Хотите быть в курсе новейших трендов в социальных сетях? Нужны советы экспертов, которые помогут вам составить маркетинговый план на будущий год? Прочитав прогнозы Лизы Д. Дженкинс (Lisa D. Jenkins) для socialmediaexaminer.соm, вы будете в курсе предстоящих тенденций на 2022 год.
Содержание статьи
№ 1: Использование Reels повысит эффективность вашего маркетинга в Instagram
№ 2: Реклама в Facebook стала более эффективной
№ 3: Все новое — это хорошо забытое старое. Объемный контент вновь в центре внимания
№ 4: Группы в социальных сетях превращаются в мощный маркетинговый канал
№ 5: Маркетологи будут игнорировать основы маркетинга
№ 6: Видео в Instagram помогает завоевать доверие клиентов
№ 7: Instagram меняет стратегию
№ 8: Не стоит сосредотачиваться на коротких видео в YouTube
№ 9: Видео будет способствовать продвижению на LinkedIn
№ 10: Продажи на TikTok растут, продолжительность жизни тренда сокращается
№ 11: Построение связи с клиентами в целом будет очень важным
№ 12: Новые возможности аудиокомнаты Twitter на Spaces
№ 13: Расширяется функционал рекламы на Facebook
№ 14: YouTube будет предлагать больше мест для размещения рекламы
№ 15: Социальные сети станут незаменимыми
№ 16: Stories в формате видео будут способствовать увеличению вовлеченности пользователей
№ 17: Успех в TikTok будет зависеть от того, насколько хорошо вы умеете следовать трендам
№ 18: Анализ расходов на рекламу помогает повысить эффективность рекламы в Facebook
№ 19: Сторителлинг — залог эффективности маркетинга на YouTube
№ 20: Посадочные страницы — бальзам на душу клиентов
№ 1: Использование Reels повысит эффективность вашего маркетинга в Instagram
Недавно глава Instagram Адам Моссери заявил, что пользователи просят размещать больше развлекательного видеоконтента. Это означает, что компании тоже должны учитывать эту тенденцию. Теперь видео должно стать важной частью вашей маркетинговой стратегии. Ролики должны быть креативными и интересными для целевой аудитории: это позволит вам выделиться на фоне конкурентов.
При включении большего количества видеоконтента в свою стратегию важно отметить, что объем внимания аудитории с годами становится все меньше и меньше, а потребность в быстром и новом контенте — все более и более сильной. Поэтому ваша маркетинговая стратегия в Instagram должна включать в себя Instagram Reels и короткие развлекательные видеоролики.
Однако очень важно, чтобы весь создаваемый вами контент представлял ценность для вашей аудитории и был стратегически привязан к вашему предложению. Прыгая с темы на тему и публикуя контент, не соответствующий вашим общим маркетинговым целям, вы никуда не продвинетесь.
Например, если вам нужно пригласить людей на онлайн-семинар, вы можете использовать видеоролик, чтобы привлечь внимание аудитории и мотивировать пользователей нажать кнопку «Зарегистрироваться».
Если вы предлагаете услугу, используйте видео, чтобы пригласить людей воспользоваться вашим предложением. Как например, 100-секундное видео на сайте Lpgenerator, демонстрирующее легкость использования конструктора.
Если вы продаете товары, можно создавать 2–4 ролика каждый месяц, чтобы демонстрировать продукты в увлекательной и инновационной форме.
Еще одна ценная стратегия, которую следует использовать по мере того, как мы приближаемся к 2022 году — если у вас есть определенные органические ролики или видео, которые хорошо работают, сохраните ролик из своей учетной записи Instagram, а затем загрузите его обратно как рекламу. Это позволит привлечь аудиторию и сформировать из нее группу «теплых» лидов.
№ 2: Реклама в Facebook стала более эффективной
В Facebook тоже произошли значительные изменения. Теперь стала доступна реклама для лидов, реклама в Messenger и т. д. Эти новые инструменты показывают хорошую эффективность. Скорее всего, эта тенденция продолжится и в 2022 году.
