Итак, вы прочитали десятки — если не сотни — статей в интернете, посвященных хитростям SEO-продвижения лендинга; превратились в настоящего эксперта поисковой оптимизации; возможно, даже обращались за помощью к SEO-гуру, который помог вам разработать стратегию оптимизации, соотносящуюся с вашими бизнес-целями.
Вот только после прочтения всех этих материалов, долгих часов обучения и разработки стратегий вы пока так ничего толком и не сделали! Быть может, вы просто боялись начать. А может — просто не хватило времени.
Но пришло время изменений.
Все, что вам нужно сделать — начать, и с данным руководством это будет сделать гораздо проще.
Содержание статьи
Что такое внутренняя (on-page) оптимизация?
Почему внутреннее SEO так важно?
Тег Title
Тег Header
Мета-описания
Альтернативное описание изображения (alt-текст)
Микроразметка
URL страниц
Внутренняя перелинковка
Мобильная доступность
Скорость сайта
Порядок проведения внутреннего SEO
1. Сканирование сайта
2. SEO-аудит и определение архитектуры сайта
3. Обновление URL-адресов, тегов Title и мета-описаний
4. Формулировка ценностного предложения для каждой страницы
5. Определение целевой аудитории
6. Планирование новых Title
7. Добавление новых мета-описаний
8. Отслеживание ключевых слов и тем для каждой страницы
9. Обзор и редактирование контента
10. Добавление визуального контента
11. Добавление внутренних ссылок
12. Оптимизация конверсии
Что такое внутренняя (on-page) оптимизация?
Внутренняя SEO-оптимизация страниц — это процесс оптимизации различных интерфейсных (front-end) и серверных (back-end) компонентов вашего сайта с целью его лучшего ранжирования в поисковой системе и, соответственно, увеличения объема входящего трафика. В ходе работы подлежат оптимизации такие элементы, как контент, архитектура и HTML.
Алгоритм Google ранжирует ваш лендинг по качеству выполнения трех видов оптимизации: on-page SEO (постраничная оптимизация, внутренняя оптимизация), off-page SEO (оптимизация того, что лежит за пределами сайта, внешняя оптимизация) и технического SEO:
- on-page оптимизация будет подробно рассмотрена ниже;
- off-page оптимизация охватывает процессы наращивания ссылочной массы, социального шэринга и пр.;
- техническому SEO подлежат все элементы, которые не затрагиваются в ходе on-page или off-page оптимизации: данные, скорость загрузки, удобство использования на мобильных устройствах и многое другое.
Обратите внимание: деление на этот тривиум достаточно условно; разумеется, есть компоненты, оптимизация которых лежит в пределах сразу нескольких областей. По мере чтения материала вы поймете, как и почему это происходит.
Почему внутреннее SEO так важно?
Простого создания лендинга и размещения на нем контента недостаточно — вы должны оптимизировать его для Google и других поисковых систем, чтобы он занимал высокие позиции в поисковой выдаче и привлекал много новых посетителей.
Этот вид оптимизации так важен, потому что именно благодаря ей поисковик узнает о том, что из себя представляет ваш сайт и какую ценность он несет посетителям и покупателям. Кроме того, внутренняя оптимизация делает вашу страницу удобной для восприятия и изучения не только поисковым роботам, но и самим пользователям.
Внутренней такая поисковая оптимизация называется потому, что все произведенные вами изменения, которые позволяют контенту хорошо ранжироваться поисковой системой, видны пользователям на странице (в то время как off-page и техническая оптимизация, как правило, не заметна).
Каждая часть оптимизации определяется вами; вот почему важно, чтобы вы все сделали правильно. Далее — разберем, какие элементы на странице подлежат поисковой оптимизации.
Элементы внутренней SEO-оптимизации:
- контент страницы
- содержание тега Title (заголовок страницы)
- тег Header
- мета-описания
- альтернативные описания изображений
- структурированная разметка (микроразметка)
- URL страниц
- внутренняя перелинковка
- мобильная отзывчивость
- скорость сайта
Все элементы постраничной SEO-оптимизации можно разделить на три категории:
- Элементы контента;
- Элементы HTML;
- Элементы архитектуры сайта.
Разберем каждую категорию по отдельности.
