские возражения
- Более творчески подходят к специальным акциям
Надеемся, эти примеры вдохновили вас на создание лендинга для интернет-магазина или редизайн вашего. Предлагаем вам ознакомиться с нашими шаблонами eCommerce-лендингов и начать продавать уже сегодня. Если у вас уже есть лендинг на платформе LPgenerator, то вы можете увеличить его конверсию, разместив на нем полный каталог своей продукции и превратив его в полноценный интернет-магазин. Обрабатывать заказы и редактировать настройки магазина можно не выходя из личного кабинета. Функциональный редактор позволяет оформить витрину лендинга на любой вкус. Магазин можно добавить в готовый лендинг, а можно создать на пустой странице.
Если же у вас нет времени разбираться в тонкостях дизайна, но при этом вам нужен уникальный продающий лендинг с гарантированно высокой конверсией, команда LPgenerator с радостью разработает для вас индивидуальный дизайн. Он будет выполнен с учетом всех ваших пожеланий, подчеркнет особенности оффера и позиционирование бренда, а еще — легко масштабируется по мере необходимости.
Высоких вам конверсий!
По материалам: unbounce.com Изображение: freepik.com