Однако стоит отметить, что продолжительность концентрации внимания у пользователей сократится. В связи с этим вам нужно задуматься о создании коротких, но информативных видеороликов. Их можно использовать не только для создания постов, но и для рекламы.
№ 3: Все новое — это хорошо забытое старое. Объемный контент вновь в центре внимания
Очевидно, что 2021 год был годом короткого контента. Рост популярности TikTok, широкое распространение Instagram Reels и внедрение YouTube Shorts заставили всех сосредоточиться на 15-секундных роликах. Однако затем произошли изменения: TikTok увеличил продолжительность видео до 3 минут, а Reels — до 60 секунд. Эти небольшие изменения — начало движения в сторону более объемного содержимого.
Clubhouse породил начало длинных аудиопотоков. Twitter представил Spaces. Facebook выпустил Live Audio Rooms и полностью поддержал подкастинг. YouTube также использует подкастинг. И не забывайте про живое видео — даже Amazon его использует.
Таким образом, если у вас есть дар красноречия, то вы точно сможете извлечь из этого выгоду. Изучите, какие длинные аудио- и видеоматериалы будут в центре внимания в 2022 году.
№ 4: Группы в социальных сетях превращаются в мощный маркетинговый канал
Facebook остается самой крупной социальной сетью: по данным statista, количество пользователей почти достигло за 2 900 000 000 человек. Тем не менее все больше и больше людей предпочитают общаться в рамках небольших сообществ.
Чтобы завоевать доверие вашей целевой аудитории, нужно обратить внимание на следующие аспекты:
- Сообщества в соцсетях. Продолжайте инвестировать в создание и ведение своей группы. На ежегодном саммите сообществ в этом году Facebook представил множество функций, чтобы сделать группы более надежными и привлекательными как для администраторов, так и для участников. Дополнения включают возможность создавать подгруппы — магазины для продажи товаров, а также осуществлять сбор средств на развитие сообщества.
- Live Audio Rooms. Воспользуйтесь преимуществами этого формата общения с аудиторией. Для того чтобы пообщаться с пользователями, вам даже не нужна будет видеокамера.
- Прямые трансляции. Это также мощный инструмент взаимодействия с аудиторией. Создав трансляцию, вы сможете в реальном времени пообщаться с подписчиками.
И обязательно сделайте ставку на Facebook Reels, если сможете, для максимального органического охвата и вовлеченности. Meta продолжит активно внедрять и продвигать этот короткий полноэкранный формат видео. Пока TikTok остается крупным конкурентом, Марк Цукерберг и его команда будут уделять огромное внимание аналогичным функциям. Но уже сейчас Reels можно создавать как в Instagram, так и в Facebook.
А чтобы уследить за всеми рекламными каналами и бюджетами, подключайтесь к Vitamin tools: там есть кешбэк и нет дополнительных комиссий.
№ 5: Маркетологи будут игнорировать основы маркетинга
Большинство компаний и маркетологов не обращают внимания на основные инструменты, которые уже доказали свою эффективность.
В 2022 году многие компании по-прежнему не будут использовать видео, даже если они знают, что должны. Большинство компаний (особенно B2B) не обсуждают вопросы стоимости и ценообразования своих продуктов или услуг на своем сайте, даже если они должны это делать.
Большинство отделов продаж и маркетинга по-прежнему не будут согласованы, а многие сайты до сих пор не предлагают инструменты самообслуживания (например, онлайн-калькуляторы).
Существенная часть компаний будут тратить слишком много времени на обсуждение того, как будет выглядеть метавселенная через 10 лет (и другие вещи, которые сейчас не имеют такого большого значения), хотя они и не должны.
Но суть в том, что основы маркетинга всегда будут иметь большое значение. И именно изучение основ дает хорошие результаты.
№ 6: Видео в Instagram помогает завоевать доверие клиентов
Видео по-прежнему будет способом быстрее завоевать доверие вашей аудитории.