1. Элементы контента
В этом разделе внимание будет сосредоточено на процессе создания качественного контента, который будет не только приносить пользу вашим посетителям, но и одновременно сообщать об этом Google.
Высококачественный контент
Содержание страницы, или контент, является краеугольным камнем внутренней оптимизации. Именно с помощью размещенных на лендинге материалов он способен донести как до пользователей, так и до поисковых машин, информацию о том, чему он посвящен, чем занимается ваша компания и что вы предлагаете.
Первым шагом в деле создания высококачественного контента является выбор релевантных ключевых слов. Ключевые слова вы сможете найти в Google либо в ходе изучения страниц своих конкурентов. Вы также можете воспользоваться такими инструментами, как Ahrefs, AnswerthePublic и UberSuggest. В Яндексе для этих целей имеется прекрасный сервис Яндекс.Статистика.
Затем нужно выяснить, какую роль будет играть содержание страницы в контексте пути покупателя и его цели поиска. Это повлияет на то, как вы будете использовать ключевые слова и какие типы контента будете создавать:
Стадии путешествия покупателя | Релевантные страницы / контент |
Осведомленность (Awareness) | Посты в блоге, видео Главная/ посадочная страница |
Рассмотрение вариантов (Consideration) | Руководства, кейс-стади Страницы «О компании» |
Принятие решения (Decision) | Демо-версии продукта, инструменты сравнения Товарные страницы, страницы с ценами, Контакты |
Итак, пришло время, чтобы написать текст или усовершенствовать его, если в текущий момент вы проводите SEO-аудит.
Вот несколько рекомендаций по написанию высококачественного текста:
- короткие и длинные ключевые слова и фразы должны максимально естественно входить в текст;
- дополните материал привлекательным и релевантным визуальным контентом;
- ориентируйте свой текст под конкретную модель покупателя (buyer persona);
- активно решайте проблемы своей аудитории;
- разрабатывайте материал, которым люди захотят поделиться и на который будут ссылаться;
- не забывайте об оптимизации конверсии и снабдите контент хорошо видным и убедительным CTA, ведущим на страницу с загрузкой, прайсом или товарную страницу.
Контент — это ваша возможность сообщить Google и посетителям о той ценности, которую реализует ваша компания; это сердце внутренней SEO-оптимизации. Оптимизация всех остальных элементов так или иначе опирается на контент, поэтому инвестируйте в его разработку и оптимизацию достаточно ресурсов.
2. Элементы HTML
К этой категории относятся элементы исходного кода. Чтобы увидеть исходный код любой страницы в браузере, достаточно кликнуть правой кнопкой мыши по любой пустой части страницы и в открывшемся меню выбрать пункт «Просмотреть код страницы».
Тег Title
Теги Title ваших страниц — одни из важнейших элементов, требующих SEO-оптимизации.
Заголовки доводят до сведения как пользователей, так и поисковых машин, что они смогут найти на соответствующей странице.
Чтобы обеспечить высокое ранжирование по нужным для вас намерениям поиска, обязательно включите в заголовок лендинга соответствующее ему (намерению) ключевое слово, но постарайтесь сделать так, чтобы оно не выглядело чужеродно в контексте всей фразы.
Ниже — несколько советов по разработке работающих заголовков:
- длина заголовка не должна превышать 70 символов (если он получится чуть больше, то просто-напросто не поместится в результатах поиска). Имейте в виду, что результаты мобильного поиска ограничены 78 символами;
- не допустите переизбытка ключевых слов в заголовке. И дело не только в том, что их скопление в самом видном месте страницы ухудшает опыт чтения, да и в общем портит впечатление от сайта. Современные поисковые роботы куда умнее своих предшественников — они заточены под мониторинг и пессимизацию ресурсов, которые публикуют материалы, неестественно пресыщенные ключевыми словами;
- заголовок должен быть релевантен содержанию страницы;
- не стоит набирать заголовок прописными буквами (капсом);
- включите в заголовок имя своего бренда.
Тег Header
Тег Header, так же известный, как <body>, относится к HTML-элементам <h1>, <h2>, <h3> и т.д.
Эти теги помогают организовать контент для читателей и помогают поисковым системам определить, какая часть контента является наиболее важной и релевантной цели поиска.