Instagram изначально был просто приложением, позволяющим делиться фотографиями, но сегодня как никогда важно использовать видео, если вы хотите, чтобы работа, которую вы делаете в социальных сетях, реально влияла на прибыль вашего бизнеса.
Вы можете использовать видео в нескольких форматах:
- Instagram Reels. Эти короткие видеоролики получают самый органичный охват среди публикаций любого типа. Не нужно использовать самые дикие эффекты и переходы, чтобы пользоваться преимуществами этих видео.
- Личные сообщения с использованием видео. Как видеосообщения, так и видеочаты в реальном времени — отличный способ наладить общение и установить реальную связь с лидом.
- Прямые трансляции. Вы можете пригласить до трех человек поучаствовать в вашей прямой трансляции. Это повысит ценность темы, о которой вы говорите. Кроме того, аудитория участников получит уведомление о том, что человек, на которого они подписаны, сейчас в прямом эфире, что привлечет новую аудиторию для вашей трансляции.
№ 7: Instagram меняет стратегию
Глядя на то, сколько функций было запущено в 2021 году, становится ясно, что Instagram инвестирует в электронную коммерцию и инструменты для креатива как никогда раньше.
В 2022 году эксперты ожидают появления нового функционала: например, инструментов, подобным тем, что используются в TikTok, и прочих функций для агентов влияния, интернет-магазинов и блогеров.
Реакция пользователей — создателей курсов в Instagram на новые функции платформы
№ 8: Не стоит сосредотачиваться на коротких видео в YouTube
Хотите увеличить количество подписчиков на своем YouTube-канале? Для этого важно понять, как работает алгоритм этой платформы, и правильно подбирать контент, который будет интересен вашей аудитории.
Есть еще несколько тенденций, на которые следует обратить внимание в 2022 году:
- Меняется то, как видеоролики попадают в поиск. Раньше на YouTube нужно было найти правильное ключевое слово, поместить его в заголовок и применить сильную стратегию тегов. Теперь теги не играют особой роли в поисковом продвижении: делайте акцент на правильном ключевом слове и грамотно составляйте тайтл и дескрипшн.
- YouTube Shorts — эксперты не считают, что платформа движется именно в этом направлении. Пользователи YouTube хотят смотреть более длинные видеоролики. Поэтому сосредоточьте свои усилия на создании качественных и интересных видеороликов.
- Будьте неординарными. YouTube все больше и больше привлекает людей, которые не боятся отличаться от других и делают что-то необычное. Например, Бейли Сарьян, вместо того чтобы публиковать обычные уроки макияжа, придумала свой собственный подход и начала серию под названием «Тайное убийство с макияжем», где она делает макияж, пока рассказывает правдивую историю преступления. Ее канал стал невероятно популярным.
№ 9: Видео будет способствовать продвижению на LinkedIn
В 2021 году LinkedIn запустил Creator Mode, который представляет собой больше, чем просто инструмент — это способ поощрения и поддержки людей и компаний при размещении ими более оригинального контента. Вот, что вы получите, если подключите Creator Mode:
- Ваш профиль преобразуется в учетную запись для подписки, и вы теперь вправе появляться в списке рекомендуемых авторов.
- Вы получаете доступ ко всем новым инструментам для авторов по мере их появления в LinkedIn. Creator Hub предоставит вам ранний доступ к новым функциям.
- У вас будет возможность опубликовать информационный бюллетень LinkedIn, чтобы сделать ваш контент более заметным.
- Вы получаете доступ к LinkedIn Live без прохождения процесса подачи заявки.
- Раздел «Темы, о которых вы публикуете» добавляется в ваш профиль в виде 5 хештегов, а LinkedIn выделяет ваши сообщения и отображает лайки и комментарии.
Главный прогноз для LinkedIn на 2022 год заключается в том, что видеомаркетинг на этой платформе станет более эффективным и рентабельным.
Ожидается, что LinkedIn запустит функцию коротких видео, аналогичную Instagram Reels и TikTok. Об этой функции было объявлено в 2021 году, когда LinkedIn прекратил поддержку Stories и приобрел приложение для обучающих видео под названием Jumprope.