Включите в тег важные ключевые слова, но это должны быть не те слова, что уже содержатся в Title страницы. Самые важные «ключи» нужно включить в <h1> и <h2>.
Мета-описания
Мета-тег Description представляет собой краткое описание страницы, которое отображается под заголовком в результатах поиска. Хоть этот кусок текста и не является фактором ранжирования, он вполне может повлиять на то, кликнет по ссылке пользователь или нет — поэтому его оптимизация так же важна.
При цитировании контента в социальных медиа копируется и мета-описание страницы, поэтому с его помощью вы можете привлекать пользователей и из социальных платформ.
Вот что делает мета-описания удачными:
- его размер не должен превышать 160 символов, хотя Google, как известно, позволяет и более длинные мета-описания — до 220 символов (обратите внимание: мобильные устройства обрезают мета-описания на 120-ом символе);
- в описание включены ключевое слово или ключевая фраза целиком;
- в описании нашлось место для 1-2 полных, убедительных предложений;
- отсутствуют буквенно-цифровые символы, такие как —, & или +.
Альтернативное описание изображения (alt-текст)
Alt-описание — это поисковая оптимизация ваших изображений. Именно они сообщают Google и другим поисковым системам, что изображено на той или ной иллюстрации.
Игнорировать данный аспект оптимизации ни в коем случае не стоит, поскольку сегодня поисковики активно развивают поиск на основе изображений. Это означает, что потребители могут выйти на ваш лендинг, найдя в результатах поиска изображения, размещенные на нем. Чтобы это стало возможным, добавьте к ним alt-текст.
Вот о чем нельзя забывать при добавлении к изображениям альтернативного описания:
- alt-текст должен быть конкретным и понятно описывать содержимое изображения;
- alt-текст должен быть релевантен контексту страницы;
- не должен быть объемнее 125 символов;
- не допускайте пресыщения alt-текста ключевыми словами, используйте их ответственно.
Микроразметка
Микроразметка, или структурированные данные — процесс «разметки» исходного кода веб-сайта с целью облегчить для Google поиск и понимание различных элементов контента.
Именно благодаря микроразметке стали возможны сниппеты, панели знаний и другие полезные опции поиска информации в Google. Эти данные также отвечают за корректное отображение информации о вашей странице, когда кто-то размещает ссылку на нее в соцсетях.
Обратите внимание: работа с микроразметкой относится к техническому SEO, но она включена в текущий перечень, поскольку ее оптимизация позволяет заметно улучшить опыт посещения той или иной страницы пользователями.
3. Элементы архитектуры
Архитектура лендинга — это те элементы, из которых он состоит. От того, насколько продумана и корректна структура страницы, зависит, как легко будет Google и другим поисковым машинам просканировать ваш ресурс.
URL страниц
URL страниц должны быть легко читаемы как для посетителей сайта, так и для поисковых роботов. Они также важны для поддержания согласованности иерархии при создании подстраниц, постов в блогах и других типов внутренних страниц.
Несколько советов, как писать SEO-дружественные URL:
- уберите лишние слова;
- используйте только одно или два ключевых слова;
- по возможности используйте протокол HTTPS, поскольку теперь поисковики воспринимают это как фактор положительного ранжирования.
Внутренняя перелинковка
Внутренняя перелинковка — это процесс размещения на странице ссылок на другие страницы вашего сайта с полезным контентом.
Внутренние ссылки важны для внутреннего SEO многостраничных сайтов, поскольку они указывают посетителям на другой интересный и релевантный их потребностям материал на сайте, удерживая их дольше на ресурсе, мотивируя перемещаться по нему, изучать его (однако это не распространяется на лендинги). Такое поведение сигнализирует Google о том, что пользователь находит сайт полезным и ценным для себя. Чем больше времени посетитель проводит на нем, тем большее внимание Google уделит сканированию и индексированию его страниц. В конечном счете, это позволит поисковой системе собрать больше информации о вашем ресурсе и, возможно, поможет ему занять более высокие позиции в поисковой выдаче.
Мобильная доступность
Знаете ли вы, что в прошлом году Google начал отдавать предпочтение сайтам, которые быстро работают, в первую очередь, на мобильных устройствах — даже при совершении поиска с десктопа? Поэтому мобильная отзывчивость имеет большое значение.