№ 10: Продажи на TikTok растут, продолжительность жизни тренда сокращается
Платформа продолжит доминировать, как источник коротких видеороликов и в 2022 году. У TikTok уже более 1 миллиарда пользователей, и ожидается, что к весне следующего года этот показатель достигнет 1,5 миллиардов.
У маркетологов есть 5 ключевых направления, на которые следует обратить внимание в 2022 году:
- Во-первых, это быстрый рост прямых эфиров (live streaming). TikTok продолжит расширять функции прямых трансляций. Уже доступные в Великобритании функции интерактивных ссылок и возможность напрямую продавать товары из прямой трансляции без сомнения окажутся мощными инструментами для бизнеса.
- Ожидается, что в приложении будет больше функций для покупок, учитывая недавнее партнерство с Shopify и возможность для бизнес-аккаунтов маркировать продукты, магазины TikTok. В китайской версии приложения — Douyin, бренды уже могут создавать интернет-магазины.
- Срок релевантности тренда сократится. Пользователи быстро оценивают тенденции, и вероятно, что появятся новые инструменты для прогнозирования тенденций заранее.
- Проблемы адаптации брендов к трендовой и быстро меняющейся культуре TikTok сохранятся. Недавно были разработаны образовательные инструменты: был запущен Creative Center, чтобы помочь брендам создавать кампании, интуитивно понятные для платформы. Ожидается, что станет доступно больше ресурсов и инструментов для привлечения брендов на платформу.
- Наконец, спрос на пользовательский контент будет расти. TikTok продолжит поддерживать бренды с помощью инструментов и программ, которые призваны помочь им сотрудничать с создателями контента.
№ 11: Построение связи с клиентами в целом будет очень важным
В 2022 году и в последующий период маркетологи столкнутся с трудностями: им придется строить предположения, потому что пандемия в корне изменит потребительское поведение и то, как мы используем интернет и социальные сети.
Вот несколько примеров:
- Во многих семьях подростки, разбирающиеся в интернете, берут на себя функцию совершения покупок в семье.
- Почти 60% покупок в интернете сейчас являются импульсивными.
- Живые продажи через агентов влияния и прямые трансляции сейчас бурно развиваются в Китае и США.
Это всего лишь три момента среди миллионов больших и малых изменений в поведении потребителей, способных привести к появлению новых тенденций, которые сейчас сложно предугадать.
Настало время восстановить связь с клиентами, подвергнуть сомнению все наши предположения о том, что эффективно, а что нет, и смириться с изменениями.
№ 12: Новые возможности аудиокомнаты Twitter на Spaces
Когда дело доходит до Twitter, Spaces обязательно должен быть частью вашего маркетингового плана на 2022 год. Популярность аудиоконтента продолжает расти, и сейчас действительно подходящее время, чтобы следовать этому тренду.
Для маркетологов аудиокомнаты — это мощный инструмент налаживания коммуникации с клиентами. Кроме того, для чтобы начать записывать аудио, вам действительно не нужно ничего, кроме телефона.
Twitter негласно работает над развертыванием новых функций, включая возможность записывать эфиры, а также возможностей присоединять других участников. А для тех, у кого уже есть аудитория на платформе, имеет смысл регулярно давать знать о себе.
№ 13: Расширяется функционал рекламы на Facebook
В 2022 году ограничения конфиденциальности, которые повлияли на отслеживание и таргетинг в 2021, станут более строгими и выйдут далеко за пределы iOS.
Разработчики будут продолжать создавать новые решения, и также ожидается, что Facebook выпустит дополнительные инструменты, которые помогут смягчить удар всех этих изменений. Кроме того, Facebook, скорее всего, создаст больше вариантов таргетинга.
№ 14: YouTube будет предлагать больше мест для размещения рекламы
В октябре 2021 года Google объявил, что видеокампании на YouTube будут автоматически включать в себя размещение на CTV.
Это еще один способ для брендов расширить свое присутствие в сети. У таких рекламных роликов много преимуществ, потому что они могут направлять пользователей на ваш сайт, а также собирать контактную информацию о потенциальных клиентах на мобильных устройствах Android.
№ 15: Социальные сети станут незаменимыми
В 2022 году маркетологи должны будут тщательно продумывать свою стратегию продвижения в социальных сетях. При этом нужно учитывать следующие тенденции:
- Аудитория TikTok расширяется. Walmart стал поощрять своих сотрудников за публикацию видео во время рабочего процесса. Обычно это лайфхаки для покупателей, например, как приготовить что-то, естественно используя продукты из Walmart.
- Подкасты становятся все более популярными.
- Люди будут по-прежнему доверять агентам влияния. В то время как публикации от лица компаний рассматриваются пользователями точно так же, как и реклама.
- Платное продвижение станет еще более важным. Делайте это с умом, ориентируясь на платную аудиторию, которая с наибольшей вероятностью откликнется и сделает покупку.
- Частота публикаций изменится. Рассмотрите возможность тратить больше времени на создание более качественного контента, даже если придется сократить частоту публикаций.
№ 16: Stories в формате видео будут способствовать увеличению вовлеченности пользователей
Короткие видеоролики популярны в этом году, и они предоставляют маркетологам новые возможности. Ваши потенциальные клиенты хотят, чтобы с ними разговаривали.
Объединение видео Stories с автоматизацией Instagram API, такой как ManyChat, — идеальный способ вызвать любопытство и ответить на часто задаваемые вопросы.
№ 17: Успех в TikTok будет зависеть от того, насколько хорошо вы умеете следовать трендам
Следовать популярным трендам — это залог вашего успеха в TikTok. Чтобы поймать тенденцию на ее пике, убедитесь, что вы находитесь на вкладке For You. Следите за музыкой, которая повторяется три и более раз во время прокрутки.
Кроме того, вы можете посмотреть лучшие видео, которые публиковали люди с использованием популярного саундтрека. Проверьте даты. Если за последнюю неделю было опубликовано сразу несколько таких видеороликов, то вы наткнулись на тренд.
Помните, что традиционная маркетинговая тактика, основанная на болевых точках, в этом приложении не работает. Вместо этого в центре внимания оказываются авторы, которые делятся правдивыми историями.
№ 18: Анализ расходов на рекламу помогает повысить эффективность рекламы в Facebook
Есть несколько шагов, которые компании могут сделать для наиболее эффективного использования Facebook:
- Тестируйте более целенаправленно, чем когда-либо прежде. Более тщательно тестируйте места размещения, изображения и тексты.
- Помните о более широкой картине. Каковы более долгосрочные перспективы для привлечения клиента или покупателя? Кто-то покупает у вас несколько раз? Если нет, то как вы можете гарантировать, что пожизненная ценность клиента или средняя стоимость заказа увеличатся?
- Внедрите систему тегов, чтобы вы знали, откуда пришли клиенты, если они не купили сразу.
- Попробуйте разные подходы к таргетингу. Например, в некоторых случаях лучше работают более широкие аудитории, а в других — очень специфические аудитории.
№ 19: Сторителлинг — залог эффективности маркетинга на YouTube
Маркетологи должны сосредоточиться на построении эмоциональной связи со своими потенциальными клиентами. Вы можете сделать это, рассказывая истории и показывая свою компанию с человеческой точки зрения. Это позволит вам завоевать доверие и выстроить связь с аудиторией, благодаря чему люди вновь и вновь будут возвращаться к вашим публикациям.
№ 20: Посадочные страницы — бальзам на душу клиентов
Добавим тренд от себя: посадочные страницы по-прежнему будут актуальны и станут еще более востребованы. При такой лавине всевозможного контента четкий и понятный призыв к действию без увертываний — бальзам на душу клиента.
Высоких вам конверсий!
По материалам:socialmediaexaminer.com. Автор: Lisa D. Jenkins. Изображение:freepik.com.