При разработке сайта очень ответственно следует подойти к выбору хостинг-провайдера, дизайна и темы сайта, макета контента, который был бы удобен для чтения и навигации на мобильных устройствах. Если вы не уверены, что ваш сайт готов к мобильному использованию, воспользуйтесь инструментом тестирования сайта на дружественность к мобильным устройствам от Google:
Ваша веб-страница дружественна к мобильным устройствам?
Скорость сайта
Независимо от того, с мобильного или десктопного устройства человек зайдет на ваш лендинг, он должен быстро загружаться. Если же речь идет о поисковой оптимизации, то скорость работы становится еще более важным фактором.
В первую очередь, Google заботит пользовательский опыт. Если ваш сайт загружается медленно или рывками, скорее всего, люди не будут находиться на нем достаточно долго — и Google понимает это. Кроме того, скорость сайта может повлиять на число конверсий и рентабельность инвестиций.
Теперь, когда вы прекрасно понимаете, какие элементы требуют первоочередной оптимизации в ходе on-page SEO, следует поговорить об этапах проведения SEO-аудита и том, как улучшить качество оптимизации вашего сайта.
Порядок проведения внутреннего SEO
План действий следующий:
1. Просканируйте сайт
2. Проведите аудит SEO и определите архитектуру своего лендинга
3. Обновите URL-адреса, мета-описания и содержимое тегов Title
4. Сформулируйте ценностные предложения для каждой страницы
5. Определите свою целевую аудиторию
6. Составьте план новых тегов
7. Добавьте новые мета-описания
8. Отслеживайте ключевые слова и темы для каждой страницы
9. Обновляйте содержимое страницы по мере необходимости
10. Добавьте на страницы визуальный контент
11. Добавьте внутренние ссылки
12. Проведите действия по оптимизации конверсии
1. Сканирование сайта
Проведите обзор всех страниц сайта (или всех ваших лендингов), которые проиндексированы поисковыми системами. Чтобы составить их перечень, можете воспользоваться таким бесплатным инструментом, как Xenu's Link Sleuth.
После сканирования сайта и экспорта результатов в файл Excel (или .csv) перед вами появятся три ключевых столбца данных, на которые следует обратить внимание:
1. Веб-адрес
2. Заголовок страницы
3. Мета-описание страницы
Скопируйте и вставьте эти три столбца в документ Excel. URL-адрес должен быть вставлен в столбец B, заголовок страницы в столбец C, а описание в столбец E.
2. SEO-аудит и определение архитектуры сайта
После того, как вы составите перечень проиндексированных страниц, вы захотите организовать и приоритезировать их. Начните с определения того положения, которые занимают существующие страницы в архитектуре сайта. Укажите их в колонке A.
Отметьте главную страницу сайта (в идеале у вас должна быть только одна), страницы из главного (или второстепенного) меню, внутренние страницы и т.д.
3. Обновление URL-адресов, тегов Title и мета-описаний
Просмотрите текущие URL-адреса, теги Title и мета-описания и решите, не нуждаются ли они в корректировке и обновлении. В столбце D и F укажите длину Title и описания соответственно. Не забывайте о том, что рекомендуемая длина содержимого тега Title — 60 символов, а описания — 155-160 (лишь в этом случае описание на странице выдачи будет демонстрироваться целиком). Обратите внимание, не злоупотребляете ли вы повторением одних и тех же ключевых слов. Написать качественное мета-описание не сложно, но оно заслуживает такого же внимания, как и контент.
4. Формулировка ценностного предложения для каждой страницы
Этот шаг очень важен, но, как ни странно, им часто пренебрегают. Помимо ранжирования на определенный срок у каждой страницы должна быть своя цель (например, познакомить посетителя с продуктом, с компанией, рассказать о преимуществах покупки и т.д.). Занесите ее в столбец G.
5. Определение целевой аудитории
В столбце H вам нужно указать целевую аудиторию (или аудитории) той или иной страницы. Держите их в уме в процессе оптимизации, ведь свой ресурс вы стремитесь сделать лучше не только для роботов, но и для людей.
6. Планирование новых Title
Теперь, когда вы зафиксировали в таблице существующие заголовки и определили ценностные предложения и целевые аудитории для каждой из ваших страниц, напишите новые заголовки страниц (при необходимости) и внесите их в столбец K. В столбце L отобразите длину заголовка.
При разработке заголовков люди обычно следуют формуле «ключевая фраза | контекст». Цель заголовка страницы — изложить суть, не будучи при этом избыточным. Дважды проверьте длину каждого заголовка в столбце.
7. Добавление новых мета-описаний
Если вам нужно написать новые мета-описания, сделайте это в столбце M. Каждое из них должно быть коротким, но при этом достаточно содержательным, включающим то же ключевое слово, что и в теге Title. В описание не обязательно помещать текст со страницы, лучше его написать отдельно. На то, чтобы максимально полно рассказать о странице своим пользователям, у вас всего 150 символов (длину описания укажите в столбце N).
8. Отслеживание ключевых слов и тем для каждой страницы
Внесите в столбец O тему каждой страницы (тему нужно выразить одним ключевым словом). У каждого лендинга должна быть только одна тема: это позволит вам раскрыть ее на соответствующем уровне. Это также означает, что оптимизацию страницы следует проводить только по одному слову, а это повышает ваши шансы на более высокое ранжирование.
Есть, конечно, несколько исключений из этого правила. Главная страница сайта — классический пример. Цель главной страницы — объяснить посетителю, чему посвящен весь ваш сайт, и поэтому ранжироваться такая страница должна сразу по нескольким словам. Другое исключение — обзорные страницы, такие как товарные страницы или страницы с описанием услуг, которые рассказывают, какие продукты или услуги вы реализуете.
9. Обзор и редактирование контента
Хороший контент должен быть содержательным, изложен понятным языком, предлагающим решения, да так, что от них было бы трудно отказаться. Пишите для своей целевой аудитории и о том, как вы можете им помочь. Качественный контент не должен содержать никаких орфографических, пунктуационных или речевых ошибок, поэтому не поленитесь и перечитайте текст несколько раз перед публикацией.
Старайтесь уместить на странице по меньшей мере 500 слов и разбейте текст на блоки с помощью заголовков, подзаголовков и маркированных списков, чтобы его было легче читать и усваивать.
В столбце P можно отметить, какие изменения в контент нужно внести или оставить все как есть, в Q — какие вставить заголовки, в R — подзаголовки.
10. Добавление визуального контента
Наполнять сайт нужно не только текстом, поэтому подумайте, какой визуальный контент вы могли бы добавить на каждую страницу (но только если он представляет ценность и помогает раскрыть тему, конечно). Отметьте, какие визуальные элементы необходимо добавить, в столбцах S и T.
При добавлении изображения на страницу не забудьте подобрать ему говорящие имя файла и alt-текст.
11. Добавление внутренних ссылок
Внутренняя перелинковка должна охватывать все страницы/ длину (если речь о лендинге) сайта, но это часто упускается из виду. Укажите в столбце U анкорный текст, а в V — страницу, на которую будет направлять ссылка.
Убедитесь, что анкорный текст содержит не только ключевые слова. Цель состоит не в том, чтобы разместить на странице как можно больше ключевых слов, а в том, чтобы людям было легко перемещаться по вашему сайту.
12. Оптимизация конверсии
Если вы еще не оптимизировали свой сайт для увеличения числа лидов, подписчиков, покупателей, знайте, что вы теряете время и… прибыль.
Помните, что лендинг или любая страница многостраничного сайта — это возможность конвертировать посетителя. Это значит, что она должна включать по крайней мере один призыв к действию (CTA), хотя многие из них могут иметь по несколько призывов.
Убедитесь, что на вашем сайте есть сочетание CTA для разных этапов воронки.
Заключение
После того, как вы завершите планирование предстоящих SEO-работ, можете приступать к осуществлению намеченных действий. Для этого потребуется время, поэтому старайтесь уделять процессу по несколько часов в неделю.
Помните: поисковая оптимизация — это не разовое мероприятие. Это то, чем необходимо заниматься постоянно, постепенно улучшая имеющиеся результаты и развивая успех своих позиций в поиске.
Высоких вам конверсий!
По материалам: blog.hubspot.com Источник изображения: Herry Cris
